O documento descreve uma campanha promocional da marca Chamyto da Nestlé para a Copa do Mundo, com o objetivo de chamar a atenção de crianças, fortalecer a relação com a marca e aumentar as vendas. A campanha Chamytoys oferecia prêmios colecionáveis como figurinhas e concursos diários de videogame, atraindo as crianças facilmente. Anúncios em mídia impressa, online e comerciais de TV promoveram a campanha com eficiência, cumprindo os objetivos da

2. Campanha
Promoção Chamytoys
Categoria
Produto de Consumo (Área 3)
Cliente
Nestlé
Produto
Chamyto

3. Quais eram os objetivos do cliente?
Como parte do portfólio da Nestlé, Chamyto é uma marca voltada ao público infantil. Sua linha
de produtos inclui Leite Fermentado Chamyto, 1 + 1 (iogurte + cereal) e Petit Suisse. O objetivo
era chamar a atenção de seu target, estreitando o relacionamento entre ele e a marca,
oferecendo visibilidade nos pontos de venda e gerando incremento de volume durante o evento
da Copa do Mundo.
A agência considerou o fato de que as campanhas promocionais precisam ter um conceito
muito forte e bem divulgado para obter êxito e atingir seus objetivos, principalmente quando se
trata de um evento muito competitivo como a Copa do Mundo. Por ser um momento de alto
índice de campanhas de diversas marcas associadas ao evento que tentam captar a atenção do
consumidor, trata-se de um período altamente saturado.

4. A campanha Chamytoys trouxe um conceito inovador, com uma promoção de mecânica simples
e objetiva, associando-se ao tema futebol e conseguindo se destacar de seus concorrentes e
de diversos segmentos que igualmente atuaram tratando o tema Copa do Mundo em seus
planos promocionais. A promoção foi desenvolvida com base no que o público infantil busca
em uma promoção:
•Facilidade
•Imediatismo
•Retorno claro e tangível da “recompensa” pela participação
Todo o conhecimento do “modus-operandi” da ação das crianças frente ao universo
promocional foi obtido através de pesquisas feitas pela agência com o próprio target, em um
ambiente que lhe é próximo e natural: o próprio colégio.

5. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
Associando-se ao maior evento de futebol do mundo, juntamente com as características da
marca e de seu público alvo, foi criado o conceito Chamytoys. A campanha trazia como ponto
principal seus prêmios que, por serem colecionáveis, viraram mania entre as crianças de todo
o Brasil. No caso de Chamytoys, eles podiam trocar figurinhas ou papertoys repetidos com
seus amigos, além de concorrer a um Playstation por dia.
A campanha focou nos aspectos preponderantes que estimulam a participação em promoções
infantis e nos meios de comunicação que essas promoções mais utilizaram. Dessa forma, foi
sugerido um plano de comunicação integrado para atingir a esse público.
Foi através de anúncios em revistas, site da promoção e, principalmente, comercial de
televisão e materiais nos pontos de venda, que a campanha foi divulgada com eficiência,
levando conhecimento para as crianças e seus pais.

6. Essa estratégia de buscar exatamente o que as crianças desejam e por quais meios elas ficam
sabendo, fez com que a campanha se destacasse de seus concorrentes, se tornando conhecida
pelas crianças e conseguindo atingir os objetivos propostos pela marca.

7. Quais os resultados obtidos?
•Única marca da categoria com incremento de vendas em um período de retração do mercado.
•Visibilidade para a marca.
•Migração de consumidores para a marca.
•Disponibilidade de pontos-extras no PDV.

9. Hot Site Stopper
Comercial de TV
Álbum de Figurinhas http://www.youtube.com/watch?v=cwtuBfSALVE

10. Wobbler
Banner Chamytoys
Hot Site