Trabalho escrito eudora

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BRUNA JOAQUIM BETT
MARINA OLIVEIRA BÚRIGO
PAOLA TREBBI DIETZOLD
THIAGO LUIZ SOARES

TRABALHO INTERDISCIPLINAR
EUDORA

Trabalho apresentado ao Curso de
Publicidade e Propaganda da Faculdade
Estácio de Sá como parte dos requisitos
para obtenção do título de Bacharel em
Publicidade e Propaganda.

SÃO JOSÉ
2011

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“Publicidade é trabalhar diariamente para resolver
problemas, é compreender a alma humana. É atrair a
atenção e encantar pessoas." Nizan Guanaes

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SUMÁRIO

1PLANEJAMENTO DE CAMPANHA.....................................................................4
2DECISÕES E DEFINIÇÕES...............................................................................7
2.1 POSICIONAMENTO ...................................................................................7
2.2 CONCEITO ..............................................................................................7
2.3 SLOGAN..................................................................................................7
2.4 PERÍODO DA CAMPANHA..........................................................................7
2.5 PRAÇA DA CAMPANHA..............................................................................7
3ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO............................................................................8
3.1 DEFESA CRIATIVA ...................................................................................8
3.2 PEÇAS PUBLICITÁRIAS .............................................................................9
3.2.1 PEÇAS IMPRESSAS ...............................................................................9
3.2.1.1 ANÚNCIO REVISTA .............................................................................9
3.2.1.2 OUTDOOR........................................................................................14
...................................................................................................................14
3.2.1.3 JORNAL............................................................................................16
..................................................................................................................16
3.2.2 PEÇAS DIGITAIS..................................................................................18
3.2.2.1 SUPER BANNER.................................................................................18
..................................................................................................................19
3.2.2.3 BANNER ORKUT.................................................................................19
3.2.2.4 BANNER PUBLICIDADE ORKUT............................................................20
3.2.2.5 POPUP..............................................................................................21
3.2.2.6 E-MAIL MARKETING...........................................................................22
3.2.2.7 TWITTER...........................................................................................24
3.2.2.8 FACEBOOK........................................................................................25
...................................................................................................................25
3.2.3 EVENTO..............................................................................................26
...................................................................................................................26
3.2.4 MÍDIA MÓVEL......................................................................................27
3.2.5 ROTEIRO DE SPOT...............................................................................29
3.2.5.1 SPOT 1 ............................................................................................29
3.2.5.2 SPOT 2 ............................................................................................29
3.2.6 ROTEIRO DE TV ..................................................................................31
3.2.7 BROADSIDE ........................................................................................32
4PRODUÇÃO GRÁFICA...................................................................................33
4.1 REVISTA................................................................................................33
4.2 CONVITE................................................................................................33

4

4.3 OUTDOOR..............................................................................................33
4.4 JORNAL..................................................................................................33
5ESTRATÉGIAS DE MÍDIA...............................................................................34
6OUTRAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO..............................................................35
7CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO...................................................................37
8AVALIAÇÃO INSTITUCIONAL.........................................................................38

1 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

A nova marca do Grupo Boticário, Eudora, chegou ao mercado neste ano para
concorrer com grandes marcas nacionais de comercialização de venda direta, como
Avon e Natura. Conta com um portifólio amplo, contendo perfumes, maquiagens,
itens para corpo e banho e acessórios.
De acordo com a linguagem da marca do cliente, que apresenta a mulher como
possuidora do poder de suas escolhas, foi possível encontrar uma maneira divertida
de interagir com os consumidores. Com o objetivo de lançar a marca em Santa
Catarina, foi buscado algo novo para que a marca seja fixada na mente do
consumidor de modo a gerar grande empatia para com a mesma. Detentoras de
poder e cheias de feminilidade, as mulheres da série “Sex and the City” ganharam
grande admiração das mulheres de todo o mundo, onde, independente do país, o
fato de ser mulher faz com que a proximidade aconteça. As quatro personagens
vivenciam momentos e dramas também vividos pelas mulheres no seu dia-a-dia, o
que faz com que a identificação e simpatia pelas meninas se tornem muito fortes.
Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker), Charlotte York (Kristin Davis), Miranda
Hobbes (Cynthia Nixon) e Samantha Jones (Kim Cattrall), protagonistas da série,
são usadas na campanha para fazer ligação com os quatro momentos da marca
Eudora: Casual, Descolada, Poderosa e Entre Quatro Paredes. Com o slogan “O
que você quiser ser”, a mulher irá decidir em que momento ela quer estar,
mostrando que ela é detentora de seu poder. Dentre todos seus momentos, ela
escolherá ser o que quiser, quando desejar.
A campanha, que terá duração de dois meses, maio e junho de 2011, será
realizada em duas etapas: fase de captação de mão de obra e de lançamento da
campanha para Santa Catarina. Na primeira etapa, o meio web se mostra muito
abrangente e cheio de possibilidades efetivas para que seja atingido o objetivo,

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portanto, será explorado. Durante o mês de maio, será publicado nas segundas,
quartas, sextas e finais de semana, um super banner nos sites: clicrbs.com.br,
uol.com.br e msn.com.br.. Também será colocado um banner de publicidade no
Orkut, para que haja uma comunicação maior com as possíveis representantes.
Será divulgado um Popup nos mesmos sites: clicrbs.com.br, uol.com.br e
msn.com.br., nas terças e quintas, com o objetivo de direcionar as pessoas para o
site da Eudora. Será criado um twitter específico para as revendedoras:
@re_eudora, com o objetivo de, através de uma “conversa” entre mulheres,
conquistar e informar representantes. E-mails marketing contendo informações
sobre a marca e produtos serão enviados para criar uma maior comunicação com as
pessoas. Serão enviados de 15 em 15 dias, durante o mês de maio e junho. É
importante ressaltar que será feito uso do site já criado pela Eudora, mas que o
mesmo será caracterizado de acordo com a presente campanha , ou seja, o layout
será alterado para que se tenha um contato com a linguagem da campanha
utilizada. No site, será criado um espaço mais aberto e interessante para a
comunicação com as revendedoras, com o objetivo de maior satisfazer suas
necessidades. Ainda que a exploração do meio web seja ampla e satisfatória, existe
um olhar para dois meios de comunicação que se fazem interessantes neste
momento da campanha: jornal e rádio. Por acreditar que existe através destes meios
um grande nicho de pessoas potenciais, anúncios serão veiculados nos jornais:
Diário Catarinense, Notícias do Dia e Hora Santa Catarina; duas vezes por semana,
durante o mês de maio e um spot de rádio será veiculado, 8 vezes ao dia em horário
indeterminado, de segunda a sexta, nas rádios: BAND FM Florianópolis/Tubarão,
Atlântida, Regional, Cidade, Itapema FM e nas rádios com público alvo similar das
cidades escolhidas para campanha. Ainda nesta primeira fase da campanha, para
uma otimização de mão de obra, será realizada em cada uma das cidades
escolhidas para a campanha um evento para apresentação dos produtos e também
da exposição da campanha que será realizada pela Eudora para atrair
consumidores. Serão enviados convites para pessoas com perfis interessantes para
a venda para participarem deste evento. Os participantes receberão ao final da festa
a primeira revista para revenda e um espelho exclusivo da marca.
A segunda fase da campanha, o lançamento da marca, tem como objetivo
apresentar a marca Eudora para os consumidores e também continuar a reforçar o
convite para captação de mão de obra. Esta fase da campanha será realizada no

6

mês de julho de 2011. Para lançamento da marca, no primeiro momento, será
veiculado um comercial televisivo nas emissoras TVBV e RIC, em horários
indeterminados, duas vezes ao dia, nas segundas, quartas, sextas, sábado e
domingo. Já na RBS, a veiculação será feita em horário determinado, no break do
Jornal do Almoço, nas segundas, quartas e sextas e no break da novela das 9h, nas
terças, quartas, quintas, sextas e sábados. Será veiculado um spot de rádio, 8 vezes
ao dia em horário indeterminado, de segunda a sexta, nas rádios: BAND FM
Florianópolis/Tubarão, Atlântida, Regional, Cidade, Itapema FM e nas rádios com
público alvo similar das cidades escolhidas para campanha. Nesta etapa da
campanha, anúncios serão veiculados em revistas, a saber: Caras e Santa Catarina
em Foco. Anúncios também serão divulgados nos jornais: Diário Catarinense,
Notícias do Dia e Hora Santa Catarina, por se tratarem de jornais com altas tiragens,
atingindo um amplo número de pessoas. Quatro tipos diferentes de outdoor
produzidos e distribuídos em lugares estratégicos nas cidades escolhidas para
divulgação da campanha. O meio web não poderia estar fora desta etapa. Será
criada uma fun page no facebook para apresentar a marca para as consumidoras e
assim gerar um maior fluxo no site. Também serão enviados, de 15 em 15 dias
durante o mês de junho, e-mail marketing para apresentar melhor os produtos da
marca (os cadastros dos e-mail serão feitos no site da Eudora através de promoções
realizadas). O twitter já criado pela Eudora, @eudoraoficial, será utilizado para
informar sobre os produtos, mas principalmente para promoções, que nesta fase da
campanha se torna muito importante, uma vez que é um meio interessante para
prospectar consumidores e também mão de obra. Também serão veiculados nos
sites: clicrbs.com.br, uol.com.br e msn.com.br.. anúncios para reforçar a campanha.
No bate-papo do msn, será colocado uma logo do marca.
Nesta etapa da campanha, serão realizadas três ações diferenciadas para
chamar a atenção do público: Ação das blogueiras, Ação de mídia móvel e Ação
“Seja o que você quiser ser”, sendo que esta última fará uso da ferramenta youtube.
O objetivo destas ações é gerar um buzz para a marca.

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2 DECISÕES E DEFINIÇÕES

2.1 Posicionamento

"Eudora torna toda ocasião especial."

2.2 Conceito

“O poder feminino de ser quem quiser a hora que quiser”
2.3 Slogan

“O que você quiser ser”

2.4 Período da Campanha

A campanha será realizada em duas etapas, como já mencionado. A fase de
captação terá duração de dois meses, maio e junho de 2011. O lançamento da
marca para os consumidores será realizado em junho de 2011.

2.5 Praça da Campanha

As cidades escolhidas para realização da campanha foram: Florianópolis,
Balneário Camboriú, Joinville, Blumenau, Chapecó, Jaraguá do Sul, Laguna e
Imbituba, por representarem as cidades de maior poder aquisitivo de Santa Catarina.

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3 ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO

3.1 Defesa Criativa

De acordo com a linguagem da marca do cliente, que apresenta a mulher como
possuidora do poder de suas escolhas, foi possível encontrar uma maneira divertida
de interagir com os consumidores. Com o objetivo de lançar a marca em Santa
Catarina, foi buscado algo novo para que a marca seja fixada na mente do
consumidor de modo a gerar grande empatia para com a mesma. Detentoras de
poder e cheias de feminilidade, as mulheres da série “Sex and the City” ganharam
grande admiração das mulheres de todo o mundo, onde, independente do país, o
fato de ser mulher faz com que a proximidade aconteça. As quatro personagens
vivenciam momentos e dramas também vividos pelas mulheres no seu dia-a-dia, o
que faz com que a identificação e simpatia pelas meninas se tornem muito fortes.
Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker), Charlotte York (Kristin Davis), Miranda
Hobbes (Cynthia Nixon) e Samantha Jones (Kim Cattrall), protagonistas da série,
são usadas na campanha para fazer ligação com os quatro momentos da marca
Eudora: Casual, Descolada, Poderosa e Entre Quatro Paredes. Com o slogan “O
que você quiser ser”, a mulher irá decidir em que momento ela quer estar,
mostrando que ela é detentora de seu poder. Dentre todos seus momentos, ela
escolherá ser o que quiser, quando desejar.

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3.2 Peças Publicitárias

3.2.1 Peças Impressas

3.2.1.1 Anúncio Revista

16

3.2.1.3 Jornal

Primeira fase da campanha

17

Segunda fase da campanha

18

3.2.2 Peças Digitais

3.2.2.1 Super Banner

3.2.2.2 Banner Blog

20

3.2.2.4 Banner Publicidade Orkut

21

3.2.2.5 Popup



22

3.2.2.6 E-mail Marketing


23


26

3.2.3 Evento

3.2.3.1 Convite

3.2.3.1 Brinde

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3.2.5 Roteiro de Spot

3.2.5.1 Spot 1

Cliente: EUDORA
Objetivo: Atrair representantes de venda.
Público-alvo: Mulheres de classes B e C.

Título: Momentos
Criação: Bruna Bett, Marina Búrigo, Paola Trebbi e Thiago Soares
Abordagem: Dramatização

Téc.: Música tema da série Sex and the City.

Loc.(Mulher): Você é dona de todo seu poder feminino? A EUDORA sabe que sim!
A nova marca de cosméticos e perfumaria nacional nasce para representar os
melhores momentos femininos. Cada um sob medida para qualquer evento especial.
Afinal, qualquer momento é marcante e único para nós. Conheça nossos produtos
através do site reeudora.com.br e saiba como se tornar uma ou um representante do
poder feminino.

3.2.5.2 Spot 2

Cliente: EUDORA
Objetivo: Atrair consumidores
Público-alvo: Mulheres de classes C e D.

Título: Momentos
Criação: Bruna Bett, Marina Búrigo, Paola Trebbi e Thiago Soares
Abordagem: Informações sobre o produto

Téc.: Música tema da série Sex and the City.

Loc.(Mulher Descolada): Dentre todas as mulheres que você pode ser...
Loc.(Mulher Poderosa séria): Um brinde a TODAS elas!

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Loc.(Mulher voz sexy): A EUDORA, nova marca de cosméticos e perfumaria,
apresenta as mulheres suas quatro linhas de produtos, cada momento seu: Casual,
Descolada, Poderosa e Entre Quatro Paredes.
Loc.(MulherCasual, delicada e voz calma): Entre no site Eudora.com.br e
conheça os produtos da marca que mais se preocupa em tornar cada momento em
um evento especial..
Loc.(Mulheres TODAS JUNTAS): Eudora: o que quiser ser.

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3.2.6 Roteiro de TV

CLIENTE: Eudora
PEÇA: Comercial para TV para a segunda fase da campanha.
TÍTULO: Momentos
PERÍODO: Junho de 2011

VÍDEO ÁUDIO

• Fade Out em na cor preta • Entra trilha sonora em fade in.
• Entra cena Detalhes de • Música tema da série sex and
sapatos, perfumes, olhares e the City no fundo.
sorrisos.
• Corta
• Entra cena de Carrie falando • Locução Carrie dublado:
olhando para a câmera. “Dentre todas as mulheres que
• Corta você pode ser...”
• Entra cena Miranda senta do • Locução Miranda dublado “Um
lado de Carrie e continua a brinde a TODAS elas!”
fala.
• Miranda Brinda com as amigas. • Locução Samantha dublada: “A
• Entra cena Samantha ao lado EUDORA, nova marca de
das amigas com a taça de cosméticos e perfumaria,
champagne e falando olhando apresenta as mulheres suas
para a câmera enquanto as quatro linhas de produtos, cada
amigas observam sorrindo. momento seu: Casual,
• Corta. Descolada, Poderosa e Entre
• Entra cena Charlotte após dar Quatro Paredes.”
um leve gole de sua taça olha
para a câmera e fala. • Locução Charlotte dublada:
• Corta. “Entre no site Eudora.com.br e
conheça os produtos da marca
• Entra cena todas rindo se
que mais se preocupa em
olhando e falando juntas para a
tornar cada momento da
câmera..
mulher um evento especial.”
• Entra cena enquanto a câmera
vai desfocando delas, foca nos
produtos, elas provando e
mostrando umas para as • Locução todas juntas:
outras. “EUDORA: O que você quiser
• Fade in da logo marca. ser.”
• Fade out da logo marca.
• Fade in do slogan.
• Fade out do slogan.

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4 PRODUÇÃO GRÁFICA

4.1 Revista

Formato da peça: 450mm x 29,7mm contando já 3cm do miolo
Cores: 4x0 cores
Papel gramatura: Cada revista utiliza um tipo de papel diferente. Na gráfica são
utilizados papéis do tipo LWC, SC, Couchê, Jornal e Offset. As gramaturas vão
desde 40 g/m² até 150 g/m².
Quantidade: 20 mil
Acabamento: Após a impressão é preciso agrupar os cadernos e a capa, formando
assim a revista. Para fazer isso são usados 2 tipos de processo: o acabamento em
lombada quadrada e em lombada canoa.

4.2 Convite

Formato da peça: 148mmx210mm
Cores: 4x0 cores
Papel gramatura: couchê 150g
Quantidade: 1.000 unidades
Acabamento: refile e prolam

4.3 Outdoor

Formato da peça: 9X3M
Cores: 4x0 cores
Papel gramatura: gramatura offset
Quantidade: 16 folhas
Acabamento: refile

4.4 Jornal

Formato da peça: depende da arte
Cores: 4x0 cores
Papel gramatura: LWC

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5 ESTRATÉGIAS DE MÍDIA

Meios
Defesa Descritivo
utilizados

É um veículo que possui muita Comercial veiculado nas emissoras
força de comunicação. Tem TVBV, RIC e RBS, pode serem os
todas as condições para canais abertos que possuem um
TV
assumir uma posição de maior índice de audiência em
proeminência nacional como Santa Catarina.
veículo de comunicação.

Os conteúdos dos anúncios em
revistas fazem com que os Os anúncios serão divulgados nas
Revista leitores tenham uma revistas Caras e Santa Catarina
aproximação maior com as em Foco.
marcas anunciadas.

O anúncio impresso permite que
o leitor interessado, ao Os anúncios serão veiculados nos
pesquisar o produto divulgado, jornais: Diário Catarinense,
guarde a informação repassada Notícias do Dia e Hora Santa
Jornal
e a utilize como fonte para a Catarina, pois são jornais lidos
tomada de decisão de compra, pela classe C e D, quais
caracterizando a portabilidade e pretendemos atingir.
credibilidade do meio jornal.

Divulgação nas rádios: Itapema
As pessoas passam mais tempo FM(Joinville), Band FM
Rádio ouvindo rádio. O rádio é o único Florianópolis e Tubarão, Regional,
veículo que atinge o consumidor Cidade e rádios nas cidades
em qualquer lugar. escolhidas.

Supera as limitações de tempo e
espaço, permitindo a utilização Ação com as blogueiras, Ação
Redes
simultânea de outros meios de Seja o que você quiser ser, Twitter,
Sociais
publicidade. Otimização das facebook e Orkut.
campanhas em tempo real.

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6 OUTRAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO

Na primeira fase da campanha, captação de mão de obra, será realizada em
cada uma das cidades escolhidas um evento (coquetel) que tem como intuito
apresentar para possíveis representantes os produtos da Eudora e também o
broadside da campanha. Serão escolhidas para participar desde evento pessoas
que já possuem algum contato com venda de cosméticos e perfumarias: donos(as)
de salões de beleza e participantes de cursos de estética. Estas pessoas serão
convidadas através de um convite, sendo que poderão levar um acompanhante
para o evento. Cada convite contém um código para que a o convidado confirme a
sua presença pelo site da Eudora, colocando em um espaço reservado para tal
seu código secreto. Esta logística foi criada para que os convidados já tenham um
primeiro contato com a marca através do site. O evento, um coquetel, acontecerá
em centros de convenções das cidades escolhidas para a campanha. Contarão
com promotores, mesas de comes e bebes e apresentação da marca. Um telão
apresentará um vídeo institucional da campanha para abrilhantar ainda mais a
noite. Os convidados levarão consigo a primeira revistas dos representantes para
que criem um vínculo com a marca e também um espelho com a logo da marca.
Na segunda parte da campanha, lançamento da marca para Santa Catarina,
serão realizadas três ações: Ação das blogueiras, Ação “Seja o que você quiser
ser” e Ação de mídia móvel; e promoções através do twitter @eudoraoficial.
A Ação das blogueiras será feita com a “Super Liga das Blogueiras”, um
grupo de 6 blogueiras e uma jornalista, que ficaram famosas em Santa Catarina. O
grupo realiza consultorias de Imagem que tem como objetivo captar, direcionar e
divulgar as informações do que está acontecendo no cenário da moda catarinense
e afins. A Super Liga é formada por Amanda Sasso, Bia Carminati, Gabi Dias, Dani
Garlet, Laura Azevedo, Mari Goulart e Mylene Madeira. Será enviado para cada
uma das blogueiras um grande kit Eudora para que comentem em seus blogs
particulares sobre os produtos e a marca Eudora.
A Ação “Seja o que você quiser ser” será realizada nas ruas das cidades
escolhidas. Através de câmeras amadoras, serão feitas filmagens apresentando os
diferentes momentos da mulher. Será perguntado para mulheres o que elas
gostariam de ser naquele momento, como ela se visualiza, seus truques de

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sedução, qual seu momento do dia preferido e como gosta de se sentir. A intenção
é de valorizar a mulher comum, ouvindo seus gostos. Estas declarações serão
editadas e colocadas no youtube e no site da Eudora um dia após as gravações.
Será feita uma montagem onde a marca apresentará os momentos da mulher e
então contará com suas declarações secretas das mulheres que participaram da
filmagem.
Na segunda semana desta etapa da campanha, será utilizado um
meio diferente de comunicação e exposição da marca: mídia móvel.
Pequenos caminhões irão expor a marca em suas laterais. Como se trata
de quatro momentos da mulher, serão utilizados dois caminhões. Estes
caminhões terão na parte trazeira uma arte simples dando destaque à
logo, slogan e o endereço do site. Os dois caminhões percorrerão as
cidades escolhidas, sempre juntos, porém, cada percorrerá um trajeto
diferente pela determinada cidade. O objetivo desta ação é atrair olhares
e gerar curiosidade daqueles que estiverem em qualquer ou nenhum
meio de locomoção.
As promoções da marca serão feitas pelo twitter: @eudoraoficial. O twitter é
uma ótima ferramenta para realizar promoções e através.feita constantemente
neste início de campanha. Como o objetivo de divulgar a marca e o site, as
promoções de RT serão bastante usadas. Também será feita promoções de
cadastramento. Se cadastrando concorre um perfume ou batom.

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7 CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO

Ações Maio Junho
SEMANAS

1 2 3 4 1 2 3 4
Captação de mão de obra
Super Banner Site
Banner publicidade Orkut
Popup
Jornal
Revista
Rádio
Evento nas cidades escolhidas
Lançamento da campanha / captação de mão de obra
Comercial de TV
Rádio
Revista
Jornal
E-mail Marketing
Outdoor
Fun Page Facebook
Ação Blogueiras
Ação Seja o que quiser ser
Ação Mídia Móvel

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8 AVALIAÇÃO INSTITUCIONAL

Bruna Joaquim Bett

Marina Oliveira Búrigo

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Paola Trebbi Dietzold

Thiago Luiz Soares

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