O documento descreve as semelhanças e diferenças entre os mercados de mídia do Japão e do Brasil. Apesar de ambos terem mercados bem desenvolvidos, o Japão investe quase 7 vezes mais em publicidade per capita e tem uma penetração muito maior de banda larga e celulares. A TV aberta é o principal meio publicitário nos dois países, mas o Japão também tem indústrias de mídia muito fortes em mangás, blogs e publicidade móvel.

1. Japão Algumas semelhanças e algumas diferenças

2. Um país onde, de um lado as tradições são mantidas,

4. do outro, a nova geração...

6. Muita gente, concentrada numa área um pouco maior que o estado de São Paulo

9. E o Mercado Publicitário?

10. Investimentos Publicitários

11. A divisão é parecida, mas o tamanho do Mercado...

12. R$ 134 bilhões X R$ 21 bilhões JAPÃO BRASIL

13. R$ 134 bilhões X R$ 21 bilhões R$ 1.000 per capta X R$ 112 per capta JAPÃO BRASIL

14. TV ABERTA

15. Como no Brasil, é o meio que recebe maior investimento, com 37,5 % do bolo e com 5 redes nacionais

17. Das 30 maiores audiências, 18 são de transmissões esportivas: BASEBALL e CORRIDAS DE RUA lideram

19. E a TV HD?

22. FOTO DE PROGRAMA

23. Quem domina o mercado?

25. FOTO DE PROGRAMA

26. TV FECHADA

27. Semelhante ao nosso mercado, a penetração é de 15/20% (aqui estamos em 12% ), com as mesmas redes internacionais.

28. JORNAL

29. É uma força dominante

30. Como nosso mercado, o jornal é o 2º meio na distribuição dos investimentos publicitários.

32. Somados os 5 jornais nacionais tiram, diariamente, 26 milhões de exemplares, contra 1,6 milhões dos nossos 5 maiores

34. Por serem fãs de esportes, também os jornais especializados tem grandes números

37. MÍDIA OUTDOOR

38. Ao contrário do nosso mercado, eles convivem muito bem com essa mídia, e ela está cada vez mais tecnológica

40. Aqui, o tamanho é documento

45. INDOOR, temos: tecnologia máxima

48. INDOOR, temos: tecnologia máxima + convencional

51. INDOOR, temos: tecnologia máxima + convencional + uma grande confusão

55. REVISTA

56. Apesar de ser um país com alto índice de leitura e números muito expressivos, o mercado de revista é bastante diferente do nosso, com características bem regionais

58. O grande diferencial: MANGÁ

59. MANGÁ = GIBI

61. RÁDIO

63. Um meio com pouca inovação e sem grandes apelos publicitários

64. INTERNET

65. Ninguém vive sem ela!!!

67. Domínio do Yahoo! Das 5 maiores audiências, 3 são do Yahoo!

68. Um fenômeno, que não é o Ronaldo

71. Atualmente, toda estratégia de campanha passa obrigatoriamente pelos Blogs / Redes Sociais

72. MOBILE

73. Se a Internet começou uma grande revolução, é nesse campo que as batalhas estão acontecendo

74. É a plataforma onde as pessoas buscam informações o tempo todo

75. A busca pode ser : falando, navegando, assistindo, lendo, jogando...

76. O mercado de conteúdos para celulares está muito desenvolvido, assim como a produção para: - games - livros eletrônicos - novelas - mangás - sistema de pagamentos - participar de promoções Há muito o que fazer com o celular na mão

77. O QR Code já é uma realidade

82. A pequena tela do celular divide a informação da TV aberta... ...e entrega possibilidades de interatividade, levando diretamente ao ambiente online.

86. As pessoas continuam a ler jornais, mas numa nova plataforma

91. Um Mercado tão evoluído, com relações comerciais tão atrasadas

92. Dentsu - Domina a compra de mídia no Japão; - Tem participação inclusive na pesquisa e na comprovação de mídia; - Atende clientes conflitantes; - Monopoliza a compra e venda de eventos esportivos

93. Temos um dos mercados mais bem estruturados, mesmo comparado com o americano, europeu e infinitamente melhor que os nossos vizinhos (América Latina).

94. Um pouco dos nossos clientes...

100. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade,

102. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade,

105. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade, o transporte público

107. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade, o transporte público, e o próximo

111. ARIGATÔ !