O documento fornece uma introdução aos conceitos básicos de SEO, incluindo palavras-chave, análise de sites, link building e mensuração de resultados. Ele também descreve o processo de projeto de SEO, cobrindo tópicos como briefing, planejamento, análise do site, conteúdo e implementação.

1. polyana ferreira de oliveira NA PRÁTICA
consultora de SEO/SEM
polyana@konfide.com.br
@_polyana

2. Quem Sou Eu?

3. Introdução à SEO

4. Como a Busca Funciona?

5. AGENDA – SEO NA PRÁTICA
Conceitos Básicos
Palavras-Chave
Análise de Um Site
• Acessibilidade
• Conteúdo
• Técnicas Black Hat
Link Building
Mensuração de Resultados
Site Clinic

6. O Projeto de SEO
Todo estudo
inicial de um Resultados
projeto é a
BASE da
otimização Conteúdo
Alinhamento
de
Link Building
Implementaç
ões
Estudo de
Análise do
Palavras-
Site
Chave
Planejament Auditoria
Briefing
o Inicial

7. análise de um site
• Usabilidade
• Conteúdo
• Social
• SEO

8. análise de seo
• Palavras-Chave
• Acessibilidade
• Otimização de Conteúdo
• Links

9. Palavras-Chave
Quais Palavras Usar
no Meu Site?

10. PALAVRAS-CHAVE Elementos
- O que o usuário estå buscando?
-Usando Ferramentas para
Pesquisa
-Desenvolvendo uma Lista de
Palavras-Chave

11. PALAVRAS-CHAVE Ferramentas
-Mapa de Empatia
-Google Trends
-Google Insights for Search
-Google AdWords Tool
-Rank Checker
-KEI – Fórmula de Seleção

12. QUAIS SÃO OS
OBJETIVOS
DO SITE?

13. QUEM É SEU
USUÁRIO?

14. O QUE MOTIVA ELE/A?

15. QUAIS SÃO AS
PREOCUPAÇÕES DO
CLIENTE?

16. Quem é meu público para esta
página?
O que ele busca?
Como ele navegará após a
visualização desta página?
Este é o começo da determinação de
valor de palavras-chave.
Quanto mais uma palavra se repete
nas respostas para estas
perguntas, mais valor elas possuem.
Ex. http://assineabril.com.br/

17. Ferramentas de Pesquisa – Google Trends
http://www.google.com/trends

18. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
http://www.google.com/insights/search/

19. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search

20. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search

21. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search

22. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search

23. Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool
https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
Dicas:
- Usar Busca Exata
- Não esquecer de
preencher Brasil &
Português – Brasil
- Fazer busca logado
na sua conta do
Google.

24. SEO Rank Checker
1
2
3
4
5

25. KEI – Keyword Effectiveness Indicator
A Fórmula KEI determina o efeito de uma palavra-chave para
sua campanha de SEO. Quanto maior o resultado desse
cálculo, melhor a escolha da mesma para o uso no seu site.
A fórmula é:
Onde SV = Voluma de Busca e C = Competição
Ambos você se encontra no Ke

26. Palavras-Chave Pesquisa
Vamos Fazer uma Busca de Palavras-Chave?
http://www.volkswagen.com/br/pt/carros/Novo_Jetta.html

27. Exercício Prático
Ex. - http://www.vivareal.com.br/venda/sp/sao-paulo/
Passos:
1. Analise as palavras na página
2. Usar Insights for Search + Trends para ter mais ideias de palavras-chave para
a página
3. Escolher no mínimo 10 palavras e inserir no Google AdWords Tool
4. Exportar a Planilha de todas as palavras-chave sugeridas
5. Abrir seu template KEI & Preencher Dados
6. Determina as 10 melhores palavras-chave e busque o posicionamento com o
Rank Checker

28. ACESSIBILIDADE:
SEO “Estrutural”
Como que os buscadores
enxergam o meu site?

29. ACESSIBILIDADE Elementos
- Sitemap.xml
- Estrutura de Links Internos
-JavaScript/Flash
-Velocidade de Páginas
-Robots.txt
-Redirecionamentos

30. ACESSIBILIDADE Ferramentas
-Geradores de Sitemaps
-Webmaster Tools
-Web Developer Tools
-Page Speed Tool
-URL Redirect Checker
-HTTP Header Checker

31. INDEXAÇÃO

32. Sitemap.xml
Enviar um
sitemap.xml para
o Google, faz com
que ele tem uma
ideia de quais
páginas são mais
importantes para
serem rastreadas
& com qual
frequência.

33. Gerando um Sitemap.xml
SiteMap Generator
http://www.xml-sitemaps.com/
Google WebMaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/

34. VISIBILIDADE Webmaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/
Inclusão de Site no GWT

35. LINKS INTERNOS
Produto
Categoria
Produto
Home
Blog Post
Landing
Pages Links em
Páginas com
Resultados de Layers
mais de 100
Busca
links

36. Até NOVEMBRO 2011, o Google constava
que não ler FLASH objects &
elementos em JavaScript.
Hoje, o buscador está começando a ler
Estes elementos.
Mas ainda é recomendável usar HTML para
Exibir seu conteúdo!

37. Enxergando como o Buscador
http://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html

38. VISIBILIDADE Acesso do Rastreador
http://www.google.com/webmasters/tools/
O Robots.txt serve para
você falar para o Google
se você não quer que o
buscador indexa certas
páginas do seu site.
Você também pode pedir
para retirar URLs
específicas do índice do
Google por aqui!

39. Velocidade do Site
https://developers.google.com/pagespeed/

40. Velocidade do Site
http://www.webpagetest.org/

41. Velocidade do Site
http://www.webpagetest.org/

42. Redirecionamento
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-checker/
HTTP Headers & Redirects
200 – Uma página válida encontrada neste endereço
404 – Nenhuma página encontrada nesta URL
301 – A URL encotrada tem um redirecionamento
para outra página que é amigável para os
buscadores. Este redirecionamento é permanente.
302 – A URL especificada tem um redirectionamento
não amigável. Este redirecionamento pode ser
temporário.

43. Redirecionamento
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-checker/
HTTP Headers & Redirects

44. ACESSIBILIDADE Exercício
Em Grupos de 2-3, analisem o site da Hering: http://hering.com.br/
Usando a planilha de Acessibilidade.
Analisar:
- Home
- Loja – Página de Produto
- Home LookBook Feminino ou Masculino