O documento fornece instruções sobre como organizar e gerenciar uma agência de SEO de forma eficiente, incluindo etapas como briefing com o cliente, planejamento da estratégia, execução do cronograma e precificação dos serviços.

1. Agência de SEO
Criando e gerenciando a sua agência
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
UaiSEO - Setembro de 2011

2. @fabioricotta

5. facebook.com/fabioricotta
...

6. slideshare.net/fabioricotta
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7. A Agência de SEO
Como organizamos a Mestre SEO hoje

8. Briefing Planejamento
Execução Relatórios
Precificação

9. Briefing Planejamento
Execução Precificação

10. Briefing
Entendendo a situação do cliente

11. O Cliente

12. O Cliente
Entendimento
1. O que ele vende / negocia?

13. O Cliente
Entendimento
2. O que ele chama de conversão?
• Inscrições?
• Vendas de produtos?
• Comentários?

14. O Cliente
Entendimento
3. Qual o objetivo do trabalho?
• Vender mais?
• Aparecer mais no Google?
• Estar a frente da concorrência?

15. Concorrência

16. Concorrência
Entendimento
1. Qual a situação do mercado?
• É líder do segmento?
• Existem concorrentes fortes?

17. Concorrência
Entendimento
2. Quais os principais concorrentes?
• Quem ele indica como concorrente?
• Quais ele conhece que “vendem bem”?
• Quais os concorrentes “físicos”?

18. Planejamento
Analisando a situação e definindo a estratégia

19. Análise da Situação

20. A Situação
Análise
1. Olhar a SERP identificando os
principais players

22. A Situação
Análise
2. Analisar com a Keyword Difficulty

25. A Situação
Análise
3. Analisar com a SERP Analysis

28. Pontos Fortes e Fracos

29. Pontos Fortes e Fracos
Descrevendo
1. Quais os pontos fortes e fracos do
cliente?

31. Ativos do seu Cliente
• Quais são os ativos do seu cliente?
• Artigos de blog • Vídeos
• Eventos • Podcasts
• Whitepapers • Imagens
• Artigos científicos • Vagas de Emprego
• Widgets • Softwares
• Apps
• Ferramentas Online
• RSS feed

33. Pontos Fortes e Fracos
Descrevendo
2. Quais os pontos fortes e fracos dos
concorrentes?

35. Ativos dos seus Concorrentes
• Quais são os ativos dos seus concorrentes?
• Artigos de blog • Vídeos
• Eventos • Podcasts
• Whitepapers • Imagens
• Artigos científicos • Vagas de Emprego
• Widgets • Softwares
• Apps
• Ferramentas Online
• RSS feed

36. Definição da Estratégia

37. Definição da Estratégia
Escolhas
1. Lista de técnicas possíveis

38. http://www.slideshare.net/fabioricotta/checklist-de-seo

39. Definição da Estratégia
Escolhas
2. Escolha as técnicas pertinentes ao
objetivo do projeto

40. Tarefa Prioridade
Criação de títulos para as páginas
Criação de meta description para as páginas
Criação do arquivo de Sitemap.XML para listagem de todas
as URLs do site
Reorganizar arquitetura do conteúdo
Criação de URLs amigáveis
Cadastro da página inicial em diretórios

41. Definição da Estratégia
Escolhas
3. Priorize as técnicas escolhidas para
atingir as metas com o menor tempo
possível

42. Tarefa Prioridade
Criação de títulos para as páginas 2
Criação de meta description para as páginas 3
Criação do arquivo de Sitemap.XML para listagem de todas 5
as URLs do site
Reorganizar arquitetura do conteúdo 1
Criação de URLs amigáveis 4
Cadastro da página inicial em diretórios 6

43. Criação de Cronograma

44. Cronograma
Definição e Criação
1. Avaliação do tempo de projeto

45. Tarefa Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
On Page
Conteúdo
Link Building

46. Cronograma
Definição e Criação
2. Organização das tarefas baseado na
priorização

47. Tarefa Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
On Page Sim Sim Sim Sim Sim Sim
Conteúdo Sim Sim Sim Sim Sim
Link Building Sim Sim Sim

48. Tarefa de Link Building Outubro Novembro Dezembro
Diretórios Sim Sim
Agregadores Sim Sim
Guest Posts Sim Sim
Infográficos Sim Sim

49. Execução
Executando um cronograma

50. Execução do Cronograma

51. Execução
Na prática
1. Garantindo a execução das tarefas no
prazo

53. Execução
Na prática
2. Ocorreu um imprevisto? Reorganize!

55. Precificação
Estimando custos de um projeto de SEO

56. Tarefas

57. Tarefas
Definindo
1. Quais as tarefas que você pode
desempenhar em um projeto de SEO?

58. http://www.slideshare.net/fabioricotta/checklist-de-seo

59. Tarefas
Definindo
2. Qual o tempo médio de cada tarefa?

62. On Page Tempo do Tempo do
Analista (hr) Assistente (hr)
Análise de URL e arquitetura 3 0
Análise de servidor 2 0
Análise de títulos 3 0
Análise de meta description 2 0
Análise de conteúdo 3 0
Pesquisa de palavras-chave 3 0
Análise de sitemap.xml 2.5 0
Análise de robots.txt 2 0

63. Link Building Tempo do Tempo do
Analista (hr) Assistente (hr)
Agregadores 0 0.50
Diretório de sites 0 0.17
Postagem de conteúdo 0 0.50
Monitoramento de erro 404 (GWT) 1.50 0
Comentários em blogs 1.50 0.17
Posts em fóruns 1.50 0.17
Análise de backlinks de concorrentes 2 0
Guest Post 2 0

64. Profissional

65. Profissional
O colaborador
1. Quais níveis?

66. Diretor
Gerente 1 Gerente 2
Analista 1 Analista 2
Assistente Assistente
1 2

67. Profissional
O colaborador
2. Quais as responsabilidades de cada
nível?

68. Reuniões, estratégias do
projeto, análise de Diretor
relatório, atendimento
Reuniões, gerenciamento
do cronograma, revisão
de relatório, Gerente
atendimento
Documentação, link
building avançado, Analista
relatórios, atendimento
Link building básico Assistente

69. Profissional
O colaborador
3. Qual o salário médio de cada nível?

70. Acima de R$
Diretor
4.500,00
De R$ 3.000,00
Gerente
a R$ 4.500,00
De R$ 1.200,00
Analista
a 3.500,00
De R$ 600,00 a
Assistente
R$ 1.200,00

71. Estimativas

72. Estimativas
Precificando
1. Qual o custo da tarefa?

73. Fórmula
Custo da tarefa =
Qnt de horas do analista para a tarefa
X
Valor da hora do analista
+
Qnt de horas do assistente para a tarefa
X
Valor da hora do assistente

74. Ex.: Comentário em Blogs
Custo da tarefa = R$ 24,28
1.50
X
(R$ 2.500,00 / 160)
+
0.17
X
(R$ 800,00 / 160)

75. Estimativas
Precificando
2. Qual o custo operacional da agência?

76. Custo Operacional
• Tenha em mãos os seguintes valores:
• Água - Galões • Imposto - GPS
• Aluguel do Escritõrio • Imposto - Simples
• Associação Comercial • Internet
• Contador • Empresa de Água
• Copos Plástico • Empresa de Luz
• Domínios • Papelaria
• Embratel • Plano de Saúde
• Limpeza • Servidores
• Imposto - Darf • Telefone
• Imposto - FGTS

77. Estimativas
Precificando
3. Estimando o valor do projeto

78. Fórmula
Custo do Projeto =
Custo das Tarefas escolhidas
+
Custo Operacional
Obs.: O lucro do projeto não está incluso no custo do projeto

79. A Agência de SEO
Como organizamos a Mestre SEO hoje

80. Briefing Planejamento
Execução Precificação

81. Muito Obrigado!
Dúvidas?
Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br