O documento discute a importância de monitorar tendências sociais, econômicas e culturais para entender como elas influenciam o comportamento das pessoas e identificar oportunidades para empresas. A La Rock tem o objetivo de pesquisar tendências e fornecer insights para ajudar empresas a desenvolver estratégias competitivas e se adaptarem às mudanças na sociedade.

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Aplicação estratégica de tendências para
alavancar a competitividade do negócio
por Ana Carol Campos
Estamos vivendo em um mundo
plural, sem fronteiras, cheio de
questionamentos, imediato, em
tempo real. O mundo do hiper:
hipervelocidade, hiperconectado,
hiperconsumo, hiperescolha,
hiperdonista.
É preciso fazer a leitura da
cena contemporânea e de
vanguarda, a fim de se preparar
para os desafios de uma
sociedade em constante
mutação. Observar, acompanhar
e analisar o que vem
acontecendo no dia a dia dos
indivíduos e a forma como
interagem e se relacionam, no
mundo físico e digital. Afinal, as
pessoas possuem hábitos, fazem
escolhas e são movidas por
sentimentos, aspirações e
necessidades.
Diante desse cenário cheio
de vieses, faz-se necessário um
monitoramento permanente do
contexto global, dos movimentos
sociais, econômicos e das
manifestações culturais, pois
todos estes fatores irão
influenciar o comportamento, o
estilo de vida e as preferências
dos indivíduos.
Essas informações tornam
possível perceber o caminho pelo
qual a sociedade está
caminhando, mapear os
contornos do “espírito do
tempo” e tornar possível a
identificação das tendências
predominantes, emergentes e de
vanguarda. O estudo das
tendência ajuda a ler a
complexidade do indivíduo
contemporâneo.
Não basta apenas estudar o
consumidor em seus aspectos
sócioeconômicos e psicológicos,
é preciso ir além e enxergar o
que está se transformando, ou
seja, o que está acontecendo em
torno dele. Há uma série de
informações no ambiente que
influenciam o comportamento e
atitude dos indivíduos.
Vive-se um momento em
que as empresas buscam novos
caminhos, diferenciação,
TRENDZINE
Muita informação
disponível, mas
como filtrar, aplicar
e entender o que é
pertinente ao seu
negócio?
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Foto1:EvOlutiOnary|Foto2:AndrewStawarz
#01

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inovação e relacionamento com seu público. As
empresas estão investindo em tecnologia. Buscam
produtividade e colaboração. O mercado está
ávido por novidades. E o conhecimento, cada vez
mais, funciona como o motor da economia. A
disseminação, o alcance e a velocidade da
informação estão impactando diretamente os
negócios das empresas.
Adquirir informações está cada vez mais fácil
e muitos dados estão disponíveis, mas é preciso
saber filtrar e aplicar. É preciso nadar e mergulhar
nesse oceano de dados no qual estamos imersos.
Separar o que importa do que não importa. É
preciso observar o mundo com outro olhar, a fim
de recortar e separar. Depois colocar à parte e
manter distância. Para daí somente, desnudar,
explorar e entender o que é relevante e o que é
efêmero.
Mais do que perceber uma tendência, é
preciso entender o modo como ela se propaga
entre a sociedade e a forma como é assimilada.
Por isso, além de apontar tendências, faz-se
necessário uma análise estratégica das
informações, que deverá resultar em insights
aplicáveis ao desenvolvimento de conceitos,
produtos e serviços. Além da possível construção
de cenários futuros, que poderão embasar o
delineamento das estratégias e o desenvolvimento
de novas plataformas de comunicação.
E todo esse contexto serve de base para dar
vida ao propósito da La Rock: compartilhar
conhecimento, inspirar e estimular a criatividade.
Com o intuito de auxiliar empresas na expansão
de suas visões de negócios e no entendimento do
entorno social, econômico e cultural em que estão
inseridas, garantindo assim, a competitividade.
*Ana Carol Campos Uma mente curiosa,
crítica e permanentemente inquieta. Trend
Hunter, Escritora e Sócia-Diretora da La Rock |
Marketing + Trends. Formada em Publicidade e
Propaganda, com MBA em Marketing pela FGV
(Fundação Getúlio Vargas). Extensão em
CoolHunting por Observatório de Sinais, por
Perestróika / WGSN, por ESPM Sul, por Escola
São Paulo - Economia Criativa. Especialista em
CoolHunting & Gestão da Inovação, pela Ayr
Consulting (consultora multinacional de
tendências e inovação estratégica e co-fundadora
do Global Trends Observatory - GTO).
“Identificar os sinais da vida
contemporânea. Mapear
macromovimentos. Buscar os porquês
dos fenômenos cotidianos. Entender
os padrões de comportamento e
transformá-los em oportunidades de
consumo. ”
TRENDZINE
A La Rock Trend
tem o propósito de
pesquisar, analisar
e orientar a
aplicação de
tendências de
comportamento e
consumo ao
negócio das
empresas.
Foto3:DanLockton`s
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