Marketing Político Estratégico

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Palestra sobre Marketing Político Estratégico. Temas: Imagens consagradas, construção da imagem política, o que é marketing político, a importância do marketing político digital, cases de campanha eleitoral, cases de mandatos, erros de marketing digital e marketing político digital, dicas para as eleições 2016, importância da pré-campanha e do planejamento político

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Marketing Político Estratégico

  1. 1. MARKETING POLÍTICO ESTRATÉGICO Prof. Darlan Campos Diretor Executivo da República Marketing Político
  2. 2. RESUMO  Parte I. MARKETING POLÍTICO (Conceituação)  Parte II. MARKETING POLÍTICO (Imagem)  Parte III. MARKETING POLÍTICO (Internet e Redes Sociais)  Parte IV. MARKETING POLÍTICO (Planejamento e Pré-campanha) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  3. 3. RESUMO Parte I. MARKETING POLÍTICO (Conceituação) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  4. 4. MARKETING Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  5. 5. MARKETING  “Estudo do movimento do mercado” (Ciência)  “Toda atividade dirigida para a satisfação das necessidades e desejos do cliente (eleitor ou cidadão)” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  6. 6. MARKETING Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  7. 7. MARKETING  Quer saber:  que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores,  qual estratégia será utilizada nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio.  A finalidade é:  criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  8. 8. MARKETING POLÍTICO  “É um conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivo adequar um político ao seu eleitorado potencial, procurando fazê- lo, num primeiro momento, conhecido do maior número de eleitores possível e, em seguida, mostrando-o diferente de seus adversários, obviamente melhor do que eles” Rubens Figueiredo Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  9. 9. MARKETING POLÍTICO  ELEITORAL – Pra quem não tem mandato ou deseja se reeleger (Campanha Eleitoral)  GOVERNAMENTAL – Pra quem já tem mandato (manutenção e ampliação do poder). Pós-eleitoral e Parlamentar  INSTITUCIONAL – Trabalhar a imagem, organização e comunicação das instituições (partidos, sindicatos, agremiações, etc) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  10. 10. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS ADEQUAR UM CANDIDATO AO SEU ELEITORADO POTENCIAL (GRUPO DE PESSOAS) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  11. 11. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS Torná-lo conhecido do maior número de eleitores possível (condição básica) Prof. Darlan Campos - Workshop de Marketing Político - 2015
  12. 12. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS Conjunto de técnicas e procedimentos “o homem dos genéricos” “o melhor ministro da saúde da história do Brasil” “a mulher do desenvolvimento sustentável” “ética e honesta” Mostrando-se diferente dos adversários, melhor do que eles Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  13. 13. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS Conjunto de técnicas e procedimentos “pastor evangélico” “em defesa das famílias” “contra burguês, vote 16” “em defesa do trabalhador” Mostrando-se diferente dos adversários, melhor do que eles Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  14. 14. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS Conjunto de técnicas e procedimentos “Socialismo e liberdade” “em defesa das minorias” “homem do choque de gestão” “único capaz de levar o Brasil ao crescimento/derrotar o PT” Mostrando-se diferente dos adversários, melhor do que eles Prof. Darlan Campos - Workshop de Marketing Político - 2015
  15. 15. MARKETING POLÍTICO  O marketing político está relacionado com a formação da imagem a longo prazo. É utilizado por pessoas e políticos que desejam projetar - se publicamente. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  16. 16. RESUMO Parte II. MARKETING POLÍTICO (Imagem) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  17. 17. IMAGENS CONSAGRADAS PAI HEROI HOMEM SIMPLES LÍDER CHARME Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  18. 18. IMAGENS CONSAGRADAS: Herói  “Apresenta-se como o solucionador de todos os problemas”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  19. 19. IMAGENS CONSAGRADAS: Herói  “Apresenta-se como o solucionador de todos os problemas”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  20. 20. IMAGENS CONSAGRADAS: Herói  “Apresenta-se como o solucionador de todos os problemas”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  21. 21. IMAGENS CONSAGRADAS: Herói  “Apresenta-se como o solucionador de todos os problemas”. Prof. Darlan Campos - Workshop de Marketing Político - 2015
  22. 22. IMAGENS CONSAGRADAS: Pai/Mãe  “Cuida das pessoas, tem forte presença social, assistencialista, ajuda a sua comunidade”. Prof. Darlan Campos - Workshop de Marketing Político - 2015
  23. 23. IMAGENS CONSAGRADAS: Pai/Mãe  “Cuida das pessoas, tem forte presença social, assistencialista, ajuda a sua comunidade”. Prof. Darlan Campos - Workshop de Marketing Político - 2015
  24. 24. IMAGENS CONSAGRADAS: Pai/Mãe  “Cuida das pessoas, tem forte presença social, assistencialista, ajuda a sua comunidade”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  25. 25. IMAGENS CONSAGRADAS: Líder charme  “Conquista as pessoas pelo seu charme, inteligência, simpatia,discurso, performance”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  26. 26. IMAGENS CONSAGRADAS: Líder charme  “Conquista as pessoas pelo seu charme, inteligência, simpatia,discurso, performance”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  27. 27. IMAGENS CONSAGRADAS: Líder charme  “Conquista as pessoas pelo seu charme, inteligência, simpatia,discurso, performance”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  28. 28. IMAGENS CONSAGRADAS: Homem simples  “Nasce das massas para comandá-las, conhece a pobreza porque já foi pobre, identifica-se com o povo.”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  29. 29. IMAGENS CONSAGRADAS: Homem simples  “Nasce das massas para comandá-las, conhece a pobreza porque já foi pobre, identifica-se com o povo.”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  30. 30. IMAGENS CONSAGRADAS: Homem simples  “Nasce das massas para comandá-las, conhece a pobreza porque já foi pobre, identifica-se com o povo.”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  31. 31. Componentes da imagem  História de vida  Linguajar  Tom de voz  Postura  Roupa  Hábitos públicos  Expressão corporal  Ambiente social Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  32. 32. IMAGEM  Pessoas votam em imagens (produzidas por uma série de ações e fatores)  O voto é personalístico (pessoal), pouco ideológico- partidário (enfraquecimento das instituições em detrimento das pessoas) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  33. 33. IMAGEM  Posicionamento é a primeira ideia ou imagem que o cliente tem de um produto, é aquilo que ele conseguiu memorizar.  Campanhas Majoritárias – Imagem pessoal/ações de mandato  No Proporcional – Defesas de grupo ou posicionamentos Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  34. 34. IMAGEM  Dep. Est. RobertoTrípolli – PV/SP – Defesa dos animais Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  35. 35. IMAGEM  Vereador RicardoTrípolli – PV/SP – Defesa dos animais Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  36. 36. IMAGEM  Vereador RicardoTrípolli – PV/SP – Defesa dos animais Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  37. 37. IMAGEM  Vereador RicardoTrípolli – PV/SP – Defesa dos animais Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  38. 38. IMAGEM  Vereador RicardoTrípolli – PV/SP – Defesa dos animais
  39. 39. IMAGEM  Deputado Federal JeanWyllys – PSOL/RJ – Direitos LGBT Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  40. 40. IMAGEM  Deputado Federal JeanWyllys – PSOL/RJ – Direitos LGBT Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  41. 41. IMAGEM  Deputado Federal JeanWyllys – PSOL/RJ – Direitos LGBT Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  42. 42. IMAGEM  Deputado Federal JeanWyllys – PSOL/RJ – Direitos LGBT Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  43. 43. IMAGEM  Deputado Federal Jair Bolsonaro – PP/RJ – “a cara da direita no Brasil” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  44. 44. IMAGEM  Deputado Federal Jair Bolsonaro – PP/RJ – “a cara da direita no Brasil” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  45. 45. IMAGEM  Deputado Federal Jair Bolsonaro – PP/RJ – “a cara da direita no Brasil” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  46. 46. IMAGEM  Deputado Federal Jair Bolsonaro – PP/RJ – “a cara da direita no Brasil” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  47. 47. IMAGEM  Senador Álvaro Dias – PSDB/PR – “Liderança forte na oposição” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  48. 48. IMAGEM  Senador Álvaro Dias – PSDB/PR – “Liderança forte na oposição” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  49. 49. IMAGEM  Senador Álvaro Dias – PSDB/PR – “Liderança forte na oposição” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  50. 50. IMAGEM  Deputada Federal Benedita da Silva – PT/RJ – “Defesa dos negros e marginalizados” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  51. 51. IMAGEM  Deputada Federal Benedita da Silva – PT/RJ – “Defesa dos negros e marginalizados” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  52. 52. IMAGEM  Deputada Federal Benedita da Silva – PT/RJ – “Defesa dos negros e marginalizados” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  53. 53. POLÍTICO TEM POSICIONAMENTO • Defende uma bandeira clara • Tem repercussão na mídia • Aproveita todas as oportunidades
  54. 54. POLÍTICO TEM POSICIONAMENTO
  55. 55. POLÍTICO TEM POSICIONAMENTO Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  56. 56. POLÍTICO TEM POSICIONAMENTO Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  57. 57. POLÍTICO TEM POSICIONAMENTO Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  58. 58. RESUMO Parte III. MARKETING POLÍTICO (Internet e Redes Sociais) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  59. 59. MARKETING POLÍTICO DIGITAL Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  60. 60. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  61. 61. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  62. 62. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  63. 63. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  64. 64. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  65. 65. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  66. 66. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
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  70. 70. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  71. 71. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  72. 72. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  73. 73. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  74. 74. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  75. 75. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
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  78. 78. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  79. 79. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  80. 80. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  81. 81. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar do confronto
  82. 82. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar do confronto
  83. 83. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar do confronto
  84. 84. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar do confronto
  85. 85. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar do confronto
  86. 86. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar do confronto
  87. 87. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar do confronto
  88. 88. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de gestão de crise
  89. 89. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de gestão de crise
  90. 90. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de relacionamento
  91. 91. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de relacionamento
  92. 92. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de relacionamento
  93. 93. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de relacionamento
  94. 94. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de relacionar foto x texto
  95. 95. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de marketing político governamental: Prefeitura do Rio de Janeiro
  96. 96. MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  97. 97. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar da oposição: humor
  98. 98. MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  99. 99. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  100. 100. MARKETING POLÍTICO DIGITAL Relacionamento ConteúdoMonitoramento Engajamento Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  101. 101. RESUMO Parte IV. MARKETING POLÍTICO (Planejamento e Pré-campanha) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
  102. 102. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA “AQUELES QUE SOMENTE COM SORTE SETORNARAM DE CIDADÃOS COMUNS EM PRÍNCIPES,COM POUCA FADIGA ASSIM SETRANSFORMARAM, MAS SÓ COM MUITO ESFORÇO ASSIM SE MANTEM”. NICOLAU MAQUIAVEL
  103. 103. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA “QUANDO SE COMEÇATARDE, NÃO SIGNIFICA QUE NÃO SETEM MENOS PROBLEMAS PARA RESOLVER, E SIM QUE SETEM MENOSTEMPO PARA RESOLVÊ-LOS”. JAMES CARVILLE
  104. 104. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA “O BRASILEIRO NUNCATEMTEMPO PARA PLANEJAR, MAS SEMPRE PRECISA ARRUMARTEMPO E DINHEIRO PARA FAZER DE NOVO”. RICARDOVIANA
  105. 105. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA  O que será diferencial nas eleições 2016?  Dirigentes partidários  Treinamento de lideranças  Planejamento estratégico do partido  Estabelecer prioridades  Pré-candidatos ao executivo  Pesquisas  Mapear os concorrentes  Planejamento estratégico
  106. 106. Obrigado! Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

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