1. Tiragem: 2500
País: Portugal
Period.: Mensal
Âmbito: Outros Assuntos
Pág: 14
Cores: Cor
Área: 23,23 x 28,37 cm²
Corte: 1 de 1ID: 45770699 01-01-2013
14 Janeiro de 2013
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ricas.
Podemos falar de três eixos fundamentais:
segmentação, research -
tes de mais descobrir a quem queremos fa-
zer chegar a mensagem. Idade. Sexo. Classe
Social. Saber quem queremos que nos co-
temos de saber quem são. Onde andam. O
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pois construir uma campanha que lhes prenda
mais da nossa marca.
Atualmente, a aposta das marcas tem de ser
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matos. Formatos que se enquadrem nos con-
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para outro canal. Formatos que acrescentem
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sumo imediato. Já não são poucos os exem-
plos das marcas que criam spots que não são
apenas 30 segundos de descrição de produto,
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te e que contribui para a construção de uma
relação de empatia entre o consumidor e a
marca.
Por outro lado, as ferramentas de research
com precisão o impacto das nossas cam-
panhas. Cabe aos canais munirem-se de
dados de audimetria a que acedemos diaria-
mente. Para que os anunciantes saibam exata-
mente a quem chegaram as suas campanhas
Assunção Loureiro
diretora-geral dos canais
FOX em Portugal
Publicidade e precisão
fundamentais: segmentação, research
Durante anos, gestores e marketeers deba-
teram-se com a falta de precisão dos instru-
mentos e fórmulas de medição do impacto de
campanhas. A correlação entre a procura de
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das baseada numa lógica de comunicação
slogans
hábitos de consumo. Mas o zapping e o proli-
as audiências e minimizar o impacto da publi-
cidade tradicional, em meios tradicionais.
com os mecanismos ao dispor das marcas.
mais as horas passadas online e, nos dias que
correm, os sites e redes sociais fazem parte
essencial de qualquer canal. Mais, nenhum
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os blocos publicitários que cercam os seus
programas preferidos.
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mensagens? Como medir o impacto dessa
Há uma regra fundamental para quem comu-
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o grande canal da comunicação de massas.
Os tempos mudaram entretanto. A passagem
das medições de audiências da Marktest para
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“NENHUM ESPETADOR
DE TELEVISÃO
SOBREVIVE SEM
UM COMANDO. E
COM ELE FINTA
COM CRESCENTE
EFICÁCIA OS BLOCOS
PUBLICITÁRIOS
QUE CERCAM OS
SEUS PROGRAMAS
PREFERIDOS”