O documento discute os conceitos e desafios do webwriting, estratégias retóricas para escrever na web de forma clara e objetiva, como usar linguagem, imagens e multimídia de forma efetiva. Inclui exemplos de como aplicar princípios como visibilidade, interatividade em diferentes tipos de conteúdo na web.

1. Antonio Carlos Xavier

2. Antonio Carlos Xavier
Plano de exposição
1. Conceitos fundamentais
2. Desafios do Webwritter;
3. Estratégias retóricas do Webwriter;
4. Aplicações: formas de fazer
5. Conclusão
6. Sugestões de leituras

3. Antonio Carlos Xavier
Sujeito
Linguagem
Leitura
Letramentos
Escrita
EaD
Retórica
Webwriter

4. Antonio Carlos Xavier
Sujeito é relativamente
autônomo e social, histórico e
ideologicamente determinado
Su
Su
Linguagens são formas
cognitivas e sociais de
interagir com sujeitos
Leitura é um processo cognitivo que
busca construir sentidos por signos
compartilhados intersubjetivamente

5. Antonio Carlos Xavier
Escrita é a costura das leituras
entre signos verbais,
imagéticos e sonoros
Letramentos são habilidades
cognitivas e sensório-motoras
para agir com tecnologias
analógicas ou digitais

6. Antonio Carlos Xavier
EaD é a modalidade de
ensino/aprendizagem com alunos
e professor em espaço e/ou
tempo
diferentes
Webwriter é o produtor de
textos verbais articulados aos
visuais e sonoros na web
Retórica é o conjunto de técnicas
linguísticas, visuais e emocionais
usadas para convencer pessoas

7. Antonio Carlos Xavier
Designer instrucional
Webdesigner
+
Webwriter

8. Antonio Carlos Xavier
Comportamento de internautas – Padrão F de leitura
Fonte: Nielsen & Norman Group

9. Antonio Carlos Xavier
Princípios de webwriting
Visibilidade
Objetividade
Interatividade

10. Antonio Carlos Xavier
Texto para web = Hipertexto

11. Antonio Carlos Xavier
Hipertexto
Informação

12. Antonio Carlos Xavier
Natureza da informação:
Verbal
Visual
Sonora

13. Antonio Carlos Xavier
Tipos de informação:
Noticiosa (Narrativa)
Institucional (Descritiva)
Publicitária (Dissertativa)

14. Antonio Carlos Xavier
Desafios do Webwriter
Captar a atenção
Manter o foco
Gerar Expectativas
Consolidar conteúdos

15. Antonio Carlos Xavier
Estratégias
 Linguísticas
 Imagéticas
 Multimidiáticas

16. Antonio Carlos Xavier
Estratégias Linguísticas – Máximas de Grice
Seja:
•Verdadeiro
•Relevante
•Claro
•Conciso

17. Antonio Carlos Xavier
Estratégias Linguísticas – Máximas de Grice
Seja:
•Verdadeiro = honesto
•Relevante = objetivo
•Claro = límpido
•Conciso = enxuto

18. Antonio Carlos Xavier
Estratégia Linguística – Objetividade = ir direto ao ponto
 Uso de
palavraschave
 Pouca
informação
 Dados
organizados
em camadas

19. Antonio Carlos Xavier
Estratégia Linguística – Clareza
 7 itens
por menu
 Informações
fragmentadas
em blocos
 Equilíbrio
entre:
• texto
• Imagem
• gráfico

20. Antonio Carlos Xavier
Estratégia Linguística – Clareza
Título claro e com destaque
Período Composto:
oração subordinada
Ordem direta
dos termos
da frase:
SVO
Período Simples
Problema?
Excesso de informação por
período

21. Antonio Carlos Xavier
Estratégias Linguísticas – Concisão
Itens lexicais
Exemplo
Frequência de Uso
Palavra-chave
“Produtos”, “serviços”
Sempre
Sintagma
“Quem somos”
Sempre
Frase curta
“Resultados 2o. Trimestre 2013”
Sempre
Oração Simples
“Acompanhe aqui o pagamento
dos dividendos”
Sempre
Período coordenado
“Observe o kit do acionista e tire
suas dúvidas”
Às vezes
Período subordinado
“Petrobrás comunica que irá
efetuar o pagamento”
Raramente
Deslocamente à esquerda
O Pagamento dos dividendos
acompanhe aqui
Raramente
Oração intercalada
A Petrobrás informa, como você
pediu, os resultados do poço de
Muriú 1
Nunca

22. Antonio Carlos Xavier
Estratégia Linguística – Verdade, Objetividade e Clareza
 Ordem direta:
SVO
 Título resumitivo
 Uma
informação
principal por
período
Problema1:
Faltam marcas de
interação
Problema2:
Excesso de informações
intercaladas.

23. Antonio Carlos Xavier
Estratégias Linguísticas – Marcas de Interação
 Tom dialogal
 Pronomes de
tratamento:
Autor = Nós
Leitor = Você
 Uso de
pressuposição

24. Antonio Carlos Xavier
Estratégias Linguísticas – Marcas de Interação
Verbos preferenciais
Tempo presente Modo
Conhecer
Conheça
Imperativo
Descobrir
Descubra
Imperativo
Saber
Saiba
Imperativo
Consultar
Consulte
Imperativo
Encontrar
Encontre
Imperativo
Obter
Obtenha
Imperativo
Contactar
Contacte-nos
Imperativo
Digitar
Digite
Imperativo

25. Antonio Carlos Xavier
Aplicações: formas de fazer
 Menu
padrão
com 8
itens
 Imagem âncora resumitiva
 Sintagmas
nominais
concisos
 Período
simples
Palavras
-chave

26. Antonio Carlos Xavier
Aplicações: formas de fazer

27. Antonio Carlos Xavier
Aplicações: formas de fazer

28. Antonio Carlos Xavier
Aplicações: formas de fazer

29. Antonio Carlos Xavier
Aplicações: formas de fazer

30. Antonio Carlos Xavier
Síntese

31. Antonio Carlos Xavier
Sugestões de leitura
Retórica Digital: a língua e outras linguagens
na comunicação mediada por computador (E-book)
http://issuu.com/pipacomunica/docs/ebook-retorica-digital_antonio-carlos-xavier
Hipertexto & Cibercultura: links com a literatura,
publicidade, plágio e redes sociais. Catanduva:
Editora Rêspel, 20011.
A Era do Hipertexto: Linguagem e Tecnologia.
Recife: Editora da UFPE, 2009.