Apresentação no evento "Refletir Brasil", com Domênico De Masi, realizado em Paraty nos dias 20 a 22 de março de 2013.

1. SEVIROLOGIA
Arte e Técnica da Abundância Distribuída
Refletir Brasil
Paraty , 21 de março de 2013
Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
www.criefuturos.com

2. Mundo Plano e Mundo Redondo ( versão 3.0, revista e ampliada)
1893

3. CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis

4. ERA INDUSTRIAL – Recursos Materiais, Infraestrutura
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
COMPETIÇÃO
Economia da Escassez
LINEAR, 1 x 30 passos= 30 metros
Mudança de Era
SOCIEDADE EM REDE - Economia Criativa, TICs
Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
COLABORAÇÃO
Economia da Abundância
EXPONENCIAL, 130 passos = 26 voltas no planeta
Lala Deheinzelin , 2012

5. DISTRIBUIDO
CENTRALIZADO CUIDAR The commons
Mercado Propósito endógeno
exógeno = =
= Futuro Desejável abundância
escassez
ECONOMIA CRIATIVA
Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis
É uma chave para todo tipo de atividade
CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
(abordagem territorial )
INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
ARTES
(o que chamamos “cultura”)
Lala Deheinzelin , 2012

6. MEDELLÍN COLOMBIA
De Cartel da droga à Cidade +Inovadora do
mundo
?
40 % orçamento em educação e cultura

7. FLUXO
ATIVAÇÃO
VALOR
Intangíveis
ATUALIZAR “F5”
diversidade
CRIAR FUTUROS
DESEJÁVEIS

8. INTANGÍVEIS: DE PROBLEMAS EM SOLUÇÕES
O SANTO DA CASA FAZ MILAGRES
Barbacena, Minas Gerais
Cidade estigmatizada por ter um enorme manicômio
Lala Deheinzelin , 2011

9. Brasil, investimentos para gerar um emprego:
US$ 220.000,00 no setor petroquímico
US$ 91.000,00 no setor automobilístico
U$ 75 em artesanato.
Fonte: Informação UNICA - Ano 3 - Nº 36 - Setembro de 2000
Nosso cocô pode fornecer 20 % dos KW /dia que
necessitamos
E já existe tecnologia para uma ENERNET, rede
distribuída , inteligente e auto regulada

10. CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA
D sócio cultural
D tecno - natural
PATRIMÔNIOS
NOVAS TECNOLOGIAS INTANGÍVEIS
tornam-se visíveis e
Mundos virtuais operacionais graças a Diversidade Cultural
Excedente Cognitivo Experiência
Distribuído Ativos Intangíveis

11. SOLE – Self Organized Learning Environements
Cabo Verde – 1% Diaspora como tutores, 1 h/semana
= 3000 anos letivos

12. FLUXO
ATIVAÇÃO
VALOR
Novas Tecnologias Intangíveis
CONECTAR ATUALIZAR “F5”
confiança diversidade
COMBINAR HARD E CRIAR FUTUROS
SOFT DESEJÁVEIS

13. AIR BNB, Maior Hotel do mundo sem nenhum m2 construído,
funcionário, ou publicidade

14. Duas coordenadas Intangível
equivalentes “Software”
Diversidade Cultural
PROCESSUAL
Tangível
“Hardware”
Biodiversidade
ESTRUTURAL
Lala Deheinzelin , 2012

15. Brasil: Copa do Mundo
e Olimpíadas E o “software” ?
Gestão, Educação,
BID : 3% dos investimentos
Tangível o “hardware”:
Novas instalações,
estradas, etc.
BID: 97% investimentos
Lala Deheinzelin , 2012

16. Cidades
Feitas pensando em
TEMPO
Feitas pensando em
ESPAÇO
Lala Deheinzelin , 2012

17. D sócio-político
COLABORATIVO
Do Ter ao Compartilhar
Novos modelos de
negócios e organização
humana
intangíveis + novas CICLO
tecnologias resultam em VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA
D sócio cultural
D tecno - natural
PATRIMÔNIOS
NOVAS TECNOLOGIAS INTANGÍVEIS
tornam-se visíveis e
Mundos virtuais operacionais graças a Diversidade Cultural
Excedente Cognitivo Experiência
Distribuído Ativos Intangíveis

18. EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação
WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!
Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de
“excedente cognitivo” ?
Democracia real – movimentos descentralizados

19. D sócio-político
COLABORAR
bem comum
TERRITÓRIO
FLUXO
ATIVAÇÃO
VALOR
Novas Tecnologias Intangíveis
CONECTAR ATUALIZAR “F5”
confiança diversidade
COMBINAR HARD E CRIAR FUTUROS
SOFT DESEJÁVEIS

20. Depois do éxito com Oásis, vem Play the Call :
game global para mudar de verdade o mundo
2 bilhões de pessoas em 4 anos

21. Industrial - Centralizado Em rede - Distribuído
De poucos para muitos De muitos para muitos
• Setorial ,especialização • Territorial, Diversificação
• Economia de Escala = PIB • Economia de Nicho = Trabalho
• Infraestrutura concentrada, • Infraestrutura distribuída,
Instalações centrais e custosas, aproveita o pré existente
• Mídia e Consumo de Massa • Mídia e Consumo autoral
• Público passivo cede sua • Público co-criador, exerce sua
atenção, vem até nós intenção , vamos até ele
• Ter, Moeda única, Competição • Usar, Multi moedas, Colaboração
• Fluxos controlados e • Fluxos facilitados, conexões P2P,
dificultados, hierarquia, princípios compartilhados
burocracia.

22. Sociedade Em Rede
distribuída
GANHA ESCALA
conectando
muitos pequenos e diversos

23. D sócio-político D monetário - solidário
COLABORATIVO RIQUEZA
chave: ampliar
Do Ter ao Compartilhar conceito e MULTIDIMENSIONAL 4D
Novos modelos de indicadores de Patrimônios Sociais,
riqueza
negócios e organização Culturais, Econômicos,
humana Ambientais 4D
intangíveis + novas CICLO
tecnologias resultam em VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA
D sócio cultural
D tecno - natural
PATRIMÔNIOS
NOVAS TECNOLOGIAS INTANGÍVEIS
tornam-se visíveis e
Mundos virtuais operacionais graças a Diversidade Cultural
Excedente Cognitivo Experiência
Distribuído Ativos Intangíveis

24. D sócio-político D monetário – solidário
COLABORAR REVELAR
bem comum novas métricas
TERRITÓRIO MAPEAR 4 D
FLUXO
ATIVAÇÃO
VALOR
Novas Tecnologias Intangíveis
CONECTAR ATUALIZAR “F5”
confiança diversidade
COMBINAR HARD E CRIAR FUTUROS
SOFT DESEJÁVEIS

25. TEMOS A POSSIBILIDADE DE MUDANÇA E
ABUNDÂNCIA EXPONENCIAL
O QUE FALTA PARA QUE ISSO SEJA POSSÍVEL?
Ter outras maneiras de medir recursos,
resultado e valor

26. SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade
Ambiental
ECONOMIA 4D Valor Financeiro
“muda de
TECHNO - NATURAL
= estado”
em cada
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Intangível
dimensão
SUSTENTABILIDADE
Tangível
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura
Lala Deheinzelin , 2012

27. SÓCIO – POLÍTICA
Atividades coletivas
Representatitividade /lideranças
Políticas/ Arcabouço Jurídico – tributário
Espaços e instrumentos de ação concertada
Instituições /Consórcios/
Reputação / Visibilidade/ Mídia
Conexões /Lobby/ Alianças/Contatos FINANCEIRA
AMBIENTAL Redes/Clubes/ Grupos/Coletivos
Financiamento/Editais/Fundos
( estrutura/hardware)
Investimento
Espaços disponíveis , total ou parcialmente
Mercados/Distribuição
Equipamentos
Horas de trabalho/ Voluntariado
Locais especiais/monumentos/
RECURSOS Permutas e escambo
Biodiversidade, natureza
4D Moedas complementares
Matérias primas e resíduos reutilizáveis
Desperdício/ Otimização recursos por
Corpo e saúde
compartilhamento
SIMBÓLICO – CULTURAL Excedentes cognitivos
Linguagens artísticas
Saberes e Fazeres Tradicionais
Conhecimento formal/Pesquisa
História/mitos/curiosidades/tradições
Valores/Atributos/Diferenciais
Tecnologias “soft”, sócio culturais
Eventos/festejos/calendários
Experiências únicas/lazer/ hobbies/

28. SÓCIO – POLÍTICA
• Acesso a jornalistas
•Contato com festivais internacionais
•acesso a editais
• carta de recomendação
•mailing list
AMBIENTAL FINANCEIRA
• 2 computadores/2 dias • $1000 para tirar licenças
• 8 horas de carreto Exemplo •CNPJ para emitir recibos
•40 metros de pano Orçamento •Circuito de distribuição
• 1 dia de estúdio de som 4D •horas dos artistas
• 1 mês de sala de ensaio •
• camêra de vídeo •
SIMBÓLICO – CULTURAL
•3 dias de costureira
•designer para impressos
• web designer
•afinador de piano
•opetrador de luz

29. Fora do Eixo:
2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo
2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo
mais de 88 milhões circularam

30. SÓCIO - POLÍTICA
DIREITOS + GOVERNABILIDADE
REPUTAÇÃO
–6
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL FINANCEIRA
RESULTADOS
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
4D
APROVEITAMENTO
8-4-5+1= VENDAS
RECURSOS NATURAIS
-5
-2 +8
SIMBÓLICO - CULTURAL
CONHECIMENTO + CULTURA
GESTÃO DE CONHECIMENTO
+1

31. Matriz deixo para
o FUTURO
4D Valor:
Patrimônios 4D
+ ou -
Impactos 4D
OBJETIVOS 4D
PROCESSOS 4D
recebo do gero no
PASSADO PRESENTE
Recursos 4D Resultados 4 D
Soma é = Soma é =
Patrimônios 4D Impactos 4D

32. Dando uma mãzinha ao futuro
CINCO “COMOS”
1. CUIDAR é o propósito
2. DIVERSIDADE de atores articulados é a base
3. Trabalhar sobre as POTÊNCIAS já existentes é
o recurso
4. Processos COLABORATIVOS e em rede são o
mecanismo
5. BOM SENSO E BEM COMUM são os
príncipios

33. 7 FASES DO CICLO DE VALOR DA ECONOMIA CRIATIVA
1.PONTO DE PARTIDA: O POTENCIAL QUE ORIGINA
Patrimônios intangíveis, idéia, demanda, plano
diretor, visão de futuro, santos de casa
sementes de frutas
2. A CRIAÇÃO DE AMBIENTE FAVORÁVEL .
Políticas, parcerias e mecanismos adequados para
nutrir o processo.
preparar terreno
3. PRODUÇÃO E REALIZAÇÃO
Fomento, Insumos, Colaboração, Governança
cuidar do pomar .
4. DIVERSIFICAÇÃO E NICHOS DE ATUAÇÃO
Diversificar, qualificar, subprodutos, re-aproveitar
fruta, fruta seca, geléia, torta, diet

34. 7 FASES DA CADEIA PRODUTIVA DA ECONOMIA CRIATIVA CRIATIVA
7 FASES DO CICLO DE VALOR DA ECONOMIA
5. DISTRIBUIÇÃO, CIRCULAÇÃO DE BENS E SERVIÇOS:
CRIANDO FLUXOS
Mercados, circuitos, intermediários e espaços.
quem precisa fruta, como e onde
6. INTERAÇÃO E CONSUMO: QUALIDADE DA
EXPERIÊNCIA E ACESSIBILIDADE/ COMUNICAÇÃO
Exibir, experiência, divulgar , sustentabilidade
Ai que delícia!
7. SISTEMATIZAÇÃO E INDICADORES : aprender com a
experiência
Gestão de conhecimento, pesquisa , indicadores,
mapeamentos
aprendendo e registrando para facilitar e recomeçar

35. REDES E TEORIA DE GAIA
Estaríamos formando o
sistema nervoso de GAIA?
PERCEPÇÃO
AFETO
ESCOLHAS HARMÔNICAS

36. MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível:
Temos recursos, conhecimento e pessoas !!
Lala Deheinzelin , 2012

37. OBRIGADA !
Meu “alimento”: seu depoimento!
www.laladeheinzelin.com.br
vídeo
artigos
publicacões
Lala Deheinzelin
lala@enthusiasmo.com.br