1.
Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
www.criefuturos.com
Economia Criativa e Colaborativa
Oportunidades para gestão inovadora de territórios
InnovaDay Especial CEPAM
São Paulo, 18 de novembro, 2014

2.
Linguagens
Artísticas
Corporações
Comunicação
Governos
Desenvolvimento
Local
Cooperação
Internacional
Terceiro
Setor
ONGs
Sustentabilidade
Cultura Digital
Biologia
e
História
Movimento
Crie
Futuros
FUTURO

3.
Sintetista
Comista
futurista

4.
Buscando o exponencial =
intangíveis + TICs
Soluções em escala
COMO ?

5.
Lala Deheinzelin
As soluções e estruturas atuais são LINEARES….
Mas desafios do mundo atual são EXPONENCIAIS
O QUÊ FAZER ?

6.
TICs
LINEAR EXPONENCIAL

7.
Custo por base de DNA sequenciada e sintetizada

8.
AIRBNB maior “hotel” do mundo
Sem construir, sem funcionários, sem comunicação
ESTRUTURAS PRÉ EXISTENTES + INTELIGÊNCIA +
TECNOLOGIA + p2p
Lala Deheinzelin

9.
ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
COMPETIÇÃO
Cresce linearmente
Economia da Escassez
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração
Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
COLABORAÇÃO
Cresce Exponencialmente
Economia da Abundância
Mudança de Era

10.
• FOCO EM TANGÍVEIS,
ECONOMIA TRADICIONAL
• MODELO ORGANIZACIONAL
CENTRALIZADO
• BUROCRACIA, CONTROLE
• MÍDIA E CONSUMO DE MASSA
• PÚBLICO VEM ATÉ NÓS
PASSIVO( CONSUMIDOR)
• UNIDIMENSIONAL
(quantitativo, moeda única)
• PREVISÍVEL, ESCASSO
• FOCO EM INTANGÍVEIS,
ECONOMIA CRIATIVA
• MODELO ORGANIZACIONAL
DISTRIBUÍDO , P2P
• AUTOGESTÃO, CONFIANÇA
• MIDIA E CONSUMO AUTORAL
• VAMOS ATÉ O PÚBLICO
PARTICIPATIVO, COAUTOR
• MULTIDIMENSIONAL
( qualitativo, “multimoedas)
• IMPREVISÍVEL, ABUNDANTE
LINEAR EXPONENCIAL

11.
Considerando o tangível ( hardware) e o
intangível ( software)
Abundância
COMO ?

12.
sociedade
intangível
“software”
Processual
exponencial
ambiente
tangível
“hardware”
Estrutural
linear
Tangível
Intangível

13.
Mas, quê inovação ? Nova Perspectiva - Poder do “Soft”, intangível
Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies,
Beijing, 2009
PODER “SOFT” – INTANGÍVEIS
Funcionalidade
PODER “HARD” – TANGÍVEIS
Estrutura
PODER NACIONAL
MULTI CAPITAIS
• Capital Natural
• Capital Social
•Capital Humano
• Capital Cultural
Poder Econômico
Integração
CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SOFT TECH
• Tecnologias de gestão organizacional
• Tecnologias r de comercialização
• Tecnologias diplomáticas
• Tecnologias do conhecimento etc...
AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH
• Ambiente institucional: políticas, leis,
regulamentação , indicadores
• Ambiente cultural
• Mercado local e internacional
• Infraestrutura adequada para o intangível
Poder da Defesa Nacional
Poder Hard” Tech
AMBIENTE “HARD”
Infra – estrutura
Base Industrial
Matéria Prima
outros “tangíveis”
CAPITAL “HARD”
• Recursos materiais
• Capital financeiro

14.
Intangível
VISIBILIDADE E
ACESSO
PROCESSOS
Tangível
PRODUÇÃO
INFRAESTRUTURA
Bens e Serviços
Lala Deheinzelin
Tangível
Intangível

15.
Tangíveis
ESPAÇO
COISAS
Quantidade
Cidades
Lala Deheinzelin
Tangível

16.
Aeroporto Central Ciudad Real e zona logística
Foco em Infra estrutura + Especulação
Imobiliária e a Crise Espanhola
6.000 km.org , Bassurama Espanha

17.
Urbanização Marina D’Or. Cidade de férias
10.000 apartamentos e 5 hotéis
Oropesa del Mar, Castellón
Foco em Infra estrutura + Especulação
Imobiliária e a Crise Espanhola
6.000 km.org , Bassurama Espanha

18.
Tangíveis
ESPAÇO
COISAS
Quantidade
Intangíveis
TEMPO
PESSOAS
Qualidade
Cidades
Lala Deheinzelin
Tangível
Intangível

19.
De Cartel da droga à
Cidade Mais Inovadora do mundo
COMO ?
40 % orçamento em educação e cultura
MEDELLÍN COLOMBIA

20.
Urbanismo Cívico Pedagógico

21.
Visão sistêmica: quatro dimensões da vida = $
dimensões da sustentabilidade (4D)
Abundância Sustentável
COMO ?

22.
Lala Deheinzelin
FINANCEIRO
SOCIAL
AMBIENTAL
SIMBÓLICO-CULTURAL
ECONÔMICO
ECONÔMICO
Mas, hardwares não funcionam sem
“software”...
Cadê a inteligência e a criatividade?
E os valores humanos, os atributos?
O mundo interior ?

23.
Financeiro
MONETÁRIA +
SOLIDÁRIA
Ambiental
TECHNO - NATURAL
PROSPERIDADE
4D
Otimizar
e gerar
fluxos
nas 4D
Social
SÓCIO - POLÍTICA
SIMBÓLICO – CULTURAL
CulturaL
PROSPERIDADE 4D

24.
Ciclo Exponencial: 4 Economias da Abundância
Exponencial + Abundância Sustentável +
Sistêmico
COMO ?

25.
Dimensão Cultural
Intangíveis , a “matéria
prima”da abundância e
sustentabilidade
Dimensão Ambiental
Tecnologias digitais
solução para otimizar
infraestrutura tecno
natural
Dimensão Financeira
Resultados, recursos,
valor multimoedas
4D: financeiro,
ambiental, social,
cultural
Dimensão Social
Gestão e modelo organizacional
através de processos
colaborativos, p2p.
Intangíveis visíveis e
operacionais graças a ...
Intangíveis +
tecnologias digitais
resultam em ...
CICLO
EXPONENCIAL
DA
ABUNDÂNCIA
Chave está em novas
métricas e significado
para riqueza

26.
Cultural
Intangíveis : “matéria prima”
ECONOMIA CRIATIVA
CICLO
EXPONENCIAL
NOVAS
ECONOMIAS

27.
INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
ARTES
Lala Deheinzelin
ECONOMIA CRIATIVA
Valor é criado a partir de recursos intangíveis
Endógeno
Distribuido
ABUNDANCIA
Exógeno
Centralizado
ESCASEZ
CULTURA “SISTEMA OPERACIONAL”

28.
CRIAR DIFERENCIAIS
Tradição “inventada” a
partir da gastronomia +
festas locais e do
comércio + arte
Lala Deheinzelin , 2011

29.
Economia Criativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO
Resultados Financeiros + Ambiental ,Social,
Cultural
PRIORIDADE ESTRATÉGICA
E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Lala Deheinzelin

30.
Ecuador, país p2p e Free Libre Open
Knowledege (FLOK). Processo coordenado
por Michel Bauwens P2P Foundation

31.
Dimensão Cultural
Intangíveis , a “matéria prima”da
abundância e sustentabilidade
ECONOMIA CRIATIVA
• Mudar o “sistema operacional” para o paradigma do
exponencial
• Economia Criativa e Colaborativa é prioridade e motor
de desenvolvimento
• Causas e princípios compartilhados são o maior ativo,
criar futuros
• Livre acesso à conhecimento
• Economia Criativa: valor e inovação vem da história, da
narrativa: enfatizar diferenciais locais

32.
Cultural
Intangíveis : “matéria prima”
ECONOMIA CRIATIVA
Ambiental
Infraestrutura
ECONOMIA DO
COMPARTILHAR
CICLO
EXPONENCIAL
NOVAS
ECONOMIAS
Intangíveis visíveis e
operacionais graças a ...

33.
Sem as TICS o
tesouro intangível
não é visível nem
acessível
Ex: Pedreiros do
interior da Paraíba
vivem de seu forró
com humor depois
de ser conhecidos
através de um DVD

34.
Intangível
Usa TICs para criar
processos que
otimizam seu uso
Tangível
Mapeia estruturas
pré existentes e
disponíveis
Economia do
Compartilhar
Lala Deheinzelin
TICs

35.
Sharing economy : TICs para gerar negócios
a partir do compartilhamento http://meshing.it/

36.
SEUL, Coréia = Economia Do Compartilhar
http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/1065/noticias/dividir-para-governar
Compartilhar automóveis,
espaços, equipamentos,
materiais, habilidades etc .
•INCUBADORA
•SELO DE APROVAÇÃO

37.
Dimensão Ambiental
Tecnologias digitais
solução para otimizar
infraestrutura
tecno natural
ECONOMIA DO
COMPARTILHAR
TICs ( infraestrutura + formação )
como prioridade
TICs para menos estrutura,
priorizando o flexível
Mobilidade ( de tudo!)
Economia e sociedade do
Compartilhar : novos sistemas (
“softwares”) para identificar e
otimizar excedentes ( “hardwares”)
Gerar e apoiar novos processos,
apoios e negócios
“compartilhados”

38.
Cultural
Intangíveis : “matéria prima”
ECONOMIA CRIATIVA
Ambiental
Infraestrutura
ECONOMIA DO
COMPARTILHAR
Social
Gestão e modelo organizacional
ECONOMIA COLABORATIVA
CICLO
EXPONENCIAL
NOVAS
ECONOMIAS
Intangíveis visíveis e
operacionais graças a ...
Intangíveis +
tecnologias digitais
resultam em ...

39.
https://ww
w.youtube.
com/watch
?v=x1ShVy
Bm8GU
200 milhões captchas dia = 10’ cada = 500 mil horas /dia
Digitalizar 2 milhões de livros ao ano
Colaboram 900 milhões de pessoas /ano
(antes o máximo p/ coordenar em realizar megaobra = 100 mil)

40.
Solução para
traduzir a
internet
Duolingo:
Aprender outra
língua enquanto
traduz frases.
Tela = Alcance
Wikipedia
traduzida do
inglês para
espanhol

41.
TECNOLOGIA OASIS
Comunidades criam e
concretizem sonhos
FAST FUN FREE

42.
ECOSSISTEMA DA PARTICIPAÇÃO CIDADÃ
http://blog.cidadedemocratica.org.br/

43.
E SE A GENTE JUNTASSE NOSSO CONHECIMENTO
+ TICS + CAUSAS + COLABORAÇÃO ?
QT de horas de brasileiros vendo 1 jogo na Copa
27.671 anos
= 2,4 wikipedias
= 303.000 anos letivos/classe

44.
O QUE PRECISA?
O ESTADO COMO
ARTICULADOR E
FACILITADOR
EcoDistricts, Portland
Conectar os setores que moldam a cidade.
Iniciativa privada + organizações ativistas
+universidade + poder público.
“Conectar os ‘queros’, ‘tenhos’ e ‘possos‘ para
transformar desejos em projetos coletivos”.

45.
Dimensão Social
Gestão e modelo organizacional através de
processos colaborativos, p2p.
ECONOMIA COLABORATIVA
•Co-gestão através de processos distribuídos, em rede
• Tendência global : urbanismo colaborativo
•Estado como Facilitador e Articulador entre as partes
• Tornar público o Público
• Processos transparentes e baseados em confiança.
• Normas e procedimentos adequados.
• Indivíduo reconhece o valor do seu Tempo e usa bem.

46.
Cultural
Intangíveis : “matéria prima”
ECONOMIA CRIATIVA
Ambiental
Infraestrutura
ECONOMIA DO
COMPARTILHAR
Financeira
Valor
social,ambiental,
cultural, financeiro
ECONOMIA
MULTIMOEDAS
(4D)
Social
Gestão e modelo organizacional
ECONOMIA COLABORATIVA
CICLO
EXPONENCIAL
NOVAS
ECONOMIAS
Intangíveis visíveis e
operacionais graças a ...
Intangíveis +
tecnologias digitais
resultam em ...
Chave está em novas
métricas e significado
para riqueza

47.
Intangível/“Software”
FIB
MÉTRICAS
Tangível/“Hardware”
PIB
Lala Deheinzelin
Tangível
Intangível

48.
Financeiro
MONETÁRIA +
SOLIDÁRIA
Ambiental
TECHNO - NATURAL
PROSPERIDADE
4D
Otimizar
e gerar
fluxos
nas 4D
Social
SÓCIO - POLÍTICA
SIMBÓLICO – CULTURAL
CulturaL
PROSPERIDADE 4D

49.
Cultural
conhecimento,criatividade,
experiência, valores
Ambiental
Infraestrutura tecno
natural
Financeira
Valor social,ambiental,
cultural, financeiro
Social
estruturas e gestão do coletivo
RECURSOS
4D

50.
Fonte:
MinC, 2014

51.
Provar que o que precisa é
processo e não mais infra
estrutura
Coletivos colaborativos
fazem em 1 mês e com
R$ 5.000
A média é:
15 a 30 % em $
85 a 70% em
Colaboração

52.
Cultural
OTIMIZA E GERA MAIS ?
conhecimento,criatividade,
experiência, valores
Ambiental
OTIMIZA E GERA MAIS ?
Infraestrutura tecno
natural
Financeira
OTIMIZA E GERA MAIS ?
Valor social,ambiental,
cultural, financeiro
Social
OTIMIZA E GERA MAIS ?
estruturas e gestão do coletivo
RECURSOS
4D
RESULTADOS
4D

53.
Financeira
MONETÁRIA +
SOLIDÁRIA
VENDAS
+ 8
SÓCIO - POLÍTICO
Social
REPUTAÇÃO
– 6
SIMBÓLICO
CULTURAL
GESTÃO DE
CONHECIMENTO
+ 2
Ambiental
TECHNO - NATURAL
MAL USO DE
RECURSOS NATURAIS
- 5
RESULTADOS
4D
8-5-6+2= -1

54.
Dimensão Financeira
Resultados, recursos, valor
MULTIMOEDAS 4D: financeiro,
ambiental, social, cultural
MULTIMOEDAS 4D
Novas métricas para mensurar
riqueza de empresas e nações
Fomentar sistemas multimoedas :
recursos não apenas monetários
Objetivos, recursos, resultados
não apenas quantitativos e
monetários (4D = financeiros,
sociais, ambientais, culturais)
Métricas mais realistas
aferido (informação)
.
inferido (percepção)

55.
Ciclo Exponencial: 4 Economias da Abundância
Exponencial + Abundância Sustentável +
Sistêmico
COMO ?

56.
Na ação !! Com os Oito Comos
Trabalhar no Ciclo Exponencial Das 4
Economias
COMO ?

57.
ECONOMIA CRIATIVA
CONHECER
COMUNICAR
ECONOMIA DO
COMPARTILHAR
CONECTAR
COMPARTILHAR
ECONOMIA
MULTIMOEDAS
CREDITAR
CIRCULAR
ECONOMIA COLABORATIVA
COLABORAR
CELEBRAR
Oito
COMOS
para o ciclo
exponencial da
abundância

58.
1. Base teórica: “Sim, é possível !”
2. Criar Futuros Desejáveis
3. Mapear Recursos 4D para visibilizá-los
4. Grupos, inspirados pelos futuros e viabilizado pelos
Recursos 4D : Co-Criar “Presentes para O Futuro” .
• O que podemos fazer já com quem somos e o
que temos ?
5. Desenhar ação usando 8Cs e Prosperidade 4D
6. Foco na ação = nutre entusiasmo, gera relações de
confiança e revela bom senso do coletivo
Lala Deheinzelin
COMO ? Exemplo de processo

59.
Lala Deheinzelin
Co LAB 4D Belo Horizonte

60.
Lala Deheinzelin
CO LAB 4D Medellín
Mais de mil
participantes +
futuros desejáveis
criados

61.
Intangível/“Software”
CUIDAR
DESENVOLVIMENTO
Tangível/“Hardware”
CONSUMO
Lala Deheinzelin
Tangível
Intangível

62.
“PARA MUDAR UM PARADIGMA, NÃO LUTE PARA
TENTAR MUDAR O MODELO PROBLEMÁTICO.
CRIE UM NOVO E TORNE O VELHO OBSOLETO.
Buckminster Fuller
ALCANCE DO EXPONENCIAL/ COLABORATIVO:
Se a cada mês toda pessoa que mudou de
paradigma mobilizar mais uma para o novo
paradigma:
34 meses = 7 bilhões de habitantes do planêta!

63.
GRATA !
Seu depoimento, meu “alimento”!
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