O documento discute as tendências do marketing de buscas no Brasil, incluindo o rápido crescimento do comércio eletrônico, com o faturamento dobrando a cada dois anos, e mais de 12 milhões de consumidores online. Também aborda o potencial de crescimento com 105 milhões de novos usuários da internet nos próximos dois anos e a importância da fixação de marca através de anúncios pagos e orgânicos nas buscas. Por fim, analisa as tendências da mobilidade com o crescimento esperado de 115

1. Marketing de Buscas Marca, comércio eletrônico e mobilidade no coração da publicidade digital

2. Faturamento dobra a cada dois anos, (+ R$ 8,2 bilhões em 2008); Há cerca de 12 milhões de consumidores eletrônicos no Brasil; 850 mil pessoas da classe C viraram clientes online no Brasil nos últimos 6 anos; 25% das pessoas com acesso a Internet fazem compra online no Brasil, (EUA - 63%, Japão-82%). Comércio eletrônico no Brasil Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

3. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Feriados e horário nobre Cyber Monday; Promoções e frete; Cenário de crise: aumento de 33% nos investimentos em SEM; Horário nobre do e-commerce: das 10-13h e 19-22h (25% mais conversões); Compra de mais palavras e maiores apostas; Cliques da manhã convertem 50% menos; Palavras com alto desempenho.

4. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Feriados e horário nobre

5. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais - Tráfego de buscadores converte 6 vezes mais; Busca e display juntos convertem 83% mais; 66% dos consumidores online são impactados por um anunciante em sites diferentes; Impactos em multicanais 86% vêem os anúncios em formatos diferentes e em diferentes lugares das páginas de um mesmo site; Posicionamento é 506% mais eficiente que a criatividade dos anúncios.

6. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Um incremento de 100% nas vendas no longo prazo; 105 milhões de pessoas terão o seu primeiro contato com a internet nos próximos dois anos; Importantes pontos de contato entre as marcas e novos usuários, permitindo que essas provoquem o efeito da primazia a seu favor. Primazia da marca

7. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Propensão 30% maior em adquirir os produtos anunciados; 20% mais percepções positivas do primeiro colocado; Lembrança espontânea 45% maior. Fixação de marca na busca paga Produto anunciado Aumento da lembrança de marca das pessoas que foram expostas a anúncios de links patrocinados em relação a pessoas que não foram expostas Alimentos 88% Limpeza doméstica 333% Cosméticos 344% Fast-Food 121% Higiene Oral 59% Ração de Cachorro 79% Cuidados para bebês 92%

8. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Amazon, eBay, BestBuy e Wikipedia: encontre tudo aqui; 90% dos usuários lêem a descrição do primeiro colocado; Comparam com os outros; Classificação dos buscadores como juízo de valor. Marca na busca orgânica

9. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais 50% dos usuários iniciam pesquisas 3 meses antes da compra online; 75% por termos genéricos; 82% non-branded click; 10% dos cliques acontecem na mesma sessão da compra, 89% desses cliques são motivados por branded search ; Comportamento anterior a compra e métricas 54,7% encerram as pesquisas até duas semanas antes da compra; CPC – 94% da campanha não são otimizados; CPR – otimização de 36%.

10. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais - 145 mil buscas mensais pelas Lojas Insinuante; 67% procuram nas lojas físicas por um produto anunciado na web; - 70% dos internautas efetivam as suas compras nas lojas físicas. Relação on e offline

11. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Exibir ao usuário, no momento em que ele realiza uma busca, a mensagem de um anunciante que se relaciona ao tema buscado e está fisicamente próximo; CPC é usado por 90% dos anunciantes do Buscapé; Retorno parecido com o do anúncio em jornal; Usuário paga a chamada, o anunciante o clique; Serviços do Google indisponíveis no Brasil. LBA – Local based advertising

12. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Mobile Search crescerá 115% ao ano pelo próximos 5 anos, movimentando US$ 3,8 bilhões; Privacidade é um entrave; 9% dos portadores de celular aceita ver publicidade em seus aparelhos; Não há um formato consagrado e universal; Pré-pago representa 80% dos celulares no Brasil. Tendências da mobilidade

13. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Tendências do marketing de buscas Marketing comportamental – investimentos em tecnologia; Redes sociais segmentadas (nings) e a importância da busca; Busca universal e Folksonomy ; CPC baixo no Brasil; Busca representará 40% da publicidade mundial online, cerca de US$ 40 bilhões.