O documento propõe uma campanha promocional de varejo para o Supermercado Compre+ durante a Festa Junina, com o objetivo de aumentar as vendas e fixar a marca. A pesquisa de mercado indica que a TV é o meio mais utilizado pelo público-alvo. Os roteiros para rádio e TV apresentam as ofertas com preços baixos e chance de ganhar um carro.

2. Avulsa Comunicação Uma agência nova no mercado Comunicação Estratégica e Marketing Melhores profissionais da área Planos de mídia, ações promocionais, eventos, sites, filmes, endomarketing, comunicação corporativa, relacionamento e fidelização

3. Carta Proposta Cliente: Supermercado Compre + Planejamento Estratégico: Campanha “Festa Junina” Período: 15 de junho de 2009 a 30 de junho de 2009 Mercado em que a empresa está inserida Concorrência variada Público-alvo muito fiel Bairro tradicional de Bauru

4. Objetivos Desenvolver uma campanha promocional de varejo para venda de determinados produtos Alavancar as vendas com a divulgação das ofertas em jornal, rádio, televisão, entre outras mídias, e aumentar a lucratividade da empresa Fixar e expandir a marca Supermercado Compre+ para aumentar a clientela no bairro, bem como em outras regiões da cidade

5. Estratégias de Comunicação Organização da comunicação do mercado Fixação da marca Criação de slogan Pesquisa de mercado Definição das mídias adequadas de acordo com a pesquisa de mercado

6. Pesquisa de Mercado Qual meio de comunicação é mais eficiente para o público-alvo do Supermercado Compre+? Qual deles é o mais eficaz para uma campanha de varejo Identificar o horário em que o meio de comunicação preferido é mais utilizado Determinar os programas de rádio e televisão preferidos

7. Resultados

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10. Resultados A TV aparece como o meio mais utilizado, seguido do rádio e jornal. O número daqueles que não lêem jornal é significante

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14. Resultados

15. Resultados

16. Resultados

17. Com desconto de 15%, obtido junto à TV Tudo. Plano de Mídia

18. Orçamentos Internos 7.945,00 Subtotal 1.773,80 Filme TV 408,90 Spot 848,20 Jornalzinho 564,00 Outdoor 428,30 Jornal (1/2 página) 3.921,80 Criação do conceito da campanha F$ Serviço

19. Estimativa de Produção 7.070,00 Subtotal 4.000,00 Filme TV (filmagem e edição) 270,00 Spot (locução) 2.800,00 20.000 Jornalzinhos (impressão) F$ Serviço

20. Estimativa de Veiculação 91.914,00 Subtotal 70.250,00 TV 4.864,00 Rádio 14.000,00 Jornal 2.000,00 Outdoor 800,00 20.000 Jornalzinhos F$ Serviço

21. Preço Final 106.929,00 Total 91.914,00 Veiculação 7.070,00 Produção 7.945,00 Serviço Orçado

24. Roteiro pra Rádio Cliente: Compre + Titulo: Festa Junina do Compre + Agência: Avulsa Comunicação Duração: 30 segundos Produto: Supermercado Ambientação: o spot é feito em cima de um jingle com janela, com as ofertas do supermercado, ou seja, a música abre espaço para que o locutor fale quais são as promoções especiais de Festa Junina.

25. Roteiro pra Rádio LOCUCAO JÁ É FESTA DE SÃO JOÃO! PRA GANHAR O SEU CUPOM, CONCORRER A UM FORD KA, VEM PRA CÁ E COMPRE+ MILHO PARA PIPOCA YOKI UM REAL E NOVENTA CENTAVOS SALSICHA SADIA TRÊS REAIS E NOVENTA CENTAVOS PAÇOQUITA OITOCENTAS GRAMAS SEIS REAIS PAMONHA DONA CLÁUDIA DOIS REAIS E TRINTA CENTAVOS PREÇO BAIXO TODO DIA QUALIDADE E ECONOMIA SUA FESTA COM ALEGRIA MENOR PREÇO É COMPRE+ TÉCNICA (Início do jingle) (música continua sem letra com janela para locutor falar) LOCUCAO MASCULINA 01 (fim da janela) (volta do jingle)

26. Roteiro pra TV Ambientação : Personagem caipira cômico conversa com o telespectador de uma forma espontânea e fala sobre o supermercado e suas promoções. Logo depois, o locutor, em off, entra falando das promoções, e aparecem imagens de cada produto. A peça conclui com um jingle e o logo do Supermercado Compre +. Duração: 30 segundos Produto: Supermercado Cliente: Compre + Título: Festa Junina do Compre + Agência: Avulsa Comunicação CLAQUETE

27. Roteiro pra TV O COMPRE + FAZ A SUA FESTA DE SÃO JOÃO E AINDA LHE DÁ UM CARRO! CONFIRA AS PROMOÇÕES, CUMPADI MILHO PARA PIPOCA YOKI UM REAL E NOVENTA CENTAVOS SALSICHA SADIA TRÊS REAIS E NOVENTA CENTAVOS PAÇOQUITA OITOCENTAS GRAMAS SEIS REAIS PAMONHA DONA CLÁUDIA DOIS REAIS E TRINTA CENTAVOS VIVO OFF CG Câmera estática filmando o personagem caipira cômico. Quatro tipos de produtos diferentes são mostrados em fundo infinito, com decoração típica de Festa Junina ao redor. Os preços são narrados por um locutor. Volta para cenas do personagem caipira fazendo coisas engraçadas para a câmera enquanto o final do jingle toca. Logotipo e endereço do Compre + Áudio Tec Vídeo/Imagens