Este plano de marketing descreve as estratégias e táticas para lançar uma nova marca de acessórios de luxo portuguesa. Inclui análise de mercado e concorrentes, definição do público-alvo, criação da mensagem da marca e objetivos de vendas. Detalha seis táticas principais: publicidade em revistas, marketing digital e redes sociais, campanhas de embaixadores, relações públicas, e teasers para editoras. Fornece detalhes sobre cronograma, custos e resultados esperados para cada

1. PLANO DE MARKETING

2. 1. MERCADO E CONCORRENTES
http://entrepreneurshipinabox.com/Downloads/CompetitiveAnalysis.pdf

3. 2. CONHECER OS CLIENTES
Neste parâmetro é importante salientar todo o processo de entrevistas que
foi realizado até ao momento. Ver também Personas em:
http://designlovesportugal.blogspot.pt/p/empathy-maps-personas.html

4. 3. ESCOLHER UM NICHO – B2C
português/ estrangeiro
viajantes
apreciadores de design/
Classe média/ alta moda e arte em geral
Apreciadores de tradições
qualquer outro cliente que
compra esporadicamente o
produto

5. 4. CRIAR A MENSAGEM
Marca de Acessórios de Moda de Luxo
que reflete Identidade e Status Cultural e
Hereditário.
Identity is Beautiful!

6. 5. DEFINIR OBJETIVOS/ em consonância com o plano de marketing (em
reestruutração)
Objetivo
Objetivos anual de
mensais de rentabilidade:
vendas:
Estimativas
de taxas de
conversão:
Estimativa do número de
oportunidades necessárias:

7. 6. ESCOLHER TÁTICAS
Nome: Publicidade em revistas da especialidade
Descrição: Produção fotográfica para publicidade a publicar em revistas da
especialidade: moda
Categoria Inbound / Outbound
Fase de funil Aquisição; Activação; Recomendação; Retenção; Receita
Volume/ Alcance Grande
Custo (euros) 2000 a 5000 euros + preço da produção fotográfica
Tempo de implementação Superior a 5 dias
Esforço de marketing Grande
Resultados esperados Estimativa: 20.000 clicks; 10.000 activações; 5.000 recomendações;
vendas 600 unidades
Data de início e fim 1 dia dedicado à produção fotográfica + envio para a revista -
publicação (± 1 mês) + 1 mês de permanência (revista mensal)
Dependência Ação de charme/ Campanha publicitária audiovisual
Plano de ação 1) Produção fotográfica
2) Contacto com as editoras/ revistas
3) Envio da produção

8. Nome: Social Network
Descrição: Montra online/ Site/ Blog/ Facebook
Categoria Outbound
Fase de funil Activação; Recomendação; Retenção; Receita
Volume/ Alcance Grande
Custo (euros) De 1000 a 5000 euros/ mês, conforme exigência de design e
manutenção, implicando produções audiovisuais de maior ou
menor esforço
Tempo de implementação Superior a 5 dias (em permanência)
Esforço de marketing Grande
Resultados esperados 10.000 activações; 5.000 recomendações; vendas (online e em
loja) 500 unidades
Data de início e fim Atualização permanente e com novidades pelo menos 1 a 2 vezes
por mês
Dependência Campanhas publicitárias e social media
Plano de ação 1)

9. Nome: Teaser para editoras Imprensa/ Site/ Blog
Descrição: AudioVisual; imagens marcantes com imagens enigmáticas;
ofertas promocionais
Categoria Outbound
Fase de funil Aquisição; Activação; Recomendação; Retenção; Receita
Volume/ Alcance Grande
Custo (euros) Produção audiovisual (contratação outsourcing de agência de
publicidade ligada à moda + ofertas promocionais
Tempo de implementação Superior a 5 dias
Esforço de marketing Grande
Resultados esperados 50.000 clicks; 5.000 activações; 2.000 recomendações; vendas 200
unidades
Data de início e fim Período de 15 dias
Dependência Campanhas publicitárias e social media
Plano de ação 1)Script/ produção/ filmagens e pós produção
2) envio a editoras
3) monotorização/ acompanhamento junto das editoras

10. Nome: Embaixadores(as)
Descrição: Pessoas famosas com visibilidade social/ mediática que promova o
produto através do uso/ exibição em eventos públicos
Categoria Outbound
Fase de funil Recomendação; Retenção
Volume/ Alcance Grande
Custo (euros) 1200 euros anuais por embaixador(a) (contando com cerca de 10)
– oferta de dois a três exemplares de coleção e/ ou peça exclusiva:
cerca de 12000 euros/ anuais
Tempo de implementação 2 a 5 dias de campanha
Esforço de marketing Baixo
Resultados esperados 10.000 recomendações; vendas 500 unidades
Data de início e fim Período de 2 a 5 dias de início de coleção (3 em 3 ou 6 em 6
meses)
Dependência Campanhas publicitárias e social media
Plano de ação 1)Estabelecer contactos
2) Garantir stock para número de embaixadores
3) Entrega personalizada e monitorização da sua utilização.

11. AGENDAMENTO
Q3/12 Q4/12 Q1/13 Q2/13 Q3/13
Social Media Marketing (Site, Blog, Twitter, Facebook, etc.)
Relações Públicas
Web marketing
Embaixadores Embaixadores
Publicidade em Publicidade em
revistas da revistas da
especialidade especialidade
Teaser para Teaser para
editoras editoras