Este documento descreve o planejamento de um grande evento da HYPERMARCAS para 600 pessoas do trade, incluindo 150 supermercadistas, 30 atacadistas e distribuidores e 20 farmácias. O objetivo é fortalecer a imagem institucional da HYPERMARCAS através de experiências com suas marcas e celebridades, demonstrando a grandeza do grupo empresarial.

2. Planejamento
Estratégico
EVENTO

3. A HYPERMARCAS é detentora de uma infinidade de
produtos. Ao longo dos anos ela passou a deter
diversos produtos, ampliando suas quatro unidades
de negócio:
Higiene e Limpeza
Beleza e Higiene Pessoal
Alimentos
Medicamentos.
Em 2008 a HYPERMARCAS realizou seu IPO (Abertura
de Capital na Bolsa de Valores). Com isso a constante
FATOR
valorização da marca passa a ser ainda mais
necessária.
PRINCIPA
L

4. Os produtos são altamente conhecidos e difundidos em
toda a cadeia: supermercadistas, atacadistas,
distribuidores e farmácias.
Por causa desse gigante crescimento na carteira de
produtos e da diversificação das unidades de negócios, o
mercado desconhece que estas marcas pertencem a
HYPERMARCAS, chegando até mesmo a enfraquecer a
relação de prospecção de novos negócios.
PROBLEMA
QUE
DEVEMOS

5. OBJETIVO DA
COMUNICAÇÃO
O que queremos alcanç ar com a aç ão?
Fortalecendo a imagem institucional da HYPERMARCAS geramos
awareness (conhecimento de marca) e agregamos atributos
positivos à instituição.
O trade deve saber que as marcas pertencem a HYPERMARCAS,
revelando assim a real grandeza da marca.
Materializar esses aspectos em um grande evento a ser realizado
pela HYPERMARCAS para atingir os grandes clientes de todo o trade
e os principais influenciadores do mercado.

6. PÚBLICO Convidados (TRADE):
• 150 supermercadistas
- ALVO
• 30 atacadista e distribuidores
• 20 farmácias
• Público Interno HYPERMARCAS
Quem queremos atingir? Aproximadamente 600 pessoas
Serão convidados os maiores empresários do trade, na maioria
homens que estarão acompanhados das esposas.
São pessoas bem-sucedias que cresceram com trabalho árduo.
Muitas vezes, o inicio de grandes redes varejistas e atacadistas
foi desprovido de grande recursos.
São compradores diretos dos produtos que fazem parte da
HYPERMARCAS.

7. Data: 20 de agosto
Ronaldo estará presente no evento.
Diversas celebridades estrelam os
comerciais dos produtos.
DATA PRÉ
DEFINIDAS.
CELEBRIDADES

8. CAROLINA FERRAZ

9. ISABELI FONTANA

11. MARIA FERNANDA
CANDIDO

12. RONALDO

13. CAROLINA
DIECKMAN

14. PATRÍCIA PILLAR

15. GIOVANNA
ANTONELLI

16. WAGNER MOURA

17. Muito mais que um evento, a noite
do dia 20 de agosto deve ser uma
PROMESS
A BÁSICA
experiência completa. Viagens,
hospedagem, recepção,
experiências audiovisuais, jantar,
espetáculo e informação. Os
convidados devem ser envolvidos Qual a idé ia central que
pela grandeza da HYPERMARCAS. devemos comunicar?
Devemos demonstrar essa grandeza através da estrutura do evento
e principalmente através das marcas dos produtos, sempre fazendo
a relação direta entre produto e HYPERMARCAS.
O Goodwill que as pessoas tem com as marcas e consecutivamente
com as celebridades ligadas a elas deve ser explorado como
potencializador para agregar valor a HYPERMARCAS.

18. “SE AS MARCAS
APRESENTADAS SÃO
GRANDES, IMAGINE O
GRUPO QUE DETÉM
TODAS ELAS.”

19. “AS ESTRELAS
COMPÕEM A
CONSTELAÇÃO DE
MARCAS DA
HYPERMARCAS.”

20. MATRIZ DE POSICIONAMENTO
Teremos quatro momentos neste evento:
Brand Experience / Jantar / Apresentação / Espetáculo.

21. HYPERMARCAS
HYPEREXPERIENC
E

22. LOCAL

25. HYPEREXPERIEN
CE
Ações multimídia que unem interatividade e tecnologia para
apresentar as marcas da HYPERMARCAS.
Essas projeções conterão o conceito através de animação das
marcas se envolvendo e com a marca maior HYPERMARCAS.
Grandes painéis suspensos exibirão o conceito do evento
juntamente com as marcas. Cada painel será uma marca que
também servirá como backdrop exclusivo para as celebridades
patrocinadas tirarem fotos e darem entrevistas.

29. MEETING
Para fortalecer a compreensão dos dados e informações institucionais iremos
elaborar uma apresentação dinâmica.
Um talk show exclusivo ancorado pelo apresentador Marcos Teixeira.
A idéia é realizar um programa ao estilo Jô Soares. Onde Marcos Teixeira
conversa com as celebridades presentes, sempre relacionando as perguntas ao
universo de marcas da empresa. Conversa com os executivos da
HYPERMARCAS, transmitindo as informações institucionais alem de apresentar
o filme produzido para a ocasião.

30. JANTAR

31. BLACKOUT GERAL

32. HYPERESPETACULO

37. FILME
HYPERESPETACULO

38. ROTEIRO
HYPERESPETACULO

39. Planejamento
Estratégico
EVENTO