O documento propõe uma campanha para valorizar a marca Chopp Brahma junto ao público jovem brasileiro, fortalecendo sua relação com a Oktoberfest. A ideia central é envolver as pessoas em um movimento coletivo de compartilhamento do amor, inspirado pela tradição alemã dos biscoitos de gengibre com mensagens. A campanha transformará as bolachas de Chopp Brahma nesses biscoitos para declarar o amor pela marca e cultura da Oktoberfest por meio da hashtag "Ich Leabe Brahma, Ich

2. QUAL
O
OBJETIVO?
•
Valorizar
a
marca
Chopp
Brahma
frente
ao
público
jovem
do
Brasil.
•
Fortalecer
a
relação
Chopp
Brahma
x
Oktober.
•
Estabelecer
um
impacto
de
comunicação
cause
residual
para
lançarmos
a
Oktober
São
Paulo
2012.

3. QUAL
A
IDEIA
CENTRAL?
Envolver
as
pessoas
em
um
movimento
coleRvo
inspirado
pelo
amor
onde
elas
possam
comparRlhar
este
senRmento
com
outros.

4. QUAL
A
ABRANGÊNCIA
DAS
AÇÕES?
A
campanha
terá
uma
abrangência
nacional
de
acordo
com
as
estratégias
comerciais
regionais
para
a
marca.
QUANDO
COMEÇA
E
TERMINA?
O
período
da
aRvação
da
campanha
será
de
01/09
à
15/11
de
2011

5. COMO
IREMOS
MATERIALIZAR
ESTA
IDEIA?
Existe
uma
manifestação,
originaria
da
Alemanha,
que
faz
parte
da
cultura
da
Oktoberfest
e
esta
se
tornando
conhecida
mundialmente:

6. Ginger Bread

7. Lebkuchenherzen

10. Este
biscoito
feito
de
gengibre
é
confeitado
com
mensagens
para
ser
comparRlhado
entre
amigos.
Este
elemento
cultural
tem
o
significado
de:
•
DECLARAR
O
AMOR
•
COMPARTILHAR
•
PRESENTEAR
•
ELOGIAR
•
CORREIO
ELEGANTE
•
MANIFESTAÇÃO
DE
CARINHO
Geralmente
se
escreve
Ich
Leabe
e
o
nome
da
pessoa
presenteada
ou
outra
manifestação
de
carinho.
(Significa:
Eu
amo
Fulano)

11. MAS
E
O
CHOPP
BRAHMA?
Criaremos
um
experience
que
engaje
as
pessoas
no
amor
pelo
Chopp
Brahma
e
pela
Cultura
do
Chopp,
Oktoberfest
e
cultura
Germânica.
E
elemento
principal
elemento
será:
Transformar
as
bolachas
de
Chopp
em
Lebkuchenherzen.

12. MOVIMENTO
ICH
LEAB
BRAHMA,
ICH
LEABE
OKTOBER

14. A partir deste posicionamento realizaremos ações de
ativação integradas onde o objetivo é estabelecer uma
PLATAFORMA DE COMUNICAÇÃO
E RELACIONAMENTO
O amor pela cultura Alemã e pela experiência do Chopp
apresentada pelo Chopp Brahma irá contaminar todas as
Oktoberfest´s.
Alinhando a comunicação fortalecemos a proposta de
marca como o Chopp que proporciona esta incrível
experiência e torno da cultura germânica.