O documento descreve o plano de comunicação e investimentos da marca Cool Towels para 2013. O plano inclui ações de marketing em pontos de venda, pontos turísticos, vendas personalizadas, eventos esportivos, festas e feiras em várias cidades brasileiras ao longo do ano.

1. PROJETO DE
COMUNICAÇÃO2013

2. Atualmente, os investimentos de Cool Towels têm sido feitos em
ações esporádicas e descentralizadas. O que é um problema, já
que o público consumidor potencial não está sendo impactado
o tempo suficiente para cumprir todas as estapas de
reconhecimento da marca e compra do produto.
Concentrar os investimentos em comunicação dirigida, fará com
que aumente o alcance de pessoas atingidas por ação.
Para isso, definir quais ações cabem para qual tipo de público, é
essencial.
A IMPORTÂNCIA DE
CONCENTRAR INVESTIMENTOS

3. FRENTES COMERCIAIS
Baseados no ano em que tivemos, identificamos seis frentes
principais de ação para Cool Towels:
COOL
Pontos de Venda | Pontos Turísticos
Vendas Custom | Ações Esportivas | Festas | Feiras
Essas frentes servirão como diretrizes na aplicação dos investimentos
em promoção e propaganda. Para 2013, elaboramos uma proposta
de cronograma para guiar as ações a serem executadas.

4. PONTOS DE VENDA
As ações para abertura de ponto de venda são as mais importantes no
momento. As demais ações de comunicação só trarão o retorno
desejado se os consumidores tiverem facilidade para adquirir o produto,
em locais de fácil acesso para eles.

5. QUEM?
O alvo das ações de abertura de pontos de venda são
as pessoas que podem gerar esta oportunidade: os
proprietários de estabelecimentos comerciais.

6. COMO?
Uma série de itens e ações podem ser planejadas e
ofertadas aos proprietários para que eles vejam a venda de
Cool Towels como uma vantagem em seus estabelecimentos.

7. MATERIAL PADRÃO PARA PONTOS DE VENDA:
Folder Explicativo + Display de Folder + Vídeo (para quem comportar)
AVALIAÇÃO DO PDV:
É necessária uma avaliação do ponto de venda para definir quais materiais de
suporte são mais adequados a ele, dependendo principalmente de sua
estrutura. Poderão ser disponibilizados:
- Display
- Cooler
- Geladeira
- Peças de Gôndola

8. AVALIAÇÃO DA REGIÃO:
Deve-se avaliar também qual é o apoio externo mais cabível para a praça
onde o PDV está inserido. Sempre estará disposta por região de ação uma
mídia alternativa.
- Busdoor
- Outdoor
-Mobiliário Urbano
- Outros

9. PROMOÇÃO DE PDV:
Uma ação será desenvolvida para incentivar os consumidores à adquirirem o
produto. A ação será executada fora dos pontos de venda, com o objetivo de
levar esses consumidores para dentro dele. Vantagem para Cool Towels que
estará conquistando novos consumidores e também para o estabelecimento,
que receberá mais clientes.
A AÇÃO:
Uma semana (5 dias) com promotoras.
- 2 promotoras uniformizadas
- Demonstração do produto
- Cooler para o produto/guarda-sol
- Folder explicativo

10. PONTOS TURÍSTICOS
Estar presente nos pontos turísticos está se tornando cada vez mais importante com
a chegada dos grandes eventos esportivos ao nosso país. Esses eventos
movimentarão o turismo nacional de uma forma geral, além de trazer ao Brasil, uma
grande quantidade de turistas estrangeiros. Os pontos turísticos abrigam grandes
concentrações de consumidores potenciais.

11. QUEM?
Para os pontos turísticos, vamos firmar parcerias com
vendedores ambulantes, quiosques e também hotéis, que
possuem serviços e contatos que encaminham os
visitantes a esses locais.

12. COMO?
As ações desenvolvidas nos pontos turísticos adotarão um caráter duplo:
auxiliarão a direcionar os consumidores aos pontos de venda, mas também,
oferecerão a possibilidade de compra do produto no próprio local, já que
esses locais são interessantes para o uso das Cool Towels.
DE ACORDO COM AS POSSIBILIDADES
- Quiosque
- Venda itinerante
- 2 promotoras uniformizadas
- Panfleto de apoio

13. VENDAS CUSTOM
A venda de toalhas personalizadas é outra frente comercial muito importante
para Cool Towels, pois é um mercado abrangente, que busca sempre produtos
diferenciados, de onde tiramos resultados positivos nesse ano que passou.

14. QUEM?
Empresários e agências de promoção são os maiores interessados em
toalhas customizadas. Em ambos os casos, a vontade de inovar e estar
sempre à frente é a mesma, e é nesse sentido que as Cool Towels se
tornam a melhor opção para brindes em eventos e ações promocionais,
pois já se posicionam como a opção mais inovadora do mercado.

15. COMO?
A maneira mais eficaz de chegar ao público de toalhas custom é por meio de
marketing direto. Para cada segmento de vendas custom será desenvolvido
um projeto direcionado do produto. Além disso, newsletters serão
encaminhados periodicamente, de acordo com a época do ano (datas
comemorativas, eventos sazonais, etc). Dessa forma trazemos a toalha como
algo diferenciado para cada situação e geramos oportunidades de vendas em
diversas épocas do ano.

16. AÇÕES ESPORTIVAS
Cool Towels é uma ótima opção durante a prática de esportes. Atletas
são consumidores potenciais e dispostos a melhorar seu rendimento
durante suas atividades. Estar presente nos eventos em que os atletas
estão, se torna essencial para emplacar no ramo.

17. QUEM?
A comunicação será direcionada à atletas, e também às
academias e eventos esportivos, pois são locais encontramos esse
público com frequencia.

18. COMO?
As ações também vão variar de acordo com as possibilidades dos
locais e dos eventos esportivos, mas, serão todas de venda do
produto. Irão poder contar com:
- Tenda e/ou cooler para venda do produto
- 2 Vendedores uniformizados
- Folder de apoio

19. FESTAS
Apesar de abrigarem um público que talvez não esteja propenso
a consumir as Cool Towels naquela situação, as festas são lugares
que possibilitam ações de divulgação diferenciadas, para um
público jovem e formador de opinião.

20. QUEM?
É importante firmar parcerias com quem está por trás da produção das
festas, os promoters, e também quem participa como atração das
mesmas, as atrações (bandas, dj’s, etc.). E principalmente, as casas
noturnas, que são os lugares onde reunimos todos promoters, atrações e
público.

21. COMO?
Os materiais dessa frente tem como objetivo chamar atenção nesse
tipo de ambiente e se tornar algo funcional para o momento:
- Display para festas
- Quadro conceito
- Balde de gelo
- Combo Cool

22. COMBOCOOL
O Combo Cool no bar será o responsável pela venda indireta de Cool Towels
nas festas e funcionará da seguinte maneira: nos bares há diversas opções de
bebidas e também de combos, que combinam alguma bebida com soft drinks
(refrigerantes, energéticos, sucos). Juntamente com essas opções comuns de
combos, será adicionado o Combo Cool, que oferecerá algum tipo de
vantagem sobre os combos convencionais por uma diferença mínima de preço:
um soft drink a mais, ou uma bebida de melhor qualidade, por um preço mais
baixo. Junto com o combo, no balde, será adicionado uma Cool Towel, criando
assim, uma possibilidade de experimentação do produto por mais de uma
pessoa, já que o combo geralmente serve um grupo de amigos. Além disso,
Cool Towels divulgará em suas redes, as festas mais Cool do Brasil.

23. FEIRAS
As feiras concentram um grande potencial de novas
parcerias, ao divulgar o produto à um público específico
que ali se encontra. Uma ótima oportunidade de negócios.

24. QUEM
O trabalho para esse segmento vai ser exclusivo de preparação dos
materiais para exposição, assessoria de comunicação e pós-feira. Vamos
colocar Cool em feiras de diversos ramos, que orientam as escolhas de
compra de diversos segmentos de mercado.
e COMO?

25. CRONOGRAMADE AÇÕES PARA 2013

26. FEVEREIRO
Rio de Janeiro
Cristo Redentor / Praias / Jd. Botânico
Carnaval
Academias / Times de Futebol
Carnaval ou Trio Elétrico
Assessoria
-
Rio de Janeiro
Rio de Janeiro
-
Rio de Janeiro
-

27. MARÇO
Salvador
Pelourinho / Elevador / Praias
Cool Woman / Dia da Mulher
World Bike Tour Rio de Janeiro
Casa Noturna
Assessoria
Rio de Janeiro
Salvador
Salvador
-
Salvador
-

28. ABRIL
Cuiabá
Pantanal
Casamentos
X Games ou Maratona Internacional
de São Paulo
Casa Noturna
Assessoria
Foz do Iguaçu
/ São Paulo
Cuiabá
Cuiabá
-
Cuiabá
-

29. MAIO
Belo Horizonte
Mercado Central / Pampulha
Futebol
Fórmula Indy ou Liga Mundial de Vôlei
Casa Noturna
Adventure Sports Fair
São Paulo
Belo
Horizonte
Belo
Horizonte
-
Belo
Horizonte
São Paulo

30. JUNHO
Recife
Olinda / Praias (Boa Viagem) / Recife
Antigo /
Agencias de Viagem / Férias
Copa das Confederações
Casa Noturna
Assessoria
São Paulo
Recife
Recife
-
Recife
-

31. JULHO
Fortaleza
Praias (Iracema e Futuro) / Mercado
Central / Beach Park / Dragão do Mar
Brazil Promotion / Agências
Rally dos Sertões
Casa Noturna
Brazil Sports Show
Indefinido
Fortaleza
Fortaleza
-
Fortaleza
São Paulo

32. AGOSTO
Natal
Praias (Ponta Negra, Pipa, Genipabu)
Higiene (Clínicas e Hospitais)
Maia Maratona Internacional do Rio
Casa Noturna
Brazil Promotion
Rio de Janeiro
Natal
Natal
-
Natal
São Paulo

33. SETEMBRO
Brasília
Memoriais e Museus (redondezas)
Hotéis e Resorts
EcoCross Brasília
Casa Noturna
Equipotel SP (ou Beauty Fair)
Brasília
Brasília
Brasília
-
Brasília
São Paulo

34. OUTUBRO
São Paulo
Ibirapuera / Mercado Municipal
Festas / Camarotes / Área VIP
Corrida Santos Dumont SP
Planeta Terra Festival
Assessoria
São Paulo
São Paulo
São Paulo
-
São Paulo
-

35. NOVEMBRO
Porto Alegre
Parque da Farroupilha / Mercado
Central / Jd. Botânico
Festas de Final de Ano
Academias / Tênis / Golf / Squash /
Hipismo
Festas de Final de Ano
Assessoria
-
Porto Alegre
Porto Alegre
-
-
-

36. DEZEMBRO
Curitiba
Parque Barigüi / Jd. Botânico / MON /
Centro Histórico (Largo da Ordem)
Agências de Viagem / Férias
Xterra Brasil
Festas de Final de Ano
Assessoria
Florianópolis
Curitiba
Curitiba
-
-
-

37. GET TO WORK
AND BE COOL