O documento descreve um novo canal de entretenimento online chamado Keep a Secret TV. O canal será lançado no YouTube e em smart TVs e contará com três programas semanais sobre moda e estilo de vida apresentados por duas blogueiras. O público-alvo é composto principalmente por mulheres entre 16 e 36 anos das classes A e B interessadas em moda.

2. Lili Paiva Mari Wachtler
Instagram pessoal
150.000 seguidores 61.000 seguidores
Blog Keep a Secret
3.000 visitantes únicos/dia e 90.000/mês

3. CONCEITO
Keep a Secret TV é um canal de entretenimento online podendo ser acessado através de
qualquer tela no mundo, inclusive nas Smart Tvs através da Ópera TV Snap. O canal nasce
do blog homônimo de muito sucesso na rede. Com programação variada e conteúdos inéditos
3 vezes por semana, o canal visa atender à mais moderna demanda de consumo audiovisual.
Com variedade, qualidade, acessível, direto, em qualquer lugar e de qualquer maneira. O
blog Keep a Secret torna-se também uma segunda tela com conteúdos complementares e
interativos, fortalecendo o conceito transmídia do projeto. A exibição da mesmo grade de
programação no Youtube e nas Smart Tvs traz o conceito de crossmedia. Seguindo essa via
de mão dupla, o canal se diferencia por se apoiar no conceito de multiplataformas, que
dita as diretrizes do futuro das mídias, além de dialogar melhor com o exigente público
que cada vez mais quer um conteúdo "on demand", ao seu alcance, a qualquer hora e em
qualquer lugar.

4. Porque o Youtube e a Ópera TV Snap?
Cada dia que passa assimilamos mais o conceito “On Demand”. O que quiser, na hora que
quiser. Este conceito vem associado ao da conveniência. Com diversas tecnologias, qual se
enquadra melhor para cada momento do seu dia. A Keep a Secret TV vem ocupar seu território
neste mundo novo que cresce a cada dia, o do conteúdo audiovisual on-line. Este fenômeno é
fortalecido e evidenciado pelo nítido crescimento dos chamados “Youtubers”, as estrelas
do Youtube. Essa nova geração de artistas vem ganhando espaço devido a sua proximidade com
seu público e sua linguagem mais adequada para essa geração. O Youtube é hoje a segunda
maior ferramenta de busca no mundo.
Em parceria com a Ópera TV Snap, a Keep a Secret TV poderá ser acessada através de
qualquer Smart Tv da Sony e Samsung no mundo. Desta maneira, estaremos de acordo com todos
os conceitos mais modernos de entretenimento, o “on demand”, o “arquivamento” e claro,
a “conveniência” pois o espectador poderá consumir nosso conteúdo em seu sofá através de
sua TV, afinal essa é e sempre será a tela preferida para o Home Entertainment. Além, é
claro, de estar disponível no Youtube, podendo assim ser acessada por qualquer tela.

5. FORMATO
3 programas semanais
Toda segunda, quarta e sexta um programa inédito no ar às 20h.

6. Programas
. . Look Keep a
Desafio do Look

7. Desafio do Look
Toda segunda-feira às 20h:
Um programa de no máximo 10 minutos em que em cada semana as meninas terão um desafio
diferente. Por exemplo, em um programa elas têm um orçamento x para o look “rico”e um
orçamento y para o look “barato”, tendo como tema a moda “praia”. Em cada programa o
tema dos looks e os orçamentos mudam. As apresentadoras se revezam entre quem vai cuidar
do look rico e quem vai cuidar do look barato, sendo que quem fica com o look rico é a
desafiante, propondo assim o orçamento limite da outra. A cada programa um desfio
diferente, visitando novas lojas e simulando os desafios cotidianos e reais das
espectadoras.

8. S.O.S. Look
Toda quarta-feira às 20h:
Neste programa de no máximo 10 minutos, as meninas vão literalmente salvar o guarda-roupa
de uma fã. Em cada episódio elas visitam a casa de uma espectadora que pede ajuda
para rever seu armário. As meninas vão resgatar peças esquecidas, descartar peças que
não poderiam mais estar ali, sugerir combinações novas e adquirir peças do patrocinador
para completar o closet perfeito!

9. Keep a Live
Toda sexta-feira às 20h:
Sexta- feira à noite é dia de encontrar as amigas! E é isso o que faremos através de
um link ao vivo. Durante meia hora, as fãs terão a oportunidade de conversar com a
Lili e com a Marília. Podem perguntar e falar o que quiserem. Este será o canal mais
direto entre as blogueiras e seu público.

10. PÚBLICO-ALVO
Moda nunca sai de moda. Com o crescente aumento no poder aquisitivo do brasileiro, os
gastos com moda tem crescido como nunca. Segundo o Google Insight as buscas por “blog
de moda” cresceram 2.275% nos últimos cinco anos, mil vezes mais do que as buscas por
todos os termos da categoria moda. Dados como este demonstram que há um grande publico
potencial para um canal dedicado integralmente à moda e ao universo feminino.
O canal visa atingir pessoas do sexo feminino com idade entre 16 e 36 anos. Pessoas
interessadas em moda, estilo de vida e viagens. Com amplitude de classes entre as A e B,
devido a sua característica de mostrar sempre opções caras e baratas para compor looks
de bom gosto e refinamento.

11. ESTUDO MERCADOLÓGICO
Por se tratar de um canal que fala sobre moda e estilo de vida o publico interessado
representa uma das mais seletas fatias do mercado de consumo. O segmento de moda
movimenta cerca de 130 Bi de reais por ano no Brasil. O publico em potencial do canal se
caracteriza pelo alto poder de consumo, e dá muita importância ao vestuário e beleza,
proporcionando ao programa uma grande possibilidade de patrocínios e anúncios. O mercado
atual de blogs de moda chega a cobrar R$80.000,00 por um banner de anuncio em pagina.
Com uma plataforma de maior visibilidade, como é o caso da TV e do Youtube, o interesse
dos anunciantes deve ser muito maior. Segundo o PYXIS a classe B é responsável por 42%
do consumo total de moda no país, a classe A fica com 13,5% do mercado. Somando as duas
classes alvo do programa temos mais da metade dos consumidores de moda brasileiros como
espectadores em potencial.

12. Estratégia de lançamento
• Divulgação do canal em todas as mídias sociais com anúncios pagos no Facebook e conteúdos virais.
• Estréia do canal se dará no mês de Dezembro aproveitando as férias.
• Lili e Marília divulgam no blog e em suas mídias sociais.
• Programa especial de estréia do canal com link ao vivo.
• Durante um mês e meio, divulgação da data e hora exata da estréia do canal.
• Campanha intensa para inscrições no canal antes mesmo da estréia.
• Expectativa de estréia com 20.000 inscritos.

13. Cotas comerciais e de patrocínio
As marcas podem se associar ao canal por meio de duas opções de cotas, são elas:
Cotas por produto: Cada programa poderá receber até 4 anunciantes. A cota mínima para o
anúncio em um determinado programa é de R$2.500 mensais. Não existe cota máxima. A
exposição da marca se dará em todos os episódios do programa escolhido de forma
proporcional ao valor pago em comparação a outros anunciantes. Para se tornar anunciante
exclusivo de um programa, a cota é de R$20.000 mensais.
Cotas para o canal: O canal poderá receber até 4 anunciantes que serão oferecedores do
canal. A cota mínima para anunciante oferecedor é de R$10.000 mensais. Não existe cota
máxima. A exposição da marca se dará em todos os produtos do canal de forma proporcional ao
valor pago em comparação a outros anunciantes. Para se tornar anunciante oferecedor
exclusivo do canal, a cota é de R$60.000 mensais.

14. Ações especiais e campanhas publicitárias
O canal Keep a Secret Tv tambám está aberto a campanhas publicitárias e ações especiais
dentro do conteúdo dos programas. De maneira não agressiva e harmônica, as marcas podem se
inserir em algum produto em uma ocasião especial de ação de marketing. A marca pode trazer
sua campanha toda idealizada ou também pode trabalhar em conjunto com a equipe de marketing
do canal no desenvolvimento de uma ação ideal para cada produto e momento.
A negociação para este tipo de anuncio é feita individualmente.

15. CONTATO
Olavo Cavalheiro
(21) 979404343
olavocavalheiro@gmail.com
José Prado
(11) 973208427
zeca.prado@globo.com