Este documento descreve um plano de marketing para aproximar uma marca do público feminino acima de 35 anos durante o Dia das Mães através de um concurso cultural na Rádio Farroupilha e do patrocínio de um programa sobre beleza, com o objetivo de divulgar produtos e serviços do cliente e estreitar relacionamentos com os consumidores.

1. Dia de
Madame

2. Objetivos Ideia
Divulgar o produto/serviço do cliente e aproximá-lo do
público feminino acima de 35 anos. Para isso, vamos
aproveitar uma das principais datas do calendário
promocional a fim de estreitar relacionamento com o
consumidor: o Dia das Mães.
Para estreitar relacionamento com o público: concurso
cultural Dia de Madame.
Para aproximar a marca junto ao público: patrocínio do
programete Minuto da Beleza, que vai ao ar durante o
Programa Comando Maior.

3. Concurso cultural Dia de Madame
Mecânica da ação
PARTICIPAÇÃO
Para participar o ouvinte envia e-mail para Rádio Farroupilha
completando de forma criativa a frase: “Minha mãe precisa de
um Dia de Madame por quê...” o autor da resposta mais
criativa será contemplado.
PREMIAÇÃO
A mãe vencedora ganhará um dia inteiro de beleza: cabelo,
maquiagem, manicure, look e registro fotográfico (antes e
depois).
DIVULAGÇÃO E REPERCUSSÃO
O concurso cultural será divulgado no ar e nas redes sociais da
Farroupilha. Para repercutir e ampliar o alcance da ação, um
publieditorial vídeo reportará a ação à audiência, mostrando a
vencedora escolhendo os looks (sugestão: no PDV do cliente).
ESTREITAR
RELACIONAMENTO
COM O PÚBLICO

4. APROXIMAÇÃO
JUNTO AO
PÚBLICO
Patrocínio do programete
Minuto da Beleza
O programete gravado, que vai ao ar durante o Comando
Maior. Diariamente um profissional da área da beleza levará
ao ar dicas de maquiagem, cortes de cabelo, penteados, entre
outros cuidados estéticos. Mensalmente será postado um
tutorial, onde o profissional ensinará o público a fazer
penteados práticos, maquiagem rápida para o dia a dia.
Período do patrocínio: 3 meses

6. CONCURSO CULTURAL
PROGRAMA PLATAFORMA DESCRIÇÃO PERÍODO HORÁRIO DIA SEM FREQ. DIAS T. INS.
Indeterminado Rádio
Chamada
gravada 30"
de 26/04 a
05/05
indet todos os dias 3 10 30
Blog da Farroupilha Digital
Publieditorial 12/05
- terça 1 1 1
PATROCÍNIO
FORMATO APROVEITAMENTO DIÁRIO APROVEITAMENTO MENSAL
Citação 01 22
Comercial gravado 30” 01 22
Publieditorial - 01
Esquema Comercial

7. Investimento mensal
Período do projeto – 3 meses
Valor com base na tabela abril/15
O concurso cultural acontecerá somente no mês de maio.
Dead line: 10 dias úteis antes do início da mídia.
3 x R$ 15.308
Rádio:
Van adesivada;
Fotógrafo;
Vídeo.
Cliente
Envio de Citação;
Premiação
Envio de logo.