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PLANEJAMENTO DE CAMPANHA SAPORE PIZZERIA 
agência experimental
PRESENTATION 
1- De onde partimos? 
• Resgate do Briefing 
• Compromissos IPerativa 
2- Para onde andamos? 
• Diagnóstico Iperativo 
• Metodologia e Pesquisa 
• Conclusões 
3- Onde chegamos? 
• Caminhos Estratégicos 
• Equação da campanha 
4- O que propomos? 
• Conceito de marca 
• Campanha Publicitária 
• Aplicações e Peças 
5- Como divulgaremos? 
• Planejamento de Mídia 
• Valores 
• Fluxo de Campanha 
6- Créditos 
• Agradecimentos
PRESENTATION 
De onde partimos?
PRESENTATION 
/ RESGATE DO BRIEFING 
A proposta da Sapore é oferecer seu produto mais fiel possível 
da tradicional receita italiana. 
Fórmula exclusiva comprada de um italiano que morou 20 anos 
em Paris. 
Em sua unidade sede no Lourdes, foi criado uma ambientação que 
é chamada de “Vila Italiana”, onde o cliente encontra uma decoração 
inspirada em uma ruela tipicamente italiana. 
Possui também unidade exclusiva para o delivery, a “Sapore Viaggio”.
PRESENTATION 
/ COMPROMISSOS E 
OBJETIVOS IPERATIVA 
Agregar valores positivos a marca e criar vínculos entre cliente e 
seus públicos, promovendo um real engajamento. 
Oferecer soluções criativas em Marketing e Comunicação 
para garantir o sucesso do negócio de seu cliente. 
Integrar-se e dar suporte ao cliente para que todos os objetivos, 
metas e resultados sejam cumpridos e gerando satisfação ao 
cliente.
PRESENTATION 
Para onde andamos?
PRESENTATION 
/ IDENTIFICAÇÃO DE 
ATRIBUTOS REAIS 
Com o objetivo de trazer resultados assertivos e 
alinhar o direcionamento da campanha, 
nos dedicamos às seguintes pesquisas: 
• Benchmarking Concorrência Direta 
• Análise Quantitativa junto ao target (Diagnóstico IPerativa)
PRESENTATION 
/ OBJETIVOS DE PESQUISA 
Estudarmos, conhecermos e nos familiarizarmos 
com o Público-Alvo da Sapore Pizzeria para termos 
uma base de referência de elaboração de planeja-mento, 
criação publicitária, mídia e promo buscando 
melhor atender e dialogar com o Target em questão.
PRESENTATION 
/ METODOLOGIA 
PESQUISA QUANTITATIVA 
Forma de Coleta Amostra Público-Alvo Período de Coleta 
Google Docs | Form 
95 10 a 16 
de maio 
Pessoas A e B 
Homens e Mulheres 
Todos estados civis 
18 a 45 anos
PRESENTATION 
/ RESULTADOS DA PESQUISA 
1. Frequência com que vai a pizzaria: 
1 VEZ A CADA 45 DIAS 
1 VEZ AO MÊS 
2 VEZES POR MÊS 
36% 
32% 
20% 
2 VEZES POR MÊS 12%
PRESENTATION 
/ RESULTADOS DA PESQUISA 
2. Perfil de identificação da amostra: 
ARROJADO / AVENTUREIRO 
JOVEM / DESCOLADO 
TRADICIONAL 
32% 
27% 
21% 
FOCADO / OBJETIVO 20%
PRESENTATION 
/ RESULTADOS DA PESQUISA 
2. Melhores atributos em uma pizzaria: 
37% 
22% 
21% 
11% 
7% 
PRODUTO 
ATENDIMENTO 
AMBIENTE 
LOCALIZAÇÃO 
PREÇO 
OUTROS 2%
PRESENTATION 
/ PONTOSCHAVE 
Mais de 60% do target da pesquisa vai a alguma 
pizzaria com intervalo de pelo menos um mês. 
O perfil de identificação do target tende mais 
para o arrojado e para o descolado (59%) do que 
para o perfil tradicional e focado (41%). 
O melhor atributo de uma pizzaria é a qualidade 
do produto, porém chama a atenção a valorização 
da questão do ambiente em relação ao atendimento 
(21% e 22% respectivamente).
PRESENTATION 
/ BENCHMARKING 
CONCORRÊNCIA 
DIRETA
• Trabalham o conceito de experiência 
gastronômica. 
• Ambiente moderno 
PRESENTATION 
/ SPECIALI 
• Extensa carta de vinhos 
• Apostam em cheffs renomados 
• Usam tecnologia Hot Box no delivery 
Che: André de Melo 
Música: Leandro Rallo 
Drinks: Tony Harion
PRESENTATION 
/ 68 PIZZARIA 
• Instalações modernas e aconchegantes. 
• 600 rótulos de vinhos. 
• Cardápio amplo. 
• Proposta de servir pizza ao jeito 
tradicional de Nápoles.
PRESENTATION 
/ PIÙ PIZZA 
• Local mais jovial para encontro 
de amigos 
• Ambiente mais “frio”. 
• Não possuem delivery. 
• Promoções para o target ( 
boa comunicação)
PRESENTATION 
/ OLEGÁRIO SAVASSI 
• Mais sofisticado e reservado 
• Faz parte de uma rede gourmet, 
que gera descontos para lojas da 
rede 
• Farinha exclusiva desenvolvida 
para a pizzaria. 
• Mais de 400 rótulos de vinho
PRESENTATION 
/ PONTOSCHAVE 
Concorrentes possuem exclusividade no preparo 
de seus produtos, assim como a Sapore Pizzeria, e 
oferta de carta de vinhos semelhante. 
Preço equiparado ao da Sapore Pizzeria, girando 
em torno de R$80,00 para o ticket médio. 
Localização das concorrentes no bairro Lourdes 
na zona sul de Belo Horizonte. 
Ambiente diferenciado e único da Sapore em 
relação à todos os concorrentes.
PRESENTATION 
Onde chegamos?
PRESENTATION 
/ CAMINHO ESTRATÉGICO 
Explorar as vantagens competitivas da Sapore Pizzeria para o reposi-cionamento 
de marca e elaboração da Campanha Publicitária para 
se sobressair em relação a concorrência e se destacar a partir do 
seguinte desdobramento:
PRESENTATION 
/ EQUAÇÃO 
AMBIENTE ORIGINAL ITALIANO 
+ 
QUALIDADE DO PRODUTO E RECEITA 
= 
EXPERIÊNCIA EXCLUSIVA 
COM A CULTURA ITALIANA 
EM BELO HORIZONTE
PRESENTATION 
O que propomos?
sapore
sapore
PRESENTATION 
B R A N D I N G L O G O M A R C A | S A P O R E P I Z Z E R I A 
BELLO 
TORNARE 
A CASA. 
“BOM CHEGAR EM CASA” 
A identidade visual da pizzaria 
teve sua concepção na identifi-cação 
dos conceitos de sofisti-cação, 
tradição e hospitalidade. 
Para tanto foi pensado em unir 
elementos gráficos que remetes-sem 
ao universo gastronômico e 
que trouxessem ao público a real 
experiência de viver a essência 
italiana.
L O G O M A R C A S | P O S I T I V O E N E G A T I V O 
sapore sapore
L O G O M A R C A S | V A R I A Ç Õ E S 
sapore sapore 
sapore
T I P O G R A F I A , P A L E T A E Í C O N E S 
LANGDON REGULAR 
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 
1234567890!@#$%^*?”: 
#FFFFFF #E9E0D9 #9E526C #D8D8D7
P A C K A G I N G | P I Z Z A B O X
PRESENTATION 
CAMPANHA 
A ITÁLIA EM BELO HORIZONTE
PRESENTATION 
/ OBJETIVOS MERCADOLÓGICOS 
• Ampliação do target nas unidades físicas da pizzaria, nos dias 
da semana de menor movimento. 
• Melhor ativação e modernização do sistema de entrega delivery.
PRESENTATION 
/ OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO 
• Fidelização do público atual com a marca Sapore Pizzeria, evidenciando 
e reforçando os diferencias da marca. 
• Conquista de novos consumidores para a pizzaria, promovendo uma 
percepção de marca diferenciada e experiência exclusiva com a empresa.
PRESENTATION 
/ DURAÇÃO 
Período da campanha: 
2 meses (2 de Julho a 31 de Agosto)
PRESENTATION 
/ TARGET 
• Classes A e B 
• Ambos os sexo 
• Todos os estados civis 
• Idade entre 18 a 45 anos 
Secundário/estratégico: 
Colaboradores, profissionais dagastronomia, 
formadores de opinião.
PRESENTATION 
/ VERBA 
• R$500.000,000
/ PEÇA CONCEITO 1
/ PEÇA CONCEITO 2
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS TV 
Opção 1 - TV aberta 
Canal - Globo 
Programa do Jô - Mais de 4,6 milhões de telespectadores 
acompanham o Programa do Jô de segunda a sexta-feira 
em todo o país. Grande parte desta audiência pertence às 
classes ABC (76%) e tem 18 anos ou mais (85%). 
• QUA (todo o mês de julho) - 2 inserções - 01:15 - ENTREVISTA 
PROGRAMA DO JÔ. 
Valor por inserção: R$ 2.302,00. 
Valor: R$ 23.020,00
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS TV 
• Opção 2 - TV fechada 
Canal - Multishow 
Dirigido ao telespectador entre 18 a 34 anos, o Multishow 
está presente em mais de 15,7 milhões de domicílios, 
alcançando média diária superior a 4,2 milhões de 
espectadores. 
• SEG e QUI (todo o mês de julho) - 2 inserções - 18h às 01h - GLOBOSAT 
- MULTISHOW - TODOS OS PROGRAMAS/SESSÃO 
Valor por inserção: R$ 550,00 
Valor: R$ 9.900,00
VT
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS ELEMÍDIA 
• Monitores em Edifícios Comerciais 
Veículo de mídia de massa, com alto poder de segmentação. 
Escolhemos edifícios localizados na cidade de Belo Horizonte, 
frequentados diariamente pela classe A e B e que abrigam 
empresas de grande porte como Volkswagen, Fiat, Anglo America. 
Usaremos dois monitores de elevadores em cada edifício, 
totalizando 44 edifícios comerciais potenciais para atingir o target. 
• Duas semanas a partir de 20 de julho. 
Seg. a sex. de 06h30 as 23h00 com loop a cada 4min10seg, 
Custo Total: R$11.440,00 
(R$130,00 semana/monitor)
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS 
ADESIVO DE BANDEJA EM AERONAVE (OOH) 
AVIAÇÃO TAM 
Defesa: Ótima mídia não convencional para entrar em contato com o target 
da pizzaria, tendo em vista que são pessoas que gostam de viajar. Serão plotadas 
nas bandejas dos assentos de avião nos võos domésticos com destino a 
Belo Horizonte. 
50 Bandejas Avião 
Duração: 1 mês (Do início da campanha até o final do mês). 
Total: R$130.00,00 (R$2.600,00 aeronave/mês)
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS MÍDIAS AEROPORTO 
AÇÃO FORNO DE PIZZA NA ESTEIRA DE MALAS 
Utilização de mídias não convencionais, principalmente em aeroportos 
por atingir diretamente o publico A e B que é do nosso target. 
Alto fluxo de pessoas que viajam e circulam na área das esteiras 
de malas 
A ação vai ser a plotagem de uma imagem de forno 
tradicional em pizzarias envolvendo a saída das malas. 
Orçamento: 
Adesivo da saída das malas, aplicação da plotagem de 20m²: R$ 980,00 
(Fornecedor Plotacad) 
Aluguel do espaço por 30 dias R$9.000,00 
Fonte: Infraero Aeroportos 
Total da ação: R$19.980,00
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS MÍDIA IMPRESSA 
AD REVISTA | VEJA BH 
• Um guia para quem se interessa por gastronomia, cultura, 
entretenimento e atualidades diversas como eventos na capital mineira. 
Sua segmentação atinge 24% da classe social A, e 64% da classe B, 
em maioria de 25 entre 44, com 59% do público feminino e 41 % do masculino. 
Clientes fidelizados e em potencial da Sapore Pizzeria tem acesso a veja 
BH devido ao target com interesses em comum e estilo de vida. 
Custo: 1 Página em Comer  Beber tem valor de tabela = R$ 29.000/mensal. 
Veiculação no mês de julho.
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS INTERNET 
SOU BH 
• Um dos mais reconhecidos portais sobre cultura, lazer e 
entretenimento da capital mineira. Com mais de 2.300 
estabelecimentos cadastrados, cobertura dos melhores 
eventos da cidade, além de dicas sobre cultura, gastronomia, 
cinema, turismo e compras. 
Orçamento Banner Web: Sessão Gastronômica 
FULL BANNER (728x210px) 
Total: R$15.000,00 / 60 dias / 7.500 mensal 
1000 inserções
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS INTERNET 
GUIA BH 
• Primeiro guia de internet sobre Belo Horizonte e um dos primeiros 
do país a ter foco em mercado local. Ponto de referência da internet 
em BH contando com mais de 2,5 milhões de pag views por mês 
• Target dentro do da Sapore Pizzeria (fonte mídia kit). 
Orçamento Banner Web: Sessão Gastronômica 
SUPER BANNER (728x98px) 
Total: R$18.000,00 / 60 dias 
1000 inserções
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS TAXI 
Pesquisa sobre recall de propaganda nos meios, publicada na 
Revista Meio  Mensagem, reforça a importância da mídia táxi 
para maior visibilidade de mensagens publicitarias. 
O Vidro traseiro está sempre ao nível dos olhos do passageiros, motoristas e pedestres. 
50 Carros atuaram nos bairros de maior interesse como Sion, Lourdes e Savassi. 
Nesses bairros estão os locais que proporcionam decisões de compra do target 
da Sapore Pizzeria 
Circulação com a marca da Sapore Pizzeria 
e segmentação através dos bairros Sion, Savassi e Lourdes, 
abrangendo bairros vizinhos onde há maior concentração do target. 
Valor 2 meses 50 carros: R$56.000,00 
Veiculação durante os dois meses de campanha
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS RÁDIO 
ALVORADA FM 
O veículo é formado por ouvintes 
da classe AB, acima de 25 anos, 
influentes, formadores de opinião, 
com grande poder aquisitivo e cultural. 
Alvorada Brasileira: Músicas Nacionais 
Horário determinado: Seg-Sex 12:25 
Primeiro Mês de Campanha 
TOTAL DE INSERCÕES NA RÁDIO ALVORADA: 80 
R$ 52.000,00
PRESENTATION 
/ ESTRATÉGIAS RÁDIO 
RÁDIO CBN 
Programa escolhido: 17:00-19:00 - Jornal da CBN 2ª ed (seg-sex) durante 
primeiro mês de campanha 
Publico ouvinte entre 18- 50 anos totaliza 62% da audiência, sendo 70% 
o publico masculino e 30% público feminino, e 76% das classes AB 
Defesa: O programa sera feito em horários determinados, 
onde será escolhido o horário de exibição do spot de 30’ para 
melhor segmentação do público alvo. O programa onde serão 
veiculados o spot foi escolhido para atingir o publico que possuei poder 
de compra mais elevado, empresários e totalmente envolvidos 
num mundo corporativo, e com nível de exigências maiores. 
TOTAL DE INSERÇÕES: 80 
Valores: 57.250,00
PRESENTATION 
SPOT RÁDIO
PRESENTATION 
/ AÇÕES 
VESPAS / DELIVERY 
A ação consistirá nesse entregador especial realizar os serviços da Sapore Viaggio, 
de modo a circular pela cidade e penetrar em diversas camadas do target 
por chamar a atenção e estar presente em diversos pontos da capital.. 
A empresa irá adquirir motocicletas Lambretta, que servirá como um ícone 
de sua personalidade italiana, e será utilizada para circular pela cidade na 
realização das entregas. 
Motocicleta………………………………………………………………………..R$12.000,00 
Frete SP-BH…………………………………………………………………….….R$ 1.700,00 
Total……...……………………………………………………………………….R$13.700,00 
Total para 3 Lambretas: R$ 41.100,00
PRESENTATION
PRESENTATION
PRESENTATION 
/ AÇÕES 
CAIXAS HOT BOX 
Fornos portáteis para delivery aquecidos a 80° C mantendo o calor, 
a textura e o sabor dos alimentos durante o transporte; 
Controla a umidade interna garantindo massas crocantes 
e embalagens sempre secas; 
Base de recarga da hotbox - Valor unitário: R$ 1.950,00 
3 bases de recargas: R$ 5.850,00 
HotBox Pizza- Valor unitário R$ 395,00 cada 
3 HotBox: 1.185,00 
Total: R$ 7.035,00
sapore 
sapore 
sapore 
sapore
PRESENTATION 
/ INVESTIMENTO 
DA CAMPANHA 
TV = R$ 32.920,00 
Monitores = R$11.440,00 
Bandejas Plotadas e Aeroporto: R$151.980,00 
AD revista = R$ 29.000,00 
Rádio = R$ 109.250,00 
Taxi = R$ 56.000,00 
Internet = R$ 32.500,00 
Promocional = R$ 48.480,00 
TOTAL: R$472.540,00 
VERBA PARA PRODUÇÃO: R$28.460,00
PRESENTATION 
/ FLUXO DE CAMPANHA 
JULHO 
TV 
ELEM. 
AEROP. 
IMPRESSA 
RÁDIO 
TAXI 
INTERNET 
PROMO 
AGOSTO 
1ª SEM 2ª SEM 1ª SEM 2ª SEM
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Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2014. Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2014.
Proposta de Patrocínio para o EPICENTRO 2014.
 

Presentation Sapore

  • 1. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA SAPORE PIZZERIA agência experimental
  • 2. PRESENTATION 1- De onde partimos? • Resgate do Briefing • Compromissos IPerativa 2- Para onde andamos? • Diagnóstico Iperativo • Metodologia e Pesquisa • Conclusões 3- Onde chegamos? • Caminhos Estratégicos • Equação da campanha 4- O que propomos? • Conceito de marca • Campanha Publicitária • Aplicações e Peças 5- Como divulgaremos? • Planejamento de Mídia • Valores • Fluxo de Campanha 6- Créditos • Agradecimentos
  • 4. PRESENTATION / RESGATE DO BRIEFING A proposta da Sapore é oferecer seu produto mais fiel possível da tradicional receita italiana. Fórmula exclusiva comprada de um italiano que morou 20 anos em Paris. Em sua unidade sede no Lourdes, foi criado uma ambientação que é chamada de “Vila Italiana”, onde o cliente encontra uma decoração inspirada em uma ruela tipicamente italiana. Possui também unidade exclusiva para o delivery, a “Sapore Viaggio”.
  • 5. PRESENTATION / COMPROMISSOS E OBJETIVOS IPERATIVA Agregar valores positivos a marca e criar vínculos entre cliente e seus públicos, promovendo um real engajamento. Oferecer soluções criativas em Marketing e Comunicação para garantir o sucesso do negócio de seu cliente. Integrar-se e dar suporte ao cliente para que todos os objetivos, metas e resultados sejam cumpridos e gerando satisfação ao cliente.
  • 7. PRESENTATION / IDENTIFICAÇÃO DE ATRIBUTOS REAIS Com o objetivo de trazer resultados assertivos e alinhar o direcionamento da campanha, nos dedicamos às seguintes pesquisas: • Benchmarking Concorrência Direta • Análise Quantitativa junto ao target (Diagnóstico IPerativa)
  • 8. PRESENTATION / OBJETIVOS DE PESQUISA Estudarmos, conhecermos e nos familiarizarmos com o Público-Alvo da Sapore Pizzeria para termos uma base de referência de elaboração de planeja-mento, criação publicitária, mídia e promo buscando melhor atender e dialogar com o Target em questão.
  • 9. PRESENTATION / METODOLOGIA PESQUISA QUANTITATIVA Forma de Coleta Amostra Público-Alvo Período de Coleta Google Docs | Form 95 10 a 16 de maio Pessoas A e B Homens e Mulheres Todos estados civis 18 a 45 anos
  • 10. PRESENTATION / RESULTADOS DA PESQUISA 1. Frequência com que vai a pizzaria: 1 VEZ A CADA 45 DIAS 1 VEZ AO MÊS 2 VEZES POR MÊS 36% 32% 20% 2 VEZES POR MÊS 12%
  • 11. PRESENTATION / RESULTADOS DA PESQUISA 2. Perfil de identificação da amostra: ARROJADO / AVENTUREIRO JOVEM / DESCOLADO TRADICIONAL 32% 27% 21% FOCADO / OBJETIVO 20%
  • 12. PRESENTATION / RESULTADOS DA PESQUISA 2. Melhores atributos em uma pizzaria: 37% 22% 21% 11% 7% PRODUTO ATENDIMENTO AMBIENTE LOCALIZAÇÃO PREÇO OUTROS 2%
  • 13. PRESENTATION / PONTOSCHAVE Mais de 60% do target da pesquisa vai a alguma pizzaria com intervalo de pelo menos um mês. O perfil de identificação do target tende mais para o arrojado e para o descolado (59%) do que para o perfil tradicional e focado (41%). O melhor atributo de uma pizzaria é a qualidade do produto, porém chama a atenção a valorização da questão do ambiente em relação ao atendimento (21% e 22% respectivamente).
  • 14. PRESENTATION / BENCHMARKING CONCORRÊNCIA DIRETA
  • 15. • Trabalham o conceito de experiência gastronômica. • Ambiente moderno PRESENTATION / SPECIALI • Extensa carta de vinhos • Apostam em cheffs renomados • Usam tecnologia Hot Box no delivery Che: André de Melo Música: Leandro Rallo Drinks: Tony Harion
  • 16. PRESENTATION / 68 PIZZARIA • Instalações modernas e aconchegantes. • 600 rótulos de vinhos. • Cardápio amplo. • Proposta de servir pizza ao jeito tradicional de Nápoles.
  • 17. PRESENTATION / PIÙ PIZZA • Local mais jovial para encontro de amigos • Ambiente mais “frio”. • Não possuem delivery. • Promoções para o target ( boa comunicação)
  • 18. PRESENTATION / OLEGÁRIO SAVASSI • Mais sofisticado e reservado • Faz parte de uma rede gourmet, que gera descontos para lojas da rede • Farinha exclusiva desenvolvida para a pizzaria. • Mais de 400 rótulos de vinho
  • 19. PRESENTATION / PONTOSCHAVE Concorrentes possuem exclusividade no preparo de seus produtos, assim como a Sapore Pizzeria, e oferta de carta de vinhos semelhante. Preço equiparado ao da Sapore Pizzeria, girando em torno de R$80,00 para o ticket médio. Localização das concorrentes no bairro Lourdes na zona sul de Belo Horizonte. Ambiente diferenciado e único da Sapore em relação à todos os concorrentes.
  • 21. PRESENTATION / CAMINHO ESTRATÉGICO Explorar as vantagens competitivas da Sapore Pizzeria para o reposi-cionamento de marca e elaboração da Campanha Publicitária para se sobressair em relação a concorrência e se destacar a partir do seguinte desdobramento:
  • 22. PRESENTATION / EQUAÇÃO AMBIENTE ORIGINAL ITALIANO + QUALIDADE DO PRODUTO E RECEITA = EXPERIÊNCIA EXCLUSIVA COM A CULTURA ITALIANA EM BELO HORIZONTE
  • 23. PRESENTATION O que propomos?
  • 26. PRESENTATION B R A N D I N G L O G O M A R C A | S A P O R E P I Z Z E R I A BELLO TORNARE A CASA. “BOM CHEGAR EM CASA” A identidade visual da pizzaria teve sua concepção na identifi-cação dos conceitos de sofisti-cação, tradição e hospitalidade. Para tanto foi pensado em unir elementos gráficos que remetes-sem ao universo gastronômico e que trouxessem ao público a real experiência de viver a essência italiana.
  • 27. L O G O M A R C A S | P O S I T I V O E N E G A T I V O sapore sapore
  • 28. L O G O M A R C A S | V A R I A Ç Õ E S sapore sapore sapore
  • 29. T I P O G R A F I A , P A L E T A E Í C O N E S LANGDON REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^*?”: #FFFFFF #E9E0D9 #9E526C #D8D8D7
  • 30. P A C K A G I N G | P I Z Z A B O X
  • 31. PRESENTATION CAMPANHA A ITÁLIA EM BELO HORIZONTE
  • 32. PRESENTATION / OBJETIVOS MERCADOLÓGICOS • Ampliação do target nas unidades físicas da pizzaria, nos dias da semana de menor movimento. • Melhor ativação e modernização do sistema de entrega delivery.
  • 33. PRESENTATION / OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO • Fidelização do público atual com a marca Sapore Pizzeria, evidenciando e reforçando os diferencias da marca. • Conquista de novos consumidores para a pizzaria, promovendo uma percepção de marca diferenciada e experiência exclusiva com a empresa.
  • 34. PRESENTATION / DURAÇÃO Período da campanha: 2 meses (2 de Julho a 31 de Agosto)
  • 35. PRESENTATION / TARGET • Classes A e B • Ambos os sexo • Todos os estados civis • Idade entre 18 a 45 anos Secundário/estratégico: Colaboradores, profissionais dagastronomia, formadores de opinião.
  • 36. PRESENTATION / VERBA • R$500.000,000
  • 39. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS TV Opção 1 - TV aberta Canal - Globo Programa do Jô - Mais de 4,6 milhões de telespectadores acompanham o Programa do Jô de segunda a sexta-feira em todo o país. Grande parte desta audiência pertence às classes ABC (76%) e tem 18 anos ou mais (85%). • QUA (todo o mês de julho) - 2 inserções - 01:15 - ENTREVISTA PROGRAMA DO JÔ. Valor por inserção: R$ 2.302,00. Valor: R$ 23.020,00
  • 40. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS TV • Opção 2 - TV fechada Canal - Multishow Dirigido ao telespectador entre 18 a 34 anos, o Multishow está presente em mais de 15,7 milhões de domicílios, alcançando média diária superior a 4,2 milhões de espectadores. • SEG e QUI (todo o mês de julho) - 2 inserções - 18h às 01h - GLOBOSAT - MULTISHOW - TODOS OS PROGRAMAS/SESSÃO Valor por inserção: R$ 550,00 Valor: R$ 9.900,00
  • 41. VT
  • 42. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS ELEMÍDIA • Monitores em Edifícios Comerciais Veículo de mídia de massa, com alto poder de segmentação. Escolhemos edifícios localizados na cidade de Belo Horizonte, frequentados diariamente pela classe A e B e que abrigam empresas de grande porte como Volkswagen, Fiat, Anglo America. Usaremos dois monitores de elevadores em cada edifício, totalizando 44 edifícios comerciais potenciais para atingir o target. • Duas semanas a partir de 20 de julho. Seg. a sex. de 06h30 as 23h00 com loop a cada 4min10seg, Custo Total: R$11.440,00 (R$130,00 semana/monitor)
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  • 44. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS ADESIVO DE BANDEJA EM AERONAVE (OOH) AVIAÇÃO TAM Defesa: Ótima mídia não convencional para entrar em contato com o target da pizzaria, tendo em vista que são pessoas que gostam de viajar. Serão plotadas nas bandejas dos assentos de avião nos võos domésticos com destino a Belo Horizonte. 50 Bandejas Avião Duração: 1 mês (Do início da campanha até o final do mês). Total: R$130.00,00 (R$2.600,00 aeronave/mês)
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  • 46. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS MÍDIAS AEROPORTO AÇÃO FORNO DE PIZZA NA ESTEIRA DE MALAS Utilização de mídias não convencionais, principalmente em aeroportos por atingir diretamente o publico A e B que é do nosso target. Alto fluxo de pessoas que viajam e circulam na área das esteiras de malas A ação vai ser a plotagem de uma imagem de forno tradicional em pizzarias envolvendo a saída das malas. Orçamento: Adesivo da saída das malas, aplicação da plotagem de 20m²: R$ 980,00 (Fornecedor Plotacad) Aluguel do espaço por 30 dias R$9.000,00 Fonte: Infraero Aeroportos Total da ação: R$19.980,00
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  • 48. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS MÍDIA IMPRESSA AD REVISTA | VEJA BH • Um guia para quem se interessa por gastronomia, cultura, entretenimento e atualidades diversas como eventos na capital mineira. Sua segmentação atinge 24% da classe social A, e 64% da classe B, em maioria de 25 entre 44, com 59% do público feminino e 41 % do masculino. Clientes fidelizados e em potencial da Sapore Pizzeria tem acesso a veja BH devido ao target com interesses em comum e estilo de vida. Custo: 1 Página em Comer Beber tem valor de tabela = R$ 29.000/mensal. Veiculação no mês de julho.
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  • 50. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS INTERNET SOU BH • Um dos mais reconhecidos portais sobre cultura, lazer e entretenimento da capital mineira. Com mais de 2.300 estabelecimentos cadastrados, cobertura dos melhores eventos da cidade, além de dicas sobre cultura, gastronomia, cinema, turismo e compras. Orçamento Banner Web: Sessão Gastronômica FULL BANNER (728x210px) Total: R$15.000,00 / 60 dias / 7.500 mensal 1000 inserções
  • 51. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS INTERNET GUIA BH • Primeiro guia de internet sobre Belo Horizonte e um dos primeiros do país a ter foco em mercado local. Ponto de referência da internet em BH contando com mais de 2,5 milhões de pag views por mês • Target dentro do da Sapore Pizzeria (fonte mídia kit). Orçamento Banner Web: Sessão Gastronômica SUPER BANNER (728x98px) Total: R$18.000,00 / 60 dias 1000 inserções
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  • 53. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS TAXI Pesquisa sobre recall de propaganda nos meios, publicada na Revista Meio Mensagem, reforça a importância da mídia táxi para maior visibilidade de mensagens publicitarias. O Vidro traseiro está sempre ao nível dos olhos do passageiros, motoristas e pedestres. 50 Carros atuaram nos bairros de maior interesse como Sion, Lourdes e Savassi. Nesses bairros estão os locais que proporcionam decisões de compra do target da Sapore Pizzeria Circulação com a marca da Sapore Pizzeria e segmentação através dos bairros Sion, Savassi e Lourdes, abrangendo bairros vizinhos onde há maior concentração do target. Valor 2 meses 50 carros: R$56.000,00 Veiculação durante os dois meses de campanha
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  • 55. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS RÁDIO ALVORADA FM O veículo é formado por ouvintes da classe AB, acima de 25 anos, influentes, formadores de opinião, com grande poder aquisitivo e cultural. Alvorada Brasileira: Músicas Nacionais Horário determinado: Seg-Sex 12:25 Primeiro Mês de Campanha TOTAL DE INSERCÕES NA RÁDIO ALVORADA: 80 R$ 52.000,00
  • 56. PRESENTATION / ESTRATÉGIAS RÁDIO RÁDIO CBN Programa escolhido: 17:00-19:00 - Jornal da CBN 2ª ed (seg-sex) durante primeiro mês de campanha Publico ouvinte entre 18- 50 anos totaliza 62% da audiência, sendo 70% o publico masculino e 30% público feminino, e 76% das classes AB Defesa: O programa sera feito em horários determinados, onde será escolhido o horário de exibição do spot de 30’ para melhor segmentação do público alvo. O programa onde serão veiculados o spot foi escolhido para atingir o publico que possuei poder de compra mais elevado, empresários e totalmente envolvidos num mundo corporativo, e com nível de exigências maiores. TOTAL DE INSERÇÕES: 80 Valores: 57.250,00
  • 58. PRESENTATION / AÇÕES VESPAS / DELIVERY A ação consistirá nesse entregador especial realizar os serviços da Sapore Viaggio, de modo a circular pela cidade e penetrar em diversas camadas do target por chamar a atenção e estar presente em diversos pontos da capital.. A empresa irá adquirir motocicletas Lambretta, que servirá como um ícone de sua personalidade italiana, e será utilizada para circular pela cidade na realização das entregas. Motocicleta………………………………………………………………………..R$12.000,00 Frete SP-BH…………………………………………………………………….….R$ 1.700,00 Total……...……………………………………………………………………….R$13.700,00 Total para 3 Lambretas: R$ 41.100,00
  • 61. PRESENTATION / AÇÕES CAIXAS HOT BOX Fornos portáteis para delivery aquecidos a 80° C mantendo o calor, a textura e o sabor dos alimentos durante o transporte; Controla a umidade interna garantindo massas crocantes e embalagens sempre secas; Base de recarga da hotbox - Valor unitário: R$ 1.950,00 3 bases de recargas: R$ 5.850,00 HotBox Pizza- Valor unitário R$ 395,00 cada 3 HotBox: 1.185,00 Total: R$ 7.035,00
  • 63. PRESENTATION / INVESTIMENTO DA CAMPANHA TV = R$ 32.920,00 Monitores = R$11.440,00 Bandejas Plotadas e Aeroporto: R$151.980,00 AD revista = R$ 29.000,00 Rádio = R$ 109.250,00 Taxi = R$ 56.000,00 Internet = R$ 32.500,00 Promocional = R$ 48.480,00 TOTAL: R$472.540,00 VERBA PARA PRODUÇÃO: R$28.460,00
  • 64. PRESENTATION / FLUXO DE CAMPANHA JULHO TV ELEM. AEROP. IMPRESSA RÁDIO TAXI INTERNET PROMO AGOSTO 1ª SEM 2ª SEM 1ª SEM 2ª SEM