O documento aborda planejamento estratégico de comunicação, focando nos problemas de marketing e decisões estratégicas relacionadas ao ciclo de vida do produto. Inclui a matriz de crescimento mercado/produto e o mix de marketing, complementado por referências à obra de Kotler e Keller. As aulas têm como objetivo capacitar os alunos em táticas e estratégias de marketing eficazes.

1. Planejamento estratégico de comunicação
Aula 03
Prof. Thiago Ianatoni

2. Problema de marketing
(Continuação)

3. Matriz crescimento mercado/produto
Aula 02

4. Matriz crescimento mercado/produto
Aula 02

5. Declínio
Decisões de nível estratégico (temporal)
ciclo de vida do produto
Aula 02

6. Decisões de nível estratégico (espacial)
Aula 02

7. Decisões de nível tático: mix de marketing
Aula 02

8. Planejamento Estratégico
Prof. Thiago Ianatoni
ianatoni@gmail.com
Referência:
KOTLER, P; KELLER, K. L. Administração de marketing. 12ª ed. São Paulo:
Pearson, 2006, cap. 2, pp. 34-68.