Etnografia estuda o cotidiano e os processos de grupos sociais de maneira detalhada para compreender sua cultura, enquanto a netnografia aplica esses mesmos conceitos ao estudo online, mapeando comunidades virtuais. Ambas originaram-se da antropologia e são úteis para empresas, com a netnografia identificando perfis de usuários para desenvolver produtos.

1. Etnografia e NetnografiaOficina Apresentada na Disciplina Introdução à Pesquisa CientíficaBiblioteconomia e Ciência da InformaçãoUFSCarProfªLuciana Gracioso

2. Alunos:Antônio Carlos Alves Conserva Junior RA: 405418Ariovaldo Alves RA: 405400Gabriel Ribeiro RA: 405140Jader Vieira RA: 269077Marilene do Santos RA: 404950

3. Etnografia:

4. “Parte dos estudos antropológicos que corresponde à fase de elaboração de dados obtidos em pesquisa de campo e estudo descritivo de um ou de vários aspectos sociais ou culturais de um povo ou grupo social .”(FERREIRA, 1999, p. 849, apud TRAVANCAS, 2006, pp. 98-109)

5. “Estabelecer relações, selecionar informantes, transcrever textos, levantar genealogias, mapear campos, manter um diário, assim por diante."(GEERTZ, 1978, p.15, apud TRAVANCAS, 2006, pp. 98-109)

6. “Etnografia é a tentativa de descrição da cultura."(GEERTZ, 1973, apud ANDRÉ, 1995, p. 19)

7. Aspectos:

8. Aspectos:

9. Objetivo da EtnografiaDescobrir novos conceitos, novas relações, novas formas de entendimento da realidade pesquisada.

10. Resumindo: Etnografia: Originada na antropologia, estuda o cotidiano e os seus processos, a fim de entender o conjunto social de maneira detalhada. É uma dissecação da sociedade a fim de compreender suas partes na tentativa de explicar o todo, aplicando método e técnica compatível ao Método Qualitativo.

11. Netnografia:

12. “Éum conjunto de técnicas que adapta a pesquisa antropológica ao mundo da internet. Ela usa a técnica consagrada de mais de um século de idade, a etnografia, e a aplica ao universo das mídias sociais”(KOZINETS, 2011)

13. “A análise netnográfica é um fator essencial para entendimento do panorama de um tema e determinar caminhos a serem seguidos."(GABRIEL ROSSI CONSULTORIA )

14. Aspectos:Conhecida no mundo acadêmico;

15. Desconhecida por empresas e pessoas;

16. Mapeamento On-Line

17. Identificação de Nichos de MercadoResumindo:Netnografia: Estuda a relações e os comportamentos de comunidades e cyber cultura no seu dia-a-dia. Também originada na antropologia aplica os mesmos conceitos da etnografia voltado ao estudo na Internet. Estudo muito utilizado pelas empresas de marketing que utiliza dessa ferramenta para identificar perfis de usuários e desenvolver produtos e serviços.