1) O documento discute métricas e como medir o desempenho online. 2) As métricas evoluíram com o tempo para incluir mais dados e se tornarem mais abrangentes. 3) Futuramente, as métricas precisam ser mais integradas, simplificadas e planejadas para fornecer insights valiosos.

1. Páris Piedade Neto [email_address] O SABOR DAS MÉTRICAS /CLM WebAnalytics 12-Agosto-2008

3. Sabor das Métricas ?

4. SABOR

12. Métricas ANUNCIE AQUI !!! 111 – 236-0873

13. O que são métricas ? Métricas são um sistema de parâmetros Métricas definem o que será medido Métricas geralmente são específicas para cada segmento Geralmente as métricas são indicadores de performance (kpi - Key performance indicators)

14. Segmento : Online

16. E como se "mede" isso ?

17. Depende do Ponto de Vista

18. O que estamos medindo? Escolha CLARA Serpente Folha Pedra Par âmetros Corda

19. Ou seja Medir é relativo: Ao par âmetro A percep ção Ao objetivo

20. Vamos à alguns exemplos:

21. Medindo um site ! Conte údo Publicidade Content Server “ reage” ao editor Ad Server “ reage” ao usuário WebAnalytics “ reage” ao usuário e conteúdo Conte údo Publicidade WebAnalytics

22. ¿Page View, Usuário Único, Visita? ¿CPM,CPA,CPC,CTR? ¿Blog, RSS, XML? ¿TAGS? ¿Adserver? ¿SMO,SEO,UX? ¿APP,Widget,Comunidades? ¿Fan page,Profile,Group ? ¿Social Media?

23. Intersecção, Intersecções

24. Lembra do Elefante ?

25. p áginas (pageviews)

26. Usu ários do site Usu ários únicos Audi ência P úblico

27. Alcance = total Audi ê ncia Frequ ência = Usu ários únicos Visualizações

30. O que medimos em um site ? publicidade impress õ es P ágina de Resultado Performance page views visitas Tempo da visita CPC R$ por click CTR churn pontos de entrada pontos de saída Caminhos Funil click Taxa de Clicks

31. E como organizar todos os dados ?

32. http://www.iabbrasil.org.br/ http://www.webanalyticsassociation.org/ ?

33. Resumo : Métricas

34. O que são métricas ? Métricas são um sistema de parâmetros Métricas definem o que será medido Métricas geralmente são específicas para cada segmento Geralmente as métricas são indicadores de performance (kpi - Key performance indicators)

35. De ondem vieram as Métricas ....

36. www.url.com.br 3 LINHAS LOG = HITS 2 IMAGENS = 2 HITS

37. E as métricas evoluem ...

38. Continuam evoluindo....

40. Analista Estatístico

42. O FOGO

51. Each Has Their Strengths And Weakness, A Integrated Form Of Measurement is the Future Panel Server Integrated Unique Audience    Demographics   Breadth of Data   Location Overlap   Visits   Time    Video Content Identification   Page Views   Stream Count   Offline ROI Analysis 

52. The Future Of Online Measurement: An Integrated View Homescan Other Integrated/Fused Panels Ad/VideoCensus Web Server Cookies MegaPanel

54. Engagement Mapping C * Frequency * Ad Size * Rich Media * Recency Conversion Reporting = ╬╬╬ ╬╬╬ ╬╬ * Video * Multiple Clicks * Cross Channel * Interactions

55. E o Offline ?

60. Principais Clientes Brasil - Veículos Portais Web Sites Verticais

61. Clientes Anunciantes - Brasil

62. Principais Clientes - Agências

63. Obrigado Páris Piedade Neto Diretor de Vendas - Tecnologia [email_address] (11) 9266-0010/ (11) 3463-5030 r.103

64. OBRIGADO ! Bom Almoço ! PÁRIS PIEDADE NETO [email_address] [email_address] (11) 3463-5030 (11) 9266-0010 HTTP://PARISNETO.WORDPRESS.COM