O documento discute o crescimento do mercado móvel no Brasil e no mundo, com 152 milhões de celulares no Brasil e 4,2 bilhões no mundo. Ele também fornece detalhes sobre as possibilidades de marketing móvel, incluindo SMS, sites móveis, Bluetooth, códigos QR e jogos publicitários. Finalmente, apresenta casos de sucesso de campanhas de marketing móvel no Brasil.

1. 04/2009
Mobile Mkt

2. MOBILE MARKETING.
Uma indústria na palma da mão.
- Os celulares serão tão importantes quanto
os computadores.
- Hoje é possível navegar na internet pelo
celular como se navega pelo computador.

3. Mundo
- No mundo existem atualmente 4.2 bilhões
de celulares.
- 1,5 bilhão de celulares oferecem serviço de
banda larga.

4. Brasil
- 152 milhões de celulares.
- 11 milhões de brasileiros acessam a
internet pelo celular.
- 5º lugar no mercado mundial de celulares.

5. Perfil
68% dos usuários de Smartphones e banda larga 3G têm entre 24 e 49 anos.
Classe A/B.
Usuários de internet móvel (celular) são mais propensos a interagirem com
publicidade/propaganda.
85% acessam redes sociais e grandes portais
65% usam e-mail
32% buscam notícias (resultados de jogos, cotidiano e cotações).
Na América Latina, a publicidade movimenta 40 milhões de dólares.
O Brasil representa metade desse valor.

6. O Mobile MKT no planejamento
Mobile não é sobra de dinheiro.
Precisa estar integrado ao plano de mídia.
Já é uma realidade.

7. A tela de um celular não é igual a um computador.
Precisamos criar para o mobile. E não
simplesmente adaptar o site para o mobile.
- Navegação simples
- Clara
- Objetiva
- Rápida

8. Possibilidades de Mobile Marketing/BGK Group
- SMS
- WEB
- BLUETOOTH
- QR CODES
- ADVERGAMES

9. SMS – short message service (torpedo)
Padrão de mensagens pelo celular que
permite o envio de pequenos textos entre os
celulares.
Ideal para campanhas que atingem, sem
distinção, todas as classes sociais.

10. WEB – website específico para celulares (WAP)
Um site móvel especialmente criado,
desenhado e formatado para celular.

11. Bluetooth
Ferramenta que envia de uma base
pré-instalada (antena) conteúdo para
celulares que estão no raio de alcance
da ação.
A operação inicia-se quando a pessoa
passa perto de uma antena e ela
primeiro é perguntada via transmissão
se pode receber conteúdo.
A pessoa permitindo, em poucos
segundos recebe vídeos, músicas,
textos, promoções, brindes, etc.
Enfim, o conteúdo que o cliente
estabelecer.

12. QR CODE – quick response
O celular torna-se um leitor de códigos
impressos em qualquer lugar. O usuário
fotografa o código e automaticamente
recebe um link para download de
conteúdo ( vídeos, músicas, textos,
promoções, brindes, etc).

13. Advergames
- São jogos com publicidade dentro deles.
- Uma excelente maneira de divulgar sua marca
para seus consumidores.
- Celular não é console. Tem sua função
específica quanto ao entretenimento proposto.
- São simples de “baixar”, de jogar, baratos para
o consumidor .E geram um grande
envolvimento com a sua marca/produto.

14. Cases BGK

15. Sex Drive – O Filme
Para esta produção voltada aos jovens, além
de diversas ações táticas coordenadas e a
perfeita integração entre Off e On Line, foi
criado um site wap com conteúdo exclusivo
(wallpaper, trailler, fotos e um quizz interativo
onde o “celulauta” concorria a ingressos de
cinema e brindes exclusivos).

16. Presságio – O Filme
Um blockbuster com a presença de um superastro. Criamos um site móvel com conteúdo para download
(trailler, cartaz e fotos exclusivas) e também um concurso cultural, onde o “celulauta” respondia uma
pergunta enviando um SMS com a palavra PRESSAGIO e concorria a ingressos do filme.

17. QUARTETO FANTASTICO
Uma ação pioneira e de proporções
inigualáveis. A Gillete em seus milhares
pontos de venda disponibilizados pelo país
realizou uma promoção a qual, comprando
um aparelho Prestobarba Excell, ele enviava
o código via SMS inserido na embalagem e
concorria a 1 iPOD a cada 15 dias e 1 carro
0KM por mes. Duração da campanha: 3
meses. Adesão: 5,6 mm de consumidores.