O documento discute as novas regras do marketing digital, focando no marketing de atração. Apresenta como estabelecer presença on-line, ser encontrado na web através de otimização para mecanismos de busca e mídias sociais, e conectar o público-alvo por meio de conteúdo relevante e de valor.

1. www.agconexa.comOs Segredos do Marketing de AtraçãoMarcelo FernandesDiretor GeralConexa Marketing Digitalmarcelo@agconexa.com / pessoal: @madra2010

2. Objetivos desta apresentação:Seráque o Marketing tradicionalmorreu?Marketing de Atração.

3. www.agconexa.comConteúdo: As Novas Regras do Marketing e RelaçõesPúblicas

4. Marketing de Atração

5. Estabeleçasuapresençana web

6. SejaEncontradona Web (MídiasSociais, SEO, etc)

7. ConecteSeuPúblicoAlvo (O Conteúdo é Rei)

8. MensureResultados

9. ConclusõesAs Novas Regras do Marketing e das Relações Públicas

10. www.agconexa.comNovas Regras do Marketing e RPMigrando dos 4Ps aos 4CsMarketing na Web 2.0Marketing 1.0ConsciênciaEupreciso resolver um problemaProdutoConteúdoA marca me contacomofazerissoPromoçãoConveniênciaNa horaqueeutenho o problemaPraçaConversãoEuentendo, confio e comproPreçoEssamigraçãoestabeleceuma nova relação de poder entre marcas e públicosalvo e alteracaracterísticasbásicas da utilização da propaganda.

11. Novas Regras do Marketing e RPUma nova ordem de relacionamento entre marcas e seus públicos alvo, foi estabelecida com a utilização da internet;ClienteClientes tem maispoderparafiltrar a informação, além de conseguiremavaliarosprodutosporcontaprópria.Filtro de InformaçõesVendedores/RepresentantesDistribuidores / AgentesMídias / JornalistasSuaempresa/destinoSuaempresa/destino

12. Novas Regras do Marketing e RPEstatísticas de uso da Internet comprovam esta mudança. Brasil já é a 8a maioraudiência da web no mundo.

13. Consumimoscerca de 3% das páginasglobalmente (EUA-20% e China 12%).

14. Somos o 2o maiorconsumidor de Twitter logo atrás da Holanda.

15. Mais de 45 milhões de usuários em mídiassociais (3a maioraudiência). Novas Regras do Marketing e RP 19 milhões de usuários no Brasil;

16. ¾ dos vídeosassistidos em mídiassociais;

17. 1 em cada 8 min online gastos no FB

18. 100 milhões de usuários no Mundo;

19. 428% de crescimento no Brasil;

20. 10 milhões de visitantesúnicos no Brasil;

21. Mais de 50% dos usuáriosativosseguemmarcas/produtos;

22. 3 bilhões de acessosdiários no mundo;

23. 3.4% dos page views gerados no Brasil;

24. 35 milhões de acessosúnicos a Blogs em Março de 2011 no Brasil;

25. Empresasqueblogam tem em média 434% maispáginasindexadas;Fonte: comScore 2011

26. Novas Regras do Marketing e RP80% das pessoasbuscainformaçõesprimeirona web!

27. Marketing de Atração

28. Marketing de AtraçãoA Economia da Atenção: Vivemos inundados pela informação!!

29. Marketing de AtraçãoA Economia da Atenção: Todos buscam por conteúdo de seu interesse!!

30. Marketing de AtraçãoA Economia da Atenção: O interesse vem de vários locais!! MÚLTIPLAS PLATAFORMAS E FORMATOS

31. Marketing de AtraçãoUm novo conceito de Marketing Digital

32. Marketing de Atração:Pesquisas nos EUA apontam tendências: Quaisfontes de leads se tornaram MAIS importantesparavocênosúltimos 6 meses.

33. Marketing de Atração:% de “Respondentes” indicandoque o canal era CríticoouImportante. (2009 vs 2011)

34. Marketing de Atração:CustoMédiopor LeadAtraçãovsTradicionalCustopor Lead 62% menorMarketing TradicionalMarketing de Atração

35. Marketing de Atração:No Brasil as empresasquemaisinvestiramemaçõesonline, não tem e-commerce!Fonte: Revista Exame

36. Estabeleça Presença na Web

37. Estabeleça Presença na WebOs primórdios da Web

38. Estabeleça Presença na Web A Evolução da Web 2.0WebsiteBlogMobile SiteE-commerceFerramentas ativas de relacionamento com cliente

39. Estabeleça Presença na WebSua empresa pronta para os Tablets

40. Estabeleça Presença na WebA presença nas mídias sociais deve ser tratada de forma integrada e seguindo as premissas básicas da comunicação Frequência x Consistência.

41. Seja Encontrado na Web

42. Seja Encontrado na Web:A forma como os robôs vêem o site é diferente da do usuárioAlém do design moderno e boa navegabilidade, é essencial que o website esteja em HTML ou em alguma linguagem que os sites de busca consigam “ler”, pois só assim o website esta otimizado para buscadores como o “Google”.

43. Seja Encontrado na Web:Sua empresa deve fornecer ferramentas para que os clientes falem de você (boca a boca) em qualquer lugar do mundo;Analisandomelhor, vemosque o “boca a boca” tem grandeimpactonageração de negócios.Ajudeseucliente a conhecermelhor a experiênciaqueiráencontrar.Clientessatisfeitospromovemsuaempresacontandoparaoutros.FerramentasMultimídia

44. Seja Encontrado na Web:Pesquisas recentes apontam que o número de “click throughs” em propaganda na web é inferior a 1,5%.Páginas de ChegadaPáginasque “instigam” o cliente a se engajar;

45. A “chamadaparaação” é fundamental;

46. Ajudam a estabelecermétricas de conversão e iniciam o contato com prospects; Links PatrocinadosGoogle Adwords é umaferramentapoderosa;