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Prof. Dr. Emanoel Barreto
        e.barreto@ufrnet.br
           @VelhoBarreto
  Monitora: Silvia Correia
JORNALISMO DE REVISTA
                                         CAPA

A PÁGINA MAIS IMPORTANTE:

   “Uma revista tem cinco segundos para atrair
   a atenção do leitor na banca. Nessa fração
   de tempo, a capa tem de transmitir a
   identidade e o conteúdo da publicação, deter
   o leitor, levá-lo a pegar o exemplar, abri-lo e
   comprá-lo.”



Fatima Ali – A Arte de Editar Revistas
JORNALISMO DE REVISTA
                                                               CAPA

   A CAPA – Maior recurso de venda
       Síntese irresistível de uma edição;
       Anúncio importante que, quando competente, faz o leitor comprar o
        exemplar da revista;
       Elemento isolado mais importante para estabelecer a sua imagem;
       Primeira e melhor oportunidade de atrair o leitor em uma banca;
       É ela quem faz o assinante abri-la no meio da correspondência;
       Desperta o interesse de novos anunciantes;
       Tem papel importante no lucro da publicação, pois boa parte da compra
        de revistas ocorre por impulso.
       Uma capa tem a função de “vender” a edição para seu leitor. Na
        maioria das vezes, é ela quem determina se o exemplar será aberto
        imediatamente, mais tarde ou nunca.
JORNALISMO DE REVISTA
                                                                CAPA

   Não existe uma fórmula exata ou regra para se produzir uma boa capa;

   Notícias quentes e exclusivas não existem para todas as capas;

   Boa imagem será sempre importante: é ela o primeiro elemento que
    prenderá a tenção do leitor;

   Logotipo: outro elemento fundamental de uma revista;

   Logo já conhecida: revista já detém uma imagem de credibilidade junto
    ao público;

   Chamadas claras e objetivas;

   Chamada principal + imagem da capa: devem se complementar, pasando
    mensagem coesa e coerente;

   Por melhor que seja a imagem escolhida, o fundo não pode atrapalhar a
    legibilidade das chamadas.
JORNALISMO DE REVISTA
                                            CAPA

      Tipos de leitores de revista:
      Gostam muito: compram não importa o que
       está na capa;
      Interessados: só deixam de comprar se a revista
       não possuir nada que os atraiam;
      Moderadamente        interessados:     compram
       metade das edições de um ano;
      Marginais: compram um ou duas edições por
       ano, quando são atraídos por um assunto de
       interesse ou apenas por terem sido atraídos por
       uma boa capa em uma banca qualquer.
          Este grupo é o que geralmente garante o lucro
           da edição;
          Criar uma capa que os atraia é um dos
           maiores desafios.
JORNALISMO DE REVISTA
                                                   CAPA

 Recursos para uma boa capa
    FORMATO:
      A escolha do formato ideal é um dos fatores mais
       fortes de uma capa;
      Juntamente do logotipo, compõe a base da identidade
       da revista, dá sentido de continuidade edição após
       edição;
      Ao longo do tempo, torna-se tão familiar que o leitor
       reconhece a revista mesmo sem ver o logotipo;
      Mudanças no formato devem ser realizadas com
       cuidado e só depois de ter público leitor estabelecido;
      Mudar só pela mudança pode irritar o leitor habitual.
MARCAS INCONFUNDÍVEIS




S ím lo famso d e s d e a p r i m e i r a e d i ç ã o , o c o e lh i n h o
    bo       o:
fa z p a r t e d a c a p a d a Plyby e a ju d o u a c r i a r a
                                    ao
i d e n ti d a d e d a re vi s ta . L o g o n o i n íc i o , e ra
MARCAS INCONFUNDÍVEIS




M o ra am la:
   ldu   are    E x e m p lo d e i d e n t i fi c a ç ã o e d i t o r i a l
MARCAS INCONFUNDÍVEIS




I lustraçõ s q e são o de arte D e s d e 1 9 2 5 TheNe Yokrt e m c a p a s
          e u        bra      :                            w re
c r i a d a s p o r g r a n d e s i lu s t r a d o r e s , c o m im ag e n s
b e m -h u m o r a d a s q u e t o c a m a e s s ê n c i a d a c i d a d e e
MARCAS INCONFUNDÍVEIS



        S acadas brilhante s:  A p ri n c i p a l
        m a r c a d a s c a p a s d a Th Ecnm t
                                           e o o is
        é     a     c o m p e tên c i a   p a ra
        a n a li s a r                         os
        a c o n te c i m e n to s             da
        s e m a n a e t i r a r c o n c lu s õ e s
        p e rs p i c a z e s e a g u d a s . As
        i m a g e n s s ã o a p re s e n ta d a s
        d e fo r m a b e m -h u m o r a d a .

        -      A     cap a       ao      la d o
        re p re s e n ta    a    u n ião    de
        d u as       e m p re s a s .    E ssa
        e d i çã o      g e ro u       m u i ta
MARCAS INCONFUNDÍVEIS




F o s ine u cív is:
   to      sq e e      A i d e n t i d a d e d a V n y Fa , d e s d e s e u
                                                   a it ir
la n ç a m e n t o      em       1 983,       e s tá     d i re ta m e n te
r e la c i o n a d a   co m     a s e x c e p c i o n a i s fo t o s d e
FOTOGRAFIA X ILUSTRAÇÃO




F OTOGR A F I A : U m r o s t o c o m o o lh a r fi x o n o le i t o r é
m a g n e t i z a n t e e p o d e r o s o . P o r i s s o , é t ã o u t i li z a d o
n a s c a p a s . R ol Stne t e m a t r a d i ç ã o d e a p r e s e n t a r
                        ling o
r e t r a t o s o r i g i n a i s d e a r t i s t a s ; Pepl u t i li z a v á r i a s
                                                         oe
FOTOGRAFIA X ILUSTRAÇÃO




I L U S TR A Ç Ã O: C a p a s c r i a t i v a s e d e i m p a c t o v i s u a l
p o d e m s e r fe i t a s c o m fo t o i lu s t r a ç ã o , m o n t a g e e
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  U m a c a p a li m p a c o m         u m a ú n ica
im ag e m      em     u m a s ó c o r /t o n a li d a d e
p re d o m i n a n te te m d e s ta q u e g a ra n ti d o
JORNALISMO DE REVISTA
             R ECU R S OS P A R A U M A B OA
                                       CA P A

         TÍ TU L O                                          L OGOTI PO
  É a expressão mais forte do conceito, da             Deve ser: proeminente, descritivo e legível;
identidade e do posicionamento da revista;
                                                        Na maioria das revistas se mantém igual em
Não   há regras para sua criação;                       todas as edições;

Algumas    vezes é a primeira coisa que surge no       Há casos em que se muda de cor ou de posição
nascimento de uma revista, em outros casos pode          ou é em parte coberto pela imagem da capa;
ser o último item a ser definido;
                                                        Depois de certo tempo, a logo torna-se um selo
Não    existe maneira eficaz de medir sua               de identificação;
influência no sucesso da revista;
                                                        Curiosidade: várias revistas têm seu logo do
Diz   logo a que vem a revista;                         lado esquerdo para serem facilmente
                                                         visualizados na arrumação da banca;
Curiosidade: um bom designer pode criar um
bom logo tanta para um título curto como para           A cor deve ter suficiente contraste para se
um longo. Porém, o longo com certeza é mais              destacar, mesmo quando visto a uma certa
difícil;                                                 distância;

Como     existem diversas revistas de mesmo            A mudança da logo deve ser feita aos poucos
assunto, um título diferente ajuda ao leitor a não       para atualização e reforço de sua identidade;
confundir uma revista com sua concorrente.
                                                        Mudança abrupta e radical deve ser evitada ao
                                                         máximo.
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  • 1. Prof. Dr. Emanoel Barreto e.barreto@ufrnet.br @VelhoBarreto Monitora: Silvia Correia
  • 2. JORNALISMO DE REVISTA CAPA A PÁGINA MAIS IMPORTANTE: “Uma revista tem cinco segundos para atrair a atenção do leitor na banca. Nessa fração de tempo, a capa tem de transmitir a identidade e o conteúdo da publicação, deter o leitor, levá-lo a pegar o exemplar, abri-lo e comprá-lo.” Fatima Ali – A Arte de Editar Revistas
  • 3. JORNALISMO DE REVISTA CAPA  A CAPA – Maior recurso de venda  Síntese irresistível de uma edição;  Anúncio importante que, quando competente, faz o leitor comprar o exemplar da revista;  Elemento isolado mais importante para estabelecer a sua imagem;  Primeira e melhor oportunidade de atrair o leitor em uma banca;  É ela quem faz o assinante abri-la no meio da correspondência;  Desperta o interesse de novos anunciantes;  Tem papel importante no lucro da publicação, pois boa parte da compra de revistas ocorre por impulso.  Uma capa tem a função de “vender” a edição para seu leitor. Na maioria das vezes, é ela quem determina se o exemplar será aberto imediatamente, mais tarde ou nunca.
  • 4. JORNALISMO DE REVISTA CAPA  Não existe uma fórmula exata ou regra para se produzir uma boa capa;  Notícias quentes e exclusivas não existem para todas as capas;  Boa imagem será sempre importante: é ela o primeiro elemento que prenderá a tenção do leitor;  Logotipo: outro elemento fundamental de uma revista;  Logo já conhecida: revista já detém uma imagem de credibilidade junto ao público;  Chamadas claras e objetivas;  Chamada principal + imagem da capa: devem se complementar, pasando mensagem coesa e coerente;  Por melhor que seja a imagem escolhida, o fundo não pode atrapalhar a legibilidade das chamadas.
  • 5. JORNALISMO DE REVISTA CAPA  Tipos de leitores de revista:  Gostam muito: compram não importa o que está na capa;  Interessados: só deixam de comprar se a revista não possuir nada que os atraiam;  Moderadamente interessados: compram metade das edições de um ano;  Marginais: compram um ou duas edições por ano, quando são atraídos por um assunto de interesse ou apenas por terem sido atraídos por uma boa capa em uma banca qualquer.  Este grupo é o que geralmente garante o lucro da edição;  Criar uma capa que os atraia é um dos maiores desafios.
  • 6. JORNALISMO DE REVISTA CAPA  Recursos para uma boa capa  FORMATO:  A escolha do formato ideal é um dos fatores mais fortes de uma capa;  Juntamente do logotipo, compõe a base da identidade da revista, dá sentido de continuidade edição após edição;  Ao longo do tempo, torna-se tão familiar que o leitor reconhece a revista mesmo sem ver o logotipo;  Mudanças no formato devem ser realizadas com cuidado e só depois de ter público leitor estabelecido;  Mudar só pela mudança pode irritar o leitor habitual.
  • 7. MARCAS INCONFUNDÍVEIS S ím lo famso d e s d e a p r i m e i r a e d i ç ã o , o c o e lh i n h o bo o: fa z p a r t e d a c a p a d a Plyby e a ju d o u a c r i a r a ao i d e n ti d a d e d a re vi s ta . L o g o n o i n íc i o , e ra
  • 8. MARCAS INCONFUNDÍVEIS M o ra am la: ldu are E x e m p lo d e i d e n t i fi c a ç ã o e d i t o r i a l
  • 9. MARCAS INCONFUNDÍVEIS I lustraçõ s q e são o de arte D e s d e 1 9 2 5 TheNe Yokrt e m c a p a s e u bra : w re c r i a d a s p o r g r a n d e s i lu s t r a d o r e s , c o m im ag e n s b e m -h u m o r a d a s q u e t o c a m a e s s ê n c i a d a c i d a d e e
  • 10. MARCAS INCONFUNDÍVEIS S acadas brilhante s: A p ri n c i p a l m a r c a d a s c a p a s d a Th Ecnm t e o o is é a c o m p e tên c i a p a ra a n a li s a r os a c o n te c i m e n to s da s e m a n a e t i r a r c o n c lu s õ e s p e rs p i c a z e s e a g u d a s . As i m a g e n s s ã o a p re s e n ta d a s d e fo r m a b e m -h u m o r a d a . - A cap a ao la d o re p re s e n ta a u n ião de d u as e m p re s a s . E ssa e d i çã o g e ro u m u i ta
  • 11. MARCAS INCONFUNDÍVEIS F o s ine u cív is: to sq e e A i d e n t i d a d e d a V n y Fa , d e s d e s e u a it ir la n ç a m e n t o em 1 983, e s tá d i re ta m e n te r e la c i o n a d a co m a s e x c e p c i o n a i s fo t o s d e
  • 12. FOTOGRAFIA X ILUSTRAÇÃO F OTOGR A F I A : U m r o s t o c o m o o lh a r fi x o n o le i t o r é m a g n e t i z a n t e e p o d e r o s o . P o r i s s o , é t ã o u t i li z a d o n a s c a p a s . R ol Stne t e m a t r a d i ç ã o d e a p r e s e n t a r ling o r e t r a t o s o r i g i n a i s d e a r t i s t a s ; Pepl u t i li z a v á r i a s oe
  • 13. FOTOGRAFIA X ILUSTRAÇÃO I L U S TR A Ç Ã O: C a p a s c r i a t i v a s e d e i m p a c t o v i s u a l p o d e m s e r fe i t a s c o m fo t o i lu s t r a ç ã o , m o n t a g e e o u ju s t a p o s i ç ã o d e i m a g e n s , c o m o e s s a s d a Vj e ea
  • 15. CAPAS DE IMPACTO – UMA SÓ COR  U m a c a p a li m p a c o m u m a ú n ica im ag e m em u m a s ó c o r /t o n a li d a d e p re d o m i n a n te te m d e s ta q u e g a ra n ti d o
  • 16. JORNALISMO DE REVISTA R ECU R S OS P A R A U M A B OA CA P A TÍ TU L O L OGOTI PO  É a expressão mais forte do conceito, da  Deve ser: proeminente, descritivo e legível; identidade e do posicionamento da revista;  Na maioria das revistas se mantém igual em Não há regras para sua criação; todas as edições; Algumas vezes é a primeira coisa que surge no  Há casos em que se muda de cor ou de posição nascimento de uma revista, em outros casos pode ou é em parte coberto pela imagem da capa; ser o último item a ser definido;  Depois de certo tempo, a logo torna-se um selo Não existe maneira eficaz de medir sua de identificação; influência no sucesso da revista;  Curiosidade: várias revistas têm seu logo do Diz logo a que vem a revista; lado esquerdo para serem facilmente visualizados na arrumação da banca; Curiosidade: um bom designer pode criar um bom logo tanta para um título curto como para  A cor deve ter suficiente contraste para se um longo. Porém, o longo com certeza é mais destacar, mesmo quando visto a uma certa difícil; distância; Como existem diversas revistas de mesmo  A mudança da logo deve ser feita aos poucos assunto, um título diferente ajuda ao leitor a não para atualização e reforço de sua identidade; confundir uma revista com sua concorrente.  Mudança abrupta e radical deve ser evitada ao máximo.
  • 17. LOGOTIPOS – SERIFADAS  TR A D I Ç Ã O e EL EGÂ N CI A
  • 18. LOGOTIPOS – SEM SERIFA  M OD ER N I D A D E E CL A R EZ A
  • 19. LOGOTIPOS – BOX E FAIXAS  GA R A N TI A de VI S I B I L I D A D E
  • 20. LOGOTIPOS – MANIPULADOS E DESENHADOS  U M L OGO Ú N I CO
  • 21. LOGOTIPOS – BRINCAR COM A LOGO