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1 de 43
Baixar para ler offline
Hábitos de consumo de mídia
        Prof. Renato Delmanto
         Faculdade Cásper Líbero




                                   Março 2013
                                           11
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
   Por quais meios você normalmente acessa informações?

         Computador                                                        *

              Celular /
Smartphone / Tablet

     Televisão / TV a
                  cabo

               Revista



                Jornal



                 Rádio




Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD / * Em número de respostas    2
                                                                           2
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
   Qual o principal meio usado para acessar informações?




Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD               3
                                                           3
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
   Quantas vezes leu jornal no último mês?




Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD    4
                                                4
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
   Quantas vezes leu revista no último mês?




                                                79%




Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD          5
                                                      5
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
   Com qual frequência acessa seu perfil nas redes sociais?




Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD                  6
                                                              6
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
   Você compartilha notícias pelas redes sociais?




Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD        7
                                                    7
Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
   Sumário executivo

       Predominância absoluta dos meios eletrônicos de acesso à informação
       Metade leram mais de 2 revistas no último mês
       Hábito de ler revistas “salva” o meio impresso
       Revista aparece em 4º lugar entre os meios mais usados
       No entanto, jornal está em baixa: 53% não leram nenhum jornal
       Rádio é um meio muito pouco acessado em busca de informação


       Em contrapartida, 100% possuem perfil nas redes sociais
       E 82% compartilham notícias nas redes sociais


62 respondentes das turmas JOC e JOD, pesquisa realizada em 21/02/2013
                                                                          88
Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
   Hábitos de consumo de mídia — 2008 x 2010




        Jornal e revista vêm perdendo força (cerca de 10% menos)
12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA
                                                                                           99
Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
   Hábito de leitura




        Apesar de perder leitores, mídia impressa tem fidelidade
        “Sempre” e “De vez em quando” representam quase 60%
        Revistas na web têm índice leitura preocupante (50% “nunca” lêem)

12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA
                                                                                            10
                                                                                           10
Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Como descobre novas músicas?




   Rádio continua sendo o meio mais usado (78%)
   Indicação de amigos (74%) pode ocorrer pelas redes sociais...    11
                                                                    11
Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Quais são as atividades de lazer preferidas?




   Internet está à frente da música, TV e dos amigos

                                                         12
                                                        12
Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Sumário executivo — “A internet faz parte da sua vida”

   Dez anos atrás não se tinha banda larga, 3G, Wi-Fi, LED, LCD,
    iPhone, iPad, BlackBerry, YouTube, Skype, redes sociais...
   60% dos jovens consideram que, sem internet, estariam
    desatualizados e “fora da conversa”
   35% têm o hábito de manter algum tipo de blog ou similar
   Mesmo consumindo todos os meios, o jovem tem mais aderência a
    determinados meios, por atenderem melhor ao seu estilo de vida
   Não há como subestimar o poder das redes sociais
   O hábito de iniciar a navegação pelas redes, e não por sites de
    busca ou portais, é crescente
   Dossiê se chama “Screen Generation”

                                                                       13
                                                                      13
A adesão às
novas tecnologias




                     15
                    15
Brasil, 1500
Carta de Pero Vaz de Caminha




   Viagem de caravela Brasil-Portugal durava 44 dias àquela época

                                                                      16
                                                                     16
Itália, 2013
O papa Bento XVI e as redes sociais




   O primeiro papa a ter um perfil no Twitter (criado em 12/12/2012)

   E o primeiro a renunciar ao Pontificado em 600 anos
                                                                         17
                                                                        17
Itália, 2013




      Renúncia atingiu 1 milhão posts no Twitter em 12 horas
      Perfil no Twitter foi desativado no dia 28/2, após 39 posts
Fonte: Marketing Cloud                                                18
                                                                     18
Brasil, 2013
A visita da blogueira cubana Yoani Sanchez




 No Twitter, a cubana tem 423 mil
seguidores
 Movimento de “protesto”
começou nas redes sociais e
ganhou as ruas
                                              19
                                             19
Adesão às novas tecnologias
      Tempo necessário para atingir 50 milhões de usuários




         Quanto tempo vai demorar para o Google Glass atingir essa marca?
Fonte: ComScore (Set/11)                                                      20
                                                                             20
Internet no Brasil
       Já somos 85 milhões de internautas


                                                                             20% a.a.




        1997   1998    1999   2000    2001      2001   2003   2004   2005   2006   2007   2008 2009   2010   2011   2012



          Até 2010, mercado cresceu 20% ao ano; média atual é 8% a.a.

Fonte: Ibope Nielsen Online / * 2012 (3º Tri)                                                                               21
                                                                                                                           21
Internet no Brasil
      Internet é o meio que mais cresce no país




Fonte: Mídia Dados / Penetração em % de domicílios         22
                                                          22
Internet no Brasil
       Brasileiros acessam mais redes sociais que em outros países




           87% dos brasileiros entram em sites das redes sociais

Fonte: Ibope Nielsen Online (Fev/11)                                  23
                                                                     23
Internet no Brasil
      Brasileiro busca informações na web via celular e tablet




Fonte: Meio & Mensagem (04/03/2013)                               24
                                                                 24
Uso da internet móvel
       Evolução do número de usuários de redes sociais




       Mobile Web h 82%                         Mobile Apps h 85%        PC         4%
                                                                                h

       52,4 MM | 95,1 MM                        55,0 MM | 101,8 MM   213,2 MM | 204,7 MM

            2011 | 2012                            2011 | 2012           2011 | 2012
              (# usuários)                           (# usuários)         (# usuários)



      O tempo médio gasto pelos usuários na internet, seja móvel ou fixa,
   aumentou 21% em 2012
Fonte: The Social Media Report 2012 – Nielsen                                               25
                                                                                           25
Uso da internet móvel
    Uso de redes sociais cresce mais que o uso da internet

  Tráfego de dados
por celulares e
tablets equivale a
12x o que toda a
internet
“convencional”
tinha em 2000
 Usuário do
iPhone 5 consome
em média 4x a
quantidade de
dados utilizada por
quem tem um
iPhone 3G
                      Folha de S.Paulo, 04/03/2013
                                                              26
                                                             26
Uso da internet móvel
Uso móvel do Facebook supera o acesso via computador




                                                        27
                                                       27
Tendências
       Venda global de PCs x Smartphones x Tablets




           Em 2011, venda de smartphones e tablets ultrapassa o de PCs

Fonte: Morgan Stanley - Internet Trends (2010)                             28
                                                                          28
Tendências
    Uso de smartphone deve superar o de celular já em 2013




    Valor Econômico, 05/03/2013



    Vendas de smartphones crescem 38,3% em 2012; celulares recuam 1,6%
    Sistema Android domina o mercado, com folga
                                                                       29
                                                                      29
Tendências
       Evolução da venda de produtos da Apple (2011/2012)


                                                                    58%



                                                                          26%



                                                            - 19%




Fonte: Apple - Q4 2012 Financial Report / em mil unidades                        30
                                                                                30
Tendências




Folha de S.Paulo – 19/10/2011
                                 31
                                31
Tendências
       Entre os internautas, 76% navegam enquanto assistem à TV

                                                   76%
                                      Comentam na internet ou por celular
                                       sobre o programa que estão vendo




          54% publicam                                                      67% trocam
                                           30% trocam torpedos e
       comentários sobre o                                                  mensagens
                                           mensagens de texto pelo
       programa nas redes                                                instantâneas com
                                            celular com amigos e
             sociais                                                    amigos e familiares
                                                  familiares

                                                   62%
                                           Afirmam receber resposta
                                           dos comentários enviados
Fonte: Pesquisa Social TV – Ibope (2011)                                                       32
                                                                                              32
Tendências
       Americanos também tuítam em frente à TV




Fonte: The Social Media Report 2012 - Nielsen                 33
                                                             33
Como fica o mercado
     de mídia?




                       34
                      34
Tendências
1904: Olavo Bilac e o Chronophono...
   Quem está matando o livro não é o jornal, mas a revista...
   Agora o cronófono ameaça o jornal...
  Talvez o jornal futuro seja um jornal falado e ilustrado, com
animações, para atender à pressa, à exigência de informações
instantâneas...




                                                                    35
                                                                   35
Tendências
2011: Reuters Institute (Oxford)
 Redes sociais alimentam sites de notícias
com os links “compartilhar”
 Se as redações reconhecem a importância
das mídias sociais, por que só agora as
empresas estão acordando para o potencial
de transformação dessas redes?
  Há um tráfego maior de page views nos
sites de notícias vindo das redes sociais do
que das ferramentas de busca
 Facebook, Twitter e YouTube não produzem conteúdo, mas oferecem
ao público uma experiência da notícia mais fácil, útil e atraente
 E se os leitores jovens considerarem seus amigos – e não os
jornalistas – como suas fontes mais confiáveis de informação?
                                                                     36
                                                                    36
Tendências
2011: Columbia Journalism School
 Leitores de revistas em tablets ficam
60 minutos no aplicativo
   Nos sites, ficam de 3 a 4 minutos
   Na revista impressa, ficam 70 minutos
   Migrar para o tablet custa caro
 Em 2011, News Corp. lançou The Daily,
com 100 páginas para iPad por dia
 Em 2010, convergência era a
palavra-chave na produção da notícia
   TV, jornais, revistas e sites miravam na mesma direção
   Hoje estamos na era da divergência de mídias

                                                              37
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Tendências

 Em dez. 2012, a News
Corp. anuncia o fim do
The Daily
 “O The Daily foi um
corajoso experimento em
publicação digital e um
veículo importante para a
inovação”
 “E é por isso que vamos
aproveitar tudo o que
aprendemos no The Daily e
aplicar em outras
propriedades”
(Rupert Murdoch)
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      Renato.delmanto@gmail.com




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Hábitos de Consumo de Mídia 2013

  • 1. Hábitos de consumo de mídia Prof. Renato Delmanto Faculdade Cásper Líbero Março 2013 11
  • 2. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Por quais meios você normalmente acessa informações? Computador * Celular / Smartphone / Tablet Televisão / TV a cabo Revista Jornal Rádio Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD / * Em número de respostas 2 2
  • 3. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Qual o principal meio usado para acessar informações? Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 3 3
  • 4. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Quantas vezes leu jornal no último mês? Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 4 4
  • 5. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Quantas vezes leu revista no último mês? 79% Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 5 5
  • 6. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Com qual frequência acessa seu perfil nas redes sociais? Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 6 6
  • 7. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Você compartilha notícias pelas redes sociais? Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 7 7
  • 8. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Sumário executivo  Predominância absoluta dos meios eletrônicos de acesso à informação  Metade leram mais de 2 revistas no último mês  Hábito de ler revistas “salva” o meio impresso  Revista aparece em 4º lugar entre os meios mais usados  No entanto, jornal está em baixa: 53% não leram nenhum jornal  Rádio é um meio muito pouco acessado em busca de informação  Em contrapartida, 100% possuem perfil nas redes sociais  E 82% compartilham notícias nas redes sociais 62 respondentes das turmas JOC e JOD, pesquisa realizada em 21/02/2013 88
  • 9. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010 Hábitos de consumo de mídia — 2008 x 2010  Jornal e revista vêm perdendo força (cerca de 10% menos) 12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA 99
  • 10. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010 Hábito de leitura  Apesar de perder leitores, mídia impressa tem fidelidade  “Sempre” e “De vez em quando” representam quase 60%  Revistas na web têm índice leitura preocupante (50% “nunca” lêem) 12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA 10 10
  • 11. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010 Como descobre novas músicas?  Rádio continua sendo o meio mais usado (78%)  Indicação de amigos (74%) pode ocorrer pelas redes sociais... 11 11
  • 12. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010 Quais são as atividades de lazer preferidas?  Internet está à frente da música, TV e dos amigos 12 12
  • 13. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010 Sumário executivo — “A internet faz parte da sua vida”  Dez anos atrás não se tinha banda larga, 3G, Wi-Fi, LED, LCD, iPhone, iPad, BlackBerry, YouTube, Skype, redes sociais...  60% dos jovens consideram que, sem internet, estariam desatualizados e “fora da conversa”  35% têm o hábito de manter algum tipo de blog ou similar  Mesmo consumindo todos os meios, o jovem tem mais aderência a determinados meios, por atenderem melhor ao seu estilo de vida  Não há como subestimar o poder das redes sociais  O hábito de iniciar a navegação pelas redes, e não por sites de busca ou portais, é crescente  Dossiê se chama “Screen Generation” 13 13
  • 14. A adesão às novas tecnologias 15 15
  • 15. Brasil, 1500 Carta de Pero Vaz de Caminha  Viagem de caravela Brasil-Portugal durava 44 dias àquela época 16 16
  • 16. Itália, 2013 O papa Bento XVI e as redes sociais  O primeiro papa a ter um perfil no Twitter (criado em 12/12/2012)  E o primeiro a renunciar ao Pontificado em 600 anos 17 17
  • 17. Itália, 2013  Renúncia atingiu 1 milhão posts no Twitter em 12 horas  Perfil no Twitter foi desativado no dia 28/2, após 39 posts Fonte: Marketing Cloud 18 18
  • 18. Brasil, 2013 A visita da blogueira cubana Yoani Sanchez  No Twitter, a cubana tem 423 mil seguidores  Movimento de “protesto” começou nas redes sociais e ganhou as ruas 19 19
  • 19. Adesão às novas tecnologias Tempo necessário para atingir 50 milhões de usuários  Quanto tempo vai demorar para o Google Glass atingir essa marca? Fonte: ComScore (Set/11) 20 20
  • 20. Internet no Brasil Já somos 85 milhões de internautas 20% a.a. 1997 1998 1999 2000 2001 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012  Até 2010, mercado cresceu 20% ao ano; média atual é 8% a.a. Fonte: Ibope Nielsen Online / * 2012 (3º Tri) 21 21
  • 21. Internet no Brasil Internet é o meio que mais cresce no país Fonte: Mídia Dados / Penetração em % de domicílios 22 22
  • 22. Internet no Brasil Brasileiros acessam mais redes sociais que em outros países  87% dos brasileiros entram em sites das redes sociais Fonte: Ibope Nielsen Online (Fev/11) 23 23
  • 23. Internet no Brasil Brasileiro busca informações na web via celular e tablet Fonte: Meio & Mensagem (04/03/2013) 24 24
  • 24. Uso da internet móvel Evolução do número de usuários de redes sociais Mobile Web h 82% Mobile Apps h 85% PC 4% h 52,4 MM | 95,1 MM 55,0 MM | 101,8 MM 213,2 MM | 204,7 MM 2011 | 2012 2011 | 2012 2011 | 2012 (# usuários) (# usuários) (# usuários)  O tempo médio gasto pelos usuários na internet, seja móvel ou fixa, aumentou 21% em 2012 Fonte: The Social Media Report 2012 – Nielsen 25 25
  • 25. Uso da internet móvel Uso de redes sociais cresce mais que o uso da internet  Tráfego de dados por celulares e tablets equivale a 12x o que toda a internet “convencional” tinha em 2000  Usuário do iPhone 5 consome em média 4x a quantidade de dados utilizada por quem tem um iPhone 3G Folha de S.Paulo, 04/03/2013 26 26
  • 26. Uso da internet móvel Uso móvel do Facebook supera o acesso via computador 27 27
  • 27. Tendências Venda global de PCs x Smartphones x Tablets  Em 2011, venda de smartphones e tablets ultrapassa o de PCs Fonte: Morgan Stanley - Internet Trends (2010) 28 28
  • 28. Tendências Uso de smartphone deve superar o de celular já em 2013 Valor Econômico, 05/03/2013  Vendas de smartphones crescem 38,3% em 2012; celulares recuam 1,6%  Sistema Android domina o mercado, com folga 29 29
  • 29. Tendências Evolução da venda de produtos da Apple (2011/2012) 58% 26% - 19% Fonte: Apple - Q4 2012 Financial Report / em mil unidades 30 30
  • 30. Tendências Folha de S.Paulo – 19/10/2011 31 31
  • 31. Tendências Entre os internautas, 76% navegam enquanto assistem à TV 76% Comentam na internet ou por celular sobre o programa que estão vendo 54% publicam 67% trocam 30% trocam torpedos e comentários sobre o mensagens mensagens de texto pelo programa nas redes instantâneas com celular com amigos e sociais amigos e familiares familiares 62% Afirmam receber resposta dos comentários enviados Fonte: Pesquisa Social TV – Ibope (2011) 32 32
  • 32. Tendências Americanos também tuítam em frente à TV Fonte: The Social Media Report 2012 - Nielsen 33 33
  • 33. Como fica o mercado de mídia? 34 34
  • 34. Tendências 1904: Olavo Bilac e o Chronophono...  Quem está matando o livro não é o jornal, mas a revista...  Agora o cronófono ameaça o jornal...  Talvez o jornal futuro seja um jornal falado e ilustrado, com animações, para atender à pressa, à exigência de informações instantâneas... 35 35
  • 35. Tendências 2011: Reuters Institute (Oxford)  Redes sociais alimentam sites de notícias com os links “compartilhar”  Se as redações reconhecem a importância das mídias sociais, por que só agora as empresas estão acordando para o potencial de transformação dessas redes?  Há um tráfego maior de page views nos sites de notícias vindo das redes sociais do que das ferramentas de busca  Facebook, Twitter e YouTube não produzem conteúdo, mas oferecem ao público uma experiência da notícia mais fácil, útil e atraente  E se os leitores jovens considerarem seus amigos – e não os jornalistas – como suas fontes mais confiáveis de informação? 36 36
  • 36. Tendências 2011: Columbia Journalism School  Leitores de revistas em tablets ficam 60 minutos no aplicativo  Nos sites, ficam de 3 a 4 minutos  Na revista impressa, ficam 70 minutos  Migrar para o tablet custa caro  Em 2011, News Corp. lançou The Daily, com 100 páginas para iPad por dia  Em 2010, convergência era a palavra-chave na produção da notícia  TV, jornais, revistas e sites miravam na mesma direção  Hoje estamos na era da divergência de mídias 37 37
  • 37. Tendências  Em dez. 2012, a News Corp. anuncia o fim do The Daily  “O The Daily foi um corajoso experimento em publicação digital e um veículo importante para a inovação”  “E é por isso que vamos aproveitar tudo o que aprendemos no The Daily e aplicar em outras propriedades” (Rupert Murdoch) 38 38
  • 38. Que tipo de produto editorial você lançaria? 39 39
  • 39. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Quantos videodocumentários assistiu nos últimos 4 meses? Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 40 40
  • 40. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Quantos livros-reportagem você leu nos últimos 6 meses? Amostra: 61 respondentes das turmas JOC e JOD 41 41
  • 41. TCCs 2012 – Jornalismo Cásper Líbero Gêneros dos Projetos Experimentais inscritos Universo: 84 projetos inscritos pelos alunos das turmas da manhã e da noite 42 42
  • 42. Que tipo de produto editorial você lançaria? 43 43
  • 43. Hábitos de consumo de mídia Renato.delmanto@gmail.com 44 44