O documento descreve uma campanha publicitária do McDonald's para o sanduíche Quarterão, que completa 39 anos. A campanha usa vídeos, mídia social e rádio para celebrar o produto clássico, enquanto reduz seu preço temporariamente para R$5,00 para atrair mais clientes. A estratégia é mostrar que enquanto a sociedade muda, o Quarterão permanece o mesmo por ser um sucesso de vendas com sua receita original.

1. Campanha: Quarterão,
simplesmente um
clássico.
Grandes Prazeres,
Pequenos Preços –
Parte 12
Adriana, Daniella e Karina.

2. A campanha
• Produzida pela Agência Taterka Comunicações S.A.;
• Composta por: 2 vídeos, Ações no Facebook, Divulgação no Site e a
Rádio Clássicos Quarterão;
• Intenção: Homenagear um dos clássicos da marca McDonald’s,
que faz 39 anos em 2012;
• Comerciais:
Veiculado em TV Aberta, à tarde e no Horário Nobre;
Veiculado em Canais Fechados, à tarde, à noite e nos intervalos
de Jogos de Futebol.

3. Comercial Institucional

4. Comercial Promocional

5. Ações no Facebook

6. Rádio Clássicos Quarterão
“Do Rei do Rock para o quarteto de Liverpool.
Do Hard Rock para os mullets dos anos 80.
Coloca o fone e ouça na Rádio Quarterão como
tudo mudou, menos o pão, queijo, carne,
queijo, pão.”
Rádio Clássicos
Quarterão

7. Divulgação no Site
http://www.mcdonalds.com.br/

8. Estratégia da campanha e território
•A escolha da "brincadeira" para anunciar um produto clássico usando as mudanças
constantes de uma nova geração. A tática, primeiramente, é chamar atenção, consiste
em citar a mudança de hábitos e um produto que é bom porque não muda nunca;
•A estratégia de abaixar o preço do sanduíche que já era conhecido por ser barato
consiste em mostrar, mesmo que indiretamente, que o produto está sendo bem
vendido;
•O objetivo é chamar atenção do público falando sobre o tema que sempre desperta
curiosidade: as novas gerações e seus novos hábitos. Depois fazer com que eles
mesmos cheguem a conclusão de que realmente tudo muda (até mesmo diversos
outros sanduíches do MC Donalds) menos o Quarterão;
• O quarteirão é simplesmente perfeito do jeito que ele é, e ainda o coloca em posição
de destaque ou até mesmo de "o intocável";
• Os valores agregados são qualidade, inovação, essência e conforto.

9. Conceito de Marketing
• A campanha mostra que com o passar do tempo os conceitos, idéias e paradigmas da
sociedade brasileira mudaram, mas o sanduíche Quarterão continua com sua receita original
que o tornou um grande sucesso;
• O marketing teve a intenção de mostrar que embora a sociedade e seus paradigmas tenham
mudado, o Quarteirão continua com a sua receita de sucesso intacta: pão, carne e queijo;
• Seguir a tendência de mudanças (como já aconteceu com outras ofertas da rede) neste caso
seria algo inviável, já que um clássico deve permanecer com suas características originais;
• O Quarterão, durante um período teve seu preço reduzido para
R$5,00. Neste contexto, podemos observar que a intenção de
marketing foi mostrar que um produto está ainda mais
acessível, e assim, tornar o sanduíche uma opção mais atrativa.

10. Conceito de Comunicação
• Paradoxo: Contradição entre a sociedade viver em constantes mudanças e o sanduíche, que
permanecer inalterado há 39 anos e continuar sendo um sucesso de vendas – Clássico.
• A comunicação foi feita baseada em mudanças que a sociedade sofreu nos últimos anos
devido à evolução tecnológica e à quebra de paradigmas.
• Apesar da tendência de mudança, o Quarteirão não mudou e não irá mudar. A frase “Não
mecham no meu Quarteirão” indica isso. O uso do imperativo passa a impressão de que é
vontade do consumidor que o produto continue o mesmo;
• O uso de hábitos básicos da vida, atinge todos os tipos de público, levando o consumidor a se
identificar e concordar com a campanha;
•As imagens dinâmicas em conjunto com a trilha sonora animada e repetitiva, gruda na
cabeça, deixando a campanha mais efetiva, pois o consumidor lembrará da mesma e a
associará à marca e ao produto imediatamente após ver ou ouvi-la.