O documento discute como os games podem ser usados como ferramentas de branding, comunicação e relacionamento. Ele explica que games são formas interativas de contar histórias e que as pessoas gostam de jogar por diversão e recompensa. Também fornece dicas sobre como trabalhar com empresas parceiras para criar games que divulguem a marca de forma relevante e divertida.

1. PLAYFUL EXPERIENCES
games no mix de marketing
@diasleo | @taxilabs
06 de outubro de 2010 | x semana de comunicação unasp

2. video link | taxi labs reel 2010
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3. ninguém acorda de manhã dizendo:
“puxa, como eu gostaria
de interagir com o marca x
hoje!”

4. uma marca precisa
‣ atrair
‣ engajar
‣ divertir
a não ser que venda armamentos... ;-)

5. é preciso oferecer algo em
troca do tempo das
pessoas

6. relevância

7. It’s the story,
stupid!

8. histórias que se
propagam, são as que
emocionam, entretem e
fascinam

9. sem coerência com a
história qualquer solução
soa falsa
...e é falsa

10. como saber qual é a
história a contar?
bem, esse é o trabalho de vocês!

11. parte 1
a gente veio falar
de games

12. games são formas
altamente interativas de
se contar histórias
aproveite-se disso

13. video link | making of fiat punto t-racer
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14. história

15. senet
também visto em lost ;-)

16. o jogo real de ur

21. game =
regras + desafio + interação

22. por que jogamos?
pq é divertido, dãããã
distrai
sentido de recompensa
algo em que melhoramos com o tempo
competir, ganhar de alguém ou algo

23. além de ser uma
excelente ferramenta de
branding, comunicação e
relacionamento
pronto, falei!

24. é da natureza humana
jogar

25. e não só da humana,
animais também adoram
jogar.

26. parte 2
jogos eletrônicos

27. arcade simulador
*burnout *gran turismo

28. plataformas

29. categorias

30. time trial

31. plataforma

32. 1ª pessoa

33. 3ª pessoa

34. rpg (role playing games)

35. estratégia

36. luta

37. puzzle

38. adventure

39. esportes

40. tabuleiro

41. mini-games

42. manutenção

43. jogadores
‣ single player
‣ multiplayer online / offline
‣ multiplayer por turnos ou em tempo real
‣ massive multiplayer online

44. público
‣ sérios (treinamento, simuladores, militares)
‣ casual
‣ hard core
‣ social games
‣ arg (alternate reality games)
‣ gambling (casino, poker)
‣ advergames (+ads in games)

45. as combinações possíveis
são infinitas

46. hoje, quem quer jogar tem
acesso fácil e gratuíto a
games

47. games online,
embarcados no celular,
embarcados no computador,
nas TVs digitais,
nas redes sociais...

48. a qualidade do que há
disponível está cada vez
melhor

49. como se destacar?
‣ diversão relevante
‣ razões para “share” com amigos
‣ razões para voltar
‣ ser fiel a história que a marca conta
‣ respeitar o usuário, seu tempo e inteligência

50. mas não use
a estratégia
“campo dos
sonhos”
“construa e eles virão...”

51. é importante que o game
faça parte de um plano de
comunicação

52. se investir só em
comunicação, não terá o
que comunicar.
só em produção e
dependerá 100% de
viralização.

53. como fazer?
pequenos insights de quem está
nesta estrada há algum tempo

54. viajar de avião não te torna
um piloto
assistir filmes não te torna um
cineasta
ler anúncios não te torna um
publicitário

55. então por que jogar
tornaria alguem um
game designer?

56. trabalhe com alguem que
entenda do assunto

57. chame a empresa parceira
para discussão enquanto
ainda há o que discutir.

58. você entende do cliente, eles
entendem de games

59. lembre-se como é frustrante
receber um briefing ruim.

60. não foque na tecnologia

61. esqueça-se de prêmios por
alguns instantes

62. escute o que os parceiros
tem a dizer

63. dê tempo para que possam
fazer a parte deles

64. cases como os que você viu
em cannes envolvem muito
trabalho, tempo e “energia”
sim, estou falando de budget!

65. dê espaço para o talento da
equipe parceira

66. não use gta como referência
quando sua verba só paga
um pac-man

67. seja generoso, divida os
resultados com o parceiro
isso voltará em dobro prá você nos trabalhos futuros

68. não abandone um filho

69. meça, analise e ajuste. repita

70. preço, prazo ou qualidade
escolha 2

71. não, realidade aumentada
não é sinônimo de inovação

72. video link | making of lg transformers ii
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73. www.taxilabs.com.br

74. video link | para finalizar
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75. PLAYFUL EXPERIENCES
obrigado!!
leonardo dias
leonardo@taxilabs.com.br