O documento discute a proposta inicial da folkcomunicação no Brasil, apresentada por Luiz Beltrão em 1965, que se referia ao processo de intercâmbio de informações e manifestações entre as classes marginalizadas através de agentes e meios ligados à cultura popular. O texto também descreve os principais métodos de pesquisa propostos para estudar a comunicação dessas classes, como análise de conteúdo de folhetos e jornais populares.

1. Métodos de pesquisa em comunicação
Prof. Dr. Guilherme Carvalho

2. Idealizador
 Luiz Beltrão
 Artigo na revista Comunicação
e problemas (1965)
 Terminologia e proposta
“o processo de intercâmbio de informações e
manifestações de opiniões, ideias e atitudes
da massa, através de agentes e meios ligados
direta ou indiretamente ao folclore”

3. Proposta
 Comunicação dos “marginalizados”
 Produto artesanal que usa sistemas
industrializados
 Agente-comunicador
 Pesquisador precisa conhecer este público

4. Proposta
 Questões:
◦ Por que meios, por quais veículos as classes
marginalizadas manifestam seu pensamento?
◦ Que espécie de jornalismo, que forma atenderia a
sua necessidade vital de comunicação?
◦ Teria essa espécie de intercâmbio de informações e
ideias algo em comum com o jornalismo dos
veículos de massa?

5. Proposta
 Categorias de análise:
◦ Informação oral (ex. cantadores e caixeiros-
viajantes)
◦ Informação escrita (folhetos, jornais)
 Teoria:
◦ Sátira, crítica, caricatura, símbolos, manifestações
populares fazem parte de uma forma de dizer as
coisas. Cultura popular + Comunicação

6. Desenvolvimento
 Foco nas desigualdades e classes subalternas
 Influência das pesquisas dos EUA
 Fluxo da comunicação em 2 estágios:
◦ Dos meios aos líderes
◦ Dos líderes aos amigos
 Análise da influência:
◦ Amigos influenciam mais que os meios
◦ Grupos tendem a contestar opiniões divergentes
dos meios

7. Desenvolvimento
 Verificação da participação popular que
contraria efeito massivo dos meios
 Líder de opinião influencia menos que o
grupo
 Todos podem ser comunicadores
 Comunicação folk mais eficaz que dos meios

8. Desenvolvimento
 3 grupos de audiência
◦ Rurais: isolados geograficamente, dificuldade
financeira e intelectual
◦ Urbanos: escalões inferiores, desassistidos e
desinformados
◦ Culturalmente marginalizados: contingentes que
contestam princípios e estrutura social.

9. Resultados
 Líderes de opinião intermediam sistemas de
mass media e folk media
 Novas gerações de pesquisadores
 Produto artesanal que usa sistemas
industrializados
 Criação da Rede Brasileira de
Folkcomunicação (Folkcom) - 1998

10. Resultados
 Líderes de opinião intermediam sistemas de
mass media e folk media
 Novas gerações de pesquisadores
 Produto artesanal que usa sistemas
industrializados
 Criação da Rede Brasileira de
Folkcomunicação (Folkcom) - 1998

11. Procedimentos metodológicos
 Pesquisa sobre o natal em SP (símbolos
natalinos)
 Estudo do carnaval (manifestação da
identidade cultural ou evento global?)
 Análise comparada
 Seleção de conteúdos (jornalísticos e
publicitários)
 Verificação de conteúdos (textos, imagens,
som)

12. Procedimentos metodológicos
 Quantificação do conteúdo
 Mensuração do espaço
 Proporção do conteúdo selecionado sobre o
material todo
 Categorização dos conteúdos

13. Procedimentos metodológicos
 Análise de conteúdo
 Identificação de eixos temáticos
 Identificação de estratégias comunicacionais
 Identificação de referentes culturais

14. Atualmente
 Conferência Brasileira de Folkcomunicação
 Grupos temáticos na Alaic e Intercom
 Revista Internacional de Comunicação
 Proposta de estudo brasileira
 Metodologia ou objeto de estudo?
 Interação do público com a mídia (internet)

15. Caso
 http://www.revistas.uepg.br/index.php?journ
al=folkcom
 http://www.youtube.com/watch?v=UIto3Mpr
P20

17. http://epoca.globo.com/colunas-e-blogs/felipe-
patury/noticia/2014/03/bmarcha-da-familiab-sera-reeditada-50-anos-
depois.html