O documento discute press releases, que são materiais distribuídos à imprensa para sugestão de pauta ou veiculação gratuita. Ele descreve os tipos de press releases, sua estrutura, redação, envio e critérios para aproveitamento. Além disso, fornece dicas e exemplos sobre como criar um press release eficaz.

1. Assessoria de imprensa
Prof. Dr. Guilherme Carvalho

2. Empresa pode oferecer:
Bens e produtos
Serviços
Relações:
Consumidor
Trabalhadores
Fornecedores
Órgãos públicos
Imprensa

3. Fatores sociais importantes:
 formação
 geração de emprego
 tecnologia
 pagamento de impostos
 oferecimento de bens e serviços

4. Press-release:
“ Material distribuído à imprensa
para sugestão de pauta ou
veiculação gratuita” (Jorge Duarte)

5. Press-release:
Mais usual e tradicional
Informa
Chama a atenção do jornalista
Utiliza técnicas de redação
Explora interesse público
Expõe ponto de vista do
assessorado

6. Press-release:
Meio de difusão
 Email (contatos)
 Fax
 Correio
 Pessoalmente
 Link ou hipertexto
 Site

7. Press-release:
 Notícia ou sugestão de pauta?
 Atendimento ao jornalista
 Volume de releases
 Interesse do jornalista
 Áudio e vídeo
 Boletim de pautas

8. Press-release:
Estrutura
 Uniformização (fonte, corpo,
cores, etc)
 Tamanho (uma lauda)
 Anexos

9. Press-release:
Redação
 Assunto
 Cabeçalho
 Chapéu
 Título
 Gravata
 Lead
 Sublead
 Informações, dados e citações
 Intertítulos
 Informações adicionais
 Serviço
 Assinatura
 Contatos
 Data

10. Press-release:
Importante
 Texto com qualidade
 Veracidade
 Informações úteis
 Revisão do assessorado?
 Pautas dos cotidiano
 Divulgação da publicação

11. Press-release:
Dicas
 Manchetar
 Usar pirâmide invertida
 Evitar exageros e informações
sem comprovação
 Ser objetivo
 Incluir notas explicativas quando
necessário e/ou glossários
 Uso de manual de redação
 Fazer revisão final

12. Press-release:
Critérios para aproveitamento
 Interesse público
 Novidade
 Disponibilidade
 Exclusividade
 Adequação

13. Press-release:
Exemplo
 http://www.santander.com.br/document/wps/i
nstitucional_sala_press_outubro10_019.pdf
 http://www.aen.pr.gov.br/
 http://www.vwbr.com.br/imprensavw/
 http://www.scielo.org/local/content/pdf/mode
lo_ciencias_exatas.pdf
 http://www.pressworks.com.br/
 http://awsassets.panda.org/downloads/hm_w
wf_press_release.pdf
 http://europa.eu/rapid/press-release_IP-12-
1059_pt.htm
 http://www.bes.pt/sitebes/cms.aspx?srv=222&
stp=1&id=2f728bd1-a08e-4292-9cf2-
3d8f227dc753&order=1&attach=No
 http://www.fea.usp.br/conteudo.php?i=151&pr
=72

14. Press-release:
Envio
 Definir destinatários
 Nomes e cargos
 Atualização do mailling
 Horários de fechamento?
 Confirmação de recebimento
 Timming

15. Press-release:
Fotos
 Tamanho
 Quantidade
 Legenda
 Créditos
 Data
 Qualidade
 Informações para imagem

16. Press-release:
Tipos
 Release
 Opinião
 Áudio-release
 Vídeo-release
 Exclusivo
 Especial (reportagem)
 Nota
 Coluna
 Convocação

17. Press-release:
Tipos
 Cobertura (após fatos)
 Boletim de pauta
 Press-kit
 Pré-pauta ou aviso de pauta
 Artigo
 Segmentado