Introdução a semiótica para Design e Publicidade.

1. Carla Batista
Prof. Me. em Design
Introdução
a semiótica

2. O estudo das linguagens e dos
signos é muito antigo.

3. Base teórica da
semiótica desenvolvida
pelo matemático,
cientista, lógico e
filósofo norte-
americano Charles
Sanders Peirce
(1839-1914).

4. Vídeo – Entrevista com Peirce
02_Roll of film

5. Sob o olhar analítico
e interpretativo de
Lúcia Santaella.

6. “Somos humanos
porque somos
simbólicos”.
Lúcia Santaella

7. • A semiótica não é uma ciência que tem um
objeto de estudo delimitado.
• A semiótica de Peirce é uma das disciplinas
que compõem uma ampla arquitetura
filosófica concebida como ciência com um
caráter extremamente geral e abstrato.

8. A semiótica tem três ramos:
1. Gramática especulativa (tipos de signos)
2. Lógica crítica (tipos de interferência,
raciocínios ou argumentos)
3. Retórica especulativa ou metodêutica
(análise dos métodos)

9. Peirce dedicou toda sua vida ao
desenvolvimento da lógica entendida como
teoria geral, formal e abstrata dos métodos de
investigação utilizados nas mais diversas
ciências.
A esta lógica ele deu o nome de semiótica.

10. A semiótica peirceana para estudos empíricos
acrescenta que a teoria dos signos é capaz de
explicar e interpretar todo o domínio da
cognição humana.
A semiótica fornece as categorias para a
análise da cognição.
Hipótese: os signos estão crescendo no
mundo.

11. O aparecimento da ciência semiótica desde o
final do século XIX coincidiu com o processo
expansivo das tecnologias de linguagem.

12. Qual é a proposta da semiótica com a
gramática especulativa?

13. Extrair estratégias metodológicas para a
leitura e análise de processos empíricos de
signos: música, imagens, arquitetura, rádio,
publicidade, literatura, sonhos, filmes, vídeos,
hipermídia etc.
Aplicar a teoria dos signos peirceana não é
uma tarefa simples.
Semiótica estruturalista nascida da linguística
estrutural que depende do método.

14. A semiótica pode se aplicar na publicidade,
embalagens, mídia, arte, vídeos, literatura e
instituição.
CASE
Agência: BBDO & Proximity Malaysia
Cliente: KFC

18. Semiótica - Etmologia
Do grego:
Semeîon: signo
Trata-se da Teoria Geral dos signos

19. Conceito de Semiótica
• A ciência dos signos e dos processos
significativos (semiose) na natureza e
na cultura.
• Teoria da significação.
• Teoria geral dos signos.

20. Conceito de SIGNO
Qualquer coisa de qualquer espécie (uma
palavra, um livro, uma biblioteca, um grito,
uma pintura, um museu, uma pessoa, uma
mancha de tinta, um vídeo etc.) que
representa uma outra coisa, chamada de
objeto do signo, e que produz um efeito
interpretativo em uma mente real ou
potencial, efeito este que é chamado de
interpretante do signo.

21. Revisando
Signo é uma coisa, que
representa outra coisa para
alguém em determinada
circunstância.

22. Vídeo - Semiótica Peirceana
Link: https://www.youtube.com/watch?v=IVROiJRYT0o

23. SANTAELLA, Lúcia. Introdução. In:___.
Semiótica Aplicada. São Paulo: Thomson
Learning, 2004. p. XI-XVII.

24. Atividade sobre a relação das
formas geométricas básicas da
tríade do design com o repertório
individual de cada um.
Leitura dos dois primeiros capítulos
do livro Elementos da semiótica
aplicados ao design (NIEMEYER,
2010). Escrever resumo de um
parágrafo do capítulo no
sketchbook.