O documento discute como as mudanças na comunicação, especialmente a internet, afetaram a indústria da música, notícias e publicidade ao permitir o compartilhamento fácil de informação, reduzindo a capacidade das empresas de massa de lucrarem com a venda desses conteúdos. A chave para essas empresas é aprender a usar essas novas ferramentas para se conectarem diretamente com as pessoas.

1. Entenda as mudanças na comunicação. De forma rápida e fácil entenda como as mudanças na comunicação afetam a sociedade. O que fazer para não ficar para trás. Como realmente investir em novas mídias e ter um retorno.

2. Quem concentra perde..... Entramos em uma nova fase da sociedade, as novas ferramentas de comunicação efetuaram uma série de mudanças em diversas áreas. Na industria da comunicação não é diferente, se antes quem concentrava informação, tinha o poder, hoje é bem diferente.

3. Mudança Para entender um pouco é importante dividir em 3 fases e conhecer como ocorre a transformação da informação em dinheiro.

4. Físico Na primeira fase existia o físico, ou seja, não existia forma de propagar informação em escala.

5. Massa Surgem meios de guardar e concentrar informação, a partir disto alguns conseguem transformar sons, imagens e textos em produtos e capitalizar com sua venda em massa.

6. Colaborar Surgem novas ferramentas de comunicação que tornam a transferência de informação fácil. As pessoas começam a trocar produtos que antes eram vendidos por uma industria. A comercialização de informação perde força, pois é possível encontrar o mesmo produto de graça.

7. Música A área musical é a que possui maior avanço nesta área e representa um exemplo interessante.

8. Som/Físico – Limitado ao ambiente A música na fase física fica presa a figura do músico, ou banda. O consumidor deste tipo de informação precisa ir ao ambiente para absorver o conteúdo.

9. Captação – Monopólio da Matriz Encontram um forma de guardar a informação e propagá-la através do uso de uma matriz. Quem possui a matriz pode gerar infinitas cópias para comercializar à uma massa.

10. Digital – MP3 Surge o formato digital, que permite o arquivamento, transferência e utilização da música de forma fácil e com qualidade como a da matriz. As pessoas passam a trocam arquivos de música entre si. A industria que detinha a matriz sente a queda em seus lucros, pois poucos pagam por algo que se consegue de forma fácil.

11. A mudança está na facilidade de compartilhar..... Não há como parar o movimento. Então, como agir ??? Compartilhe também Coloque no site, músicas de graça ...... Deixe o usuário pagar pelo que ouve ...... Ganhe nos shows, não na gravação ...... Faça uma marca patrocinar o álbum ...... Entre outros...

12. Notícias – Físico Uma industria que também possui certo avanço nesta mudança é a das notícias. Se antes era físico e pouco eficiente.

13. Notícias – Monopólio O uso de algumas matrizes que concentravam e facilitavam a divulgação. Tornaram o processo rentável para alguns.

14. Notícias – Portais/Blogs/Twitter.... Mas a colaboração na internet, torna a geração de notícias mais rápida e mais detalhada. Ferramentas como Twitter e blogs oferecem informações com maior velocidade e com maior riqueza de detalhes por causa dos hyperlinks. Meios baseados em matriz não conseguem acompanhar justamente porque a matriz limita sua velocidade.

15. Nada morre.... Mas não se assuste, as industrias de massa não irão desaparecer.

16. Mas precisa mudar.... Agora, com certeza irão sofrer fortes alterações, principalmente em seu faturamento. Nada mais do que normal, antes o faturamento desta industria era absurdo.

17. Anúncio / Físico E nossa amiga publicidade. Ela também não fica fora da brincadeira. Na forma física existe aquele anúncio básico, que conhecemos como: “ Olha a pamonha!” Limitado ao ambiente.

18. Diferenciar / Repetição de valores Os meios de massa funcionam como matrizes, abrem um espaço, mesmo que limitado, mas com grande alcance. Neste momento é preciso diferenciar sua mensagem e repetir ao máximo para aumentar seu alcance. A publicidade tradicional baseia –se neste modelo.

19. Na propaganda – Compartilhar o que? Certo, mas e como compartilhar na propaganda?

20. Clientes são “ pessoas” necessitando de algo Empresas são “ pessoas” gerando valor.... Para compartilhar na propaganda é preciso esquecer a imagem da empresa como uma máquina e colocar as pessoas de dentro para conversar com os consumidores.

21. Pessoas

22. Internet é uma rede de pessoas Internet não é mais uma rede de computadores As empresas devem aprender a usar a internet em seu marketing.

23. Viciado em Internet é viciado em código?

24. Viciado em Internet é viciado em pessoas.

25. Potencializar pessoas

26. Vivemos em rede

27. Família é uma rede social

28. Amigos são uma rede social

29. Uma empresa é uma rede social

30. As ferramentas são o meio, as pessoas são a base

31. Uma empresa é uma rede social Resultados em seu marketing digital, começam quando os gestores entendem que uma empresa é uma rede social e quem está dentro deve compartilhar com outra rede maior que é a dos consumidores. Pense Nisto... Raphael Lacerda www.mercadobinario.blogspot.com