O documento discute o crescimento do YouTube e seu impacto no marketing de vídeo. Aborda tópicos como o tráfego da internet composto majoritariamente por vídeo, números recordes de visualizações de músicas no YouTube e as mudanças nas políticas de monetização da plataforma que afetaram criadores de conteúdo.

1. YOUTUBE & VÍDEO
MARKETING
RENATO MELO - 2020

2. Vendido ao Google em 2006, passou da
ideia de Rede Social de Vídeo para Rede
de Busca em vídeo.

3. TRÁFEGO DA INTERNET EM
2019
FOI COMPOSTO POR VÍDEO

4. PESSOAS FAZEM LOGIN
MENSALMENTE NO YOUTUBE

5. MILHÕES DE HORAS SÃO
CONSUMIDAS DIARIAMENTE NO
YOUTUBE.

6. Não vamos aprender receita para o sucesso. PSY –
GANGNAM STYLE
3,5 BILHÕES DE VIEWS
HOJE ESTÁ EM 7º

7. COMO A META ESTAVA ABERTA, DOBRARAM A META...
LUIS FONSI – DESPACITO
6,7 BILHÕES DE VIEWS

8. TOP 10 MUNDIAL

9. MOMENTO DE PRESSÃO

10. ANUNCIANTES COMEÇARAM A DEIXAR O YOUTUBE:
ANÚNCIOS ESTAVAM SENDO EXIBIDOS ANTES DE VÍDEOS
HOMOFÓBICOS E RACISTAS... MARCAS COMO VODAFONE,
STARBUCKS E PEPSI DEIXARAM A PLATAFORMA.

11. ENTÃO, O YOUTUBE CHEGOU E ATUALIZOU SUAS
POLÍTICAS PARA MONETIZAR UM VÍDEO SÓ
DEPOIS DO CONTEÚDO SER APROVADO.

12. BRIGA!
COM ESSA NOVA POLÍTICA,
OS YOUTUBERS COMEÇARAM A SEREM
MONETIZADOS COM ATRASO, APÓS
CERCA DE 100 MIL VISUALIZAÇÕES.
DIFERENÇA DE COMISSÃO:
FELIPE NETO ANTES: US$1200 A
US$2500 POR VÍDEO.
DEPOIS: US$198 POR VÍDEO.

13. BRIGA!
HOJE, SOMENTE CANAIS
COM PELO MENOS 1 MIL
INSCRITOS E NO MÍNIMO
4 MIL HORAS DE CONTEÚDO
ASSISTIDO NOS ÚLTIMOS
12 MESES SERÃO VALIDADOS
PARA O PROGRAMA
DE MONETIZAÇÃO.
4 HORAS = 48 MIL VIEWS
DE VÍDEOS DE 5 MINUTOS

14. QUERO SER YOUTUBER
A CADA 1000 VIEWS, O YOUTUBER
PODE GANHAR VALORES
ENTRE 0,25 E 4,50 DÓLARES
(NO BRASIL ALGO ENTRE
80 CENTAVOS E 15 REAIS).
WHINDERSON NUNES:
Ganho mensal estimado: de $17.000 a $273.000
FELIPE NETO:
Ganho mensal estimado: $52.000 a $838.000

15. ONDE PUBLICO?
YOUTUBE, FACEBOOK OU IGTV?

16. You Tube não é rede social. É rede de busca para
vídeos. E é o segundo maior buscador do mundo.

17. Youtube:
Video para quem está decidido

18. Para quem quer estabelecer um canal
e/ou faturar

19. Trailer de Joker teve mais visualizações no Facebook do que
o Youtube.
Facebook: para quem não sabe do trailer.
Youtube: para quem já sabe do trailer.

20. Divulgação em massa
Patrocínios

21. Publicar o vídeo direto:
Autoplay, destaque, mais
interação e mais alcance
Publicar o vídeo no Youtube

22. LANÇADA EM 2018 PARA CONCORRER COM O
YOUTUBE, VOCÊ CONSEGUE VER OS ÚLTIMOS
CONTEÚDOS EM VÍDEOS PELAS PÁGINAS QUE
VOCÊ CURTE E ATÉ RECEBER NOTIFICAÇÕES.
WATCH

23. IGTV: Inteligência do
Instagram para combater
o YouTube

24. Usar a máquina do Instagram
Reconhecimento de marca e visibilidade
Poder de compra (cursos, produtos, etc)
Comissão para publishers (em testes)

25. YOUTUBE X IGTV

26. Vídeos horizontais:
melhor opção para quem
assiste na televisão.
Vídeos verticais: Melhor
opção para quem assiste
no celular.
Requer mais
profissionalismo com
equipamentos
profissionais.
Permite com mais
tranquilidade vídeos
gravados direto do
celular.
Contas verificadas
podem subir vídeos de
até 12 horas.
Contas verificadas
podem subir vídeos de
até 60 minutos.

27. Experiência focada no
computador: Design mais
polúido no celular.
Experiência focada no
mobile: Design mais
limpo e intuitivo no
celular.
Biblioteca muito maior e
barra de pesquisa mais
detalhada.
Biblioteca ainda pequena
e barra de pesquisa que
só acha usernames.
Monetização já difundida Monetização em testes

28. LIVES
YOUTUBE X CONCORRENTES

29. AMIGÁVEL COM SMART TV E GADGETS:
DEIXA O CELULAR LIVRE

30. PERMITEM PRODUÇÃO DE ÁUDIO E VÍDEO

31. UM NOVO NICHO: 7 LIVES DO TOP 10 SÃO DO
BRASIL

32. LIVES: ALGUNS ESTÃO INDO PARA A
PLATAFORMA DE STREAMING TWITCH

33. VOCÊ GANHA RECOMPENSA DE ACORDO COM OS
MINUTOS ASSISTIDOS.

34. OUTROS ESTÃO FAZENDO LIVE NA CUBE TV

35. COMO DIVULGAR
MEU VÍDEO

36. ESCOLHA UMA BOA MECÂNICA
O BANCO DO BRASIL VEICULOU COMERCIAL EXTENDIDO
PARA A WEB NO BRASIL. O COMERCIAL É DIFÍCIL DE
ENCONTRAR NO GOOGLE E YOUTUBE E SOMA APENAS
248 MIL VIEWS

37. ANÚNCIOS

38. SEO: Otimização para mecanismos de busca
SEO para YouTube: Técnicas para fazer seu vídeo
ser encontrado na hora da busca.

39. Palavras Chave: Encontre palavras do seu
segmento e aposte em conteúdos “How to (como)”
Muitas pessoas recorrem ao YouTube para saber
mais sobre um assunto ou resolver um problema

40. Coloque a palavra chave no título: “Receita de ovo
de páscoa de colher”

41. Descrição inteligente do vídeo trabalhando
suas palavras chave.

42. Escolha tags como se fossem hashtags. Sempre
coloque a palavra chave junto.

43. Algoritmo: Peça inscrições, curtidas e comentários.
Quanto mais interação, mais seu vídeo aparece nas
buscas e sugestões.

44. Invista em boas miniaturas para converter na hora
da busca.

45. Suba sua própria legenda. O texto se torna lido por
outros mecanismos de busca e você leva vantagem.

46. Coloque um nome amigável ao invés de
2301128312.mp4.

47. Link para outros vídeos do seu canal e para o seu
próprio canal.

48. Crie playlists com a palavra chave.

49. Lookback – Aniversário de 10 anos do Facebook
caiu no mesmo dia do Dia Mundial
do Câncer

50. SE A SUA HISTÓRIA FOR BOA, ELES PUBLICAM!

51. Saímos em mais de 150 sites com a ação do
Lookback, o que nos levou a Elemídia para
Todo Brasil

53. GRAVANDO
O MEU VÍDEO

54. Produção e conteúdo tornarão seu canal mais desejado e
com mais visualizações. Mas, COMECE! O melhor
equipamento é o que cabe no seu bolso.

55. BÁSICO: Tripé, microfone, um
cenário bacana e iluminação.

56. 1 ESPADA DE LED: ótima
versatilidade para
filmagens móveis. O
mais legal é que ela
tem controle de cores
para fazer as luzes
coloridas com ela.
MÉDIA: 800 a 1500
reais

57. 2
PAINEL DE LED
ótimo para estúdio e
para escritório que vira
estúdio. Fino e muito
potente, o ideal é que
você encontre um que
tenha temperatura de
cor controlável.
MÉDIA: 2000 a 3500
reais

58. 3
LÂMPADA DE LED
essa é uma das mais
fáceis de começar a
usar LED, pois você
pode usar o seu
próprio equipamento
hoje e só trocar por
ela. O filamento interno
dela é LED, o que
aumenta a
durabilidade
MÉDIA : 70 a 150 reais

59. 4
QUADRADINHOS
DE LED
esses são painéis mais
baratos, e por isso com
menos opções. Eles
não mudam a
temperatura de cor e
em geral vem com um
filtro para amarelar a
luz.
MÉDIA : 200 a 500

60. ESSAS E OUTRAS
DICAS VOCÊ
ENCONTRA NO
INSTAGRAM E
YOUTUBE (PLAY DE
PRATA) DO CAMILO
COUTINHO:
@camilocoutinho

61. A IMPORTÂNCIA
DA TRILHA SONORA

62. CAPAZ DE
REPRESENTAR
EMOÇÃO DE
UMA CENA

63. FAZ VOCÊ
MUDAR
RADICALMENTE

64. CASE

65. CLIENTE –
AGÊNCIA -
PRODUTORA

66. BRIEFING:
JINGLE PARA
COPA 14

67. BRIEFING: JINGLE-
HIT
PALAVRAS-CHAVE:
VEM PRA RUA
A RUA É A MAIOR
ARQUIBANCADA DO
BRASIL

68. FASE 1:
PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!

69. FASE 2:
PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!

70. TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM
APROVAÇÃO DA AGÊNCIA!

71. ESQUECE O HIT!
VAMOS FAZER UMA
MÚSICA!

72. INGREDIENTES:
- ritmo contagiante
- letra de “fácil digestão”
- forma da composição e
harmonia familiares
- “ganchos” ou “gimmicks” (ex.
a pandeirola em Satisfaction).
- horas de veiculação e
repetição na sua orelha!

73. PARTE RITMICA
PARTE HARMÔNICA
CANTAR BABOSEIRAS NO
RITMO
ORGANIZAR
FAZER A LETRA

74. AGÊNCIA!
“OK, AGORA QUERO OUVIR
NA VOZ DE UM FAMOSO”

75. FOI CHAMADO ENTÃO O
FALCÃO PARA FAZER UMA
VERSÃO DEMO

76. AGÊNCIA!
“OK, AGORA QUERO OUVIR
UMA VERSÃO SAMBA ROCK,
PORQUE O BRASIL É O PAÍS
DO SAMBA E NÃO DO ROCK”

77. COMERCIAL EM
ANDAMENTO, RODARAM
COM AS DUAS VERSÕES.

79. YOUTUBE IDENTIFICA A MÚSICA DE FUNDO. VAI TE
IMPEDIR DE MONETIZAR OU ATÉ MESMO PODE DEIXAR O
VÍDEO MUDO.

80. www.youtube.com/user/AudioLibraryBR

81. SUPERBOWL
DA TV PARA INTERNET

82. CASE DA BUD LIGHT
VÍDEO EXTENDIDO PARA WEB: 3:44 MINUTOS
43 MILHÕES DE VIEWS

84. BUDWEISER
COMERCIAL DE 1MINUTO
53 MILHÕES DE VIEWS

86. FESTIVAL DE CANNES
BRASUCAS

87. BEST SELLER!
CAMPANHA BRASILEIRA MAIS
ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS
(SOMADOS TODOS OS VÍDEOS)

88. 25 DIFERENTES LÍNGUAS E
PRESENTE EM 33 CANAIS DA
MARCA NO YOUTUBE

89. NÃO É UM VÍDEO, É
UM VÍDEO-CASE. NO
ENTANTO, TORNOU-
SE O VÍDEO CASE
MAIS COMENTADO
DA HISTÓRIA.

90. FORAM 3 LEÕES NA CATEGORIA
DIRECT

92. CASE
OLDSPICE

93. RENDEU A UMA MARCA
AMERICANA DE SABONETE
LÍQUIDO CORPORAL
MASCULINO UMA EXPOSIÇÃO
ESPETACULAR

94. ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES” QUE TENTOU
ATENDER AO ENORME NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-
LINE DIVULGANDO A MARCA. AO TODO FORAM 185 VÍDEOS
GRAVADOS EM RESPOSTA A PEDIDOS DOS INTERNAUTAS.

95. NO BRASIL, A ESCOLHA DE
MALVINO SALVADOR NÃO
FUNCIONOU DE MANEIRA
ADEQUADA. FALTOU CARISMA...

96. NA INTERNET, OS USUÁRIOS
CLAMARAM POR TERRY CREWS

97. TERRY CREWS:
6 MILHÕES DE VIEWS
MALVINO SALVADOR
4,3 MILHÕES DE VIEWS

100. CASE DE SANTOS
NA MINHA HUMILDE OPINIÃO

103. NOVA LINGUAGEM
MC DONALD’S

106. YOUTUBE & VÍDEO
MARKETING
RENATO MELO - 2020