O documento discute como mapear os principais players de uma categoria, identificar suas similaridades e diferenças nos 4P's do marketing, hábitos de uso e associações de marca. Também explica o que são arquétipos e 12 modelos comuns, e lista tarefas como definir territórios para trabalhar, o modelo básico de posicionamento e um modelo heurístico.

1. BRIEFING G2
quarta-feira, 19 de outubro de 2011

2. TAREFA 1
MAPEAR OS PRINCIPAIS PLAYERS DA CATEGORIA
quarta-feira, 19 de outubro de 2011

3. SIMILARIDADES E DIFERENÇAS
1 MERCADOLÓGICO: 4P’S
PRODUTO, PREÇO, PRAÇA, PROMOÇÃO
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4. SIMILARIDADES E DIFERENÇAS
2 HÁBITOS DE USO: COMO USA? AONDE USA?
POR QUÊ USA/COMPRA?
quarta-feira, 19 de outubro de 2011

5. SIMILARIDADES E DIFERENÇAS
3 ASSOCIAÇÕES DE MARCA: VALORES INTRÍNSECOS, EXTRÍNSECOS,
IMAGEM, REPRESENTAÇÕES, ARQUÉTIPOS
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6. MAS AFINAL, O QUE SÃO
ARQUÉTIPOS?
ELEMENTOS QUE FAZEM PARTE DA PSIQUE HUMANA
MODELOS MENTAIS QUE APONTAM O MODO COMO PERCEBEMOS O MUNDO
MARCAS PODEM SER ASSOCIADAS A ARQUÉTIPOS PARA BUSCAR UMA
IDENTIFICAÇÃO MAIS PROFUNDA COM SEU PÚBLICO
UM ARQUÉTIPO EVOCA EMOÇÕES PORQUE DESPERTA UMA IMAGEM
PRIMORDIAL DA MEMÓRIA INCONSCIENTE
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7. 12 MODELOS
INOCENTE DESTRUIDOR
ÓRFÃO CRIADOR
GUERREIRO GOVERNANTE
CARIDOSO MAGO
EXPLORADOR SÁBIO
AMANTE ANIMADOR
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8. TAREFA 2
DEFINIR 3 TERRITÓRIOS
E ESCOLHER UM PARA TRABALHAR
PODE SER UMA EXTENSÃO DE MARCA
UMA MARCA NOVA
UM RE-POSICIONAMENTO
UM LANÇAMENTO
UMA NOVA CATEGORIA DE UMA MARCA
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9. MODELO BÁSICO DE
POSICIONAMENTO
O QUE É?
PARA QUEM É?
COMO SE USA?
QUAL A PROMESSA?
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10. MODELO HEURÍSTICO
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11. TAREFA 3
ESTRATÉGIA TÁTICAS CONCEITO PEÇAS
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