Apresentação planejamento

terça-feira, 5 de outubro de 2010

Essa foi a ESTRATÉGIA usada
pela Brahma
para lançar sua nova campanha


No início de Julho de
2010, a marca estreou
um TEASER com essa
pergunta:


http://www.youtube.com/watch?
v=2TqTsPFcgb4


Ao mesmo tempo que um
REPÓRTER fazia a
mesma
pergunta e vídeos eram


v=SL9HjzmE3sg


VÍDEOS eram
produzidos...


v=PpJQ8brKs0&feature=related


E a pergunta
permanecia sendo
feita nas Redes
Sociais:

Twitter
Facebook


Mas aﬁnal, qual era o OBJETIVO de tanta
pergunta?


Focar no
PRODUTO e na


O SABOR DE
BRAHMA
NA COR DA
BRAHMA

E qual o
conceito de


Anunciar a mudança
na COR da lata


Que mesmo estando de
cara nova, continua com o
SABOR INCONFUNDÍVEL


Desejavam
promover a
UNIDADE da marca


Aﬁnal,
o caminhão, a
embalagem e a logo
são VERMELHOS


E não podia ser igual as


Tinha que se
diferenciar
da
concorrência


Mas qual era o
PROBLEMA da campanha
que gerou tudo isso?


Mostrar que a
cerveja é a mesma,
só mudou a
embalagem !


E como a
COMUNICAÇÃO

transmitiu

E como a
COMUNICAÇÃO
transmitiu isso?

Com uma

pitada de


E com valores inerentes
a Brahma, como:


Que mostram o quanto
a Brahma é inigualável
e é a cerveja com
verdadeiro gosto de


Mas
esse conceito
não surgiu
do nada!


Então qual é o
CONTEXTO


Ao longo dos
últimos anos a
Brahma focou no
conceito do


Foi assim
que surgiu
o conceito
de
BRAHMEIRO


Nessa nova fase, o foco
está no PRODUTO


Porque todos
já sabem quem é o
Brahmeiro


Está na hora de
dizer O QUÊ ELE


Se o Brahmeiro também
reconhece sua cerveja de
olhos fechados...


... Também vai reconhecê-
la de olhos
Abertos!


Referências:

www.brahma.com.br/
latavermelha


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