O workshop de design thinking no contexto do agronegócio abordou a metodologia e suas etapas, enfatizando a importância da colaboração e inovação para resolução de problemas. Os participantes exploraram a aplicação do design thinking na criação de soluções sustentáveis e projetos alinhados aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). A oficina incluiu atividades práticas de ideação e prototipagem, visando o desenvolvimento de produtos e ações que promovam melhorias na região de Mogi das Cruzes.

1. OFICINA DE DESIGN THINKING
23º Workshop do Agronegócio Mogiano
CURSO TECNÓLOGO EM AGRONEGÓCIOS
Prof. Dr. Decio Forni
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2. BEM VINDOS AO WORKSHOP!
2
Prática !
Exemplos
Metodologia
Conceitos

3. • Conceitos do Design Thinking
• Aplicações e Exemplos
• Apresentação e Projeto
• Problemas e OFICINA PRÁTICA
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4. Design
• O homem sempre lidou com a ideia de dar
forma às suas ideias...
• Em suas eras tribais, os instrumentos já
embutiam esta união entre a NECESSIDADE
de RESOLVER ALGO +
a FUNCIONALIDADE...
• Claro que com o tempo,
profissionalizou-se isto.
4

5. • Na antiguidade e, muito tempo depois, no
início da Modernidade, considerada desde o
princípio da Renascença (1500 em diante),
os desafios foram se tornando maiores,
necessitando
novas habilidades...
• Exemplo: Projeto fu-
turista de Da Vinci
para o helicóptero.
5
Design

6. • Desta Forma, Design, apesar de ser um termo que
tem seu enfoque maior ligado a etapa estética
dos produtos e projetos, NÃO É SINÔNIMO SÓ DE
DESENHO, coliga-se também à:
• Estruturação prática de
um projeto, seja ele em
que área for, produtos ou
serviços, por exemplo.
6
Design

7. Design Thinking / Origem
• Segundo Cavalcante e Filatro (2016), a expressão Design
Thinking provêm das teorias de Herbert Simon nos idos de
1969, em “As ciências do Artificial”;
• Já nas últimas décadas, Tendo em Tim Brown, da Ideo,
um importante autor e pesquisador nesta área, as autoras
citam a seguinte definição do Design Thinking:
“ É uma abordagem que catalisa a colaboração, a inovação e
a busca por soluções mediante a observação e a cocriação.
A partir do conceito de Prototipagem rápida e da análise de
diferentes realidades “ (Ibid, p. 20).

8. Design Thinking / HCD
• No âmbito das engenharias, Tim Brown contextualiza o
D.T., dentro das práticas em HUMAN CENTERED
DESIGN (HCD Toolkit), compreendendo 3 importantes
momentos - OUVIR / CRIAR / ENTREGAR:
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OUVIR O PROBLEMA
CRIAR SOLUÇÕES
ENTREGAR O PRODUTO

9. Design Thinking e Premissas
• O material da Universidade de Stanford (Bootcamp Bootleg)
cita as seguintes premissas principais do Design Thinking:
 Abordagem centrada no ser humano;
 É orientado à ação;
É orientado à colaboração;
À cultura do Prototipagem;
 À demonstração de ideias;
À atuação cíclica no processo;

10. Design Thinking e Etapas
• Este Manual da Stanford cita as seguintes ETAPAS:

11. Design Thinking e Etapas
• EXPLICANDO AS ETAPAS:
1. ENTENDER (CRIAR EMPATIA) – Entender significa observar o contexto
e comportamento das pessoas;
2. DEFINIR (Um ponto de vista) – A equipe deve sintetizar e interpretar
os dados durante o exercício de empatia anterior;
3. IDEAR: Aqui ocorre uma transição entre a identificação dos problemas
e a exploração de soluções. Geralmente a ideação é promovida em
sessões de BRAINSTORMING (Chuva de ideias, cujo foco começa com
muitas ideias e até filtrar a melhor);
4. PROTOTIPAR: Trabalhar a concepção e o desenvolvimento de
protótipos que possibilitam ver a ideação realizada;
5. TESTAR: Aqui os protótipos são testados e avalia viabilidade;
As etapas são interativas, constantes e flexíveis, sendo possível revisitar fases anteriores.

12. Design Thinking e o Mercado
• MÁQUINA DE RESSONÂNCIA MAGNÉTICA INFANTIL: envolvendo General Eletric e
IDEO, mostram a inovação no tratamento de crianças que aderiram melhor ao
tratamento após novo DESIGN... ( O designer passou por todas as FASES do D.T. antes)
https://aprendeai.com/carreira/cases-design-thinking/

13. EMPATIA E
OPORTUNIDADES
EM MOGI
13
Design Thinking - Mogi /SP

14. Visão Geral
O ser humano está em grande risco, segundo
os especialistas “a temperatura global está
inviável, se superar 1,5º os efeitos serão
irreversíveis”. Ainda há tempo...
https://jornal.usp.br/ciencias/ipcc-se-nada-for-
feito-colapso-climatico-e-iminente/

15. Título da pesquisa Pós-doutorado:
Resiliência e a construção de novos
pactos de confiança no Brasil:
Educomunicação, Demarketing e o
ativismo de marcas na pós-pandemia
ARTIGO
PROPOSTO
À REVISTA
FATEC

16. PROF. DR. DECIO FERREIRA FORNI
WWW.DEMARKETINGBRASIL.COM.BR

17. O projeto propõe consolidar estratégias que unem Metas Globais às
ações COM FOCO NAS ETAPAS DO DEMARKETING:

18. EXEMPLO DEMARKETING VIVO:
MARCA /
PRODUTOS
ODS’s
RELACIONADOS
AÇÕES DE
Demarketing /
Comunicação
MÉTRICAS E
MONETIZAÇÕES
DIVULGAÇÃO E
RETORNOS A TODOS
https://vivosustentavel.com.br/

19. Pratique o Demarketing (Oficina Rápida JÁ FEITAS)
ODS’ s Produtos/
Serviços
Comunicação
Ativista
FOCOS EM DEMARKETING
1 – Erradicação
da Probreza;
10 – Redução
das desi-
gualdades
5 – Igualdade
de gênero;
11 – Cidades e
Comunidades
Sustentáveis
12 – Consumo
e Produção
Responsáveis
06 – Água
potável
e saneamento
Exemplo:
Bares ou
Restaurantes:
- Latinhas e
Artesãos
Exemplo:
Supermercados,
Hortifrutes:
- Apoio à
Agricultura
com líderes
mulheres
Exemplo:
Empresas de
Construção:
- Ensino de
Captação
de Água ou
Auxílio no
entorno
Focos de Comunicação:
a) “Alimente-se e gere
novos empregos”
b) “Ganhe um porta-treco
que salva-vidas”
c) “Nossos artesãos agrade-
cem sua refeição”
Focos de Comunicação:
a) “Suas compras alimentam
o poder feminino”
b) “Nossas lojas empregam
a diversidade do campo à loja”
c) “Apoiamos um cuidar que
alimentem novos poderes”
Focos de Comunicação:
a) “As sobras de canos agora
viram água potável”
b) “A construção de um novo
futuro tem o nosso apoio”
c) “Ao construir a sua casa ou
reformar doe um cano”
RESULTADOS
INTERAÇÕES
ECA USP - SUGESTÃO DE
E- BOOK DE RECEITAS
FAPCOM - CARTAZES E
AÇÕES DE PRÁTICAS
DE RECICLAGEM
FATEC /ETEC - FALAS SOBRE
CONSUMO
CONSCIENTE

20. ODS’s – Objetivos de
Desenvolvimento Sustentável
• 17 OBJETIVOS (2020 – 2030) - vide site IBGE – ODS BRASIL

21. DEFINIÇÃO DE
OPORTUNIDADES
EM MOGI
21
Design Thinking - Mogi /SP

22. Proposta de ampliação do
Ecossistema de Mogi
22

23. IDEAÇÃO E
Escrita dos Protótipos
23
Design Thinking - Mogi /SP

24. EXEMPLO ÁREAS DO APLICATIVO
MOGI / PRODUTOS E AÇÕES ODS
24
MOGI DAS CRUZES
“ALINHADA AOS ODS”
PRODUTOS
PROJETOS SOCIAIS
PROJETOS AMBIENTAIS
MONETIZAÇÕES
PRODUTOS
FLORES
HORTIFRUTI
PECUÁRIA
?

25. • PROBLEMAS PROPOSTOS:
1. QUE PRODUTOS VOCÊ IRIA EXPOR E QUE TIPOS DE PROJETOS
SUSTENTÁVEIS VOCÊ PROPORIA LIGADOS A ALGUNS DOS OD’S,
COLIGADO A UMA DAS TRÊS LINHAS DE PRODUTO DA REGIÃO
(FLORES, HORTIFRUTI OU PECUÁRIA) ?
2. E COMO AGREGARIA ISTO NO APLICATIVO ?
PÚBLICOS-ALVO:
 CONSUMIDORES E PARCEIROS;
PROPRIETÁRIOS OU GESTORES DOS NEGÓCIOS;
OFICINA DESIGN THINKING

26. • O QUE FAZER:
1. IDEAÇÃO:
1. INDIVIDUALMENTE LISTAR PELO MENOS DOIS PRODUTOS NO SETOR
ESCOLHIDO E DUAS AÇÕES LIGADAS AOS ODS;
2. ESCREVEREM NO PAPEL AS IDEIAS - FASE DE DIVERGÊNCIA
3. FASE DE CONVERGÊNCIA - EM LOUSA PROFESSOR AVALIARÁ AS MAIS
VIÁVEIS
2. PROTOTIPAÇÃO
1. FAZER UM ESBOÇO NO PAPEL (DESENHO, FLUXO, ETC), DE
COMO OS CLIENTES VERIAM OS PRODUTOS E AS AÇÕES NO
APLICATIVO; COLOCAREM NOMES E CONTATOS.
OFICINA DESIGN THINKING

27. • ENTREGAREM TUDO AO FINAL
• OBRIGADO !
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