O documento discute a relação entre cultura e design. Apresenta como o estudo da cultura é fundamental para o trabalho do designer e como os objetos produzidos pelo design carregam valores culturais da sociedade. Também discute como as culturas locais, como a amazônica, contribuem para a cultura nacional por meio de elementos como comidas, nomes e roupas.

1. DESIGN NUMA PERSPECTIVA CULTURAL
Batista, Carla Cristina V.; Esp.; Universidade Federal do Amazonas
carlacvb7@gmail.com
Lima, Gean Flávio Araújo; Esp.; Universidade Federal do Amazonas
glima@i-sw.net

2. DESIGN NUMA PERSPECTIVA CULTURAL
Este artigo faz parte do primeiro capítulo do
Projeto de Conclusão de Curso de Design
da Faculdade Martha Falcão intitulada
Um toy art amazônico como valorização da cultura regional

3. INTRODUÇÃO A CULTURA
O estudo sobre as culturas humanas remetem
desde o século passado (Santos, 2004)
Entender a sociedade moderna e industrial
Cultura como algo dinâmico e renovável
Leva-se em consideração toda trajetória humana
A construção de uma cultura está ligada com a história das pessoas
numa relação geohistórica
Agrupamentos humanos e sua ocupação no mundo
Cada indivíduo é agente de formação e transformação da cultura
Design numa perspectiva cultural

4. A RELAÇÃO DE CULTURA, SOCIEDADE E FORMAÇÃO
DE UMA CULTURA NACIONAL
Tentativa de superioridade imposta pelo Velho Continente Europeu
aos demais povos e/ou civilizações
Idéias racistas
Segundo Santos (1994), “as culturas e sociedades humanas
se relacionam de modo desigual”.
Um exemplo claro é a sociedade brasileira
As culturas anteriores a chegada européia foram consideradas
um mundo a parte
Sua importância é a contribuição com elementos e características
de caráter particular – comidas, nomes, roupas, lendas –
para a cultura nacional
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5. A RELAÇÃO DE CULTURA, SOCIEDADE E FORMAÇÃO
DE UMA CULTURA NACIONAL
As culturas que se sentem superioras tornam-se dominantes
A cultura é mais abrangente, inclui as maneiras como o conhecimento
é expresso por uma sociedade
Permite que a experiência acumulada seja transmitida e transformada
A essência cultural daquela sociedade permanece,
justamente por ter um processo de construção
“A formação de uma cultura nacional contribuiu
para criar padrões de alfabetização universais” (Hall, 2005)
A identidade nacional pode ser considerada uma comunidade imaginada,
já que cultura é composta de símbolos e representações
Outro fator que causa impacto nas sociedades atuais
são a ciência e a tecnologia
Design numa perspectiva cultural

6. CULTURA E DESIGN
Cabe a complexidade das inter-relações e influências que ocorrem
no processo cultural dentro da sociedade
Populações amazônidas possuem sua herança cultural
É nesse contexto que as sociedades modernas,
a tradição é reinventada a cada nova geração
Daí percebemos os objetos como produção material das sociedades
Os objetos são sistemas estruturados de signos,
ao qual chamamos de cultura material
Surge o ambiente artificial que oferece significados a corpos
disponíveis na natureza e os transforma em objetos
para superar limites, afirma Dias Filho (2007)
Design numa perspectiva cultural

7. CULTURA E DESIGN
O trabalho do designer e do artesão atribui significados com
subjetividade aos artefatos, mesmo que haja re-significações
“uma atividade de manipulação sistemática de signos” (Ono, 2006)
Segundo Filho (2007), existem dois grupos de objetos
no âmbito social: um ligado a modernidade (design) e o outro
está ligado ao imaginário da tradição (artesanato)
A cultura material atribui-nos a capacidade de compreender melhor
os objetos fabricados e consumidos em um sistema simbólico
O que torna o processo de design em uma das produções culturais
mais importantes na atualidade
A percepção do design vai além do objetivo, lida com o subjetivo
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8. CONSIDERAÇÕES
Percebe-se que o estudo em cultura é fundamental
para o trabalho do designer
Embute valores culturais nos objetos produzidos que
são emanados pela sociedade, podendo ser percebido
num processo dialético –
artefato e objeto,
objeto e produto,
produto e consumo.
Design numa perspectiva cultural

9. REFERÊNCIAS
CLAVAL, Paul. Campo e perspectiva da Geografia Cultural. In: Geografia Cultural. In: Geografia
Cultural: um século (3). Zeny Rosendahl e Roberto Lobato Corrêa (orgs). Rio de Janeiro: Ed
UERJ, 2000.
CARDOSO, Rafael. Uma introdução à história do Design. São Paulo: Edgard Blücher, 2004.
DENIS, Rafael. Design, cultura material e o fetichismo dos objetos. Revista Arcos. Design, cul-
tura.
FILHO, Clovis dos Santos Dias. Design numa perspectiva cultural. Trabalho apresentado no III
ENECULT – Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura, realizado entre os dias 23 a 25
de maio de 2007, na Faculdade de Comunicação/UFBa, Salvador-Bahia-Brasil.
HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. Tradução: Tomaz Tadeu da Silva e Gua-
cira Lopes Louro. 10ª edição. Rio de Janeiro: DP&A, 2005.
ONO, Maristela M. Design e cultura: sintonia essencial. Curitiba: Edição da autora, 2006.
ORTIZ, Renato. Cultura brasileira e identidade nacional. 5ª edição. São Paulo: Brasiliense, 1994.
SANTOS, José Luiz dos. O que é Cultura. 14ª edição. São Paulo: Brasiliense, 1994 (coleção
primeiros passos).
SAUER, Carl Ortwin. Desenvolvimentos recentes em Geografia Cultural. In: Geografia Cultural:
um século (1). Zeny Rosendahl e Roberto Lobato Corrêa (orgs). Rio de Janeiro: Ed UERJ, 2000.

10. DESIGN NUMA PERSPECTIVA CULTURAL
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