O documento discute a necessidade do design e fornece definições de design. Resume conceitos-chave como: 1) Design é uma atividade projetual que projeta internamente sobre a obra e projeta um tipo de relação social; 2) A identificação da necessidade envolve expectativas do cliente, características técnicas e subjetividades; 3) A definição do projeto envolve a elaboração de peças comunicativas considerando marcas gráficas e o papel do designer na sociedade.

1. Carla Batista
Profª Me. em Design
AULA 02
A necessidade do design

2. A
LGUMAS
DEFINIÇÕES
“… desde os primórdios do homem, o design não
nasce, mas, se faz. Toda ação do design tem sido e é
premeditada, provocada, comprada ou perdida por
alguém, às vezes pelo próprio designer”. (FUENTES,
2009, p. 23)
Arte e design se vinculam, mas não são iguais.
A arte é expressa o modo de vida da civilização e da
cultura.

3. A
LGUMAS
DEFINIÇÕES
O design gráfico é um processo técnico e criativo que utiliza
imagens e textos para comunicar mensagens, ideias e
conceitos, com objetivos comerciais ou de fundo social.
(Disponível em: <http://www.adg.org.br/adgbrasil.php> Acesso
em: 13/11/2013)
Segundo Denis (2000), as definições tendem para a junção
deles, em que o profissional atribui formas materiais a conceitos
intelectuais. “Trata-se, portanto, de uma atividade que gera
projetos, no sentido objetivo de planos, esboços ou modelos”.
(DENIS, 2000, p. 15)

4. A
LGUMAS
DEFINIÇÕES
Design gráfico é a atividade profissional e a consequente área
do conhecimento cujo objeto é a elaboração de projetos para
reprodução por meio gráfico de peças expressamente
comunicativas. Essas peças – cartazes, páginas de revista,
capas de livros e de produtos fonográficos, folhetos etc. – têm
como suporte geralmente o papel e como processo de produção
a impressão. (VILLAS-BOAS, 2007, p. 30)
Segundo Hollis (2010), o design gráfico pode criar ou escolher
marcas gráficas combinando em uma superfície qualquer a fim
de transmitir uma ideia.

5. A
LGUMAS
DEFINIÇÕES
De maneira geral, o design gráfico combina os elementos
visuais – textuais e não-textuais – para gerar uma peça gráfica
com a devida mensagem visual.
O Design é veículo da informação.
Informação é sinônimo de notícia para Fuentes.

6. A
LGUMAS
DEFINIÇÕES
“A informação é o conteúdo útil da mensagem (...), ponto de
partida, e não um fim em si mesmo”. (FUENTES, 2009, p. 24)
“O que diferencia o ato artístico do ato de desenhar é que esse
é demandado sempre por uma necessidade de comunicação
científica”. (FUENTES, 2009, p. 24)

7. O design é uma atividade projetual de duplo sentido:
projeta-se internamente sobre a obra a partir de sistemas
semióticos que lhes são próprios e, nessa ação, projeta um tipo
de relação social.”

8. I
DENTIFICAÇÃO
DA
NECESSIDADE
“Urgências conjunturais, a reestruturação de uma empresa, um
evento em especial, um novo plano de marketing, um impulso
de imitação, ou até mesmo um capricho, podem ser os desen-
cadeadores dessa necessidade de um processo de design, quais
são as expectativas, e se elas realmente são compatíveis com o
projetado” (FUENTES, 2009, p. 25).

9. I
DENTIFICAÇÃO
DA
NECESSIDADE
O que cabe ao processão de identificação?
Expectativas do cliente
Características técnicas
Vínculo com a empresa
Briefing/Pauta
Contrato comercial

10. I
DENTIFICAÇÃO
DA
NECESSIDADE
Algumas palavras faladas por clientes:
Bom gosto
Moderno
Impactante
Moda

11. I
DENTIFICAÇÃO
DA
NECESSIDADE
Subjetividades que se tornam uma
generalização um tanto superficial para
definir as reais necessidades de um projeto.
Muitas vezes as pessoas com poder de
decisão não estão conscientes de sua própria
subjetividade.
Isso significa que as palavras faladas
estavam relacionadas a imagem corporativa e
gestão de imagem.

12. Definição
do projeto

13. D
EFINIÇÃO
DO
PROJETO

14. Design gráfico é a atividade profissional e a consequente área
do conhecimento cujo objeto é a elaboração de projetos para
reprodução por meio gráfico de peças expressamente
comunicativas. Essas peças – cartazes, páginas de revista,
capas de livros e de produtos fonográficos, folhetos etc. – têm
como suporte geralmente o papel e como processo de produção
a impressão. (VILLAS-BOAS, 2007, p. 30)
Segundo Hollis (2010), o design gráfico pode criar ou escolher
marcas gráficas combinando em uma superfície qualquer a fim
de transmitir uma ideia.
D
EFINIÇÃO
DO
PROJETO
“Cada marca que o designer faz modifica o mundo de alguma
forma. Pode fazer com que a comunicação funcione melhor ou
pior. Isto não depende de fatores aleatórios; depende, sem
dúvida, do designer, que tanto com orgulho como com
humildade profissional entende seu papel claramente; depende
do estudante de design desenvolver ao máximo suas
habilidades intelectuais e técnicas; e depende também do
público em geral e de sua transformação em usuários críticos,
mais informados e mais exigentes”
(apud FUENTES, 2009, p. 31).

15. A
NÁLISE
DA
NECESSIDADE
Momento de análise das:
- ações anteriores na área de comunicação;
Coleta de informações relacionadas direta ou
indiretamente, para evitar a superficialidade.

16. A
NÁLISE
DA
NECESSIDADE
- pautas de marketing;
Estabelece-se os objetivos da comunicação, o
público-alvo ao qual nos dirigimos e os resultados
que se deseja alcançar.
“se a comunicação a se implementada busca fins
que se podem chamar institucionais ou de
persuasão” (FUENTES, 2009, p. 33).

17. A
NÁLISE
DA
NECESSIDADE
Exemplo notável de síntese expressiva pode-se verificar nestes
símbolos rúnicos. Homem, mulher, procriação, gestação, família,
amizade, disputa, morte do homem, morte da mulher. (MUNARI,
Bruno. O triângulo.)

18. A
NÁLISE
DA
NECESSIDADE
- condições orçamentárias e prazos;
É bom que sejam acertadas no começo do projeto.
Valores e cronograma das atividades.
É recomendável ter 30% do valor total orçado para
iniciar o projeto.

19. A
NÁLISE
DA
NECESSIDADE
- implicações ético-morais;
“Todo programa de design, no momento em que
passa a integrar um determinado ambiente
sociocultural, gera inúmeras reações. Essas reações,
dependendo de suas incidências, terão sempre
implicações éticas, ambientais, ideológicas e morais”
(FUENTES, 2009, p. 36).

20. A
NÁLISE
DA
NECESSIDADE
Exemplo: Design de Campanha - Barak Obama 2008
Foi criado pelos designers da Change the thought:
Christopher Cox
Aaron Ray
Matt W. Moore
Adam Lorber
Kris Fry

23. A
NÁLISE
DA
NECESSIDADE
- codificações culturais
No processo de design é necessário considerar os
fatores culturais, defini-los, estudá-los e para obter
códigos adequados para realizar nossa tarefa.
Inclusive, é de bom grado ouvir uma segunda ou
terceira opinião a respeito.

24. C
ONCLUSÕES
“Vale lembrar que a profissão do
designer baseia-se precisamente
em conhecer a fundo os componen-
tes estruturais das mensagens e
trabalhar com eles. No design nada
é casual ou fruto de mágica”
(FUENTES, 2009, p. 44).

25. Referências
FUENTES, Rodolfo. Prática do design gráfico: uma metodologia
criativa. São Paulo: Rosari, 2009.
Disponível em:
<http://publitica.blogspot.com.br/search/label/Barack%20Obama>
Carla Batista
Profª Me. em Design

26. Estudo independente
Fazer leitura do texto "Design de
notícias: uma questão holística"
de Marielle Sandalovski Santos e
comentar os aspectos mais
relevantes para próxima aula.