1. INQUÉRITO SOBRE IMPRENSA DA AIC (2009)
Rogério Santos (UCP)
Segundo relatório: Janeiro 2010
Em 2009, foi lançado um inquérito às publicações ligadas à Associação de Imprensa Cristã, com
desenho do inquérito, inserção de dados e interpretação de resultados trabalhado pelo CESOP
(Centro de Sondagens e Opinião Pública), centro da Universidade Católica Portuguesa. Houve
997 respostas de inquéritos válidos para um total de 36 publicações (envio de 12325 inquéritos
por correio, junto da publicação, com envelope franqueado para resposta).
Em primeiro lugar, traçam-se os principais dados sociodemográficos, como idade dos leitores,
género, habilitações literárias, e local de residência. Depois, incluem-se perguntas relacionadas
com as publicações, a percepção da publicidade nas publicações inquiridas, as práticas religiosas
e as práticas de consumo dos media. Nos quadros, decidiu-se não incluir as respostas “Não
sabe/não responde” na percentagem total. Dividimos o relatório em duas partes distintas, a
primeira com os resultados totais (informação já disponibilizada em Setembro de 2009 e a
segunda com resultados centrados em seis publicações (Fátima Missionária, Além-Mar,
Reconquista, Voz Portucalense, A Defesa, Jornal da Lixa). Assim, para além de uma perspectiva
global, a apresentação de dados respeitantes a seis publicações permite-nos fazer
comparabilidade, útil para se verem pontos fortes e pontos fracos. No presente documento
incluimos, em anexo, o número de publicações que entraram no estudo e o número de respostas,
assim como o texto do inquérito.
PARTE 1 – DADOS TOTAIS
O nível etário da maioria dos leitores das publicações sócias da AIC é muito elevado, como
indica o Quadro 1: 46,1% de leitores acima dos 65 anos, o que significa que são reformados,
seguindo-se 35,9% com idade compreendida entre os 46 e os 65 anos e um número menor,
14,1%, entre os 31 e os 45 anos.
Lendo melhor, há 82% de respondentes acima dos 45 anos, enquanto apenas 3,9% de leitores das
publicações possuem menos de 30 anos.
Relativamente ao género de leitor (Quadro 2), há mais homens (quase 55%) que mulheres
(45%). De acordo com estudos nacionais, conclui-se que os hábitos de ler estão mais enraizados
1

2. nos homens, enquanto as mulheres têm outros hábitos de obtenção da informação (rádio,
televisão).
Quadro 1. Idade
Frequência %
Até 20 anos 4 0,4
21-30 anos 35 3,5
31-45 anos 140 14,1
46-65 anos 356 35,9
Mais de 65 anos 458 46,1
Total 993 100,0
Não responde 4
Total 997
Quadro 2. Género
Frequência %
Masculino 541 54,9
Feminino 444 45,1
Total 985 100,0
Não responde 12
Total 997
Quanto a habilitações literárias (Quadro 3), perto de 47% têm frequência universitária e apenas
6,4% possuem habilitações menores que a escolaridade mínima obrigatória, o que significa um
público com literacia superior à média nacional.
Quadro 3. Habilitações literárias
Frequência %
Menos que a escolaridade mínima obrigatória 64 6,6
Escolaridade mínima obrigatória 188 19,2
Secundário completo 249 25,5
Frequência universitária 59 6,0
Bacharelato/ Licenciatura (ou grau superior) 417 42,7
Total 977 100,0
Não responde 20
Total 997
Em termos profissionais (Quadro 4), os inquiridos são maioritariamente técnicos e profissionais
de nível intermédio (39,7%), seguindo-se pessoal administrativo e similares (16,9%) e quadros
2

3. superiores da administração pública, dirigentes e quadros superiores de empresa (12,9%). Nas
respostas, houve um número significativo de inquiridos que não respondeu (20,9%), o que
introduz imprecisão no resultado do quadro. Possivelmente, vieram de leitores já reformados.
Quadro 4. Profissão
Frequência %
Quadros superiores da Adm. Pública, dirigentes e quadros Sup. de empresa 102 12,9
Especialistas das profissões intelectuais e científicas 13 1,6
Técnicos e profissionais de nível intermédio 313 39,7
Pessoal administrativo e similares 128 16,2
Pessoal dos serviços e vendedores 84 10,6
Agricultores e trabalhadores qualificados da agricultura e pescas 15 1,9
Operário, artífices e trabalhadores similares 44 5,6
Operadores de instalações e máquinas e trabalhadores da montagem 11 1,4
Trabalhadores não qualificados 79 10,0
Total 789 100,0
Não responde 208
Total 997
O Quadro 5 indica as regiões de residência dos respondentes (por código postal), verificando-se
que os leitores das publicações associadas da AIC habitam preferencialmente no distrito de
Porto, incluindo Braga (28%), seguindo-se Coimbra (18%), Lisboa (18%) e Santarém, que
envolve igualmente Setúbal (13%). As áreas com menos leitores respondentes são Madeira e
Açores (1%) e Vila Real (2%).
Quadro 5. Local de residência (código postal)
Código Postal Frequência %
Lisboa 1000 164 16%
Santarém 2000 129 13%
Coimbra 3000 179 18%
Porto 4000 280 28%
Vila Real 5000 20 2%
Castelo Branco 6000 43 4%
Évora 7000 84 8%
Faro 8000 35 4%
Madeira e Açores 9000 9 1%
NS/NR 54 5%
Total 997 100%
3

4. O Quadro 6, com valores sobre o agregado familiar, indica que a maior parte dos respondentes
vive com mais duas pessoas (48,8%), mas a segunda posição revela a existência de pessoas
vivendo sozinhas (24,2%) seguindo-se famílias numerosas até cinco pessoas (21,9%). Ao cruzar
este quadro com o Quadro 17 (quem lê para além do assinante), fica-se com a ideia do impacto
das publicações, pois elas atingem o agregado familiar em 56,8% do total dos inquiridos.
Quadro 6. Agregado familiar
Frequência %
1 pessoa 234 24,2
Até 3 pessoas 472 48,8
Até 5 pessoas 212 21,9
Mais de 5 pessoas 50 5,2
Total 968 100,0
Não sabe/não responde 29
997
O Quadro 7 indica que 63,8% das famílias dos respondentes auferem mais de mil euros mensais
(antes dos descontos), o escalão mais alto do quadro.
Quadro 7. Rendimento mensal familiar (sem efectuar os descontos)
Frequência %
Até 500€ 108 11,4
500€-1000€ 235 24,8
Mais de 1000€ 604 63,8
Total 947 100,0
Não sabe/não responde 50
Total 997
Assim, das características sociodemográficas, traça-se o seguinte perfil do leitor das publicações
ligadas à AIC: masculino, quadro médio, reformado, com frequência universitária, residente nos
distritos de Porto, Braga, Lisboa, Santarém e Setúbal e com família nuclear entre duas a três
pessoas, auferindo o nível mais elevado de rendimentos dos escalões do quadro. Isto permite
concluir por um favorável poder aquisitivo dos leitores das publicações englobadas na AIC.
Os quadros posteriores anotam a relação do leitor com a informação contida nas publicações e
outras características que precisam melhor essa relação. O Quadro 8 aponta que os leitores
realçam mais a informação nacional (43,4%) embora a informação da sua região (33,8%) e a da
4

5. sua localidade (22,8%) sejam igualmente importantes. Tal indicador é importante para, caso seja
necessário, reconfigurar as publicações em termos de tipo de informação.
Quadro 8. Da informação tratada nesta publicação, qual é a mais importante para si?
Frequência %
Nacional 400 43,4
Regional 312 33,8
Local 210 22,8
Total 922 100,0
Não sabe/não responde 75
Total 997
Quisemos saber a opinião dos respondentes sobre a importância que dão a assuntos religiosos,
políticos, culturais, económicos, desportivos e publicitários (Quadro 9). O modo distinto como se
lêem os resultados define bem o perfil do leitor das publicações dentro da Associação de
Imprensa Cristã.
Quadro 9. Importância dada aos seguintes assuntos
Religiosos Políticos Culturais Económico
s
Desportivos Publicidade
F % F % F % F % F % F %
Muito
importante
607 62,5 123 14,6 483 52,6 214 26 67 8,6 21 2,7
Importante 331 34,1 526 62,5 424 46,2 505 61,4 313 40 218 27,9
Nada
importante
33 3,4 193 22,9 11 1,2 104 12,6 403 51,5 541 69,4
Total 971 100 842 100 918 100 823 100 783 100 780 100
Não
sabe/não
responde
26 155 79 174 214 217
Total 997 997 997 997 997 997
Sobre a importância dos assuntos religiosos, há 62,5% de respostas que consideram “muito
importantes” os assuntos “religiosos”, seguindo-se 34,1% que entendem ser “importante” o
mesmo tema. Os respondentes consideram “muito importantes” os assuntos “culturais” (52,6%),
“importantes” os assuntos “políticos” (62,5%) e “económicos” (61,4%) e “nada importantes” os
assuntos “desportivos” (51,5%) e a “publicidade” (69,4%). Assim, dos seis grandes temas, é
visível o interesse dos leitores das publicações por assuntos religiosos e culturais e o pouco
interesse em publicidade e assuntos desportivos, ficando os assuntos políticos e económicos no
5

6. meio das preferências. Fora os assuntos “religiosos”, cujo sentido de respostas era previsível,
vale a pena reflectir nas outras escolhas.
Na coluna sobre assuntos religiosos há 2,6% de respondentes que não emitiram opinião,
percentagem que sobe muito quando se perguntam sobre outros temas: nos assuntos políticos, há
15,5%, nos assuntos culturais 7,9%, nos assuntos económicos 17,5%, nos assuntos desportivos
21,5%, na publicidade há 21,8% de “não sabe/não responde”. Aqui, a distorção de resultados não
nos parece ser importante.
O Quadro 10 indica a fraca influência da publicidade nas opções de escolha de bens por parte
dos leitores das publicações da AIC. 91,1% dos leitores não segue a publicidade. Apenas 44
respostas em 875 indicaram seguir a publicidade da publicação que lêem. O reforço desta
tendência vem no Quadro 11.
Quadro 10. Impacto da publicidade nas suas opções de compra
Frequência %
Vejo a publicidade na televisão e compro 28 3,2
Leio a publicidade nesta publicação e compro 44 5,0
Vejo a publicidade em painéis na rua e compro 6 0,7
Compro sem seguir a publicidade 797 91,1
Total 875 100,0
Não sabe/não responde 122
Total 997
Quadro 11. Quando lê os anúncios na publicação
Respostas % de
casosNúmero %
Acho os anúncios atractivos 121 8,6% 12,9%
Leio os anúncio de relance 443 31,7% 47,1%
Não me interessa a publicidade 391 27,9% 41,6%
Os anúncios não cobrem actividades importantes 101 7,2% 10,7%
O texto dos anúncios é claro 152 10,9% 16,2%
Há imagens suficientes e claras nos anúncios 152 10,9% 16,2%
Não há imagens suficientes nos anúncios e elas não são claras 39 2,8% 4,1%
Total 1399 100,0% 148,7%
Nota: válidos 941 inquéritos
Se para 41,6% dos leitores a publicidade não lhes interessa, 47,1% olha a publicidade de relance
(Quadro 11), o que o Quadro 12 amplia: quando se pergunta que anúncios fixou da edição
anterior, 61,1% “não sabe/não responde”. Com uma margem de distância muito grande, os
6

7. inquiridos lembram-se de publicidade a serviços como farmácias e médicos e institucionais
como Estado e autarquias. Por o Quadro 11 permitir múltiplas respostas (como o Quadro 12,
com a sua leitura na coluna do lado direito), temos igualmente 16,2% de respondentes que acham
as imagens suficientes e o texto claro nos anúncios.
Quadro 12. Que anúncios fixou na última edição da publicação
Respostas % de
casosNúmero %
Serviços (farmácias, médicos) 229 19,8% 23,0%
Institucionais (Estado, autarquias) 219 18,9% 22,0%
Consumo (higiene e vestuário) 102 8,8% 10,2%
Não sabe/não responde 609 52,5% 61,1%
Total 1159 100,0% 116,2%
Aos inquiridos foi perguntado um conjunto de questões relacionadas com a publicação em si. No
Quadro 13, os respondentes revelam preferência por três géneros jornalísticos, a notícia com
42,2% de respostas (o quadro permitiu escolhas múltiplas), logo seguida pela reportagem
(29,6%) e pela crónica ou artigo de opinião (29,1%).
Quadro 13. Nesta publicação, o que apreciou mais
Respostas
% de casosNúmero %
Reportagem 295 20,4% 29,6%
Entrevista 143 9,9% 14,3%
Notícia 421 29,1% 42,2%
Editorial 210 14,5% 21,1%
Crónica/ artigo de opinião 290 20,0% 29,1%
Não sabe/não responde 88 6,1% 8,8%
1447 100,0% 145,1%
Quadro 14. Gosta de ler os artigos
Frequência %
Acompanhados de imagens 825 86,9
Não dou valor às imagens 124 13,1
Total 949 100,0
Não sabe/não responde 48
Total 997
7

8. Os respondentes gostam de ler a informação acompanhada de imagens (Quadro 14) e aceitam a
dimensão dos textos apresentados nas publicações (Quadro 15), posição pouco crítica como se
vê quando se interpretam os dados do Quadro 16.
Quadro 15. Quanto à dimensão dos artigos publicados nesta publicação, prefere
Frequência %
Artigos mais longos 22 2,3
A dimensão está bem assim 772 81,6
Artigos mais curtos 152 16,1
Total 946 100,0
Não sabe/não responde 51
997
O Quadro 16 dá-nos conta da posição algo passiva dos leitores quanto ao perfil da publicação.
Perguntados sobre aspecto gráfico, quantidade de imagens, dimensão dos artigos, mancha do
título, título e inserção da cor, optam pela resposta intermédia “gosto”, resultando num valor
médio. Isto apesar do número de “não sabe/não responde” ser elevado em cada coluna, mas que,
na nossa interpretação, não afecta os resultados finais.
Quadro 16. Elementos da publicação
Aspecto
gráfico
Quantidade
de imagens
Dimensã
o dos
artigos
Mancha
do
título
Título Inserção
da cor
F % F % F % F % F % F %
Gosto
muito
316 35,3 191 22,7 175 20,9 132 18,2 209 26,6 184 23,4
Gosto 546 61,0 621 73,8 622 74,4 544 75,0 556 70,7 553 70,3
Não gosto 33 3,7 30 3,6 39 4,7 49 6,8 21 2,7 50 6,4
Total 895 100,0 842 100,0 836 100,
0
725 100,
0
786 100,
0
787 100,0
Não
sabe/não
responde
102 155 161 272 211 210
Total 997 997 997 997 997 997
A publicação, uma vez entrada em casa, é lida por todo o agregado familiar (63,8% dos casos)
(Quadro 17), o que quer dizer que o conjunto das publicações são lidas por três pessoas (48,8%)
ou até cinco (21,9%), como se viu atrás no Quadro 6.
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9. Quadro 17. O exemplar que compra/ assina é lido
Respostas
% de casosNúmero %
Por todo o agregado
familiar
636 56,8% 63,8%
Por amigos/ colegas 257 22,9% 25,8%
Não dou a ninguém para ler 135 12,1% 13,5%
Não sabe/não responde 92 8,2% 9,2%
Total 1120 100,0% 112,3%
Mais de cinquenta por cento dos assinantes das publicações da AIC propõem novos assinantes,
como indica o Quadro 18. Este é um bom indicador, mesmo que na realidade não aconteça
assim. A resposta permite prever um bom crescimento de novos assinantes desde que os actuais
leitores sejam entusiasmados pelas iniciativas tomadas pelos responsáveis das publicações.
Quadro 18. Propõe assinantes desta publicação
Frequência %
Sim 447 51,3
Não 424 48,7
Total 871 100,0
Não sabe/não
responde
126
Total 997
No conjunto de perguntas, pedimos também que medissem determinadas práticas e sua
frequência (Quadro 19). Nessas práticas, incluimos religiosas (ida à missa), culturais (idas ao
cinema, ao teatro, a um espectáculo), desportivas (como atleta ou espectador), leitura de livros,
acesso à Internet, aluguer ou compra de DVD, consumo de televisão. Apesar de colocar num
quadro único essas práticas, distinguimos as práticas religiosas como específicas e de difícil
comparabilidade face às outras.
Do conjunto dessas práticas, as religiosas vêm obviamente à frente (“muitas vezes” 73,9%).
Seguem-se o consumo de televisão (“muitas vezes” 58,1%), a leitura de livros (“muitas vezes”
51,9%), acesso à internet (“muitas vezes” 40%), saídas culturais (“algumas vezes” 47,5%),
práticas desportivas (“raramente” 38,5%) e aquisição ou aluguer de DVD (“raramente” 44,8%).
O Quadro 19 leva-nos a concluir que se está perante um público de leitores e de consumidores de
televisão, o que, de acordo com estudos nacionais, permite estabelecer uma comparação com a
9

10. média de idades desses leitores. Com leitores de idade elevada, a perspectiva perante a internet é
perfeitamente dicotómica – “muitas vezes” e “nunca” têm valores que se aproximam. Os
respondentes que nunca acedem à internet (33,4%) aproximam-se do valor dos leitores das
publicações com mais de 65 anos de idade (46,5%, conforme o Quadro 1). Contudo, a internet,
porque barata, sempre actualizável e com cada vez mais pessoas a aderirem, é uma alternativa de
informação a considerar.
Quadro 19. Práticas
Religiosas Culturais Desportivas Livros Internet DVD Televisão
F % F % F % F % F % F % F %
Muitas
vezes
711 73,9 81 8,8 83 9,4 496 51,9 349 40 44 5,1 559 58,1
Algumas
vezes
166 17,3 436 47,5 228 25,8 350 36,6 156 17,9 170 19,6 336 34,9
Raramente 63 6,5 333 36,3 340 38,5 101 10,6 76 8,7 265 30,6 63 6,5
Nunca 22 2,3 68 7,4 233 26,4 8 0,8 292 33,4 388 44,8 4 0,4
Total 962 100 918 100 884 100 955 100 873 100 867 100 962 100
Não
sabe/não
responde
35 79 113 42 124 130 35
Total 997 997 997 997 997 997 997
Sobre as campanhas que as publicações anunciam, o Quadro 20 mostra uma grande partilha de
opiniões, o que quer dizer que há margem de manobra para melhorar a comunicação com os
leitores. O Quadro 21 indica quais as publicações em que os leitores viram o inquérito.
Quadro 20. Das campanhas que esta publicação anuncia
Frequência %
Costuma ler e aderir 204 22,7
Contribui 237 26,4
Partilha e dá a conhecer a outras pessoas 219 24,4
Não adere 237 26,4
Total 897 100,0
Não sabe/não responde 100
Total 997
Grandes linhas conclusivas
Dos 997 inquéritos trabalhados a partir de inquérito enviado aos leitores de 36 publicações sócias
da AIC, conclui-se que são maioritariamente técnicos e profissionais de nível intermédio,
homens, com mais de 46 anos (e muitos com idade mais elevada e já reformados), frequência
universitária, residentes em distritos do litoral do país, com agregados familiares até três pessoas,
10

11. rendimento familiar mensal superior a mil euros, que prefere a informação nacional e de
interesse religioso.
Por outro lado, os leitores não dão qualquer relevo à publicidade inserida na publicação, gostam
de ler notícias, reportagens e crónicas, propõem assinantes às publicações e partilham com o
agregado familiar o exemplar que compram. Têm elevadas práticas religiosas. De práticas de
consumo, destacam-se o consumo de televisão e a leitura de livros. Devido a opiniões extremas,
a internet pode representar um meio de crescimento da informação.
11

12. Quadro 21. Nome da publicação em que viu o inquérito
Frequência %
O Amigo dos Leprosos 47 4,7
A Defesa 51 5,1
A Folha dos Valentes 34 3,4
Badaladas 4 0,4
Boa Nova (Cantanhede) 11 1,1
Boa Nova (Cucujães) 13 1,3
Boletim Diocesano de Vila Real 5 0,5
Boletim Salesiano 7 0,7
Correio do Vouga 31 3,1
Ecos do Sor 3 0,3
Fátima Missionária 139 13,9
Folha do Domingo 29 2,9
João Semana 15 1,5
Jornal da Beira 23 2,3
Luz – Boletim Interparoquial 35 3,5
Mensageiro Notícias (ex Mensag. de Bragança) 5 0,5
Mensageiro de Santo António 21 2,1
Mensageiro do Coração de Jesus 35 3,5
Míriam 20 2,0
O Almonda 5 0,5
O Jornal da Lixa 51 5,1
O Mensageiro 19 1,9
O Montemorense 9 0,9
Voz da Verdade 25 2,5
Voz Portucalense 67 6,7
Paróquia Nova 3 0,3
Família Cristã 42 4,2
Reconquista 72 7,2
A Voz de Serpins 11 1,1
Além-Mar 105 10,5
A Guarda 32 3,2
Diário do Minho 21 2,1
Jornal VERIS 7 0,7
Total 997 100,0
Fonte: Centro de Estudos e Sondagens de Opinião da Universidade Católica Portuguesa (2009). Inquérito para a
AIC 2009. Lisboa: CESOP
12

13. PARTE II– DADOS REFERENTES A SEIS PUBLICAÇÕES
A segunda parte deste relatório centra-se nos resultados encontrados para seis publicações
(Fátima Missionária, Além-Mar, Reconquista, Voz Portucalense, A Defesa, Jornal da Lixa). O
interesse específico da presente análise é o podermos comparar públicos, práticas e consumos a
partir da leitura dos dados, pois eles reflectem perspectivas distintas. Há publicações com
práticas semelhantes mas também se observam comportamentos variados. A sua leitura permite,
além de estabelecer comparações, encontrar pontos fortes e pontos fracos, com retirada de
conclusões pelos responsáveis das publicações. Escolhemos as publicações apenas pelo número
de respondentes ao inquérito, não tendo qualquer outra variável em vista.
Quadro 22. Número de respondentes
Publicação
Fátima
Missionária Além-Mar Reconquista
Voz
Portucalens
e A Defesa
Jornal da
Lixa
Número de respondentes 139 105 72 67 51 51
Inquéritos enviados 1600 980 750 350 250 70
Percentagem de respostas 8,7% 10,7% 9,6% 19,1% 20,4% 72,9%
Tiragem por edição 30000 24500 13000 11000 5500 2000
Comparando os inquéritos enviados e o número de respostas recebidas, há uma maior precisão
na definição da realidade dos leitores do Jornal da Lixa, mas qualquer dos meios analisados teve
um bom número de respostas, pelo que se considera ser possível uma boa radiografia das seis
publicações. O método de envio de questionário por correio permite uma boa caracterização,
embora seja o mais susceptível de não respostas.
Quadro 23. Idade
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalens
e
A Defesa Jornal da
Lixa
21-30 anos 3,6 1 2,8 3 0 5,9
31-45 anos 14,4 7,7 12,5 10,6 11,8 43,1
46-65 anos 34,5 37,5 43,1 40,9 43,1 29,4
Mais de 65 anos 47,5 53,8 41,7 45,5 45,1 21,6
Como já destacado na primeira parte do presente relatório, o Quadro 23 mostra a existência de
leitores bastante envelhecidos, quase todos com percentagens muito significativas acima dos 46
anos. A publicação com leitores mais jovens é o Jornal da Lixa, sendo interessante ver alguns
comportamentos e práticas sociais dos seus leitores, como à frente se ilustra.
13

14. Quadro 24. Género
Publicação
Fátima
Missionária Além-Mar Reconquista
Voz
Portucalens
e A Defesa
Jornal da
Lixa
Masculino 50% 57,1 76,4 50,8 66,7 70
Feminino 50% 42,9 23,6 49,2 33,3 30
O Quadro 24 apresenta um peso muito elevado de leitores masculinos, mas pode haver um
desvio grande se os respondentes ao inquérito foram homens. No inquérito não colocámos
nenhuma outra questão directa que nos permitisse chegar a tal conclusão, excepto a pergunta 18
(“O exemplar que compra/assina é lido: Por todo o agregado familiar, Por amigos/colegas, Não
dou a ninguém para ler, Não sei/ Não respondo”). Pelas respostas a esta pergunta, as publicações
são lidas por um número mais elevado de mulheres do que indica a população respondente.
Quadro 25. Habilitações literárias
Publicação
Fátima
Missionária Além-Mar Reconquista
Voz
Portucalens
e A Defesa
Jornal da
Lixa
Menos que a
escolaridade mínima
obrigatória 8,2 1,9 0 4,8 9,8 2
Escolaridade mínima
obrigatória 33,6 11,5 13,9 11,3 21,6 31,4
Secundário completo 24,6 27,9 25 29 23,5 15,7
Frequência universitária 4,5 3,8 12,5 4,8 5,9 7,8
Bacharelato/
Licenciatura (ou grau
superior) 29,1 54,8 48,6 50 39,2 43,1
Os respondentes das diversas publicações têm numa percentagem elevada níveis académicos
elevados, sendo o perfil menos interessante o da publicação Fátima Missionária. Contudo, nesta
resposta como na de rendimento familiar, pode haver algum desvio por uma questão de
desejabilidade social, isto é, o inquérito auto-preenchido permite tempo para melhorar a
biografia do respondente sem controlo de inquiridor, como acontece numa entrevista presencial.
Contudo, as subvariáveis “Menos que a escolaridade mínima obrigatória” e “Escolaridade
mínima obrigatória” têm ainda uma relevância elevada, no que pode indicar um importante
índice de verdade.
O Quadro 25 deve ler-se em conjunto com o Quadro 26, com as profissões (pergunta 5 do
inquérito: “Indique a sua profissão da forma mais detalhada possível”, com codificação pelo
CESOP segundo a CAE em vigor). Os respondentes de todas as publicações colocaram em
14

15. primeiro lugar as profissões enquadradas em “técnicos e profissionais de nível intermediário”, o
que dá conta do perfil médio do leitor. Há uma excepção na publicação Além-Mar, com uma
maioria de respondentes ligados a “quadros superiores da administração”. A resposta reside em
ser uma publicação mensal sediada em Lisboa, com muitos respondentes ao inquérito
provenientes da área metropolitana da capital. Ao invés, o Jornal da Lixa não teve nenhum
respondente na mesma categoria, o que indica ser um meio que alcança uma região local sem
importância na administração central e em empresas. Uma terceira nota tirada da análise deste
quadro é o facto de agricultura e pescas serem sectores com poucos leitores nas publicações
estudadas.
Quadro 26. Profissão
Publicação
Fátima
Missionária Além-Mar Reconquista
Voz
Portucalens
e A Defesa
Jornal da
Lixa
Quadros superiores da
Adm. Pública, dirigentes
e quadros Sup. de
empresa 1,8 34,2 5,4 27,9 7,7 0
Especialistas das
profissões intelectuais e
científicas 0,9 6,6 1,8 1,6 0
Técnicos e profissionais
de nível intermédio 35,5 22,4 53,6 32,8 46,2 54,8
Pessoal administrativo e
similares 15,5 15,8 23,2 19,7 20,5 14,3
Pessoal dos serviços e
vendedores 14,5 10,5 12,5 1,6 7,7 21,4
Agricultores e
trabalhadores
qualificados da
agricultura e pescas 2,7 0 0 0 0 4,8
Operários, artífices e
trabalhadores similares 9,1 2,6 1,8 6,6 7,7 4,8
Operadores de
instalações e máquinas e
trabalhadores da
montagem 2,7 1,3 0 0 2,6 0
Trabalhadores não
qualificados 17,3 6,6 1,8 9,8 7,7 0
Quadro 27. Agregado familiar
Publicação
Fátima
Missionária Além-Mar Reconquista
Voz
Portucalense A Defesa
Jornal da
Lixa
1 pessoa 25 30,3 12,7 19,7 23,5 8
Até 3 pessoas 47,8 42,4 67,6 54,5 51 38
Até 5 pessoas 20,6 22,2 15,5 22,7 19,6 48
Mais de 5 pessoas 6,6 5,1 4,2 3 5,9 6
15

16. Quanto ao agregado familiar (Quadro 27), apenas o Jornal da Lixa, da amostra aqui presente,
apresenta agregados mais elevados, o que se conjuga com o nível etário mais baixo, querendo
dizer que na casa dos respondentes ainda habitam filhos. Os respondentes das outras publicações
apontam para lares com predominância de duas ou três habitantes por domicílio. Quanto ao
Quadro 28, e seguindo a tendência verificada em todas as publicações, o rendimento familiar é
superior a mil euros, embora esse valor seja mais alto entre os leitores da publicação
Reconquista (editada em Castelo Branco).
Quadro 28. Rendimento mensal familiar (sem efectuar os descontos)
Publicação
Fátima
Missionária Além-Mar Reconquista
Voz
Portucalense A Defesa
Jornal da
Lixa
Até 500€ 15,3 4,9 2,8 7,5 9,8 16
500€-1000€ 34,4 16,5 9,7 16,4 23,5 22
Mais de 1000€ 50,4 78,6 87,5 76,1 66,7 62
O Quadro 29 dá destaque ao tipo de informação, com a publicação Fátima Missionária a realçar
a informação nacional, interesse que não se encontra no Jornal da Lixa, com os seus leitores
mais preocupados com a informação local.
Quadro 29. Da informação tratada nesta publicação, qual é a mais importante para si?
Publicação
Fátima
Missionária Além-Mar Reconquista
Voz
Portucalense A Defesa
Jornal da
Lixa
Nacional 80,3 72,5 7 28,6 8 0
Regional 16,4 18,7 57,7 46 68 36,7
Local 3,3 8,8 35,2 25,4 24 63,3
Os quadros seguintes dão conta da importância de determinados assuntos, igualmente
trabalhados mais à frente, onde podemos despistar regularidades e inconsequências. Claro que a
questão religiosa é a que tem maior peso, dado tratar-se de publicações cristãs. Incluímos ainda
assuntos políticos, culturais, económicos, desportivos e publicidade. Além das questões
religiosas e do saber como reagiam os leitores à informação das publicações, que tratamos em
duas partes do inquérito, um segundo interesse maior da AIC era conhecer o que pensam os
leitores da publicidade. Na análise dos quadros seguintes (30 a 35), chamamos a atenção para a
terceira subvariável (“nada importante”). O desenho do inquérito poderá ter permitido a
desejabilidade social, isto é, provocou respostas consideradas socialmente correctas ou
manifestando o desejo de padrões sociais aprovados. Por isso, após a leitura dos dados, pareceu-
nos interessante analisar as respostas “nada importante”.
16

17. Assim, em assuntos religiosos, os 8,2% de “nada importante” dos respondentes do Jornal da
Lixa, que, lembramos, responderam em 72,9% dos inquéritos enviados, merece alguma atenção,
se cruzarmos com o nível etário mais baixo em comparação com as outras publicações e o
agregado mais elevado face aos leitores das outras publicações. No caso da mesma publicação,
as respostas aos outros dois níveis (“muito importante” e “importante”) tem uma ordem diferente
da maioria das outras publicações, com o “importante” a ter maior peso que o “muito
importante”.
Quadro 30. Qual a importância que dá aos assuntos religiosos?
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muito importante 72,6 67 30 85,1 78 22,4
Importante 27,4 31 58,6 14,9 22 69,4
Nada importante 0 2 11,4 0 0 8,2
A publicidade (Quadro 35), os assuntos desportivos (Quadro 34) e os assuntos políticos (Quadro
31) são os que menos interessam aos leitores das publicações. O nível etário da maioria dos
respondentes está relacionado com a pouca apetência para a prática ou observação do desporto,
embora o Jornal da Lixa se distinga uma vez mais nesta selecção de publicações, ao considerar
importante os assuntos desportivos.
Quadro 31. Qual a importância que dá aos assuntos políticos?
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muito importante 21 34,9 10,9 14,3 4,3 13
Importante 65,5 55,4 68,8 67,9 65,2 56,5
Nada importante 13,4 9,6 20,3 17,9 30,4 30,4
Quadro 32. Qual a importância que dá aos assuntos culturais?
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muito importante 50,8 67 55,1 54,8 44 65,3
Importante 46,8 32 43,5 45,2 56 34,7
Nada importante 2,4 1 1,4 0 0 0
Quadro 33. Qual a importância que dá aos assuntos económicos?
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muito importante 27,1 42,9 37,9 8,9 20,9 31,9
17

18. Importante 66,9 53,6 56,1 75 60,5 59,6
Nada importante 5,9 3,6 6,1 16,1 18,6 8,5
Quadro 34. Qual a importância que dá aos assuntos desportivos?
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muito importante 7 2,6 15,6 5,7 4,8 14,6
Importante 34 32,1 43,8 18,9 38,1 62,5
Nada importante 59 65,4 40,6 75,5 57,1 22,9
Quadro 35. Qual a importância que dá à publicidade?
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muito importante 2,9 1,3 3,2 0 0 0
Importante 12,6 14,7 25,8 23,2 39,5 46,8
Nada importante 84,5 84 71 76,8 60,5 53,2
Procurámos relacionar a importância dada à publicidade com o impacto desta nas opções de
compra (Quadro 36), na leitura da publicidade (Quadro 37) e sua memorização (Quadro 38). As
respostas não alcançaram a expectativa gerada na altura do desenho do questionário. Os leitores
respondentes não valorizam muito a publicidade.
Quadro 36. Qual o impacto da publicidade nas suas opções de compra?
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Vejo a publicidade
na televisão e
compro 5,4 2,2 2,9 0 4,3 4,4
Leio a publicidade
nesta publicação e
compro 1,8 3,3
4,3
8,2 4,3 8,9
Vejo a publicidade
em painéis na rua e
compro 0,9 0 0 0 2,1 2,2
Compro sem seguir
a publicidade 92 94,6 92,8 91,8 89,4 84,4
No Quadro 37, é visível o desinteresse face à publicidade. Assim, se os leitores das publicações
A Defesa e Jornal da Lixa lêem os anúncios de relance, os leitores das outras publicações dizem
explicitamente que não lhes interessa a publicidade. E os leitores não tem uma boa opinião
relativamente à atracção da própria publicidade. A memória da publicidade em edições
anteriores das publicações é escassa, com valores próximos ou acima dos 50%. Apenas os
18

19. leitores de A Defesa (editado em Évora) recordam publicidade a serviços, como farmácias e
médicos.
Quadro 37. Quando lê os anúncios na publicação (respostas múltiplas)
Publicação
Fátima
Missionária Além-Mar Reconquista
Voz
Portucalense A Defesa
Jornal da
Lixa
Acho os anúncios
atractivos
7,2% 8,9% 4,4% 7,5% 12,0% 20,4%
Leio os anúncio de
relance
40,8% 40,6% 55,9% 41,8% 52,0% 51,0%
Não me interessa a
publicidade
52,8% 53,5% 45,6% 47,8% 32,0% 18,4%
Os anúncios não
cobrem actividades
importantes
16,0% 7,9% 11,8% 9,0% 12,0% 8,2%
O texto dos anúncios
é claro
9,6% 12,9% 14,7% 16,4% 18,0% 32,7%
Há imagens
suficientes e claras
nos anúncios
16,8% 7,9% 10,3% 16,4% 26,0% 16,3%
Não há imagens
suficientes nos
anúncios e elas não
são claras
4,8% 2,0% 5,9% 4,5% 2,0% 4,1%
Quadro 38. Que anúncios fixou na última edição da publicação? (respostas múltiplas)
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Serviços (farmácias,
médicos)
12,9% 11,4% 29,2% 9,0% 45,1% 19,6%
Institucionais
(Estado, autarquias)
15,1% 7,6% 33,3% 13,4% 35,3% 35,3%
Consumo (higiene e
vestuário)
11,5% 5,7% 15,3% 4,5% 13,7% 13,7%
Ns/Nr 73,4% 82,9% 44,4% 79,1% 31,4% 49,0%
Reportagens e notícias são os géneros jornalísticos que os leitores incluídos nesta amostra
preferem, seguindo-se a crónica/artigo de opinião (Quadro 39). A imagem é um elemento
valorativo da informação escrita, como indica o Quadro 40.
Quadro 39. Nesta publicação, o que apreciou mais? (respostas múltiplas)
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Reportagem 44,6% 59,0% 20,0% 17,9% 11,8% 15,7%
Entrevista 12,9% 16,2% 3,6% 6,0% 11,8% 7,8%
Notícia 42,4% 38,1% 40,9% 29,9% 31,4% 60,8%
Editorial 23,7% 22,9% 10,0% 26,9% 31,4% 7,8%
19

20. Crónica/ artigo de
opinião
20,9% 19,0% 20,0% 40,3% 33,3% 47,1%
Ns/Nr 8,6% 7,6% 5,5% 9,0% 7,8% 2,0%
Quadro 40. Gosta de ler os artigos
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Acompanhados de
imagens
87,9 89,1 91,2 78,8 80,4 82,4
Não dou valor às
imagens
12,1 10,9 8,8 21,2 19,6 17,6
Os Quadros 41 (dimensão dos artigos), 42 (aspecto gráfico), 43 (quantidade de imagens) e 44
(mancha do título) foram igualmente valorizados por todos os meios aqui analisados.
Quadro 41. Quanto à dimensão dos artigos publicados nesta publicação, prefere
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Artigos mais longos 1,6 1 6,1 3 2 2
A dimensão está
bem assim
83,7 85,9 80,3 81,8 78,4 84,3
Artigos mais curtos 14,7 13,1 13,6 15,2 19,6 13,7
Quadro 42. Aspecto gráfico
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Gosto muito 56 57,4 15,6 19,4 31,9 30
Gosto 42,4 42,6 79,7 69,4 68,1 62
Não gosto 1,6 4,7 11,3 0 8
Quadro 43. Quantidade de imagens
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Gosto muito 41,7 42,7 8,1 9,8 14,6 21,3
Gosto 57,4 56,2 87,1 82 82,9 72,3
Não gosto 0,9 1,1 4,8 8,2 2,4 6,4
Quadro 44. Mancha do título
Publicação
Fátima
Missionária Além-Mar Reconquista
Voz
Portucalense A Defesa
Jornal da
Lixa
Gosto muito 28,1 23,3 12,1 24 23,7 14,9
Gosto 65,2 74 77,6 76 73,7 76,6
20

21. Não gosto 6,7 2,7 10,3 0 2,6 8,5
A análise ao título da publicação (Quadro 45) e à inserção da cor (Quadro 46) tiveram respostas
centradas na posição intermédia, posição de conforto para o respondente.
Quadro 45. Título
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Gosto muito 45,5 32,5 14 32,8 30 19,1
Gosto 52,5 65 86 65,5 70 76,6
Não gosto 2 2,5 0 1,7 0 4,3
Quadro 46. Inserção da cor
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Gosto muito 38,5 32,1 10,3 14 23,1 23,4
Gosto 59,6 65,4 81 77,2 76,9 74,5
Não gosto 1,9 2,5 8,6 8,8 0 2,1
As perguntas integradas nos Quadros 47 e 48 visaram obter informação da circulação das
publicações, o peso da audiência por exemplar e a promoção das publicações por familiares,
amigos e colegas. Assim, cada exemplar é lido por todo o agregado familiar, sendo o Jornal da
Lixa aquele que é mais partilhado (a que se junta o facto dos leitores desta publicação terem
agregados familiares mais altos que os dos outros meios). A publicação Fátima Missionária é
aquela em que há 12% que não dão ou não emprestam o seu exemplar, valor mais alto nesta
subvariável. É também o Jornal da Lixa em que os leitores repondentes propõem mais
assinantes, embora seja a publicação com menos tiragem, o que não permite obter uma
conclusão com a certeza absoluta.
Quadro 47. O exemplar que compra/assina é lido (respostas múltiplas)
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Por todo o agregado
familiar
64,7% 51,4% 73,6% 53,9% 88,2% 75,40%
Por amigos/ colegas 26,6% 25,7% 25,0% 22,4% 19,6% 21,30%
Não dou a ninguém
para ler
12,2% 19,0% 12,5% 17,1% 7,8% 0,0%
Ns/Nr 9,4% 14,3% 5,6% 6,6% 2,0% 3,30%
Quadro 48. Propõe assinantes desta publicação?
21

22. Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Sim 50,8 35,2 39 65 63,8 74
Não 49,2 64,8 61 35 36,2 26
Os quadros seguintes revelam diversas práticas dos leitores que responderam ao inquérito, e que
se cruzam com perguntas anteriores (ver Quadros 30 a 34). No tocante a práticas religiosas, há
uma conformidade do Quadro 49 com o Quadro 30, com os leitores do Jornal da Lixa a terem
uma tendência geral diferente da das outras publicações.
Quadro 49. Práticas religiosas (ida à missa)
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muitas vezes 82,1 74,5 47 97 82,4 38
Algumas vezes 12,7 16,7 31,8 3 13,7 44
Raramente 5,2 5,9 19,7 0 3,9 18
Nunca 0 2,9 1,5 0 0 0
Quadro 50. Práticas culturais (idas ao cinema, ao teatro, a um espectáculo)
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muitas vezes 4,1 13,3 10,4 14,5 2 22,4
Algumas vezes 45,5 41,8 62,7 40,3 50 46,9
Raramente 37,2 36,7 23,9 41,9 38 28,6
Nunca 13,2 8,2 3 3,2 10 2
Quadro 51. Práticas desportivas (atleta, espectador)
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muitas vezes 9,2 5,6 10,8 6,3 8,3 20
Algumas vezes 24,4 22,5 36,9 22,2 22,9 40
Raramente 32,8 42,7 36,9 31,7 39,6 32
Nunca 33,6 29,2 15,4 39,7 29,2 8
Quadro 52. Com que frequência lê livros?
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muitas vezes 56,9 60,4 50 50 54,9 41,2
Algumas vezes 38,5 30,7 39,4 43,9 37,3 39,2
Raramente 4,6 8,9 9,1 6,1 7,8 19,6
Nunca 0 0 1,5 0 0 0
22

23. Quadro 53. Com que frequência acede à Internet?
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muitas vezes 37,5 44,9 53,8 50,8 31,9 48
Algumas vezes 17 12,4 7,7 17,5 27,7 10
Raramente 9,8 4,5 9,2 3,2 12,8 14
Nunca 35,7 38,2 29,2 28,6 27,7 28
Quadro 54. Com que frequência aluga/ compra DVD?
Publicação
Fátima
Missionária Além-Mar Reconquista
Voz
Portucalense A Defesa
Jornal da
Lixa
Muitas vezes 3,7 9 10,8 4,8 4,3 2
Algumas vezes 18,3 20,2 24,6 19 14,9 22
Raramente 34,9 28,1 32,3 31,7 36,2 32
Nunca 43,1 42,7 32,3 44,4 44,7 44
Quadro 55. Com que frequência vê televisão?
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Muitas vezes 54,8 57,3 70,1 51,5 74 62,7
Algumas vezes 40 32 29,9 39,4 24 35,3
Raramente 4,4 10,7 0 9,1 2 2
Nunca 0,7 0 0 0 0 0
Quadro 56. Das campanhas que esta publicação anuncia
Publicação Fátima
Missionária
Além-Mar Reconquista Voz
Portucalense
A Defesa Jornal da
Lixa
Costuma ler e aderir 20,8 15,2 13,8 30,4 25 28,6
Contribui 34,4 50 10,8 14,3 20,8 14,3
Partilha e dá a
conhecer a outras
pessoas
20,8 13 33,8 23,2 45,8 24,5
Não adere 24 21,7 41,5 32,1 8,3 32,7
Bibliografia:
Centro de Estudos e Sondagens de Opinião da Universidade Católica Portuguesa (2009). Inquérito para a AIC 2009.
Lisboa: CESOP
23

24. ANEXO 1
INQUÉRITOS RECEBIDOS
Título
Tiragem
edição
Inquéritos
enviados
Inquéritos
recebidos
Jornal Alvorada 5000 180 0
O Amigo dos Leprosos 41800 2.100 47
A Defesa 5500 250 51
A Folha dos Valentes 5000 130 34
Badaladas 12000 450 4
Bíblica (Revista) 14500 550 0
Boa Nova (Cantanhede) 6252 300 11
Boa Nova (Cucujães) 15420 600 13
Boletim Diocesano de Vila Real 3700 300 5
Boletim Salesiano 10000 150 7
Correio do Vouga 3500 80 31
Ecos do Sor 3150 120 3
Fátima Missionária 30000 1.600 139
Folha do Domingo 4000 200 29
João Semana 1500 50 15
Jornal da Beira 4000 180 23
Luz-Boletim Interparoquial 1500 40 35
Mensageiro Notícias (ex-Mensag. de Bragança) 4000 160 5
Mensageiro de Santo António 5750 210 21
Mensageiro do Coração de Jesus 8500 380 35
Míriam 5800 150 20
Notícias de Viana 2500 90 0
O Almonda 3340 110 5
O Alvaranense 1000 20 0
O Jornal da Lixa 2000 70 51
O Mensageiro 2200 65 19
O Montemorense 2600 130 9
Voz da Verdade 5500 130 25
Voz Portucalense 11000 350 67
Paróquia Nova 3.000 105 3
Família Cristã 20.000 750 42
Reconquista 13.000 750 72
A Voz de Serpins 800 50 11
Além-Mar 24.500 980 105
A Guarda 3.150 150 32
Diário do Minho 9.000 200 21
Jornal VERIS 500 90 7
O Distrito de Portalegre 4.000 105 0
298.962 12.325 997
24

25. ANEXO 2
INQUÉRITO
Vers.: Definitiva. INQ. N.º
CESOP Inquérito para a AIC 2009
Caro leitor: Este inquérito destina-se a conhecer melhor a publicação e os leitores e a
prestar um melhor serviço. Pedimos o favor da sua colaboração, no seu preenchimento.
Uns minutos do seu tempo podem ajudar-nos a melhorar. Em cada pergunta responda a
uma só opção (excepto quando indicado em contrário).
___________________________________________________________________________________________________
________________
P1. Escreva o nome da publicação onde viu este inquérito:
__________________________________________
Código/Não preencher:
P2. Idade:
 Até 20 anos
 21-30 anos
 31-45 anos
 46-65 anos
 Mais de 65 anos
P3. Sexo:
 Masculino
 Feminino
P4. Habilitações literárias:
 Menos que a escolaridade mínima obrigatória
 Escolaridade mínima obrigatória
 Secundário completo
 Frequência universitária
 Bacharelato/ Licenciatura (ou grau superior)
 Não sei/ Não respondo
P5. Indique a sua profissão da forma mais detalhada possível:
__________________________________________
Código/Não preencher:
25

26. P6. Agregado familiar:
 1 pessoa
 Até 3 pessoas
 Até 5 pessoas
 Mais de 5 pessoas
P7. Localidade e código postal (residência):
- _____________________
P8. Rendimento mensal familiar (sem efectuar os descontos)
 Até 500€
 500€ - 1000€
 Mais de 1000€
P9. Da informação tratada nesta publicação, qual é a mais importante para si?
 Nacional
 Regional
 Local
P10. Dos assuntos tratados nesta publicação, diga qual a importância que dá:
Muito
impor
tante
Impor
tante
Nada
import
ante
Religiosos   
Políticos   
Culturais   
Económico
s   
Desportivo
s   
Publicidade   
P11. Qual o impacto da publicidade nas suas opções de compra?
 Vejo a publicidade na televisão e compro
 Leio a publicidade nesta publicação e compro
 Vejo a publicidade em painéis na rua e compro
 Compro sem seguir a publicidade
 Não sei/ Não respondo
26

27. P12. Quando lê os anúncios na publicação: (ESCOLHA ATÉ 2 OPÇÕES)
 Acho os anúncios atractivos
 Leio os anúncios de relance
 Não me interessa a publicidade
 Os anúncios não cobrem actividades importantes
 O texto dos anúncios é claro
 Há imagens suficientes e claras nos anúncios
 Não há imagens suficientes nos anúncios e elas não são claras
P13. Que anúncios fixou na última edição da publicação? (ESCOLHA ATÉ 2 OPÇÕES)
 Serviços (farmácias, médicos)
 Institucionais (Estado, autarquias)
 Consumo (higiene e vestuário)
 Não sei/ Não respondo
P14. Nesta publicação, o que apreciou mais?
 Reportagem
 Entrevista
 Notícia
 Editorial
 Crónica/ artigo de opinião
 Não sei/ Não respondo
P15. Gosta de ler os artigos:
 Acompanhados de imagens
 Não dou valor às imagens
P16. Quanto à dimensão dos artigos publicados nesta publicação, prefere:
 Artigos mais longos
 A dimensão está bem assim
 Artigos mais curtos
P17. Quanto à apresentação desta publicação:
Gost
o
muit
o
Gos
to
Não
gost
o
Aspecto
gráfico   
Quantidade de
imagens   
Dimensão dos
artigos   
Mancha do
título   
Título   
Inserção da cor   
27

28. 28

29. P18. O exemplar que compra/assina é lido: (PODE ESCOLHER AS OPÇÕES QUE QUISER)
 Por todo o agregado familiar
 Por amigos/colegas
 Não dou a ninguém para ler
 Não sei/ Não respondo
P19. Propõe assinantes desta publicação?
 Sim
 Não
P20. Com que frequência faz as seguintes práticas?
Muitas
vezes
Algumas
vezes
Rara
mente
N
u
n
c
a
Religios
as (ida à
missa)
   
Culturai
s (idas
ao
cinema,
ao
teatro, a
um
espectác
ulo)
   
Desport
ivas
(atleta,
especta
dor)
   
P21. Com que frequência:
Muitas
vezes
Algumas
vezes
Rara
mente
Nun
ca
Lê
livro
s
   
Ace
de à
Inter
net
   
Alug
a/
com
pra
DV
D
   
Vê
telev
isão
   
P22. Das campanhas que esta publicação anuncia:
 Costuma ler e aderir
 Contribui
 Partilha e dá a conhecer a outras pessoas
29

30.  Não adere
Muito obrigado pela colaboração!
Por favor, caso queira colaborar mais adequadamente, deixe aqui o seu:
Tele
f.:
TM
óvel
:
E-
mail
:
________________________________
___
30