Daina Ruttul Ipsos Marplan

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Daina Ruttul Ipsos Marplan

  1. 1. PANORAMA DOS LEITORES DE REVISTAS 04 de dezembro de 2007
  2. 2. Leitura de Revistas no universo de pessoas de 20/59 anos, AB, instrução superior completo/incompleto e ocupação superior ou média Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07 Universo 9 Mercados: 2.653.000 representa 10% da população de 20/59 anos 55% 1.462.000 Assina/compra pessoal ou outra pessoa da casa assina/compra Filtro AS 20/59 74% 1.967.000 Dentro do período das publicações Semanal – últ. 7 dias Quinzenal – últ. 15 dias Mensal – últ. 30 dias Filtro AS 20/59 88% 2.324.000 Todos que lêem ainda que de vez em quando últimos 6 meses Filtro AS 20/59 43% 1.128.000 Assina/compra pessoal Filtro AS 20/59 31% 19%
  3. 3. Leitura de Revistas no universo de pessoas de 20/59 anos, AB, instrução superior completo/incompleto e ocupação superior ou média Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07 40% 14.278.000 Filtro 10+ É leitor de revista e não pertence a esse grupo Filtro AS 20/59 74% 1.967.000 Dentro do período das publicações Semanal – últ. 7 dias Quinzenal – últ. 15 dias Mensal – últ. 30 dias Universo 9 Mercados: 2.653.000 representa 10% da população de 20/59 anos
  4. 4. UNIVERSO LEITOR DE REVISTAS 209 títulos pesquisados com estímulo 9 mercados Marplan: Representa 43% da renda familiar Brasil. Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07 22% 8.050.000 Assina/compra pessoal ou outra pessoa da casa assina/compra Filtro 13 + 43% 16.245.000 Dentro do período das publicações Semanal – últ. 7 dias Quinzenal – últ. 15 dias Mensal – últ. 30 dias Filtro 10 + 57% 21.655.000 Todos que lêem ainda que de vez em quando últimos 6 meses Filtro 10 + 100 + 38% + 168% + 256% 16% 5.811.000 Assina/compra pessoal Filtro 13 + 16% 4%
  5. 5. Índice de Leitura por idade nos últimos 10 anos Novas opções de entretenimento contribuíram para dividir o tempo dos leitores de revistas nos dias de hoje. 1997 – Total leitores: 18.133.000 2006 – Total leitores: 17.055.000 (-6%) Não acompanhou o aumento vegetativo da população que foi de 22%
  6. 6. Pontos de Contato de Mídia Média Idade Média Classe Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Filtro: 13+ anos (35.888.000) - Abr’06 a Mar’07 Média Classe + - Média Idade + - Revista
  7. 7. Pontos de Contato de Mídia Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Filtro: 13+ anos (35.888.000) - Abr’06 a Mar’07 Média Classe + - Média Idade + - Revista
  8. 8. Leitura de revistas: uma questão de nível de instrução e poder aquisitivo Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Filtro: 13+ anos - Out’06 a Set’07 População 13+ anos Leitores de Revistas Compram/Assinam 35.901 14.851 8.050 (000) Leitores de Revistas Total Geral % 14 35 51 24 43 33 32 43 25 Superior Completo/Incompleto Médio Completo/Incompleto Até Fundamental
  9. 9. Leitura de revistas: uma questão de nível de instrução e poder aquisitivo Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Filtro: 13+ anos - Out’06 a Set’07 População 13+ anos Leitores de Revistas Compram/Assinam 35.901 14.851 8.050 (000) % 10 26 37 17 35 33 26 40 27 Classe A Classe B Classe C Classe DE 26 15 8 Leitores de Revistas Total Geral
  10. 10. Quem paga para ler também tem um estilo de vida mais elevado e gasta muito mais com todos os itens Comparativo entre leitores que assinam/compram pessoalmente ou outra pessoa da casa que assina/compra, com pessoas de classe AB que não lêem revistas.
  11. 11. Gasto médio mensal R$ Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07
  12. 12. Conforto individual e em casa
  13. 13. Aparência pessoal Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07
  14. 14. Moda e vestuário Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07
  15. 15. Saúde, bem-estar e beleza Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07
  16. 16. Diversão e viagens Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07
  17. 17. Segurança e comodidade financeira Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07
  18. 18. Formação profissional Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07
  19. 19. Bebidas alcoólicas Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07
  20. 20. Cidadão e consumidor mais antenado e consciente Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 Mercados – Out’06 a Set’07
  21. 21. Considerações finais Forte relação entre produtos anunciados em revistas e compra pelos leitores. Revistas influenciam o estilo de vida de seus leitores. Mais desenvoltura nos mais diversos papéis que o leitor desempenha.

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