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artífices de um produto de papel 
MAS 
servidores da notícia, publicada em 
todo tipo de suporte, físico e digital
Precisamos 
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Jornal 
não é papel 
É informação de qualidade.
Jornal 
não é papel 
É sua marca, sua história.
Jornal 
não é papel 
É relacionamento privilegiado 
com a sociedade.
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Tudo isso nos mais diversos 
devices, suportes e eventos.
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Redes Sociais 
Digital Nunca se leu 
tanto jornal
Crescimento 
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JUL 2014 
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Nem sempre 
as coisas são como parecem.
Nós nos acostumamos 
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do meio papel por um 
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Ranking Classe A 
(considerando mídias tradicionais) 
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Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria
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Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria
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Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria

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Nunca se consumiu tanta informação. O jornal é a mídia mais confiável para 53% dos brasileiros.E os jornais são campeões de credibilidade. A publicidade veiculada nos jornais dispara na confiança do leitor. Jornal é sinônimo de informação de qualidade.
Saiba o que os jornais brasileiros estão fazendo para se renovar neste novo século e acompanhar o ritmo das mudanças que transformam nossa vida a uma velocidade cada vez maior. Uma apresentação de Ana Amélia Filizola, diretora do Unidade de Jornais do Grupo GRPCom, do Paraná, que edita a Gazeta do Povo, durante o 10º Congresso Brasileiro de Jornais, em agosto de 2014.

Publicada em: Notícias e política
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Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria

  1. 1. Empresas multi plataforma
  2. 2. NÃO artífices de um produto de papel MAS servidores da notícia, publicada em todo tipo de suporte, físico e digital
  3. 3. Precisamos ressignificar o termo jornal
  4. 4. Jornal não é papel É informação de qualidade.
  5. 5. Jornal não é papel É sua marca, sua história.
  6. 6. Jornal não é papel É relacionamento privilegiado com a sociedade.
  7. 7. Jornal não é papel Tudo isso nos mais diversos devices, suportes e eventos.
  8. 8. Papel Mobile Redes Sociais Digital Nunca se leu tanto jornal
  9. 9. Crescimento acesso mobile JUL 2014 7.202.575 5.195.266 3.769.435 Fonte: Google Analytics Visitantes únicos 1.196.850 JAN 2013 1.426.439 405% 360.592 869.870 285.516 1.341% 333% 319%
  10. 10. Crescimento acesso mobile Visitantes únicos 2.942.417 490% 17.364.126 Fonte: Google Analytics CONSOLIDADO JAN 2013 JUL 2014
  11. 11. Nem sempre as coisas são como parecem.
  12. 12. Nós nos acostumamos a olhar para a força do meio papel por um ângulo que o empequenece.
  13. 13. Circulação média dia Audiência Alcance média mês
  14. 14. Não podemos comparar diferentes Circulação média dia mês x Audiência Alcance média
  15. 15. Audiência Região Metropolitana Período Dia Exemplares IVC Estado ou País Período Semana ou Mês x x x Divergência de critérios de audiência
  16. 16. Alcance Marplan impresso 851 1.803 2.280* Dia Sem Mês SP e PR Alcance ComScore digital 338 4.421 (NF) Dia Sem Mês SP e PR Estadão + Gazeta do Povo Fonte: Ipsos Marplan 10+ 1º Trimestre 2014 | *Número projetado. Posterior confirmação Ipsos Marplan ComScore MYMetrix Média Janeiro a Março 2014
  17. 17. Alcance Marplan impresso 851 1.803 2.280* Dia Sem Mês SP e PR Alcance ComScore digital 338 4.421 (NF) Dia Sem Mês SP e PR Estadão + Gazeta do Povo Fonte: Ipsos Marplan 10+ 1º Trimestre 2014 | *Número projetado. Posterior confirmação Ipsos Marplan ComScore MYMetrix Média Janeiro a Março 2014
  18. 18. Alcance Marplan impresso 851 1.803 2.280* Dia Sem Mês SP e PR Alcance ComScore digital 338 4.421 (NF) Dia Sem Mês SP e PR Estadão + Gazeta do Povo Fonte: Ipsos Marplan 10+ 1º Trimestre 2014 | *Número projetado. Posterior confirmação Ipsos Marplan ComScore MYMetrix Média Janeiro a Março 2014
  19. 19. Círculo vicioso Da percepção de pequeno alcance se passa para a percepção de que o preço é caro, e da prática de baixa frequência, por causa da percepção de preço, se passa para a sensação de falta de efetividade. Pequeno alcance Percepção Caro Falta de efetividade Baixa frequência
  20. 20. Alcance Marplan impresso 851 1.803 2.280* Dia Sem Mês SP e PR Alcance ComScore digital 338 4.421 (NF) Dia Sem Mês SP e PR Estadão + Gazeta do Povo Fonte: Ipsos Marplan 10+ 1º Trimestre 2014 | *Número projetado. Posterior confirmação Ipsos Marplan ComScore MYMetrix Média Janeiro a Março 2014
  21. 21. Quem lê jornal, lê jornal. 62% dos leitores de jornal não fazem outra atividade ao mesmo tempo. É atenção exclusiva para o jornal. Leitura: 62% dos leitores de jornal não fazem outra atividade enquanto estão lendo. Isso quer dizer que a mensagem publicitária tem uma chance infinitamente menor de dispersão do que em outros meios como, TV, rádio e internet. Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 13+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias e não fazem nenhuma atividade durante a leitura (12.361.000)
  22. 22. Enquanto isso, em outros meios... 35% 16% assiste TV navega na internet Leitura: 62% dos leitores de jornal não fazem outra atividade enquanto estão lendo. Isso quer dizer que a mensagem publicitária tem uma chance infinitamente menor de dispersão do que em outros meios como, TV, rádio e internet. Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 13+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias e não fazem nenhuma atividade durante a leitura (12.361.000)
  23. 23. Jornais: um leitor atento.
  24. 24. Público de jornal é o que mais presta atenção aos anúncios 15,4 Leitores de São Paulo e Rio de Janeiro | Fonte: Ipsos Marplan 8,9 39,3 % 22,8 jornal impresso 28,9 % tv aberta % internet 17,2 33,3 17,1 16 30,4 23,3 31,8 Presta atenção a todos os anúncios ou boa parte deles Presta atenção em alguns anúncios Dá uma olhada nos anúncios Desconsidera os anúncios Assiste a todas as propagandas do intervalo ou a boa parte deles Presta atenção a apenas alguns anúncios Fica na sala, mas não presta atenção Muda de canal Faz outra atividade Presta atenção a todos os anúncios da página que acessa ou a boa arte deles Presta atenção a apenas alguns anúncios Dá uma olhada, mas presta pouca atenção A atenção da audiência, segundo a pergunta abaixo: agora, pensando nos anúncios de jornais impressos, TV aberta e internet você diria que (Resposta única)
  25. 25. Um meio com alto recall. Leitores de jornal têm o maior recall de propaganda. A atenção da audiência, segundo a pergunta abaixo: Pensando nos últimos 30 dias, quais propagandas você se lembra de ter visto nos/o/nas/a (LER CADA MEIO QUE UTILIZA? Jornal Impresso Artigos esportivos Lojas diversas ________16,7% ____________13,6% Sites de Jornais Lojas diversas Artigos esportivos _____________14,1% _________6,7% TV por assinatura Lojas diversas Artigos esportivos _____________12,9% _________9,3% Internet de modo geral Lojas diversas Artigos esportivos ______________9,4% _________6,8% Revistas Produtos de higiene / beleza Artigos esportivos __7,2% _________4,8% Rádio Artigos esportivos Supermercado TV aberta Base ponderada: internet de modo geral-389/TV aberta-430/TV por assinatura – 216/Rádio-310/sites de jornais na internet – 192/jornais impressos – 461/revistas – 146 Leitores de São Paulo e Rio de Janeiro | Fonte: Ipsos Marplan _________6,6% ______________6,2% Lojas diversas Bebidas _______________15,5% ___________________11,2%
  26. 26. Penetração veículos por classe Ranking Classe A (considerando mídias tradicionais) Folha de São Paulo + Estadão O Globo Zero Hora Correio Braziliense Estado de Minas Gazeta do Povo ___________________2º _______________________________________2º _____________________________________2º _____________________________2º ________________________________2º _________________________________2º Leitura: No comparativo entre veículos dos meios jornal, TV, rádio e revistas, quase todos os jornais analisados ficam em 2º lugar no ranking, perdendo apenas para a Globo, que é líder absoluta. Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 18+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias, ranking penetração por classe - comparativo entre veículos dos meios, jornal, tv, revistas e rádios.
  27. 27. Os jornais impressos são, para o público pesquisado, os meios de comunicação mais confiáveis como fonte de informação. A propaganda veiculada nos jornais impressos é a que goza de maior credibilidade entre todos os meios, com 47%, à frente da propaganda nas revistas, na televisão, no rádio e na internet. Pesquisa Ibope/SECOM A pesquisa ouviu 18,3 mil pessoas em 848 municípios com o objetivo de subsidiar a elaboração da política de comunicação do governo federal. O levantamento constatou que 53% dos entrevistados que leem jornais impressos confiam nas notícias publicadas. Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 18+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias, ranking penetração por classe - comparativo entre veículos dos meios, jornal, tv, revistas e rádios.
  28. 28. Novas frentes. Métricas 1Construção de uma nova métrica que apresente, de forma técnica, a audiência consolidada de todas as plataformas. 2Marplan Aumento de cobertura no interior de São Paulo e Paraná, fortalecendo o meio Agilidade na entrega do banco de dados, que passa de 75 dias para 30 dias Ferramenta mais ágil para simulações de alcance e frequência 3Outros institutos
  29. 29. Destaques Em uma mesma ferramenta, o mídia terá acesso às informações essenciais para definir a escolha dos jornais: Audiência Perfil de leitores Formatos básicos Tabela comercial Contato direto para a publicação Agilidade para tomada de decisão
  30. 30. Primeiro produto Um formato flutuante, com muito espaço para os criativos obterem o máximo de suas mensagens, veiculado nas homes de todos os jornais do Digital Premium em um mesmo dia sendo exibido a toda a audiência desse dia.
  31. 31. Destaques Grande impacto Velocidade e efetividade Grande audiência Público altamente qualificado, formado pelos leitores dos principais sites jornalísticos do país Facilidade de operação Negociação com apenas um interlocutor

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