O documento discute os conceitos de cultura das mídias, comunicação e informação de acordo com a autora Lúcia Santaella. Aborda como as mídias funcionam culturalmente através da transmissão e interpretação de mensagens e códigos, e como a comunicação de massa ignora as características individuais dos receptores. Também descreve as características das culturas das mídias como efemeridade e mobilidade, e analisa os signos e linguagens utilizados pelas mídias, especialmente a representação do corpo.

1. Cultura das Mídias Autora: Lúcia Santaella Alunas: Amanda Vasconcelos Carolina Jubé Munike Ribeiro dos Santos

2. Biografia Maria Lúcia Santaella Braga é professora titular no programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica da PUCSP, com doutoramento em Teoria Literária na PUCSP em 1973 e Livre-Docência em Ciências da Comunicação na ECA/USP em 1993.

3. Cultura das Mídias SEMIÓTICA ou Ciências dos Signos . Estudo dos meios de comunicação “ Todo esforço da semiótica se endereça para a investigação dos modos como os mais diferenciados processos de linguagem engendram-se, codificam-se e funcionam comunicativamente e culturalmente” (p.27 ) Cultura e Comunicação “ os fenômenos culturais só funcionam culturalmente porque são também fenômenos comunicativos” (p.29)

4. Comunicação e informação . Ato de comunicação – “função dependo da trasnmissão intencional de informação” (p.31) Ênfase da Cultura das Mídias Informação Emissor Receptor Mensagens (Compartilhamentos e Interpretações de códigos) - trocas culturais Comunicação

5. Comunicação de massa Informação Emissor Receptores (Sem conexão entre si) Mensagens “ Comunicação de massa é, um processo no qual uma pessoa fala para muitas, e é assim compelida a ignorar os traços distintivos destas últimas: numa margem ampla, a comunicação de massa é anônima”.(Moles apud Santaella, p.33)

6. Características das culturas das mídas . Cultura do efêmero, do passageiro, do descontinuo do esquecimento. . Mobilidade – capacidade de trânsito da informação de uma mídia a outra . Proliferação das próprias mídias (meios) (pp.35- 36)

7. Redes das mídias TV – Midia de grande diversidade funcional, possui um pluralidade de dimensões internas “ mídia altamente absorvente- traz para si qualquer mídia de qualquer forma de cultura.” (p.41)

8. Signos e Linguagens das Mídias Ver vídeo – Parte I Signo - Representar, sobre certos aspectos e certos limites, algo que esta fisicamente ausente. (v. 4’47’’) “ o signo esta no lugar de uma coisa que ele não é. Pode expressar, substituir, mas nunca é aquilo que representa”.(p.60) “ Não há linguagem sem signo, não há qualquer atividade de consciência que não seja signo” (p.65)

9. “ Na sociedade do espetáculo, a hipervalorização da aparência física do corpo é fruto de sua excessiva exposição no espaço público. Os modelos dessas aparências são dados pela exacerbação de imagens da mídia (tops models, pop stars). Essas imagens funcionam como miragens de um ideal corporal a ser atingido” (SANTAELLA, 2004,p.60). Corpo nas mídias

10. Corpo Glorificado “ Ora, nas mídias, aquilo que dá suporte ás ilusões do eu são, sobretudo, as imagens do corpo, o corpo reificado, fetichizado, modelizado, como ideal a ser atingido em consonância com o cumprimento da promessa de felicidade sem máculas. “ (p.125-126)

11. Ilha Eletrônica

12. Tudo começou na fotografia, por tanto o vídeo têm na fotografia sua genitora.

13. O sonho só estava começando, faltava o movimento que foi atingido com a Revolução Eletrônica, onde a humanidade ainda inventaria um poderosíssimo meio de registro e transmissão, em tempo real , de sons e imagens que iriam chegar até nós, dentro da nossa própria casa!

14. Com a conquista da celebração realista das imagens, obteve-se a invenção de um universo próprio.

15. Cada vez mais as imagens videográficas chegam a nós lambuzadas de ilusão, verdadeira apoteose da irrealidade, que nos afasta do real, nos livrando da ilusão maior, de que imagem pode conter o mundo.

16. As mensagens permeiam toda a biosfera constituindo toda a vida na Terra, o homem também foi capaz de criar um quarto reino o da noosfera (semiosfera), reino dos signos ou das linguagens.

17. Em primeiro lugar há uma fonte geradora de signos o “cérebro”, que tem como fontes geradoras a linguagem que é transmitida pelo aparelho fonador. O ouvido exerce a função decodificadora dos padrões sonoros remetidos ao cérebro onde irá ser produzido o sentido da mensagem.

18. O homem e as máquinas Os dois tem a capacidade de transformar a energia dada em energia cinética, mecânica.

19. A ciência precisa de uma máquina totalmente nova com habilidades similares com as habilidades do cérebro (Tempos Modernos)

20. O computador é visto como mídia (Andersen), pois é operado por meio de signos cujos significados devem ser interpretados pelos usuários e de que o trabalho baseado no computador é um uso de signos. O computador também é visto com o uma mídia elástica determinado por movimentos de um sistema interativo.

21. O computador como uma máquina física e veículo é de fato, a forma sensível, o objeto material que dá corpo ao meio semiótico e, assim, ao signo em toda a sua complexidade.

22. A Terra pensa enquanto sente, ou pensa porque sente ?

23. Os signos sempre representam alguma coisa para alguém e sempre o objeto tem primazia real sobre o signo.

24. Hoje a Terra é vitima da inteligência que ela mesma deu abrigo.

25. Enfim, o nosso planeta não é senão uma enorme nave interestelar que tem estado navegando em torno da galáxia, há milhões de anos, sem que ninguém pareça estar se dando conta desta colossal viagem cósmica.