Design & Gênese - Art Nouveau

1 DESIGN & GÊNESE 1 | AXEL SANDE UFRJ/2014.2 | COMUNICAÇÃO VISUAL DESIGN

contexto histórico
No século XVIII, o processo de industrialização provocou
um grande número de transformações na Europa. Em
pouco tempo, os centros urbanos eram tomados por
trabalhadores que assumiriam os seus postos de trabalho
nas fábricas. A rotina de milhares de pessoas era agora
determinada por uma jornada de trabalho e subordinada
à eficiência das máquinas. Ao mesmo tempo, a tecnologia
possibilitava a produção em massa de mercadorias a
serem consumidas em diferentes lugares do mundo.

Ao longo desse processo, observamos o nascimento de
um forte interesse em conciliar a demanda acelerada
por manufaturas das indústrias e as limitações impostas
pelo trabalho artesanal. A fabricação em grandes escalas
podia, cada vez menos, se sujeitar ao detalhismo e à
demora do artesanato. Por volta de 1830, o governo
britânico incentivou a criação de escolas de desenho
que preparassem profissionais comprometidos com
o desenvolvimento de um design aliado à produção
industrial.

Na medida em que essas situações ganhavam público,
observamos a manifestação de vários críticos avessos a
esse processo de interferência do capitalismo industrial
no mundo das artes. Para muitos desses, a padronização
esperada pela Revolução Industrial viria a determinar
um sério atentado contra as formas livres e originais que
guiaram o fazer artístico ao longo dos séculos. Com isso,
podemos ver que as origens do Art Noveau se impõem
como uma reação aos ditames da emergente sociedade
industrial.

As fórmulas baseadas no Renascimento começam a
dissipar-se dando lugar a Arte Nova, que se opunha
ao historicismo e tinha como tônica de seu discurso
a originalidade, a qualidade e a volta ao artesanato. A
sociedade aceitou novos objetos, móveis, anúncios,
tecidos, roupas, jóias e acessórios criados a partir de
outras fontes: curvas assimétricas, formas botânicas,
angulares, além dos motivos florais.

grandes nomes
John Ruskin, um dos mais influentes críticos de arte da
Inglaterra, defende a arte inspirada no feito dos artesãos
do período medieval. Combate fortemente os padrões ar-quitetônicos
da época e destaca que a manutenção de uma
arte genuina e verdadeira.

A síntese entre arte e indústria: William Morris e os lim-ites
entre a arte e o trabalho artesanal.

A Art Nouveau não apenas faz pinturas, como também
cartazes promocionais dos cabarés e teatros, fazendo-se
presente na revolução da publicidade do século
XIX, quando a arte passa ser comprada e utilizada pelo
comércio crescente gerado pela revolução industrial.

Como os cartazes do designer gráfico checo e um dos
principais expoentes do movimento, Alphonse Mucha.

Jules Chéret foi um pintor e litógrafo francês. Foi pioneiro,
em 1860, na criação de cartazes publicitários artísticos.

Outro pioneiro, mas na área da arquitetura, foi Victor
Horta.

O ilustrador e escritor inglês Aubrey Beardsley influen-ciado
pelo japonismo, e influenciou o desenvolvimento
do art nouveau.

Toulouse-Lautrec revolucionou o design gráfico dos
cartazes publicitários, ajudando a definir o estilo.

Os primeiros trabalhos de Pierre Bonnard foram inspira-dos
em Galgam e no japonismo, que ele muito admirava.

Gustav Klimt, simbolista austríaco, destacou-se dentro do
movimento Art Nouveau por pintar mosaícos da beleza
estética de prazer e erotismo feminino...

... mas cerca de 1/4 de seus quadros são paisagísticos.
Quadrados e de estilo impressionista, apresentam ár-vores,
jardins, casas e pântanos. Valorizando a natureza,
como o Art Nouveau propunha.

Com o passar do tempo, uma nova geração de decoradores
e artesãos se apropriaram dos materiais popularizados
graças à industrialização para delinear um novo tipo de
concepção de desenho. Influenciados pelo movimento das
Artes and Crafts (iniciado por William Morris), pelas artes
decorativas, as iluminuras medievais e a arte oriental,
esses artistas do final do século XIX organizaram novas
concepções entre os ornamentos e formas arquitetônicas
de definir o que viria a ser o Art Nouveau.

Gaudi, arquiteto entrava na obra e o projeto estava em
sua mente. responsavel pela igreja Sagrada Família, em
Barcelona.

Na arquitetura, o ritmo orgânico e linear envolve
uma construção, mostrando uma união de ornato
e estrutura (a linha arquitetural e a decoração se
fundem e reforçam), juntamente com a utilização de
novos materiais como o ferro e o vidro.

Os artistas ansiavam por representar seus sentimentos
em suas imagens, que eram transmitidos pela linha
pura. Evitava-se a lei da gravidade e perspectiva,
não havendo dife-rença de objeto e fundo. A assimetria
dominava, e enfatizada, não existindo uma simples du-plicação
da forma.

Uma das principais influências do estilo foi a natureza,
mas de uma forma contrária a do Impressionismo.

art nouveau no Brasil
No Brasil, observam-se leituras e apropriações de
aspectos na arquitetura e na pintura decorativa. No
cenário das artes plásticas, Eliseu Visconti foi grande
atuante.

No Rio de Janeiro tem-se a influencia do Art Nouveau na
Confeitaria Colombo, inaugurada em 1905.

Em São Paulo temos um edifício importante que rep-resenta
o Art Nouveau: a Vila Penteado, projetada pelo
arquiteto sueco Carlos Ekman. é hoje a sede da Pós
Graduação da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da
Universidade de São Paulo – FAU-USP.

Podemos então resumir o movimento em algumas
características chaves...

1. Temática naturalista (flores e animais);
2. Motivos icônicos, estilísticos e tipológicos derivados
da arte nipônica;
3. Arabescos lineares e cromáticos; preferência pelos
ritmos baseados na curva e variantes; a cor, tons frios,
pálidos, transparentes, formados por zonas planas, ou
esfumadas;
4. Recusa da proporção e equilíbrio simétrico, a busca
de ritmos musicais, em elementos ondulados e sinuosos;
5. Propósito de comunicar por empatia um sentido de
agilidade, elasticidade, leveza, juventude, otimismo.

bibliografia
Meggs, Philip B. ; Purvis, Alston W. História do Design
Gráfico. São Paulo: Cosac Naiify, 2009. 284p. a 297p.
Outros:
Sousa, Rafael. As Origens do Art Nouveau. Disponível em:
http://www.brasilescola.com/historiag/art-nouveau.htm.
Acesso em: 16/09/2014.
Wikipedia.

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