Documento de trabalho de posicionamento de um produto ou serviço.
É a base para criar:
- Títulos que chamam a atenção
- Leads (primeiros parágrafos) que prendem o interesse do público-alvo
- Copy Body (restantes parágrafos) que persuadem o público-alvo
- Calls-to-Action que incentivam o público-alvo a agir
http://www.mariaspinola.com/copywriting/faca-um-favor-ao-seu-negocio-sirva-se/