O documento discute a importância da comunicação estratégica para prevenir crises de imagem e fortalecer relacionamentos com a mídia. Salienta que a notícia deve ter interesse público e social, e oferece diretrizes para a atuação da Igreja Adventista na mídia, enfatizando a necessidade de um porta-voz eficaz. Também destaca a visão positiva da religiosidade e a importância de projetos sociais e educacionais da igreja na formação de uma imagem institucional sólida.

2. Por que é estratégico?
- Porque ajuda na prevenção de crises de imagem –
relacionamento com a mídia tradicional e nova;
- Porque capacita porta-vozes para que se comuniquem com
diferentes públicos e não apenas os membros;
-Porque nos faz entender como funcionam os meios de
comunicação convencionais e os novos;
-Porque abrimos frentes de relacionamento com diferentes
parceiros;
-Porque expandimos nossa atuação de promoção.

3. O que é notícia?
- Geralmente é algo de interesse público e social;
- É algo inédito, que foge do comum;
-Pode ser abrangente ou específico (depende o público-alvo);
-Tem mais interesse quando mostra o que as pessoas fazem e não
coisas que acontecem – um exemplo de solidariedade em vez de
uma reunião sobre ações solidárias
-É algo que pode servir como agente de transformação da vida
das pessoas (tendência cada vez mais forte).

4. Linhas gerais
-Pauta boa é pauta de interesse social (público);
-Releases curtos, diretos ao ponto;
-Sugestões de personagens interessantes;
- “Venda” de pauta e não barganha;
-Apoio a outras pautas – parceria com colegas;
-Ética, bom senso e respeito ao trabalho;
-Atenção aos meios não convencionais (blogs de jornalistas,
colunistas, Twitter, Facebook, YouTube, etc)

5. Como somos vistos?
-Religiões são vistas com ressalvas pela imprensa em geral;
- Religiosidade/Espiritualidade é pauta de interesse atual;
-Lado social / educacional é bem visto e valorizado;
- Quem se torna fonte de informação útil sempre é lembrado;
-Adventistas têm bom potencial porque possuem instituições
sólidas, sérias e não estão envolvidos com corrupção ou ataque a
outras denominações.

6. A arte de ser um porta-voz eficiente
-Não é ensaiar mentiras e nem jeito de enrolar a mídia;
- Preparação técnica para se relacionar com jornalistas e
formadores de opinião em todos os meios;
-Entendimento acerca de como funciona o processo de produção
da notícia;
- Entendimento das novas configurações de notícia (redes
sociais);
-Arte de saber quando e como divulgar;
-Porta-vozes devem entender que representam instituições
associadas a princípios morais e religiosos;
-Cuidado com pautas polêmicas – muitas vezes não valem o
esforço;

7. Uma maneira de enxergar a IASD
Religião
Projetos e programas das igrejas
Institucional / Teologia
Social
Igreja Adventista
do Sétimo Dia
Educacional
Rede
Hospitalar
(clínicas e
hospitais)
Projetos da ADRA
Projetos sociais da
igreja (ASA)
Escolas, colégios,
universidades
Saúde preventiva

9. A Igreja na mídia – assessoramento de equipe da APLAC (DF)

10. A Igreja na mídia – assessoramento da DSA (DF)

11. A Igreja na mídia – assessoramento da DSA (RJ)

13. A Igreja na mídia – passos claros e concretos
- Criar relacionamento com a mídia local (visitar veículos principais,
conversar com formadores de opinião da sociedade, deixar material
institucional adventista com eles);
- Ajudar a tornar os projetos, programas e ações das igrejas em algo
relevante e consistente para a sociedade em geral;
- Contar com a ajuda de profissionais de comunicação de sua região para
divulgação;
- Apresentar o que a ADRA, a Rede de Educação e a Rede Hospitalar
Adventista realizam.

14. A Igreja na mídia – meus contatos
Felipe Lemos
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