O documento fornece diretrizes para criar uma arquitetura de informação voltada para otimização para mecanismos de busca (SEO) em três etapas: 1) pesquisa de palavras-chave; 2) benchmarking de concorrentes; 3) definição da arquitetura com categorias e subcategorias baseadas nas palavras-chave.

1. Como criar uma arquitetura da informação voltada
para SEO
Gabriel Nunes
Analista de SEO Sênior na Rakuten Brasil

2. Gabriel Nunes
1.Pesquisa de palavras-chave
2.Benchmark
3.Definição da Arquitetura
4.Configuração de Meta Tags
5.Dicas de SEO para Categorias

3. Gabriel Nunes
Pesquisa de palavras-chave
1. Utilize ferramentas para pesquisar pelas variações de palavras-
chave relacionadas aos produtos da loja;

4. Gabriel Nunes
Pesquisa de palavras-chave
1. Utilize ferramentas para pesquisar pelas variações de palavras-
chave relacionadas aos produtos da loja;
2. Exporte todas as palavras-chave e insira em uma planilha
única;

5. Gabriel Nunes
Pesquisa de palavras-chave
1. Utilize ferramentas para pesquisar pelas variações de palavras-
chave relacionadas aos produtos da loja;
2. Exporte todas as palavras-chave e insira em uma planilha
única;
3. Escolha manualmente as palavras-chave que são totalmente
relacionadas à sua loja e seus produtos.

6. Gabriel Nunes
Métricas relevantes:
1.Volume de busca;
2.Custo por clique;
3.Resultados aproximados do Google.
Pesquisa de palavras-chave

7. Gabriel Nunes
keywordtool.io
Pesquisa de palavras-chave

8. Gabriel Nunes
semrush.com
Pesquisa de palavras-chave

9. Gabriel Nunes
Planejador de palavras-chave
Pesquisa de palavras-chave

10. Gabriel Nunes
Pesquisa de palavras-chave

11. Gabriel Nunes
Benchmark
Estude a categorização dos
seus concorrentes e encontre
“brechas” de palavras-chave
que eles não foca em suas
categorizações.

12. Gabriel Nunes
Benchmark

13. Gabriel Nunes
Benchmark

14. Gabriel Nunes
Benchmark

15. Gabriel Nunes
Benchmark

16. Gabriel Nunes
Verifique as palavras-chave que você selecionou e
encontre atributos de produtos da sua loja que possuem
alto volume de buscas.
Definição de Arquitetura

17. Gabriel Nunes
Por exemplo, observando as palavras-chave escolhidas e a
categorização dos concorrentes, a loja Ilumina percebeu a oportunidade
de dividir a categoria Lustres em 4 subcategorias por diferentes
ambientes:
• Lustres para a sala de estar – 22.200 buscas por mês
• Lustres para a sala de jantar – 21.000 buscas por mês
• Lustres para a cozinha – 12.100 buscas por mês
• Lustres para o quarto – 18.100 buscas por mês
Definição de Arquitetura

18. Gabriel Nunes
Definição de Arquitetura
Antes Depois

19. Gabriel Nunes
Definição de Arquitetura
cacoo.com

20. Gabriel Nunes
Definição de Arquitetura

21. Gabriel Nunes
Definição de Arquitetura
mindmeister.com

22. Gabriel Nunes
Configuração de Meta Tags

23. Gabriel Nunes
Configuração de Meta Tags
https://www.lojailumina.com.br/lustres/sala-de-estar-23.aspx/c

24. Gabriel Nunes
Recurso Rakuten – Planilha de Meta Tags e Conteúdo
Preencha as tags title, description e conteúdo das categorias de uma só uma
vez com as plataformas da Rakuten.

25. Gabriel Nunes
Dicas de SEO para Categorias
1. Insira a palavra-chave daquela categoria no title, description e
URL;

26. Gabriel Nunes
Dicas de SEO para Categorias
1. Insira a palavra-chave daquela categoria no title, description e
URL;
2. Crie um texto de apoio único para cada categoria/subcategoria;

27. Gabriel Nunes
Dicas de SEO para Categorias
1. Insira a palavra-chave daquela categoria no title, description e
URL;
2. Crie um texto de apoio único para cada categoria/subcategoria;
3. Crie links internos na página inicial apontando para as
principais categorias / subcategorias do site.

28. Gabriel Nunes
Conclusão
A criação de categorias e subcategorias a
partir da pesquisa de palavras-chave e análise
de concorrência, aliada a otimização de meta
tags, conteúdo e links internos vão fazer com
que a sua loja aumente a quantidade de
visitas e conversões orgânicas.

29. Obrigado!
gabriel.xavier@rakuten.com.br
11 97673-6510
Gabriel Nunes
Analista de SEO Sênior na Rakuten Brasil