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Marketing de Busca + Conteúdos - Aula 1

  1. Marketing de Busca e Marketing de Conteúdo O melhor marketing não parece marketing Frederico Marinho Especialista em Marketing Digital
  2. Identificando as oportunidades Qual o melhor conteúdo a ser publicado? “Conteúdo cria relacionamentos. Relacionamentos são construídos na confiança. Confiança gera receita.” ~ Andrew Davis
  3. O que você vai saber depois da aula de hoje? ● Conceitos: – Marketing de Conteúdo, SEO, Tráfego Pago ● Keywords – Quais palavras-chave que já geram tráfego para o seu site – Quais são os melhores conteúdos a serem publicados? ● Ferramentas – Google Analytics, Search Console, Keywords Planner, Google Suggest
  4. Keyword (palavra-chave) ● Uma palavra-chave é uma palavra que resume os temas principais de um texto ou parágrafo. ● Geralmente é destacada em negrito no parágrafo. ● O ideal é que possamos identificar o assunto do parágrafo apenas pela keyword.
  5. “Content marketing is really like a first date. If all you do is talk about yourself, there won’t be a second date.” ~ David Beebe, former head of content, Marriott
  6. SERP Search Engine Results Page Página de Resultados do Mecanismo de Busca PAGO ORGÂNICO
  7. “No princípio Deus criou os céus e a terra. Era a terra sem forma e vazia; trevas cobriam a face do abismo(...).” ~ Início do Gênesis, primeiro livro da Bíblia
  8. Fonte: https://web.archive.org Março de 2001.
  9. Fonte: https://web.archive.org Março de 2001.
  10. Em 1998 surge o Google que usa um algoritmo chamado PageRank. PagaRank funciona contando o número e a qualidade de links para uma página que determina uma estimativa aproximada de quão importante o site é. A ideia por trás é que os sites mais importantes recebem mais links de outros sites. Larry Page and Sergey Brin, Stanford University
  11. Hoje o Google é quase um melhor amigo...
  12. Busque no Google por... ● Onde fica… ● Quanto é… ● X dólares ● Quem é… ● temperatura ● Joker
  13. Busca Local -> Google Meu Negócio
  14. Formas de utilizar a busca ● Negativar palavras ● Busca exata ● Busca somente resultados de um site
  15. Fatores de Rankeamento no Google (+200?) ● Tempo do usuário no site ● Páginas por visita ● Palavra-chave no conteúdo ● Palavra-chave no título ● Vídeo na página ● Experiência Mobile http://marketingdeconteudo.com/fatores-de-rankeamento-do-google/
  16. https://moz.com/blog/the-myth-of-googles-200-ranking-factors
  17. Tráfego Pago O Tráfego Pago é a estratégia de investir em anúncios publicitários na internet através de plataformas para atrair visitantes até um site, loja ou landing page. O Google Ads é a plataforma de publicidade do Google. Através deste serviço, anúncios são exibidos para em forma de links patrocinados quando alguém realiza uma busca, seja por meio de computadores ou smartphones. Os anúncios são exibidos principalmente nos resultados de pesquisas, relacionados às palavras- chave usadas nessa busca.
  18. Tráfego Pago O Facebook também tem sua própria plataforma de anúncios patrocinados, o Facebook Business. Através dele é possível patrocinar anúncios em todos os formatos no próprio Facebook e também no Instagram. Diferentemente do Google Ads, no Facebook e Instagram os anúncios não aparecem quando eles efetuam uma busca, mas sim em momentos oportunos de acordo com o comportamento e preferências do usuário
  19. Termos CPC/PPC – Custo por clique CPM – Custo por milhar CPA – Custo por ação CTR – Taxa de Cliques (número de cliques que o anúncio recebe dividido pelo número de vezes que ele é exibido). Keywords / Palavras-chave – Dita quando o anúncio será exibido no Google. Se a palavra buscada for relacionada à palavra-chave paga, seu anúncio aparece. “When creating content, be the best answer on the internet.” ~Andy Crestodina, co-founder Orbit Media Studios
  20. Sem pagar não vai rolar!
  21. Keywords
  22. Keywords
  23. “O conteúdo deve ser criado a partir das keywords, não o contrário.” ~ Frederico Marinho, head of Divera Mkt Digital Como encontrar as palavras- chave certas para criar conteúdo?
  24. Por que keywords? ● Principais fontes de acesso de um site Keywords são importantes para todos esses canais?
  25. Keywords & Emails ● Conseguimos identificar palavras-chave importantes nos assuntos dos emails? De preto, abaixo do nome do remetente. ● Veja também na descrição dos emails. De cinza, abaixo do assunto do email.
  26. Keywords & Sites de Referência
  27. Análise de Keywords ● 1º Quais keywords já geram tráfego para o seu site? ● 2º Dessas keywords, quais têm maior volume de busca no Google? ● 3º Descobrindo novas palavras: assuntos relacionados ao conteúdo atual ● 4º Trend-topics: o conteúdo certo na hora certa
  28. Artigo na SEMRush https://pt.semrush.com/blog/como-impulsionar-a-estrategia-de-marketing-de-conteudo-com-o-google-search-console/
  29. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Google Analytics http://www.google.com.br/analytics/
  30. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Google Analytics Escolha a conta que deseja analisar
  31. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Google Analytics Comportamento – Visão Geral Escolha o período
  32. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Google Analytics Clique em “Visualizar relatório completo”
  33. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Google Analytics
  34. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Google Analytics ● Analisando as páginas mais acessadas, descobrimos quais são os conteúdos do seu site que mais interessam aos usuários. – Esses são os conteúdos mais acessados, logo, são os melhores conteúdos / mais desejados. ● Criar novos conteúdos a partir desses – Extender esses conteúdos, aprofundar ou continuar o assunto
  35. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Search Console https://www.google.com/webmasters/tools Clique no site desejado
  36. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Search Console Tráfego de Pesquisa – Search Analytics
  37. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Search Console Defina a data a ser analisada
  38. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Search Console Marque: Impressões, CTR e Posição
  39. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Search Console As palavras-chave estão na ordem de Cliques. Da mais clicada para a menos clicada. Essas são as keywords que mais trazem acessos ao seu site (vindos do Google).
  40. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Search Console Clique em Impressões para colocar a lista por ordem de vezes que seu site apareceu nas buscas. Essas são as keywords que têm mais potencial de trazer visitas para seu site.
  41. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Search Console ● Na ordem de Impressões você tem as melhores palavras, apareceram muito nas buscas e tiveram poucos cliques. Alto potencial! ● Começar por essas palavras, porque o seu site já aparece com elas, então é mais fácil melhorar o posicionamento a partir daí. ● Assim que novos conteúdos forem sendo publicados, novas palavras-chave relacionadas irão aparecer e repete-se o processo. ● OBS.: A partir do momento que um novo conteúdo for publicado baseado em uma keyword (ou várias), acompanhe a evolução delas a partir de então.
  42. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site? Search Console Clique na palavra-chave desejada e acompanhe a evolução de posicionamento
  43. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual Google Ads https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
  44. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual Google Ads Clique em Ferramentas – Planejador de palavras-chave
  45. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual Google Ads Clique em “Procurar novas palavras-chave...”
  46. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual Google Ads Digite a keyword que se deseja encontrar conteúdos relacionados. Define se os temas relacionados podem ser amplos ou devem estar intimamente relacionados à keyword. * O modo amplo permite mais sugestões de assuntos relacionados. Clique em “Obter ideias”
  47. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual Google Ads Analisar a média de pesquisas mensais de cada palavra-chave Dê preferência para palavras- chave com concorrência baixa! Tente montar grupos de palavras-chave que podem se complementar e criar novos conteúdos.
  48. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual Google Ads Sugestão de título de conteúdo: Jogo do Labirinto: teste seu raciocínio lógico com esse super desafio! ● Priorize a keyword com maior volume de busca (“jogo do labirinto” 10-100 mil). ● Utilize o máximo de keywords que podem complementar o título. ● Utilize essas e outras keywords dentro no conteúdo, no texto, em subtítulos, nas descrições das imagens e vídeos, etc. ● Quanto mais palavras-chave diferentes, melhor! Cuidado: o conteúdo deve ser priorizado, a experiência do usuário ao acessar o conteúdo deve ser piorizado, e não as keywords.
  49. “You need to create ridiculously good content – content that is useful, enjoyable and inspired.” ~ Ann Handley
  50. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual Google Suggest https://www.google.com.br/
  51. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual Google Suggest https://ubersuggest.io/
  52. 4º Trend-topics: o conteúdo certo na hora certa Twitter Trend Topics https://twitter.com/
  53. 4º Trend-topics: o conteúdo certo na hora certa Google Trends https://trends.google.com.br ● A tela inicial mostra os assuntos mais comentados das últimas horas. ● Você pode filtrar por assunto.
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