1) As vendas no varejo brasileiro cresceram 1,1% em novembro impulsionadas pelas vendas de eletrodomésticos que subiram 5,9% devido aos benefícios fiscais e ao calor. 2) O preço dos materiais escolares subiu quase o dobro da inflação entre janeiro e dezembro de 2009, chegando a aumentos de 6,61% em média. 3) A Magazine Luiza planeja ampliar sua presença na região do Grande ABC com novas inaugurações e expansão

1. Clipping do Varejo
Janeiro 2010

3. Vendas no varejo avançam 1,1% no mês em novembro,
aponta IBGE
Economia
IPI E CALOR IMPULSIONAM VENDAS DE ELETRODOMÉSTICOS MAGAZINE LUIZA –
INVESTIMENTO NO
As vendas de móveis e Além disso, a expansão está ligada GRANDE ABC
eletrodomésticos subiram 5,9% em "às altas temperaturas no final da
novembro na comparação com primavera, que aumentaram muito Com sete unidades na região,
outubro, informou hoje o Instituto as vendas de ar-condicionado e a rede Magazine Luiza vai
Brasileiro de Geografia e Estatística ventiladores". Outro fator que reforçar sua presença no
(IBGE). Em relação a novembro de contribuiu para o bom desempenho Grande ABC, com inaugu-
2008, as vendas destes produtos em novembro foi a antecipação das rações e ampliação de lojas já
aumentaram 13,9%, impulsionadas compras de Natal. (...) existentes. De acordo com o
pelos benefícios fiscais do governo diretor de marketing e vendas,
Na comparação com novembro de
e pelo forte calor. Incluindo todos Frederico Trajano, "a região é
os segmentos, as vendas do varejo 2008, as vendas de móveis e um mercado muito importante,
subiram 1,1% na comparação eletrodomésticos responderam por que está trazendo bons
mensal e 8,7% na anual. 2,3 ponto porcentual do aumento resultados para a empresa",
de 8,7% nas vendas totais do
O técnico da coordenação de varejo. Já o segmento de hiper e enfatiza Trajano, revelando
serviços e comércio do IBGE, Nilo supermercados foi responsável por ainda que a unidade de Santo
Lopes, citou a redução do Imposto 4,0 ponto porcentual. André representa o segundo
sobre Produtos Industrializados maior faturamento da com-
(IPI) como um dos fatores que Fonte: Agencia Estado – 14/01/2010 panhia na Grande São Paulo.
elevaram a venda de (Diário do Grande ABC)
eletrodomésticos. Fonte: Giro News – 14/01/2010

4. Volta às Aulas
MATERIAL ESCOLAR SOBE QUASE DOBRO DA INFLAÇÃO COMPER - FESTIVAL
VOLTA ÀS AULAS
(...) O preço do material escolar subiu A Folha consultou as listas de livros
A rede Comper montou uma
quase o dobro da inflação. Enquanto pedidos por alguns colégios de São
exposição de destaque para os
o IPC (Índice de Preços ao Paulo e constatou que as famílias
materiais escolares na Volta às
Consumidor) de janeiro a dezembro chegam a desembolsar R$ 1.234,40
Aulas. O período de final de
de 2009 foi de 3,65%, produtos como com um filho no primeiro ano do
janeiro e início de fevereiro
lápis, canetas, cadernos e mochilas ensino médio.
concentra 80% das vendas
ficaram em média 6,61% mais caros Para completar as subidas de preço
anuais do setor. Para Carlos
no mesmo período. na educação, as mensalidades
Paes, gerente regional da
No caso dos livros escolares, o escolares em São Paulo também
rede, os supermercados têm a
aumento médio registrado no ano tiveram um reajuste muito
vantagem na concorrência, já
passado foi um pouco menor, mas maior que a inflação.
que "os pais vêm fazer as
ainda assim ficou acima do IPC - No caso do ensino infantil, o aumento compras rotineiras e já
4,47%. Esse índice de inflação é em 2009 foi, em média, de 8,66%. Até aproveitam para adquirir o
apurado pela Fipe (Fundação Instituto os cursos de línguas tiveram aumento material escolar dos filhos",
de Pesquisas Econômicas). superior à inflação (7,58%). afirma. A previsão é de um
Fonte: Folha de S.Paulo - 08/01/2010 aumento de 10% nas vendas
da categoria em 2010.
Fonte: Giro News – 14/01/2010

5. Grupo Pão de Açúcar vende 44,6% mais no
quarto trimestre
Super & Hiper
ASSAI AMADURECE PROJETO DE IR PARA O MERCADO EXTERNO COOP PLANEJA
Fonte: Brasil Econômico - 14/01/2010 INAUGURAÇÕES E
O Grupo Pão de Açucar começa a amadurecer a ideia de levar sua rede Assai RECRUTA FUNCIONÁRIOS
para o mercado internacional. A empresa deve fazer o movimento na esteira de Fonte: Diário do Grande ABC –
redes concorrentes que já abriram unidades em países de economia pobre, 14/01/2010
mas em franco crescimento. Segundo o vice-presidente comercial e de
operações do Grupo Pão de Açúcar, José Roberto Tambasco, embora a Até o fim do ano, a Coop vai
internacionalização não seja uma decisão que caiba somente ao grupo inaugurar seis unidades no
nacional, há sinalização positiva dos sócios franceses da Casino, que detém Grande ABC. O plano da rede,
50% das ações do brasileiro. (...) “Percebemos que hoje há boas oportunidades que atualmente possui 29 lojas
na Asia, na África e até na própria França”, afirma Tambasco. (...)
nas sete cidades, é chegar a
50 supermercados até 2012.
BLOG PÃO DE AÇÚCAR VERDE Para isso, a rede está
Fonte: Giro News - 13/01/2010 contratando funcionários. A
O Pão de Açúcar lançou seu blog verde (www.paodeacucarverde.com.br), que coordenadora de Recursos
servirá como canal para falar sobre sustentabilidade e questões relacionadas Humanos da Coop, Carolina
ao tema, expor a importância de atitudes “ecologicamente” corretas, além de Garcia Pinto, não revela a
mostrar a atuação da rede nestas questões. O blog será uma extensão virtual quantidade de vagas, mas
das lojas verdes reunindo informações sobre preservação do meio ambiente, destaca que o processo de
consumo consciente, o bem estar da comunidade, desenvolvimento social, seleção ocorre durante o ano
alimentação saudável e reciclagem. todo.

6. Super & Hiper
SUPERMERCADOS SÃO FRANCISCO E CANÇÃO SE UNEM EXTRA E ASSAI EM
PALMAS (TO)
As redes de Supermercados Cidade R$ 250 milhões. O Grupo Pão de Açúcar
Canção e São Francisco anunciaram Em 2009, os supermercados inaugura uma unidade nesta
ontem, em Maringá, a fusão. Com a faturaram R$ 600 milhões. quinta-feira, dia 14, em Palmas
união, o grupo passa a ser a terceira Para conduzir o processo, o grupo (TO), com o hipermercado
maior rede do Estado e espera ficar contratou a empresa de consultoria Extra e a rede de atacarejo
entre as 25 maiores empresas do Assai.
PricewaterhouseCoopers, que irá
País no setor. De acordo com executivos da
assessorar sobre o formato da companhia, a cidade receberá
O anúncio foi feito durante entrevista aliança. Na coletiva, os diretores das o empreendimento no formato
coletiva na sede da Associação duas redes ressaltaram que as “powercenter”, tendo as duas
Comercial e Empresarial de Maringá bandeiras dos supermercados serão lojas no mesmo terreno, sendo
(Acim). Os supermercados Cidade mantidas, não havendo fechamento a segunda no Brasil sob este
Canção e São Francisco têm 28 lojas ou demissões. formato. A primeira unidade,
em onze cidades, entre elas uma em Fonte: Tribuna do Norte - 13/01/2010 inaugurada há menos de um
Apucarana, e contam com mais de ano, fica na zona sul de São
três mil colaboradores em dois Paulo. O investimento no
empreendimento é de R$ 30
Estados. As duas empresas são
milhões.
maringaenses e estão avaliadas em Fonte: Giro News - 13/01/2010

7. Mercado
NESTLÉ ESTUDA FAZER AQUISIÇÕES NOS EMERGENTES DROGARIA SÃO PAULO
A Drogaria São Paulo, rede
A Nestlé, maior companhia de cogitar promover compras "pequenas com 250 unidades distribuídas
alimentos do mundo, anunciou e pontuais" para expandir suas no país, informou que voltou a
interesse em aquisições de empresas operações com chocolates. conceder ontem descontos de
em países emergentes e descartou a A Nestlé não tem interesse em 25% a 60% no preço dos
possibilidade de apresentar alguma participar "em qualquer aspecto do medicamentos
oferta pela Cadbury, pois considera processo de ofertas" pela Cadbury, comercializados em suas duas
sua própria unidade de doces acrescentou. Na sessão de ontem, as farmácias, localizadas em
grande o suficiente. ações da Cadbury ficaram breve- Fortaleza. Desde 2004, a rede
A "prioridade" são aquisições de mente baixo do valor da oferta da estava proibida de vender
pequena escala em mercados Kraft Foods, que, no total, equivale a remédios mais baratos na
emergentes e a empresa de Vevey, 11 bilhões de libras esterlinas capital do Ceará devido a um
Suíça, intensificou a busca por esse (US$ 18 bilhões). processo judicial movido pelo
tipo de operações, segundo afirmou o Sincofarma, sindicato das
A Nestlé pode estudar a compra dos
principal executivo de finanças da farmácias locais. De acordo
direitos sobre o chocolate Kit Kat nos
Nestlé, Jim Singh, em conferência com a Drogaria São Paulo, a
EUA, que pertencem à Hershey.
telefônica com analistas, ontem, justiça Estadual do Ceará
Fonte: Valor Econômico - 11/01/2010
quinta-feira. A Nestlé também poderia extinguiu o processo.
Fonte: Valor Econômico - 14/01/2010

8. Visite!

9. Varejo no Mundo
TESCO SINALIZA DESEMPENHO POSITIVO DE VAREJO BRITÂNICO NO NATAL VENDA NO VAREJO SOBE
6% EM DEZEMBRO NO
Vendas acima das expectativas da rede "Só boas notícias", disse Matt Truman, REINO UNIDO
britânica Tesco sinalizaram um forte analista na Nomura. "Acreditamos que Fonte: Agencia Estado – 12/01/2010
Natal para os grupos supermercadistas
europeus, mas resultados mais fracos 2010 será o ano da Tesco." As vendas no varejo em todas as
divulgados por outros grupos do setor Mas a diretor financeiro da empresa, lojas do Reino Unido
sugerem que o comércio segue difícil Laurie McIlwee, se juntou aos aumentaram 6,0% em dezembro
para varejistas mais especializados. concorrentes sobre a preocupação sobre ante o mesmo mês de 2008,
A Tesco, maior rede de varejo britânica, 2010. "O desemprego ainda é alto e é informou hoje o Consórcio
teve seu melhor Natal em três anos. As claro que temos todas as preocupações Varejista Britânico. Este é o
vendas nas lojas britânicas cresceram sobre a grande dívida do governo e
como ela será paga", disse ele à maior aumento no mês desde
4,9 por cento, nas seis semanas até 9 de 2005. Já as vendas em lojas
janeiro, muito acima da previsão de 3 por Reuters.(...)
cento do mercado. Fonte: Reuters/Brasil Online - 12/01/2010 abertas há pelo menos um ano
aumentaram 4,2% em
dezembro, em relação ao
mesmo mês do ano anterior,
MAIORES VAREJISTAS DO MUNDO após alta de 1,8% em novembro.
A Global Powers of Retailing TOP 25 publicou um ranking com as maiores redes varejistas "Os números são mais fortes que
do mundo. Baseado nas vendas do ano fiscal de 2008, o Walmart foi ficou em primeiro nós esperávamos", disse
lugar, atingindo US$ 401,6 bilhões em suas operações em todo o mundo, um valor mais Stephen Robertson, diretor-geral
de três vezes maior do que o segundo colocado, o francês Carrefour, que chegou aos do consórcio. (...)
US$ 127,9 bilhões. O Pão de Açúcar ficou em 92° lugar na lista.
Fonte: Giro News - 13/01/2010

10. Móveis & Eletro
MAPPIN VOLTA AO MERCADO ATÉ 2013, DIZ DIRETOR DA MARABRAZ COM PONTO FRIO,
VENDAS DO PÃO DE
Tradicional loja de departamentos, como será estruturada a loja. AÇÚCAR CRESCEM 44%
a rede Mappin voltará ao mercado De acordo com Fares, a nova rede NO 4º TRIMESTRE
em até três anos, depois de ter terá um ramo de atuação diferente Vendas de não-alimentos, novo
fechado suas portas no mercado das lojas de móveis Marabraz. A foco do grupo, tiveram forte alta.
Resultado no conceito 'mesmas
paulista. Quem garante é Nasser possibilidade de trabalhar com a lojas' superou as expectativas da
Fares, diretor-geral da moveleira venda de eletroeletrônicos não está rede. As vendas líquidas do
Marabraz, que comprou a marca descartada. "Pode ser dessa forma grupo Pão de Açúcar, incluindo
Mappin em dezembro, por R$ 5 também, mas ainda é cedo para as operações da rede de
eletrodomésticos Ponto Frio,
milhões, em um leilão. O nome da dizer exatamente", afirmou. subiram 44,6% no quarto
empresa está avaliado em R$ 12 Especialistas consultados pela trimestre em relação ao mesmo
milhões. Em entrevista ao DCI, o reportagem foram unânimes em período de 2008, divulgou a
executivo afirmou que o empresa nesta quinta-feira (14).
dizer que é pouco provável uma As vendas líquidas somaram R$
relançamento do Mappin está voltar do Mappin "nos moldes 7,43 bilhões, enquanto as brutas
descartado para este ano, mas antigos". Ou seja, com venda de foram de R$ 8,38 bilhões,
acontecerá em 2 ou 3 anos no produtos variados. expansão de 41,4% em relação
máximo. "Este ano vamos começar ao quarto trimestre de 2008. (...)
Fonte: DCI (Wilian Miron) - 13/01/2010
Fonte: Portal G1 - 14/01/2010
uma série de estudos para saber

11. Marcas Próprias
REDES ENXUGAM NÚMERO DE MARCAS PRÓPRIAS TAEQ TERÁ LOJA VERDE
O Walmart e o Grupo Pão de O Grupo Pão de Açúcar planeja A Taeq, do Grupo Pão de
Açúcar aglutinam suas marcas manter apenas duas marcas Açúcar, é conhecida pelo
próprias para ganhar escala e próprias, a Taeq e a Qualitá, e amplo mix de produtos
reduzir custos. As duas varejistas aposentar as demais marcas voltados ao bem-estar. Agora,
abandonam as marcas "de associadas às bandeiras - até a marca vai inaugurar a sua
bandeira", vendidas em uma rede mesmo à da rede de super- primeira loja verde, construída
apenas, e migram seus produtos mercados Pão de Açúcar,
para um guarda-chuva de marcas a mais sofisticada, do grupo, com diversas soluções
próprias "transversais", que ou do Extra. (...) sustentáveis, localizada na Vila
podem ser vendidas em qualquer Em seu reposicionamento estra- Clementino, em São Paulo.
loja, independentemente do tégico, que ainda está em fase de Presente nos supermercados e
formato, seja um supermercado ou finalização, o Walmart elegeu qua- hipermercados de todo o
hipermercado. tro marcas ou quatro "alicerces", diz Grupo, Taeq já possui 13 lojas
Com essa nova estratégia, as Fernando Rossini Menezes, vice-
varejistas não vão mais precisar presidente no Brasil. Os nomes exclusivas e o plano do Pão de
fazer embalagens diferenciadas escolhidos ainda são segredo. Um Açúcar é inaugurar mais
para cada rede de lojas, o que vai deles será a marca Sentir Bem, unidades sob o conceito da
proporcionar ganhos de escala e cujo posicionamento assemelha-se sustentabilidade durante o ano
diminuir os custos de distribuição. ao da Taeq e da Viver, do Carrefour. de 2010.
Fonte: Valor Econômico - 04/01/2010
Fonte: Giro News - 13/01/2010

12. Comportamento
TECNOLOGIA MUDA HÁBITOS DE CLIENTES E VAREJO CRESCE USO DE CELULAR
PARA FAZER COMPRAS, DIZ
Entre o estado da economia e o tecnológico não são mais apenas MOTOROLA
crescimento tecnológico, os um nicho. Fonte: Reuters - 11/01/2010
consumidores estão, mais do que "Em todos os mercados, todos os Um número crescente de
nunca, abraçando (...) a tecnologia grupos de idade e segmentos de consumidores no mundo inteiro
para encontrar formas de mudar a varejo que estudamos, de usou celulares para antecipar
maneira de fazer compras. Para guloseimas às lojas especializadas compras de Natal e o uso dos
atender a essas demandas e não em roupas, descobrimos grande aparelhos foi especialmente alto
perder espaço, as redes vare- uso de tecnologia entre os entre jovens adultos em busca
jistas devem responder com consumidores", afirmou a líder de de cupons de descontos,
promoções e ofertas cada vez mais indústria de varejo da IBM, segundo estudo patrocinado pela
personalizadas. Jill Puleri. Motorola, divulgado nesta
Essas afirmações fazem parte de A surpresa do estudo é que o uso segunda-feira.
um estudo divulgado nesta da tecnologia era mais pronunciado Esses consumidores usaram
segunda-feira pela IBM em sua em mercado de crescimento seus celulares para comparar
National Retail Federation Annual elevado como Índia, China e Brasil preços, além de tirar fotos de
Convention & Expo 2010, evento que em mercados mais produtos que gostariam de
que acontece em Nova York. estabilizados como Estados comprar ou simplesmente para
Baseado em entrevistas com 32 mil Unidos, Canadá e Reino Unido. (...) acessar cupons online, entre
consumidores em seis países, o Fonte: InformationWeek EUA - 12/01/2010 outras atividades, de acordo com
levantamento revela que compras a pesquisa. (...)
baseadas em conhecimento

13. Marketing Mix
CARREFOUR PROMOVE CORRIDA NO ANIVERSÁRIO COCA-COLA ATIVA NOVO
DE SÃO PAULO REFRIGERANTE NO SPFW
O Carrefour promove o XIII Troféu Cidade São Paulo Carrefour Viver 10km. O A Coca-Cola estará presente
evento que comemora o aniversário da cidade acontece no dia 25, no Parque na próxima edição do São
do Ibirapuera. (...) A rede espera reunir até oito mil corredores na prova. Os Paulo Fashion Week para
cinco primeiros colocados na Corrida de 10km e na Corrida de 6km dividirão
anunciar uma tendência. Não
um prêmio total de R$ 12.400,00. Todos que completarem o circuito receberão
uma medalha de participação e uma camiseta. no mundo da moda, mas sim
Fonte: Mundo do Marketing - 13/01/2010 no mercado de refrigerantes. A
Multinacional fará o
lançamento da Coca-Cola light
plus por meio de patrocínio ao
PROJETO DE SUSTENTABILIDADE – WALMART
evento. A marca terá um bar de
O Walmart Brasil e 10 dos seus principais fornecedores realizam no próximo 200m² desenvolvido em
dia 19 de janeiro uma coletiva de imprensa para o lançamento do Projeto "End parceria com o Rádio Café
to End - Sustentabilidade de ponta a ponta". O trabalho visa unir varejo e além de ações de sampling
indústra para contemplar a sustentabilidade em toda a sua cadeia produtiva e durante o evento.
integrar suas estratégias de negócio. Na ocasião estarão presentes Héctor Fonte: Mundo do Marketing - 13/01/2010
Núñez - Presidente do Walmart Brasil e representantes dos fornecedores
parceiros.
Fonte: Giro News – 14/01/2010

14. Pesquisa
SHOPPERS AINDA PREFEREM FAZER COMPRAS EM LOJAS FÍSICAS EM SETE ANOS, ESPM
PRESTA CONSULTORIA
A ToolBoxTM - Métricas de Ponto Outro dado é de que 69% continua
de venda, foi à campo para preferindo fazer as compras no GRATUITA PARA 70 ONGS
entender o comportamento de ponto-de-venda contra 31% de
A ESPM Social abre inscrições
compra e a satisfação do consumidores que adquiriram o
consumidor com as empresas produto pela internet. (...) para consultoria de Marketing
varejistas. A agência de pesquisa e e Comunicação para ONGs de
(...) O varejista que estiver
consultoria em ponto-de-venda São Paulo. O processo
pensando em investir em tabloides,
ouviu 597 consumidores que anúncios em jornais e boca a boca seletivo acontece até o dia 21
compraram bens de consumo devem saber que este método não pelo site www.espmsocial.org.
duráveis e semiduráveis nos tem relevância para a decisão de O trabalho é realizado pelos
últimos seis meses. compra do shopper. Porém, a estudantes da ESPM sob
O estudo feito entre os dias 16 e 20 pesquisa de preço pela internet é a orientação de professores e
de novembro de 2009 mostra que principal ferramenta dos especialistas, transformando
dos 70% de shoppers que consumidores antes de entrar nas conhecimentos adquiridos em
compraram eletroeletrônicos e lojas físicas ou virtuais. (...) sala de aula em atividades de
eletrodomésticos, 22% escolheu a Fonte: Mundo do Marketing - 14/01/2010 auxílio à cidadania e à
Casas Bahia. inserção social. (...)
Fonte: Mundo do Marketing - 14/01/2010

15. Este informativo é destinado à comunidade de interesse
sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos,
professores e funcionários de empresas parceiras do
Retail Lab, o laboratório de Varejo do
Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.
PRODUZIDO POR:
Leonardo Milanês
Tatiana Fagundes
COORDENAÇÃO:
Prof. Ricardo Pastore
17/12/2009