MAPA TÁTICO

O que?

Cartazes
(4 versões / estimativa)

Mala direta

Anúncio em revista

Qual o objetivo?

Quando?

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MAPA TÁTICO
O que?

Qual o objetivo?

Quando?

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Banner

Divulgar a campanha e suas
informações e gerar maior
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MAPA TÁTICO

O que?

Qual o objetivo?

Quando?

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Outdoor

Gerar maior disseminação e
exposição da mensagem.

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MAPA TÁTICO – Apoio a Terceiros (Produtora PIB)

O que?

Comercial de TV

Rádio – (Jingle)

Qual o objetivo?

Quando?

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MAPA TÁTICO – Apoio a Terceiros (Parceiros Supera)

O que?

Redes sociais

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Onde?

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MAPA TÁTICO - Comercializáveis
O que?

Qual o objetivo?

Quando?

Bolinha anti-estresse

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MAPA TÁTICO - Comercializáveis

O que?

Qual o objetivo?

Almofadas divertidas

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MAPA TÁTICO – Ações pontuais (avaliar aplicabilidade)
O que?

Missão sorriso

Um natal de sorrisos

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MAPA TÁTICO – Ações permanentes (avaliar aplicabilidade)

O que?

Qual o objetivo?

Um sorriso não custa quase
nada***

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ABAP - Adote um sorriso
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ABAP - Adote um sorriso

  1. 1. MAPA TÁTICO O que? Cartazes (4 versões / estimativa) Mala direta Anúncio em revista Qual o objetivo? Quando? Onde? Com o objetivo de divulgar a campanha e informações, os cartazes convidarão as pessoas a adotarem um sorriso. As imagens são variáveis, com crianças de diferentes idades, sexo e etnia. Início de dezembro Escolas, empresas apoiadoras, ônibus, locais públicos permitidos. Gerar proximidade com os já filiados à causa e informar sobre a campanha. Atingir um público maior e gerar a retenção de informação, colocar anúncio em página central da revista. Início de dezembro Início de dezembro Contribuintes ABAP, mailing de cadastros, veículos de comunicação influentes (TV Vanguarda, Grupo Bandeirantes, TV Record, SBT e etc), formadores de opinião. Revista ABAP, Revista FelizCidade, revistas empresariais, Revista Valeparaibano, etc.
  2. 2. MAPA TÁTICO O que? Qual o objetivo? Quando? Onde? Banner Divulgar a campanha e suas informações e gerar maior exposição da mensagem. Início de dezembro Escolas, empresas apoiadoras, eventos, locais públicos permitidos. Cartaz diferenciado – Take a smile Gerar interação com o público e estimular a participação na campanha. Início de dezembro Anúncio em jornal Atingir um público maior e gerar a retenção de informação, colocar anúncio em página central da revista. Período indeterminado – com início na primeira quinzena de dezembro E-mail marketing E-mail com informações sobre a campanha. Início de dezembro Locais estratégicos e de fluxo de pessoas. Empresas conveniadas, creches ABAP, locais públicos e escolas. O Vale, jornais de bairro, jornal joseense e jornais que apóiem a causa. Contribuintes ABAP, mailing de cadastros, meios de comunicação influentes, formadores de opinião.
  3. 3. MAPA TÁTICO O que? Qual o objetivo? Quando? Onde? Outdoor Gerar maior disseminação e exposição da mensagem. Período a determinar– com início de dezembro Outdoors em pontos estratégicos da cidade que apóiem a causa. Stand personalizado Nos locais de venda dos produtos da campanha, o stand deve ser personalizado com o layout da campanha, gerando maior impacto visual. Período a determinar– com início de dezembro Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a entidade.
  4. 4. MAPA TÁTICO – Apoio a Terceiros (Produtora PIB) O que? Comercial de TV Rádio – (Jingle) Qual o objetivo? Quando? Onde? Reforçar a mensagem e aumentar o número de incidência, alcance e proximidade com o público. Início de dezembro TV vanguarda, TV Band, Rede record, SBT, PIB TV , TVs corporativa e meios de comunicação que apóiem a causa. Reforçar a mensagem e aumentar o número de abrangência e exposição, e gerar proximidade com o público. Início de dezembro Jovem Pan, Stereo Vale, estações AM e FM que apóiem a causa.
  5. 5. MAPA TÁTICO – Apoio a Terceiros (Parceiros Supera) O que? Redes sociais Qual o objetivo? Quando? Onde? Gerar interatividade e visibilidade no ambiente digital, serão disponibilizadas peça para plataforma on-line , assim como, fotos de capa e selo de reconhecimento. Início de dezembro Facebook, Youtube, Instagram e Twitter. Complementar as ações digitais, divulgar a campanha no site da ABAP e da PIB. Website Início de dezembro * Deixar o site todo em amarelo no período de lançamento da campanha, para que gere link com a campanha e tenha impacto a mensagem. Banner eletrônico Reforçar a mensagem em plataforma digital, ter mais possibilidades de divulgação e interação com apoiadores da causa. Início de dezembro Site ABAP, site PIB, sites de empresas conveniadas e blogs formadores de opinião que queiram contribuir com a causa. Site PIB, Vnews, G1, BandNews meios digitais influentes e blogs formadores de opinião que queiram contribuir com a causa.
  6. 6. MAPA TÁTICO - Comercializáveis O que? Qual o objetivo? Quando? Bolinha anti-estresse Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha. Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a entidade. Marcadores de livro* Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha. Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a entidade. Imãs de geladeira* Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha. Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a entidade. Capinha para smartphone Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha. Período a determinar** * Itens que demandam menos tempo de produção e tem baixo custo de produção. ** Itens que precisam de verificação a respeito do tempo de produção com os fornecedores. Onde? Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a entidade.
  7. 7. MAPA TÁTICO - Comercializáveis O que? Qual o objetivo? Almofadas divertidas Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha. Apoiador de livros Camisetas personalizadas* Adesivos de carro* Quando? Onde? Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a entidade. Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha. Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a entidade. Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha. Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a entidade. Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a entidade. Gerar maior disseminação e exposição da mensagem. * Itens que demandam menos tempo de produção e tem baixo custo de produção. ** Itens que precisam de verificação a respeito do tempo de produção com os fornecedores.
  8. 8. MAPA TÁTICO – Ações pontuais (avaliar aplicabilidade) O que? Missão sorriso Um natal de sorrisos Vídeo de sorrisos coletados Qual o objetivo? Quando? Onde? Atores voluntários serão convidados a participar da missão sorriso, que tem como objetivo abordar as pessoas nas ruas e em pontos estratégicos, com brincadeiras, palhaçadas e um gostoso abraço. Tudo para arrancar um sorriso do rosto de alguém. A ação conta com material de apoio, que divulga a campanha. A cada sorriso coletado, a pessoa ganha um selo da campanha como brinde. *Veículos devem ser avisados sobre a ação para gerar exposição do tema. * Esse tipo de ação gera mídia espontânea. Período a determinar– com início na primeira quinzena de dezembro Centro da cidade, escolas, praças com grande fluxo de pessoas, locais públicos e empresas conveniadas. Mesmo aqueles que não puderem ajudar com dinheiro, poderão doar brinquedos, roupas e presentes, para que as crianças tenham um natal repleto de sorrisos. As doações serão coletadas em escolas, associados a ABAP e na PIB. Fazer um vídeo com as ações Missão sorriso e Um natal de sorrisos, onde as pessoas mostram toda sua generosidade e distribuem milhares e milhares de sorrisos. O vídeo reforçará e sustentará a campanha. Período a determinar – com início na segunda quinzena de dezembro Período a determinar – com início na primeira quinzena de janeiro Escolas, faculdades, empresas conveniadas e estabelecimentos comerciais. Creches ABAP, Youtube, Facebook, Twitter, TV PIB. Devem ser avaliadas oportunidades de exibição.
  9. 9. MAPA TÁTICO – Ações permanentes (avaliar aplicabilidade) O que? Qual o objetivo? Um sorriso não custa quase nada*** Ao adquirir produtos ou serviços relacionados a Bookstore, lojas PIB, produtos ABAP, prestação de serviços e serviços conveniados, o comprador será questionado se gostaria de ajudar a ABAP com R$ 1,00 e esse valor seria acrescentado ao valor total de sua compra. Aos que aderirem a doação, será dado um adesivo de contribuinte da causa. Débito automático Gerar facilidade e comodidade aos que ajudam o projeto, criando uma fidelização. Quando? Onde? Período a determinar – com início na primeira quinzena de dezembro Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a entidade. Deve ser avaliada a opção de estender também a parceria a outros produtos, que não pertencem a campanha. Período a determinar – com início na segunda quinzena de dezembro ***A mecânica dessa arrecadação precisa ser definida de acordo com as possibilidades da ABAP. Débito automático em contas Itaú, Bradesco, Santander, Banco do Brasil e Caixa. Avaliar opções como PagSeguro e Paypal.

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